2024 yılında kadın sağlığı trendlerinin grafiği

Cinsiyet önyargısı pek çok yerde görülüyor ve tıbbi araştırmalarda bu durumun bir istisnası yok. Ulusal Sağlık Enstitüleri'nin Kadın Sağlığı Araştırma Ofisi'ni kurması, NASA'nın Hubble Uzay Teleskobu'nu fırlattığı (on yıllardır planlanan) 1990 yılına kadar sürdü.

Hızlı bir şekilde 30 yıl ileri sardığımızda, etkili politika değişiklikleri de dahil olmak üzere kadın sağlığına yönelik tutumların yeniden şekillenmesine yardımcı olan çok sayıda karar gördük; ancak 2024'e doğru ilerlerken kadınlar kötü muameleyi veya yanlış teşhisleri dile getirmeye devam ederek hâlâ aşılması gereken bir dağ olduğunu gösteriyor.

Tüketici araştırma verilerimiz, kadınların sağlıklarını kendi ellerine almanın farklı yolları ve sağlık sektörü dışındaki markaların kadın sağlığına yönelik daha kapsamlı bir yaklaşımı nasıl benimseyebileceğine dair bilgilerle, sağlık hizmetlerinde kalıcı cinsiyet eşitsizliklerini vurgulamaktadır.

Oyunun mevcut durumu

2024'ün kadın sağlığı trendlerine geçmeden önce bir adım geriye gidelim ve mevcut duruma bakalım. Kadın sağlığının mevcut görünümü hakkında bize ipuçları vermek için Amerikan pazarına bakabiliriz.

ABD'de kadınların kişisel sağlıklarıyla ilgili endişeleri 2020'nin ikinci çeyreğinden bu yana %25 arttı.

Bu yukarı doğru eğri özellikle Siyah/Afrikalı Amerikalı ve Hispanik kadınlar arasında belirgindir. Bu gruplar genellikle doğum bakımı gibi konularda orantısız zorluklarla karşı karşıya kalmaktadır.

1. Kadınlar kadın merkezli sağlık markalarına bakıyor

Ana akım hizmetlerde kadın sağlığı hizmetlerinde görülen belirgin boşluklar, genel kontrollerden menopoz ve doğurganlığa yönelik özel bakıma kadar her şeyi kapsayan hizmetler sunan, çok ihtiyaç duyulan temiz havayı ve modası geçmiş sağlık bakımını sağlayan bir dizi kadın merkezli sağlık markasının ortaya çıkmasına neden oldu. sistem. Bu, markaların kadınların benzersiz sağlık sorunlarına ışık tutma ve daha kapsayıcı ve eşitlikçi bir ortama katkıda bulunma konusundaki önemli rolünü vurgulamaktadır.

2. Kadınlar genel sağlıklarını artırmak için doğal ilaçları, vitaminleri ve takviyeleri benimsiyor

Kadınlar, spesifik sağlık endişelerinin ötesinde, talebi genel refah artışına doğru kaydırıyor. Bu değişim, kadın sağlığının nasıl ele alınacağına dair daha derin bir araştırma için zemin hazırlıyor.

Genel olarak vitaminler, doğal ilaçlar ve alternatif tedavilere yönelik tercihlerin arttığını gördük. ABD'de küçük hastalıkları/rahatsızlıkları tedavi etmek için bitkisel/doğal ilaçlar kullandığını söyleyen kadınların sayısı 2020'nin sonundan bu yana %18 arttı.

3. Kadınlar bağırsak sağlığına öncelik veriyor

Daha geniş küresel eğilime uygun olarak bağırsak sağlığına öncelik vermek kadınların özel bir odak noktasıdır. ABD'de her 3 kadından 1'i sindirim sağlığı için takviye alıyor ve 2020'nin sonundan bu yana sindirim sorunlarını tedavi etmek için probiyotik alan kadınların sayısında %21'lik bir artış gördük. Ancak gördüğümüz şey yalnızca belirli tedaviler veya ilaçlar değil. Büyümeyle birlikte çeşitlendirilmiş beslenme alışkanlıklarına olan ilgi de arttı.

PKOS gibi kadın sağlığı sorunları ile bağırsak mikrobiyomu arasındaki bağlantıları bulmaya yönelik çalışmalar devam ettikçe, bu eğilimleri benimsemenin ek faydaları da olabilir. 2024 yılında, içeriklere ve ürünlerin besinsel yararları hakkında kolayca bulunabilen bilgilere daha fazla odaklanmanın benimsenmesi, markaları kadın sağlığı konusunda sorumlu bir eğitime yönlendiriyor ve kadınlara, doktora gitmeden önce sağlıkla ilgili konuları kendi ellerine almaları için gerekli araçları sağlıyor.

