Reklam Kampanyaları: 7 Harika FIFA Dünya Kupası Reklamı

Yayınlanan: 2018-04-26

Dünya Kupası için reklam kampanyaları, çevredeki en iyilerden bazılarıdır. Bunun da iyi bir nedeni var: Dünya Kupası, gezegendeki en çok izlenen spor etkinliğidir. Aslında, küresel reklam harcaması, kısmen FIFA Dünya Kupası sayesinde 2018'de %5,2 artarak 535 milyar dolara ulaşacak.

Yine de ufukta bazı kara bulutlar var. 2018 Dünya Kupası'nın verilmesi tartışmasız değil ve son uluslararası olaylar markalar için potansiyel olarak güvenli olmayan bir ortamı ortaya çıkardı. Reklam gurusu Mark Ritson'ın sözleriyle, Rusya Dünya Kupası “ortalama küresel CMO'yu geceleri ayakta tutma” potansiyeline sahip.

Bununla birlikte, hem FIFA hem de Rusya - birçok büyük markanın desteğini çekmesiyle - lekelenmiş olsa da, fırsatlar hala çok büyük. Bir Dünya Kupası, sonuçta bir Dünya Kupası ve dünya sporunun en büyük etkinliğidir. Reklamverenlerin gösteriş yapıp en iyi fikirlerinden bazılarını sergiledikleri zamandır. Lafı fazla uzatmadan, hepimizin bir iki şey öğrenebileceği yedi kampanya…

1. Adidas 'Footballitis' – 2002 Dünya Kupası

Listede ilk sırada, bizim için en iyi Adidas Dünya Kupası reklam kampanyası olan 2002'de Adidas'ın bu reklamı var. 70'ler ve 80'lerin eğitici filmlerine şükran borçludur ve bazı kampanyaların aksine bir iki gülümsetir. Kendin için gör…

Retro estetik ve gerçeküstü doğa - tuhaf olsa da - işe yarıyor. Alman mizah anlayışıyla ilgili klişeler karşısında uçmak. Aynı zamanda kendinden emin. Alman markası, Dünya Kupası ve futbol söz konusu olduğunda, ikonik üç şeritli markanın yer aldığı birçok klasik Dünya Kupası maçıyla soyağacına sahiptir.

Son yıllarda marka, konu futbol markalaşması olduğunda en iyi isim olmak için Nike ile kıyasıya bir savaşa girdi. Ve video reklamlarının tamamı Amerikalı rakibi kadar güçlü değil. Bununla birlikte, Elvis'i yeni nesil hayranlara tanıtmamış olsa da, 2002'de mega markaların savaşını kesinlikle kazandı.

2. Nike 'Havaalanı' – 1998 Dünya Kupası

Bazı yorumcular için, Nike'ın 1998'deki ikonik Dünya Kupası reklam kampanyası, kendisini futbolda (veya futbolda) önemli bir oyuncu olarak kurduğu andır. Önceleri biraz kısmi bir oyuncu, iki yıl önce ilk ikonik takımı Nike reklamı: Good Vs Evil ile küresel futbol pazarına kur yapmaya başladı. Yine de, kalplerimizi kazanan 1998 Dünya Kupası reklamıydı.

1998 Dünya Kupası, Brezilya'nın muhtemelen en karizmatik ve yetenekli takımının sponsorluğuyla kutsanmıştır. Nike'ın uzun vadeli ortakları Wieden+Kennedy tarafından oluşturulan reklamı, sıradan olanı aldı ve onu harika yaptı.

Spot, Nike'ın marka imajını hemen geliştirdi. Pazarlama, futbol ve yıldız oyuncularını birleştirmenin bu yeni yolu, Nike'ı stratosfere fırlattı. Arkasında Adidas ve Puma gibi yerleşik rakipleri geride bıraktı. O zamandan beri Brezilya'nın sponsorları olarak kalmalarına şaşmamalı.

3. Unibet – 2016 reklam kampanyası

Unibet tarafından 2016 Avrupa Kupası yarışması için ilginç bir çapraz kanal reklam kampanyası yürütüldü. Rakiplerinden farklılaşmak isteyen bahis şirketi, hayranlara hitap etmenin benzersiz bir yolunu buldu. Eğitimi tercih etti.

Pazarlama Haftası'nda yazan Kindred Group/Unibet'te Gelen Pazarlama Müdürü Pantelis Kotopoulos, neden bu benzersiz yolu seçtiklerini tartıştı. "Rakiplerin erkek genç yetişkin pazarına ulaşmak için teklifler ve promosyonlarla televizyona büyük para harcayacağını biliyorduk - ancak hayranlarla daha derin bir bağlantı kurmak için daha akıllı ve daha etkili bir yol seçtik". Sonuç, sosyal kanallarda oyunun kurallarını değiştiren faktörleri bilimsel olarak araştıran bir dizi içerik oldu.

