TikTok Etkileyen Kişilerle Çalışmaya Nasıl Başlanır?

TikTok 2018'de piyasaya sürüldükten sonra, önümüzdeki iki yıl içinde giderek daha popüler hale geldi. Ancak TikTok'un kullanıcı numaralarını stratosfere gerçekten gönderen, 2020 başlarındaki COVID kilitlenmeleriydi. Aniden, ister içerik üretsinler ister sadece tüketsinler, herkesin bir anda bir TikTok hesabı varmış gibi görünüyordu. Ağustos 2020'de uygulama iki milyar indirmeye ulaştı .

Dans trendleri ve niş içerikler için bir yer olarak başladı ve en çok kullanılan yedinci sosyal medya platformu haline geldi. TikTok'un son derece spesifik algoritması, her yaştan ve demografik gruptan insanın tam olarak görmek istedikleri içerikle hedefleneceği anlamına gelir ve bu da onu Twitter ve Facebook'tan çok daha sürükleyici bir platform haline getirir.

Evet, hala danslar, meydan okumalar, yemek tarifleri videoları ve bir sürü iyi niyetli saçmalık var. Ancak TikTok, diğer sosyal medya sitelerinde fark edilmeyecek olan acemi müzisyenlere ve küçük işletme sahiplerine bir platform sağlamak için de kullanıldı.
Algoritma, yaratıcısının yalnızca 10 takipçisi olsa bile herhangi bir içeriğin viral hale gelmesine izin verecek şekilde tasarlanmıştır.

TikTok'un büyümesi patlayıcı olsa da, Instagram veya diğer sosyal medya platformlarının yerini alacağı söylenemez. IG tamamen güzel estetikle ve daha yakın zamanlarda dürüst görüşler ve yaşam tarzları için bir yer olsa da, TikTok insanların saçlarını bırakabilecekleri ve daha ham, deneysel içerik paylaşabilecekleri yerdir.

Neden TikTok etkileyicilerini kullanmalısınız?

TikTok'un öncelikle Gen-Z tarafından benimsenen bir platform olduğu inkar edilemez. Evet, TikTok'ta hala birçok Y Kuşağı ve X Kuşağı var, ancak ABD'de TikTok kullanıcılarının büyük çoğunluğu 30 yaşın altında. 18 ila 29 yaş arasındaki tüm Amerikalı yetişkinlerin neredeyse yarısı uygulamayı kullanıyor. Addison Rae, Charli D'Amelio ve Khaby Lame gibi en büyük TikTok yıldızlarının çoğu 21 yaşın altında.

Ama burası sadece gençlerin şöhret bulabileceği bir yer değil. TikTok, özellikle küçük ve yeni markalar olmak üzere markalara ürünlerini büyük bir kitlenin önüne getirmeleri için büyük bir fırsat sunuyor.

TikTok'un son derece spesifik algoritması, ücretli reklamlar kullanarak içeriğinizi belirli bir demografiye hedeflemeniz bile gerekmediği anlamına gelir. Organik olarak doğru insanların önüne çıkacak.

TikTok ile başarıya ulaşan markalar

Sadece kitlelerine hitap eden videolar yaparak TikTok'ta devleşen şirketlerin birçok başarı hikayesi var.

TikTok'ta viral olan ve satışlarda büyük bir artış gören bir mochi dondurma markası olan Little Moons'u ele alalım. Ürün, mochi'den yapılmış ve içi dondurma ile doldurulmuş bir Japon/Amerikan tatlısıdır; görsel içeriği mükemmel şekilde tamamlayan sevimli ve parlak renklidir.

Şirketteki genç bir çalışan, marka için bir TikTok sayfası açtı ve birkaç ay içinde 500 milyondan fazla görüntülenen 15.000'den fazla Little Moons temalı TikTok videosu vardı. Hepsinden iyisi, Little Moons'un satışları %2000 oranında hızla arttığı için bu gerçek yatırım getirisine çevrildi .

Bu arada, zaten tanınmış ve başarılı olan kozmetik markası Elf, TikTok'ta Gen-Z müşterilerine ulaşma konusunda inanılmaz bir iş çıkardı. Bunu yapan ilk marka olan TikTok kampanyaları için özel olarak bir şarkı ısmarladılar ve bunu başlatmak için bir avuç TikTok etkileyicisini görevlendirdiler. Buna ek olarak, kullanıcılar 'Eyes Lips Face' şarkılarını kullanmaya ve takip etmeye yardımcı olmak için videolarını etiketlemeye teşvik edildi. #eyeslipsface etiketinde şu anda yaklaşık sekiz milyar video var.

TikTok'ta hangi içerik başarılı?

TikTok'un kenarlarda daha pürüzlü olabilirken Instagram'ın genellikle nasıl yüksek oranda küratörlüğünde ve cilalı olduğuna biraz değindik. Ancak TikTok izleyicisiyle başarılı olan içerik türü organik ve dürüsttür.

