İçerik Yarışmasını Kazanma ve İlk Sıralama

Marka rekabeti deyince aklınıza ne geliyor? Aklınız muhtemelen doğrudan satış ekibinizin ürün özellikleri ve hizmetleri için sizinle kafa kafaya gideceğinizi söylediği markalara gidiyor. Bahse girerim bu insanların ne yaptığını takip etme konusunda oldukça iyisiniz ve satış ekibinizin potansiyel müşterileri ikna etmesi ve dönüştürmesi için benzersiz değer teklifinize hitap eden içerik yarattınız. Tanıdık geliyor mu?
Bu senaryoda eksik olan şey, içerik rakiplerinizi belirleme ve keşfetme yeteneğidir. Başka bir deyişle, trafiği sizden uzaklaştırabilecek ve onları ürününüze, hizmetinize veya özelliklerine götürecek bilgileri arayan kitleler için bir engel oluşturabilecek tüm içerik. Şimdi rakipleri düşündüğünüzde, çevre ürünlerine sahip olabilecek, ancak mesajınıza müdahale eden ve sonra onları geçmenin bir yolunu bulan markalar da dahil olmak üzere herkesi düşünün.

İçerik Yarışması Keşfi

Pazarlamacıların her şeyden çok neye ihtiyacı olduğunu biliyor musunuz? Zaman. haklı mıyım? Biri size şu anda yapmakta olduğunuz şeylere ek olarak yapmanız gereken her şeyi söylediğinde, muhtemelen zamanı nasıl bulacağınızı merak ediyorsunuzdur. İçerik rekabeti keşfini daha verimli ve etkili hale getirmek ve yine de topladığınız verilere dayanarak kendi içerik kararlarınızı vermek için zaman bırakmak için yapabileceğiniz birkaç şey vardır.

Erin, "Yeni rakipler keşfetmek, bu karışımın nasıl görüneceği açısından herkes için biraz farklıdır, ancak süreci otomatikleştirmek ve işi pazarlamacının elinden almak için bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce burada Rakip Keşfi'ni oluşturduk" diyor. O'Brien, GinzaMetrics COO'su.
Hangi aracı kullanırsanız kullanın, içerik rakiplerini keşfetme ve onları geçme yeteneğinizi geliştirmek için bu önemli taktikleri kullanın:

• Anahtar kelime grupları oluşturun
• İçerik grupları oluşturun
• İçeriği araca, yönteme ve mesaja göre bölümlere ayırın
• Sosyal sinyalleri izleyin

Başlamadan önce, açıkça tanımlanmış anahtar kelimelerin bir listesini alın. Halihazırda izlediğiniz anahtar kelimelerin ötesine bakın. İçeriğinize trafik çekenler, rakip içeriğe trafik çekenler ve sitenize trafik çekiyor olabilecek ancak henüz kullanmadığınız anahtar kelimeler dahil sektörünüzle alakalı tüm anahtar kelimelerin ve konuların bir listesini alın. Pazarlama zekası platformunuzda bir anahtar kelime bulma özelliğine sahip olmak, henüz hedeflemediğiniz anahtar kelimeleri keşfetmenize yardımcı olacaktır.

Anahtar Kelime Grupları Oluşturun

İyi bir anahtar kelime listeniz olduğunda, anahtar kelime grupları oluşturun. Markanızla ve pazarlama çabalarınızla alakalı şeylere dayalı gruplar oluşturun. Anahtar kelime grupları şunları içerebilir:

• Ürün Özellikleri
• Ürün hatları
• Kişilik türleri
• Çok konuşulan konular
• coğrafyalar
• kampanyalar

"Anahtar kelime grupları oluştururken, anahtar kelimelerin birden fazla gruba ait olabileceğini unutmayın. Anahtar kelime grupları, rekabet için bulduklarınızı daraltmanın bir yoludur ve çabalarınızı markanız için gerçekten önemli olan şeylere hedeflemenize yardımcı olur” diyor Erin.
Seçtiğiniz anahtar kelime grupları, ne tür bir rakip izleyeceğinizi belirleyecektir. Ürün özelliklerine ve ürün gruplarına odaklanan anahtar kelime grupları, muhtemelen zaten farkında olduğunuz, ancak ürettikleri tüm içeriğin sizinle doğrudan rekabet eden tam bir resmini alamayabilecek satış rakiplerini izlemenize yardımcı olacaktır. Öte yandan, kişi türlerine, konulara ve kampanyalara odaklanan anahtar kelime grupları, sektörle ilgili daha fazla yayın sağlayabilir ve geçmişte düşünmediğiniz bazı markaları ortaya çıkarabilir.

