WNBA Logosu ve Markası: Bir Ligden Daha Fazlasını İnşa Etmek

Her harika markanın arkasında paylaşmaya değer bir hikaye vardır. Spor markalaşması alanında, WNBA markası, geriye dönüp bakmaya değer bir yolculuğa sahip olan markalardan biridir. Artık oyun sezonu açıldığına göre, WNBA logosunun ve markasının gelişimi hakkında konuşmak için bundan daha iyi bir zaman olamaz.

Yoğun rekabetle yüzleşmekten taraftarların beklentilerini karşılamaya, gelişen trendlere ayak uydurmaya, sponsorlukları ve ortaklıkları yönetmeye kadar bir spor markasının üstesinden gelmesi gereken çok şey var. Şimdi, kadın sporcuların güçlendirilmesini temsil eden ve oyundaki mükemmelliklerini yakalayan bir marka için işler daha da zor.

Buna rağmen, WNBA markası kazanan olarak ortaya çıkmayı nasıl başardı? Bu blogda keşfedeceğimiz şey bu. WNBA logosunun ve markasının ardındaki sihri açığa çıkaralım ve bu arada bazı pazarlama dersleri alalım.

Dripling, pas ve hadi gidelim!

WNBA marka geçmişine hızlı bir bakış

WNBA (Kadınlar Ulusal Basketbol Birliği) fikri sadece 1996'da doğdu. Bu, NBA'in (1946'da kurulan) başlangıcından elli yıl sonraydı. Ama geç olması hiç olmamasından iyidir, değil mi? Ve en iyi yanı, geç başlangıca rağmen, WNBA'nın oldukça iyi iş çıkarmış olması ve daha eski ve köklü spor liglerini yakalama yolunda olması.

2023 maçı, ligin 27. oturumunu işaret ediyor ve şimdiden sosyal medyada büyük ilgi topladı.

İlk başladığında, WNBA'nın 8 takımı vardı ve şimdi 12'ye çıktı. Ayrıca, daha fazla şehirden takımları barındırmak için genişleme hakkında konuşuluyor. Evet, WNBA markası ve genel olarak ligin popülaritesi memnuniyet verici bir hızla artıyor. Ve şimdi WNBA logosu, spor markalaşması panteonunda iyi tanınan bir amblem olarak duruyor. Azim ve tutarlı markalaşma çabalarının getirdiği başarının kanıtıdır.

WNBA bunu başarmayı nasıl başardı? Lig, yetenekli kadın sporcuları beraberinde taşıyan ve onlara hak ettikleri teşhiri veren bir marka yaratmayı nasıl başardı? Hadi bulalım. Ligin istikrarlı bir şekilde ilerlemesine yardımcı olan WNBA logo tasarımı evrimi, marka stratejileri ve kampanyalar dahil olmak üzere benzersiz marka kimliğine bir göz atacağız.

WNBA logosunun evrimi

Her WNBA logosunun arkasındaki hikaye, başlı başına bir pazarlama dersidir. Başlangıcından bu yana geçen 27 yılda lig iki kez logosunu değiştirdi ve bugün gördüğümüz üçüncü versiyon. Her bir logo tasarımının ve beraberinde gelen yükseltmenin arkasında güçlü bir amaç vardı. Bunun gibi küçük ayrıntılar, WNBA markasının büyümesinde çok önemli olmuştur.

İlk WNBA logosu

İlk WNBA logosu, liglerin ortak köklerinin özünü yakalamak için NBA logosuna çok benziyordu.

Renk şemasını ve siluet fikrini korurken, WNBA logosu benzersiz bir şekille çıkış yaptı. Bir logonun şekli, logonun uyandırdığı duyguyu büyük ölçüde etkileyebilir. Bu durumda öne eğimli şekil, bir kadın basketbol ligi için harika bir fikir olan bir hareket hissi uyandırır.

NBA markası, NBA logosunda daha katı ve geleneksel görünürken, WNBA logosu biraz eğimli ve daha modern bir işarete sahipti. Bir parça kadınsı zarafet ve tonlarca enerji, bunu marka için güçlü bir ilk logo haline getirdi.

NBA logosu silüetindeki oyuncunun Jerry West olduğu bilinen bir gerçek. Ve bu ikonik sembol, NBA markasının benzersiz bir kimliği haline geldi. Oysa WNBA logosundaki silüet, özellikle herhangi bir oyuncuya benzemiyordu. Her kadın sporcuyu temsil etmesi için sembol olarak eklenmiştir. Basketboldaki kadınlara haraç ödedi.

Buradaki açık niyet, WNBA logosunun başarısının ardındaki sebep olarak ortaya çıktı. Ve fikir bugüne kadar korunmuştur.

