Organik Arama Verileriyle Daha Etkileyici E-postalar Yazın

CMI'ya göre e-posta pazarlaması, pazarlamacıların yarısından fazlasının e-posta haber bültenleri aracılığıyla içerik paylaştığı, içerik pazarlama çabaları için hala en büyük dağıtım ve katılım kanallarından biridir. Tüm içerik pazarlaması gibi, başarılı e-posta pazarlama kampanyalarının zorlukları, yoğun ve kalabalık bir alanda izleyicinin dikkatini çekmeye odaklanır.

İyileştirilmiş Açık Oranlar ve Tıklama Oranları

E-posta kampanyaları, ne kadar iyi planlanmış olursa olsun, hedef kitleler içeriğinizi asla okumazsa başarılı olmaz. İzleyicilerin e-posta pazarlama mesajlarına katılmalarını sağlamak, etkileşimin önündeki ilk engeli, yani e-postayı açmamız gerektiği anlamına gelir. Bu ilk engeli ortadan kaldırdıktan sonra, bir sonraki görevimiz, sürekli katılımı teşvik etmek ve diğer içerik veya formlara tıklamaları teşvik etmek için e-posta içinde ilgi çekici içerik sağlamaktır.
Başarılı e-posta kampanyalarının iki ortak noktası vardır, ilgi çekici konu satırlarına sahiptirler ve hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılamak için yazılırlar. Alakalı kalmak ve e-posta açma oranlarınızı ve tıklama oranlarınızı iyileştirmek için, hedef kitlelerinizin çevrimiçi sorularına ve zorluklarına yanıt ararken kullandıkları kelimelere ve ifadelere dayalı konu satırları ve e-posta içeriği oluşturun.
Hedef kitlenizi açmaya ve tıklamaya zorlayan konu satırları ve e-postalar yazmak için arama verilerini kullanarak e-posta kampanyalarınızı iyileştirmenin beş yolu vardır.

#1. İzleyicileri e-postaları açmaya zorlayan konu satırları

Konu satırları, açık oranları iyileştirmenin anahtarıdır. Benim gibiyseniz, her seferinde mükemmel konu satırını oluşturmaya yardımcı olacak sihirli formülü sürekli arıyorsunuz. Sihirli bir değnek olmasa da, e-posta yoluyla hedef kitlemizin dikkatini çekmemize yardımcı olabilecek kaynaklar parmaklarımızın ucunda.
E-posta tohumlarınızı ekmek için yeni bir zemin arıyorsanız, hedef kitlenizin markanız ve sektörünüzle zaten ilişkilendirdiği anahtar kelimeleri bulmak için bir anahtar kelime keşif aracı kullanmayı deneyin. Hedef kitlenizin aradığı, ancak henüz yararlanmadığınız konuları bilmek, size e-posta konu satırlarınızı ve ilgi alanlarınızı tazelemenin bir yolunu verecektir. E-postalarınızı henüz açmamış veya düzenli olarak açmamış izleyici üyeleri olarak hareket edin.
Elbette, birisi bir e-postayı açtığında, söz verdiğiniz içeriği takip etmek ve ilginç ve faydalı bilgiler sağlamak istersiniz. Anahtar kelime keşfini kullanarak, yalnızca e-posta konu satırları için yeni bir fikir listeniz olmayacak, aynı zamanda blog gönderileri, videolar, e-Kitaplar veya kitlelerinizle etkili bir şekilde etkileşim kurmak için kullandığınız herhangi bir ortam için bir konu listeniz olacak.

#2 Kitleleri zaten ilgilendikleri konularla meşgul edin

Web sitenize ziyaretçi çeken ve dönüşüm yaratan konularınız varsa, bu aramalarla ilişkili anahtar kelimelerden yararlanın ve bunları konu satırlarınızda ve e-posta metninizin gövdesinde kullanın. Anahtar kelime sıralama verilerini kullanarak, anahtar kelimelerinizden hangisinin en üst sırada göründüğünü belirleyebilirsiniz. Son 30 gün içinde nelerin popüler olduğunu görmek için zaman çizelgesi filtrenizi aylık görünümde ayarlayın.

En iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, e-posta kitlelerinizle etkileşim kurmak için sizin için halihazırda işe yarayanları kullanın. Hedef kitlelerin sizi arama yoluyla bulduklarında etkileşime geçtikleri içeriğe bakarak konu satırları ve e-posta metni için en iyi anahtar kelimelerinizi daha fazla nitelemek için anahtar kelime izlemeyi kullanabilirsiniz.
Aşağıdakileri karşılaştırarak konu satırlarında ve e-posta metninde en üst sıradaki anahtar kelimelerinizden hangisini kullanacağınızı belirleyin:

• Anahtar kelimeye veya anahtar kelime öbeğine karşılık gelen içerik.
• Anahtar kelimenin son 30 gün içinde aranma sayısı.
• Belirli bir anahtar kelimenin oluşturduğu ziyaret sayısı.
• Sitenizdeki o anahtar kelime için dönüşüm sayısı.