Bunun etkisi, Euro 2016'yı çevreleyen gürültüyü kesebilmeleri ve dikkat çekebilmeleriydi. Gelen stratejiler ve dinamik görüntülü reklamcılık karışımıyla yedi küresel pazarda gelir elde etmek. 2018 reklam kampanyalarında geri dönecekleri bir strateji.

4. "Maçtan önceki oyun"u yener – 2014 Dünya Kupası

Sporcular ve büyük boy kulaklıklar, bir klişe mi? Evet, ama hem satan hem de iyi satan biri. Aslında, Apple tarafından satın alınmadan çok önce Beats, kendisini hem müzisyenler hem de sporcular için bir moda sembolü olarak konumlandırmıştı. 2014 Dünya Kupası için yayınladığı reklam, markasını ana akıma taşıma etkisi yaptı.

Bu destansı reklam kampanyasında yalnızca futbolcu Cesc Fabregas ve insan eti yiyen Luis Suarez değil, ABD'li yıldızlar LeBron James, Serena Williams ve Lil Wayne de yer aldı. Bir futbol reklamı için alışılmadık olan, sahada oldukça Kuzey Amerika yapıyor. Ancak bu reklamı özellikle büyüleyici yapan şey, Neymar'ı nasıl kullandığıdır. Brezilya futbolunun kurtarıcısını reklamın önünde ve merkezinde yapmak Beats'ın kurnazca bir işiydi. Turnuva sayesinde süperstar statüsü büyüdü, sonunda PSG'ye transferi küçük bir ulusun savunma bütçesinden daha büyük olana kadar. Kulaklık markası için iyi bir iş.

5. Carlsberg 'Dünyanın en iyi bar takımı' – 2006 Dünya Kupası

Carlsberg futbolla ilgili reklamlarıyla tanınıyor ama 2006'da bunu bir üst seviyeye çıkardılar. Marketing Week'in yorumladığı gibi, “Carlsberg bar ekipleri yapmazlar, ancak yapsalar muhtemelen dünyadaki en iyi ve en sevimli bar ekibi olurlardı”.

Onu seviyoruz çünkü basit ve ilişkilendirilebilir. Pazar ligi futbolu oynayan bizler için, genellikle hala sahip olduklarını düşünen “gaziler” takımına karşı oynayacaksınız. Carlsberg reklamındaki tek fark, bu kıdemli takımın İngiltere efsanelerinden oluşan bir kadroya sahip olması ve kesinlikle hala elinde olmasıdır. Harika bir reklam kampanyası ve diğer markaların klon benzeri, bomba gibi futbolla ilgili reklamları için harika bir tonik.

6. Google – 2014 Dünya Kupası

Belki de reklam kampanyalarının en bariz olanı değil ama muhtemelen en etkili olanı. 2014 Dünya Kupası için Google, arama sonuçlarına daha fazla bilgi ekledi – bu kadar, gerçekten öyle. Takım kadrolarını, canlı skorları, tabloları ve hatta öne çıkan videoları ekledi; tümü ilk kez arama kartlarında görüntülendi.

Dünya Kupası reklam kampanyaları

Bugün Google, çeşitli medyaları "kartlarına" entegre ediyor ve kullanımlarını genişletti. Ancak 2014 yılında arama motoru devi için bir ilk oldu. eConsultancy'den Ben Davis için, Google'ın yeni teklifi “biraz oyunun kurallarını değiştirmiş gibi geldi”. Biraz alakasız bir jest olarak başlamış olabilir, ancak arama sonuçlarının artık Google tarafından nasıl sunulacağını şekillendirmeye yardımcı oldu. Sadece bu da değil, Google'ın Dünya Kupası'nın ışıltısının tadını çıkarması, kullanıcılarını tedavi etmesi ve muhtemelen Dünya Kupası organizatörleri FIFA'ya da yardımcı olması için harika bir yoldu.

7. İzlanda ve er… İzlanda

En iyi sosyal medya reklam kampanyası ödülü İzlanda'ya gidiyor. İzlanda, İngiliz süpermarketi.

Teknik olarak değil, bir Dünya Kupası için ama İzlanda, ilk futbol turnuvası görünümü için İzlanda'ya (ülke) sponsor oldu. Süpermarket, turnuvanın sürpriz paketi İzlanda olduğu için şanslıydı ve sosyal medya ekibi bu beklenmedik yolculuktan maksimum düzeyde faydalandı.