WNBA logosu 2013 – güncellenen marka kimliği ve marka renkleri

Silüet, basketboldaki modern kadınların özünü yakalayacak şekilde güncellendi. Ve bu sefer oyuncu top sürmüyor, smaç atıyordu. WNBA markası için ilerlemenin sembolik bir temsili.

Ancak hepsi bu kadarla kalmadı, logo aynı zamanda güncellenmiş bir renk şemasıyla geldi. WNBA ligi kurulduğundan bu yana geçen 16 yıl içinde muazzam bir şekilde gelişti. Kökleri paylaşmasına rağmen, artık yalnızca NBA'in bir uzantısı olarak görülmüyordu.

Ligin kendi yolunda ilerlediğini ve NBA'den uzaklaştığını belirtmek için renk şeması ve yenilenen silüet, yeni tasarımda harika özelliklerdi.

Renklerdeki değişikliğin nedenlerinden biri de logo tasarımına daha fazla çeşitlilik getirmekti. Bir diğeri ise oyunla olan ilgisi. Turuncu + yulaf ezmesi kombinasyonu, herkese basketbol maçını hatırlatabilecek imza renk şemasıdır. Doğal olarak, bu renk şeması WNBA markası için çok iyi çalıştı. Bu nedenle bugün bile WNBA logosu bu renk şemasını takip etmektedir.

Kimp İpucu: Marka renklerini veya logo renklerini seçmek belki de en zor kararlardan biridir. Sıkışmış hissediyorsanız, sektörünüzden ilham alın - sektörünüzü yansıtan renkleri seçin. Bir diğeri, hitap ettiğiniz ürünlerden ilham almaktır. Logonuz için seçtiğiniz renkler, müşterilerin sattığınız ürünü veya markanızın ait olduğu sektörü anında düşünmesine yardımcı oluyorsa doğru yoldasınız demektir.

Marka logonuzu tasarlamak için yardıma mı ihtiyacınız var? Bir Kimp aboneliği alın !

WNBA logosu 2019- en son marka yenilemesi

WNBA logosu yeniden tasarımlarının en dikkat çekici özelliklerinden biri, silüetteki kadının zamana ve trendlere uyum sağlamak için değişmesidir. 2013 logo silüeti, zarif vintage tarzı saç stilinin modern bir yorumuydu.

2019 logosundaki (o zamandan beri kullanımda olan) silüet daha zarif ve daha güçlü görünüyor. En büyük değişikliklerden biri, simgesel olarak logodaki kadının sınırlardan kurtulmasını sağlayan silueti kutunun dışına taşımaktır. Bu aynı zamanda hareket için daha fazla alan sağladı ve bu nedenle ilerleme için daha iyi bir kapsam olduğunu gösteriyor.

Logo, kahramanın, basketbolcunun istediği tüm alanı kaplamasına izin verir. Kısacası, mevcut WNBA logosu markanın özünü, yani engelleri aşan ve tarih yazan kadınları yansıtıyor.

Yıllar boyunca WNBA'nın pazarlama stratejilerine ve kampanyalarına baktığınızda, bunun sadece ikonik bir logo oluşturmakla ilgili olmadığını anlayacaksınız. Marka teminatınızın ve pazarlama tasarımlarınızın logonun ruhuna uygun olması gerekir. Birlikte bilgileri tutarlı bir şekilde iletmelidirler. İşte o zaman logo çalışır ve pazarlama stratejileri de işe yarar.

Markalaşmadaki bu uyum ve marka kimliğindeki tutarlılık, WNBA logosunun spor markalaşmasında bir simge olarak ortaya çıkmasına yardımcı olan şeydir.

WNBA marka tarihindeki bazı tarihi anları ve başarılı kampanyaları keşfetmeye hazır mısınız? İşte başlıyoruz.

"Yılın moda ifadesi"ni oluşturmak

Ürün pazarlaması, spor markalaşmasında zamansız bir yaklaşımdır. Tuttuğunuz takımın logosunu ya da tuttuğunuz oyuncunun adını taşıyan bir tişört ya da kapüşonlu bir kapüşonlu giymek başlı başına bir duygu, değil mi? WNBA bu trendin gayet iyi farkında ve bu yüzden ikonik turuncu kapşonlusuyla bundan en iyi şekilde yararlandı.

2019'da yenilenen logo piyasaya sürüldüğünde, 2020 maçı için tam zamanında WNBA markalı ürün serisi çıktı. Aralarında beyaz WNBA logosu bulunan turuncu bir kapşonlu en çok satan üründü.

Marka, yayın ortağı ESPN ile birlikte sosyal medyada #OrangeHoodie trendini başlatmaya yardımcı olmak için ünlüler ve sosyal medya fenomenleriyle görüştü.

Kapüşonlu sweatshirt, Kobe Bryant'ın bir Lakers maçında kapüşonlu giydiği görülünce ilgi topladı.