Bildiğiniz gibi, Gen-Z içerik konusunda çok bilgilidir ve kendilerine reklam verilmesinden hoşlanmazlar. 'Geleneksel bir reklama' benzeyen her şeyi küçümserler, bu yüzden reklam değil TikTok oluşturun! Akışlarındaki diğer videolarla sorunsuz bir şekilde uyan içerik oluşturmak istiyorsunuz.

2020 GlobalWebIndex anketine göre çoğu insan TikTok'u "komik/eğlenceli içerik bulmak için" kullanıyor. İkinci en yaygın yanıt “içerik paylaşmak” oldu. Bu arada, Instagram ve Snapchat'te içerik paylaşmak, platform için en çok kullanılan şeydi. Bu nedenle, TikTok'taki izleyicilerin, diğer uygulamalardaki izleyicilerden daha fazla içerik tüketme ve görüntülemeyle ilgili olduğunu söylemek güvenlidir.

TikTok'ta reklam paylaşmak söz konusu olduğunda, bunu doğru yapmak önemlidir. Reklamınızın, insanların gezindiği içeriğin geri kalanı gibi görünmesini istiyorsunuz ve hemen onların dikkatini çekmeniz gerekiyor. TikTok'ta o kadar çok iyi içerik var ki, insanları durdurup sizinkini izleyecek ne var?

Kendinizi TikTok'ta pazarlamanın dört ana yolu vardır.

1. TopView reklamları

Bunlar, bir kullanıcı uygulamayı ilk açtığında görünür. Bu, markaların çok başarılı olduğu tam ekran, sesli bir video reklamdır. Bir Kantar anketi, TopView reklamlarının en düşük atlama tercihi, en düşük rahatsızlık düzeyi ve en yüksek dikkat düzeyiyle derecelendirildiğini buldu.

2. Feed içi yerel videolar

Bunlar, bir kullanıcının Sizin İçin sayfasındaki normal bir TikTok gönderisi gibi görünecek, ancak sponsorlu Instagram gönderileri gibi ücretli içerik olarak etiketlenecek.

İçeriğinizi oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken bazı reklam istatistikleri:

• En yüksek tıklama oranına sahip TikTok reklamlarının %63'ü, ürünlerini veya mesajlarını ilk birkaç saniyede öne çıkarıyor.

• TikTok'taki en iyi performans gösteren reklamların neredeyse yarısı bir duyguya hitap ediyor - ancak onu hafif yürekli ve olumlu tutun.

• Dikey videolar %25 daha yüksek izlenme oranına sahiptir, bu nedenle yatay olarak video içeriği oluşturmaktan kaçının.

• En iyi performans gösteren reklamların üçte biri dördüncü duvarı yıkıyor ve doğrudan izleyiciyle konuşan birini öne çıkarıyor.

3. Hashtag Zorlukları

TikTok'ta herhangi bir zaman geçirdiyseniz, zorlukların ve trendlerin uygulamanın bel kemiği olduğunu bilirsiniz. Birçok marka, insanları katılmaya teşvik eden hashtag mücadeleleri yaratır. Bu, ücretsiz reklam almanın ve akan olumlu bir marka sohbeti almanın mükemmel bir yoludur.

4. Etkileyici pazarlama

Bir etkileyicinin hedef kitlesine ulaşmak, TikTok'ta reklam vermenin güvenli bir yoludur. Markalı bir reklama yönelik olası olumsuz tepkilerle karşı karşıya kalmazsınız ve etkileyici tarafından zaten yetiştirilmiş bir kitleye erişebilirsiniz.

Markanız için doğru TikTok etkileyicisini nasıl bulabilirsiniz?

TikTok'ta çalışmak için sağlam bir etkileyici bulma süreci, esasen diğer tüm sosyal medya platformlarıyla aynıdır. İlk olarak, istediğiniz kitlenin zaten TikTok kullandığından emin olun. O zaman ne tür içerikle ilgilendiklerini görmek istersiniz - hangi etkileyicileri takip ediyorlar ve hangi TikTok nişlerinden yararlanıyorlar?

Alaka düzeyinin, özellikle TikTok'ta erişimin her zaman önüne geçtiğini hatırlamak önemlidir. Yüksek bir takipçi sayısı, ideal müşterinizle ilişki kurabilecek (veya olan ) bir etkileyici bulmak kadar önemli değildir.

TikTok etkileyicileriyle nasıl çalışılır

Birlikte çalışmak istediğiniz uygun etkileyicileri bulduktan sonra, bir ortaklık kurmanın ve bir ortaklık kurmanın zamanı geldi. Bazıları, geçmeniz gereken bir yetenek ajansıyla çalışabilir veya markaları bireylerle eşleştirme konusunda uzmanlaşmış bir etkileyici platformla ortak olabilirsiniz.

Biz de TRIBE'da tam olarak bunu yapıyoruz. Hepimiz, ilgili herkes için faydalı olan anlamlı iş ortaklıkları oluşturmak için markaları ve etkileyicileri eşleştirmekle ilgileniyoruz. Daha fazlasını öğrenmek için bugün iletişime geçin!