İçerik Grupları Oluşturun ve İçerik Türüne Göre Segmentlere Ayırın

İçerik grupları oluşturmak, önceden tanımlı gruplarınıza uyan hangi içeriğe sahip olduğunuzu belirlemeniz ve ardından bu URL'leri birlikte izlemeniz dışında, anahtar kelime grupları oluşturmaya çok benzer.
İçeriği gruplarken, zaten sahip olduğunuz içerik türlerini göz önünde bulundurun ve mesajın ortamına göre gruplar oluşturun. Farklı ortamların hedef kitlenizle nasıl sıralandığı konusunda bir fark olabilir. Ortama dayalı gruplar oluşturmak, sonuçlarınızı filtrelemenin yanı sıra hangi ortamların sizin için en iyi şekilde çalıştığına dair bazı bilgiler edinmenin bir yolunu sağlayacaktır. Bunlar şunları içerebilir:

• Video
• Kaygan güverte
• Açılış sayfası
• Blog yazısı
• Web semineri
• Dijital ses dosyası
• e-Kitap
• başka

Erin, "İçerik rakip keşfinin amacı, halihazırda hedeflediğiniz ve izlediğiniz anahtar kelimeleri ve konuları kullanmak ve bunları, bu anahtar kelimeler için yüksek sıralamada olan diğer içerikleri keşfetmek için kullanmaktır" diye belirtiyor.
Birkaç anahtar kelimede sizinle örtüşen birçok marka olsa da, muhtemelen bunlar için zaman ayırmaya değmez. Bunun yerine, en az bir düzine aynı anahtar kelimeyle sizinkiyle örtüşen içeriğe sahip markalara göz atın.

Sosyal Medya Sinyalleri

Sosyal medya platformlarını izlemek, insanların neler paylaştığı ve sektörünüzde alakalı buldukları konusunda güncel kalmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, henüz belirlemediğiniz izleyicilerin dikkatini çeken diğer oyuncuları keşfetmeniz için bir yol sağlayabilir.
Sosyal medya kanallarında içerik paylaşmak zaten SEO için önemli bir faktördür. Arama motorları, içeriğin arama sonuçlarındaki alaka düzeyini sıralamaya yardımcı olmak için sosyal paylaşıma güvendiğinden, aktif bir sosyal medya varlığının önemi artmaya devam edecektir. Hedef kitleniz tarafından en çok hangi sosyal medya kanallarının kullanıldığını belirleyin ve orada aktif bir varlık sürdürün.

Üst Düzey İçerik Yarışması

İçeriğinize yeni rakipler bulduğunuzda ilk içgüdünüz nedir? Hemen “Yeni içerik oluştur!” Diye düşündünüz mü? Pek çok yeni içerik oluşturmak doğal eğiliminiz olsa da, zaman alıcı olmayan ve içeriğinizin daha hızlı sıralanmasını sağlayacak başka şeyler de yapabilirsiniz. Elbette bu önerilere ek olarak yeni içerik oluşturmaya da karar verebilirsiniz:

• İçerik yenileme gerçekleştirin
• Görsel içerik dahil et
• Yerel incelemeleri güncelleyin/teşvik edin
• Sosyal medyada yeniden tanıtın

İçeriği Yenile

İçerik rekabetinizi geçmek için yeni içerik oluşturmaya başlamadan önce, elinizdekilere bir göz atın. Kendinize şu soruları sorun:

• Sitede zaten bir yerde karşılaştırılabilir içeriğiniz var mı?
• Konuyu ele alan, ancak güncel olmayan anahtar kelimeler kullanan bir şeyimiz var mı?
• Hangi alakalı içerik yenilenirse daha bulunabilir hale getirilebilir?

Erin'e göre, "Her zaman yeşil kalan içeriği güncellemek, markalar için kaçırılan en büyük fırsatlardan biridir". "Zaman içinde insanlar, güncellenmesi veya farklı bir şekilde sunulması gerektiği için kaldıraç olarak kullanılmayan tonlarca içerik yarattı."
İçeriği zaten ortama göre grupladığınıza göre, neden en popüler ortamlarınızdan birine bakmıyorsunuz ve bu ortamdaki bazı web sitesi içeriğini yenilemiyorsunuz. Örneğin, bir içerik rakibinin sıralamada sizi geçtiği bir konuyu kapsayan daha eski bir blog yazınız olduğunu varsayalım. İçeriği slayt destesi veya e-Kitap olarak yeniden yazarak yenileyin veya rakibinizin sizi geçmek için kullandığı anahtar kelimeleri kullanarak bir video oluşturun.
Hala iyi etkileşim alan veya güncel bir konuyu ele alan ancak güncellenmiş anahtar kelimeler kullanmadığı için dikkat çekmeyen bir blog yazısı bulursanız, o blogu güncelleyebilirsiniz. Bir takip parçası yazarak bu blogun alaka düzeyini kullanın ve eski blog ile yenisi arasında bağlantılar oluşturun.