Bu, sosyal medyada yeni bir trend oluşturdu ve turuncu kapşonlunun satışını yukarı çekti. İnsanlar turuncu kapşonlularıyla fotoğraf paylaşmaya başladı. Aralık 2020'de kapşonlu, "Yılın En İyi Moda İfadesi" seçildi. Bu, WNBA markasının dijital varlığında ciddi bir büyüme dönemine işaret ediyordu.

Kimp Tip: Turuncu kapşonlunun tasarım konsepti kesinlikle konuşulması gereken bir konu. Bu bir basitlik dersidir. Marka renginizi nasıl iyi bir şekilde kullanabileceğinizi ve ayrıca marka kimliğinizi nasıl sağlam bir şekilde oluşturabileceğinizi gösterir. Bütün bunlar dağınıklık yaratmadan. Bunlar, pazarlama için ürün tasarlarken almanız gereken değerli içgörülerdir.

Müşterilerle devam eden ilişkileri geliştirmek için markalı uygulama pazarlaması

Yukarıdaki kampanya, WNBA logosunu ve markasını geleneksel bir pazarlama yaklaşımı içinde gösterirken, markanın modern pazarlama yaklaşımlarından da geri kalmadığını gösteren bir örnek.

Veriler, sporseverlerin yaklaşık %45,7'sinin en sevdikleri oyunları akıllı telefonlarında izlediğini gösteriyor. Bu nedenle mobil pazarlama, spor markalarının güncel kalmasına yardımcı olabilecek bir şeydir. WNBA bunu biliyor ve WNBA uygulamasının tanıtılmasının arkasındaki sebeplerden biri de bu.

WNBA, hayranların en sevdikleri oyunlara her zaman ve her yerde bağlı kalmalarına yardımcı olmak için kısa süre önce resmi uygulamasını başlattı.

WNBA uygulaması keyifli bir arayüze sahiptir. Hayranların en sevdikleri oyunda olup biten her şeyden haberdar olmaları için harika bir yer. Tüm hayranlarınızı döngüden haberdar etmekten bahsedin! Bunun gibi uygulamalar, spor markalaşması dünyasında çok önemli olan daha sıkı sıkıya bağlı bir topluluk oluşturmaya yardımcı olur.

Uygulamanın en öne çıkan yönlerinden biri, sosyal medya benzeri beslemesidir. Uygulama, Instagram, Facebook ve diğer platformlardaki Hikaye özelliğine benzer hızlı güncellemeleri paylaştığı bir Hikaye bölümüne sahiptir.

Ayrıca Görülmesi Gereken Anlar adlı video odaklı bir bölüm de var. Bu bölümde oyundan önemli anların kısa videoları bulunmaktadır. Bu küçük videolar, dikey olarak kayan bir arayüzde sunulur. Bu, çoğu hayranın aşina olduğu bir biçimdir. Bu nedenle, WNBA ekibinden harika bir hamle.

Maaş farklarına karşı durmak

NBA'deki en yüksek maaşlı maskot Rocky'nin WNBA oyuncusundaki en yüksek maaşlı oyuncudan daha fazla para kazandığını biliyor muydunuz?

Kulağa şok edici gelse de, cinsiyet ayrımcılığına bağlı ücret farkları her yerde var ve spor dünyası da bir istisna değil. Bu tür konular hak ettiği ilgiyi görmüyor. Ancak, WNBA markasının büyümesini takip ediyorsanız, markanın fikirlerini açıklamaktan çekinecek bir marka olmadığını bilmelisiniz.

Aslında ligin kendisini diğer spor liglerinden güçlü bir şekilde ayırmış olması ve görüşlerini kararlı bir şekilde dile getirmesi de WNBA markasının dikkat çeken bir yönü.

WNBA markası, birçok kez en gerçek anlamıyla feminizmin bir örneği olmuştur. WNBA'nın Take a Seat, Take a Stand kampanyası, markanın kadınları desteklemek için tavır aldığı böyle bir örneğe iyi bir örnektir.

Kimp İpucu: Marka imajı bir gecede oluşmaz. Logonuz ve sloganınız dahil olmak üzere her küçük marka varlığı, her pazarlama kampanyası ve sosyal medyadaki her konuşma, markanızın temsil ettiği şeyin bir yansıması olmalıdır. Tutarlı tasarımlar, tutarlı kopya ve ilişkilendirilebilir bir marka ses tonu sizi oraya götürür. WNBA bugünkü konumuna böyle geldi.

Marka sponsorluklarını bir profesyonel gibi ele alma

Spor dünyasında marka sponsorlukları büyük önem taşımaktadır. WNBA bu yönüyle her zaman önde olmuştur. İşbirliği içinde yaratılan net değer odaklı kampanyalara sponsorların dikkatli seçimiyle, birçok önlem WNBA'nın marka sponsorluğundan en iyi şekilde yararlanmasına ve aynı zamanda en verimli olanları çekmesine yardımcı oldu.