4. Tüketiciler kadın sağlığına yönelik pratik önlemler istiyor

Kadın sağlığının küresel ekonomi için ne kadar hayati önem taşıdığına dair örnekler, 2024 yılında markaların yalnızca ürünlerine odaklanması değil, aynı zamanda kadın çalışanlarının sağlığını da öncelik haline getirmesi gerektiğine işaret ediyor.

Gelecek yıl, kürtaj gibi kadın sağlığı sorunları, ABD'deki Başkanlık seçimleri öncesinde seçmenlerin temel endişesi olacak. Bu sorun halihazırda Amerikalıları siyasi yelpazenin her yerinde harekete geçirdi; ancak aynı zamanda Roe v. Wade davasının tersine çevrilmesinin küresel etkisi de markaların dikkatini yalnızca kürtaja veya doğum kontrolüne değil, aynı zamanda kadın sağlığını destekleme ivmesinin aynı anda ekonomik güçlerini nasıl desteklediğine de çekmeli.

Küresel ölçekte, kadın sağlığına öncelik veren işyeri politikalarını savunanların yalnızca kadınlar olmadığını görüyoruz.

10 pazardaki erkeklerin %42'si işverenlerin kadınların sağlık sorunları için ücretli izin vermesini istiyor.

Temmuz 2022'den bu yana tüketicilerin kadın sağlığı sorunları nedeniyle ücretli izne öncelik vermesinde değişmez bir değişiklik yaşandı. Ancak işverenlerin kadınların sağlık sorunlarını desteklemek için daha fazla çaba göstermesini istediklerini son sorduğumuzdan bu yana tüketicilerin ihtiyaçlarında bazı değişiklikler oldu. Eylül 2023 itibarıyla, işverenlerin kadınlara yönelik hijyen ürünlerine erişim sağlamasının yanı sıra kadın sağlığına ilişkin yanlış anlamalara ilişkin eğitim daha büyük öncelik kazanırken, kadın sağlığının doğru şekilde temsil edilmesinin desteklenmesi ve kadın sağlığı odaklı hayır kurumlarına yapılan bağışlarda hafif düşüşler görüldü. Bu bize, doğruluk hala önemli olsa da %37'nin daha olumlu temsil istediğini ve pratik ve finansal desteğe daha fazla talep olduğunu gösteriyor.

Bu sadece işyerinde katılımı teşvik etmekle kalmıyor, aynı zamanda kadınların spesifik sağlık sorunlarının desteklenmesi de kadın yeteneklerinin elde tutulması için bir gereklilik olarak görülmelidir. Markalar, 2021 yılından bu yana regl, menopoz ve düşük yapma nedeniyle ücretli izin sunan iç giyim markası Modibodi'den ilham alabilir.

5. İşyeri sağlık yardımları çocuk bakımını da kapsamalıdır

İşyeri faydalarına odaklanıldığında, çocuk bakımına ilişkin kısıtlamalar, kadınların sağlık hizmetlerine erişiminde önemli bir engeldir ve önemli bir konudur. İşveren tarafından sağlanan kreş hizmetleri son iki yılda %17 azaldı ve 10 kadın iş profesyonelinden sadece 3'ü, işverenlerinin ücretli doğum veya babalık izni sunduğunu bildiriyor. Markaların, bakım sorumluluklarında cinsiyet eşitliğini teşvik ederek, annelik ve babalık yardımlarındaki mevcut eksiklikleri kabul etmesi gerekiyor. İşyerleri, kreş tesislerine yatırım yaparak, iş-yaşam dengesini destekleyerek, ücretli ebeveyn izni sunarak ve çalışan annelerin mesleki gelişimini destekleyerek kendilerini farklılaştırabilir; annelerin %49'u işe gitmelerine olanak sağlamak için çocuk bakımı hizmetinden yararlanmaktadır.

Kadın sağlığını öncelik haline getirmek

Kadın sağlığı alanında yol alırken, gelecek yılı şekillendirecek güçlü hareketleri tanımak çok önemli. Yukarıda özetlenen eğilimler, hem ilerlemeyi hem de zorlukları yansıtan karmaşık bir tablo çiziyor.

2024'ü sabırsızlıkla beklerken, kadın sağlığına ilişkin küresel tartışma yoğunlaşacak. Markalar, dünya çapındaki kadınların gelişen ihtiyaçlarına uyum sağlamalı ve çabalarının, kadınların ideal sağlık ve refaha giden yolu güvenle çizebilecekleri bir geleceği desteklemesini sağlamalıdır.