Görsel içerik paylaşın

Bir sosyal medya kanalındaki ses payını yeniden kazanmaya çalışıyorsanız, paylaşılmaya uygun içerik oluşturmayı düşünün. Görsel içerik sosyal kanallarda metin ağırlıklı içerikten daha fazla paylaşıldığından, videolar, slayt gösterileri, infografikler veya görsel ağırlıklı bir blog yazısı gibi bazı görsel içerikler oluşturun. Neden görsel bir vaka çalışması oluşturmuyorsunuz veya bir video vaka çalışması için müşterilerinizle röportaj yapmıyorsunuz ve doğasında paylaşılabilirliği olan bir şey yaratmıyorsunuz?

Sıralamayı ve güveni artırmak için yerel incelemeleri kullanın

Yerel arama sonuçları, açılış sayfalarını ve web sitenizi yenilerken kullanabileceğiniz incelemeleri aramak için harika bir yerdir. Eski olsalar bile bu incelemeleri referanslara dönüştürmeyi düşünün. Anahtar kelimeler için SEO'nuzu geliştirecek ve diğerlerinin ürünlerinizin ne kadar harika hizmet verdiğinin hikayesini anlatmasına izin vererek hedef kitleniz arasında güvenilirlik kazanacaksınız. Yapabiliyorsanız, geri dönün ve yorum yazan birinden yorumlarını güncellemesini isteyin.

Sosyal medyada yeniden tanıtın

Etkili sosyal paylaşım, otomatik sosyal püskürtme ile aynı şey değildir. Trend olan bir konu keşfederseniz veya kullanmanız gereken ancak kullanmadığınız bazı anahtar kelimeler bulduysanız, içeriğinizi yenilemenin bir yolu olarak sosyal medya kanallarınızı kullanın. Eski gönderileri yeni tweet'ler veya etiket satırlarıyla yeniden paylaşmak, insanların karşısına çıkması ve hedef kitlenizle yeniden etkileşim kurması için ihtiyaç duyduğu küçük desteği sağlayabilir.
Erin, "İşte burada anahtar kelime ve içerik gruplarını önceden ayarlamanın gerçekten işe yarayabileceği yer" diyor. “Çok fazla ilgi gören bir konu bulursanız, o belirli şey için önceden tanımlanmış bir içerik kaynağı için içerik gruplarınıza bakın ve onu paylaşmaya başlayın. Etrafınıza bakıp içeriğiniz olup olmadığını merak etmenize gerek kalmayacak, o zaten orada.”

Bilgi Edinme - Google Uyarılarının Ötesinde

Google Alerts, temel konu alanlarınız, konu alanlarınız hakkında günlük olarak bilgi sahibi olmak ve tanıdığınız rakiplerinize göz kulak olmak için harika bir araçtır. Ancak Google Alerts gibi araçlar, kendi sitelerinde içerik oluşturan içerik rakiplerini bulmanıza yardımcı olmaz.
Google Alerts'ta alacağınız şeylerin çoğu, haberlerle ilgili makaleler, basın bültenleri ve bazı sektör yayınlarında yayınlanan site dışı içeriklerdir. Alamayacağınız şey, web sitesinde yayınlanan içeriğin, sosyal medyada veya e-posta yoluyla paylaşılan içeriğin veya mevcut içeriğin sıralamanızı ve rakiplerinizin sıralamasını nasıl değiştirdiği hakkında bir fikirdir.
İçerik rakiplerinizi geride bırakmak için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri elde etmek, içerik ve anahtar kelime grupları oluşturmak için biraz çaba harcayacak ve ardından bunları internet üzerinden etkili bir şekilde takip edecektir.
"GinzaMetrics'te Anahtar Kelime Grubu ve İçerik Grubu Sihirbazlarını oluşturmamızın nedenlerinden biri de budur, böylece tüm bu grupları girip manuel olarak oluşturmak yerine bunu gerçekten hızlı ve kolay bir şekilde yapabilirsiniz. Siz sadece eşleştirme kurallarını yazın ve biz sizin için sıralayalım. Mükemmel bir sonuç olmasa da, ilk baştaki yükün çoğunu sizden alan bir ilk geçiş," diyor Erin.