Başarılı bir marka ortaklığı, benzer hedeflere ve marka amaçlarına sahip markaların bir araya gelmesidir. Çünkü herkes başka bir markayla ortak olabilir. Ancak bu iş birliğini dahil olan markaların lehine yürütmek ve bu işbirliklerinden en iyi yatırım getirisini elde etmek her zaman gerçekleşmez.

Bu nedenle, WNBA'nın özenle seçilmiş marka sponsorları listesinde her zaman spor dünyasına değişiklik getirmekten, sporda kadınları desteklemekten yana olan markalar olmuştur. 2022 itibariyle, WNBA'nın çeşitli sektörlerden 38 lig düzeyinde sponsordan oluşan etkileyici bir listesi vardı. Liste Gatorade, Nike, 2K, Kia, American Express ve diğerlerini içerir.

Akıllı marka ortaklıklarına ek olarak, WNBA sosyal medya oyununda da önde. WNBA, yeni izleyiciler çekmek, medyada daha fazla yer almak ve ayrıca mevcut hayranların ilgisini canlı tutmak için sosyal medyayı zekice kullandı. WNBA markasının bu alanda büyümesine yardımcı olan sosyal medya stratejilerinden bahsedelim.

Sosyal medya oyununun zirvesinde kalmak

Etkileşim için oyunlaştırma

Markalar, izleyicilerinin ilgisini canlı tutmak için mesafe kat eder. Aksi takdirde sosyal medya gibi rekabetçi bir ortamda takipçi kaybetmek kolaydır. Oyunlaştırma, sosyal medya katılımı söz konusu olduğunda markaların zirvede kalmaya çalışmasının bir yoludur. Ve WNBA bunu iyi yapıyor.

Örneğin, aşağıdaki Tweet sizi bir açılış sayfasına yönlendirir ve burada yanıtladığınız birkaç soruya göre size destek olmanız için bir ekip önerilir. Bu, sevdiğiniz takımlar ve oyuncular hakkındaki bilginizi test etmenin ve ayrıca sizi yenileriyle tanıştırmanın eğlenceli bir yoludur.

Güncel kalın - kitlelerin ilgisini çekecek güncel içerik

Bir trendin olduğu yerde, pazarlamacılar için bir fırsat vardır. WNBA bunu asla unutmaz. WNBA logosunun ve markasının sosyal medya dünyasında yer edinmeyi başarmasının nedeni, markanın güncel kalması ve güncel içerikler yayınlamasıdır. Çünkü bu şekilde kitlenizin ilgisini çekmeye başlarsınız.

Örneğin aşağıdaki Instagram gönderisini ele alalım. Fikir, Ruh Sağlığı Farkındalık Ayı nedeniyle sosyal medyadaki #RuhSağlığı tartışmasına katılmaktır.

Benzer şekilde, trendler ve trend olan hashtag'lerle uyumlu gönderileriniz olduğunda, müşterinizin aklında kalmayı başarırsınız.

Kitlenizle bağlantı kurmanın yeni yollarını bulun

Sosyal medya ortamı, hem mevcut platformların sayısı hem de her platformun desteklediği içerik türleri açısından sürekli genişlemektedir!

Etkileşimi artırmak için birçok sosyal medya özelliğini etkin bir şekilde kullanmak söz konusu olduğunda, WNBA harika bir ilham kaynağıdır. Marka, kendisini statik Akış gönderileriyle sınırlamaz. Özellikle WNBA'nın Twitter sayfası, oyunlar ve oyuncular hakkında anlık güncellemelerle doludur. Hayranların oyun haberlerini ve oyunlardan önemli anları takip etmeleri için harika bir alan.

WNBA ayrıca hayranları sevdikleri oyunlara yaklaştırmak için Twitter Alanları aracılığıyla aktif olarak sohbetler başlatıyor.

Kimp tasarımlarıyla daha iyi pazarlamaya giden yolda smaç yapın

Gördüğünüz gibi, WNBA logosunun ve markasının popülaritesindeki artış bir gecede olmadı. Kısıtlı bir yaklaşım da yoktu. Krediler, WNBA markasının pazarlamaya yönelik çeşitlendirilmiş yaklaşımına ve izleyicilerine sunmaya devam ettiği içerik çeşitliliğine gidiyor. Tutarlı tasarımlardan etkili konuşmalara kadar, bir markanın ve imajının inşasına çok şey girer.
Marka imajınızın temelini oluşturan bu görselleri oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Bir Kimp aboneliği edinin. 7 günlük ücretsiz denemenizi şimdi başlatın.