Dünya Kupası reklam kampanyaları Joe Hart

Süpermarket, İzlanda, İngiltere'yi Şampiyonalardan uzun süredir başarısız olan İngiltere'yi devirdiğinde, kendi pazarlama materyalini bile buldu.

Ancak İzlanda, İzlanda'yı "İzlanda" kelimesini kullanması nedeniyle süpermarkete dava açmakla tehdit ettiğinde, ilişkiler daha sonra soğudu. Ertelememek gerekirse, bunun hala harika bir sosyal medya pazarlaması örneği olduğunu düşünüyoruz. Özellikle minimum bir meblağ için maksimum marka bilinirliği nasıl sağlandı.

Umarız 2018 Dünya Kupası için tekrar arkadaş olurlar.

Bonus: Garip Dünya Kupası reklam kampanyaları!

Psişik Ahtapot Paul

Belki de Dünya Kupası reklam kampanyalarının en tuhaf türü, psişik hayvan türü olmuştur. En ünlüsü Ahtapot Pavlus'tur. Paul, Euro 2008'de Almanya'nın yer aldığı futbol maçlarının sonucunu başarılı bir şekilde tahmin ettikten sonra dünya çapında ün kazandı. Ancak 2010 Dünya Kupası için işler bir üst seviyeye çıktı.

Paul, Oberhausen'deki Deniz Yaşamı Merkezi'nden Alman televizyonunda canlı yayınlandı ve Alman zaferlerini tahmin etti. Deniz yaşamı temalı cazibe merkezinin Dünya Kupası zaferinin tadını çıkarmasına yardımcı olmak – yani yarı finale kadar. Paul, İspanya'nın Almanya'ya karşı kazanacağı bir zaferi öngördüğünde ve yerlileri onu yenmesi için çağırmaya teşvik ettiğinde. Neyse ki şefin bıçağından kurtuldu ama aylar sonra öldü - bazıları kendi ölümünü tahmin ettiğini düşünüyor.

Ancak zamansız ölümü boşuna değildi, çünkü o zamandan beri dünyanın dört bir yanındaki hayvanat bahçeleri ve akvaryumlar, kehanet yeteneğine sahip kendi yaratıklarıyla manşetlere çıktı. Gerçi hiçbiri Pavlus'un kalıcı etkisine sahip olmadı. O kadar ünlü bir ahtapot ki, Google onu kendi Google doodle'ıyla anmıştı.

Açlık Oyunları

Psişikten psikotikliğe geçiş. Adidas, 2016'da hiç beklenmedik bir şekilde kendi reklam kampanyasının geri adım attığını fark etti.

Açlığıyla ün salmış futbolcu Luis Suarez'in eylemleri sayesinde Rio'nun merkezindeki bir afiş, sosyal medyaya damgasını vurdu. Oyuncunun en iyi Jaws izlenimini yaptığını gösteren söz konusu poster, oyuncunun İtalyan rakibi Giorgio Chiellini'den bir ısırık almasından sonra birinci sınıf bir selfie konumu haline geldi.

Temel olarak, dünyanın dört bir yanından hayranlar başlarını ve kollarını ağzına sokuyormuş gibi yaptı. Muhtemelen Adidas'ın ilham vermeyi umduğu reklam biçimi değildi. Ama hey, en azından viral oldular. Muhtemelen tetanoz aşısı olan Chiellini'nin aksine.

Nihayet…

İşte karşınızda, en iyi (ve en tuhaf) Dünya Kupası reklam kampanyalarından 7'si. Her biri farklı ve Dünya Kupası'nın marka ve değerlerinden benzersiz bir şekilde yararlanıyor. Günün sonunda, sevilen ikonları alırlar ve onları ürün ve hizmetleri zorlayıcı bir şekilde satmak için kullanırlar.

Bannerflow'ta yaratıcı yönetim platformumuz, pazarlamacıların Dünya Kupası için ihtiyaç duydukları tüm dijital görüntülü reklamları üretmeleri için tasarlanmıştır. Dünya Kupası'nın markalar için ne kadar önemli olduğu düşünüldüğünde, küresel kampanyalar için en iyi reklam teknolojisine sahip olmak bir zorunluluktur. Yaklaşan kampanyalarınızda bol şans!

Oh, ve bu blogu okumaktan zevk aldıysanız, tüm zamanların en iyi spor pazarlama kampanyaları hakkındaki makalemize bir göz atın.