#3 İlgi alanı oluşturmak için içerik analizlerini kullanın

Web sitenizdeki hangi blog gönderileri veya sayfaları en çok görüntüleniyor? Kitlelerinizin halihazırda ilgilendiği konuları yakalamak için içerik içgörülerinizi kullanın ve e-posta konu satırları için ilişkili anahtar kelimeleri kullanın. İzleyiciler web sitenizdeki içeriği okuyorsa, aynı konuları ele alan e-postaları açma ihtimalleri vardır.
E-posta konu satırlarınız, sosyal etkileşim verilerinizi kullanarak şu anda en popüler olan konulardan yararlanabilir. Sosyal kanallarınızda hangi içeriğin paylaşıldığını bildiğinizde, günümüzde izleyicilerin ilgilendiği anahtar kelimeleri ve konuları bulabilirsiniz. Hangi içeriğin paylaşıldığını ve sosyal kanallarınızda ve en popüler içeriğiniz tarafından hangi soruların sorulduğunu ve yanıtlandığını izlemek için sosyal etkileşim verilerinizi kullanın. Ardından, şu anda kullandıkları dili yansıtan konu satırları oluşturmak için kitleleriniz tarafından kullanılan soruları ve yorumları kullanın. E-posta kampanyası mesajlarını bilgilendirmek için sosyal katılım verilerinizi kullanarak e-postalarınızı güncel tutun ve mevcut eğilimleri ele alın.
Sosyal kitleleriniz arasında hangi blog gönderilerinin ve açılış sayfalarının en popüler olduğunu bilmek, kitleleri web sitenize ve nihayetinde dönüşüme yönlendirmek için e-postalarınıza hangi bağlantıların ekleneceğine karar vermenize de yardımcı olacaktır.

#4 Rakiplerinizden izleyicileri geri kazanın

İzleyicilerin dikkatini çekmek için rekabet hiç bu kadar şiddetli olmamıştı. Hedef kitlenizle ilgilenmiyorsanız, başka biri ilgilenir. Sektörünüzde hangi içeriğin dikkat çektiğini öğrenin ve rakiplerinizin ele aldığı ancak sizin ilginizi çekmeyen konuları keşfedin.
Rakiplerinizin kitleleri çekmek için kullandığı içeriği tam olarak görerek sıcak konuları belirlemek için rakip zekasını kullanın. Keşfedildikten sonra, kendi içeriğinizi geliştirmek için rakip öngörülerini kullanabilir veya hedef kitlenizi geri kazanmak için konu satırlarını e-posta ile gönderebilirsiniz.

Tanıdığınız rakiplerin yanı sıra, izleyicilerin dikkatini çeken diğer markaları veya yayınları keşfedin ve en son güncel konuları bulun ve aramada sizi geride bırakan içeriği belirleyin. Ardından, bu popüler konular etrafında içerik oluşturun ve bunlarla ilişkili anahtar kelimelerle eşleşen konu satırlarına sahip e-postalar aracılığıyla bunları tanıtın. Şimdi iki sorunu çözdünüz – hangi yeni içerik oluşturulacak ve hangi yeni e-posta konu satırı yazılacak.

#5 Ürününüzün ötesinde bir hikaye anlatın

İçerik oluşturma çabalarınız için hedef kitle davranışını ve tercihlerini belirliyor ve izliyorsanız, aynı verileri, hedef kitleleri e-postalarınızı açmaya ve okumaya zorlayan e-posta konu satırları oluşturmak için kullanmak mantıklıdır. E-posta pazarlama kampanyalarınızı, herhangi bir içerik pazarlama çabası gibi düşünün ve hedef kitlenin ihtiyaç ve isteklerine dayalı olarak yararlı, bilgilendirici bilgiler sağlayın.
Hedef kitlenizle ilişkiler kurmak için e-posta pazarlama çabalarınızı kullanın ve web sitenizde veya sosyal medyada devam edebilecek bir sohbete başlayın. Tüm pazarlama kanallarınızda birleşik bir mesaj oluşturmak, kitlelerinizin kafa karışıklığı ve çatışma yaratmadan kim olduğunuzu anlamalarına yardımcı olacaktır. Kendi ürün tekliflerinizi aşan ve faydalı, alakalı bilgiler sağlayan bir hikaye anlatmak, düzenli e-posta göndermelerinizi dört gözle bekleyecek sadık bir okuyucu ve e-posta abonesi takip etmenize yardımcı olacak ve böylece açık oranlarınızı doğal olarak artıracaktır.
Hedef kitleniz zaten web'de ve sitenizde bilgi arıyor. Ne bilmek istediklerini öğrenin ve sorularına cevap veren içerik ve e-postalar oluşturun ve onlara aradıkları bilgileri verin. Arama verileri, hedef kitlelerinizle istedikleri bilgilerle buluşmak için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri size verir ve düşünce liderliği ve faydalı tavsiyeler sağlar.
İhtiyacınız olan arama içgörülerini almanın kolay bir yolunu arıyorsanız, bizi arayın, size platformu gösterelim.