Yandex Sızıntısı: Sıralama Faktörleri Sizi Nasıl Etkiler?

Ocak 2023'ün sonlarında, Yandex'in eski bir çalışanı kaynak kodu deposunun bir kısmını sızdırdı . Diğer şeylerin yanı sıra, bu,arama sıralamaları için kullanılan 1900'den fazla faktörü ortaya çıkardı.

Bu, AOL'nin arama günlüklerinin 2006'da sızdırılmasından bu yana arama topluluğundaki en büyük sızıntıydı; Gözlemci SEO'lar için Yandex sızıntısı türünün ilk örneği oldu; bir arama motorunun nasılçalıştığınadair gizli bir açıklama.

Doğru,Yandex Google değil,ancak sızan sıralama kriterlerini inceleyerek elde edilen bilgiler, herhangi bir SEO uzmanının, arama motorlarının ürettikleri web siteleri ve içerikle gerçekten nasıl etkileşime girdiğini anlamalarına yardımcı olabilir.

Yandex sızıntısından önemli çıkarımlarımız ve daha iyi bir SEO yapmanıza nasıl yardımcı olabilecekleri için okumaya devam edin.

Yandex Nedir?

Yandex, Rusya'daki en büyük teknoloji şirketidir ve aynı adı taşıyan arama motoruyla tanınmaktadır. Google'da olduğu gibi, şirketin aslında reklam ve e-postalardan sürücüsüz arabalara ve akıllı ev cihazlarına kadar aramanın yanı sıra birçok ilgili ilgi alanı ve yatırımı var.

Yandex, 2022 sonu itibarıyla %0,85 ile %1 arasında küresel pazar payına sahiptir.

Bu, elbette Google'ın %93'lük pazar payıyla karşılaştırıldığında sönük kalıyor, ancak Bing'in %3 ve Yahoo'nun %1,5'luk payından çok da uzak değil.

Bununla birlikte, Rusya'da rakamlar farklı bir hikaye anlatıyor ve Yandex, Ekim 2022 - Aralık 2022 arasında Rusya'daki tüm aramaların %62,6'sını oluşturuyor.

Google'ın hakimiyeti ışığında bu sızıntının alaka düzeyi konusunda hala emin olmayanlar için önemli olan, Yandex'in bir grup eski Google çalışanı tarafından kurulmuş olmasıdır.

Sürekli eski Google çalışanlarını işe alıyorlar, aynı konferanslara katılıyorlar… Bunu akılda tutarak fikirlerin ve yöntemlerin çapraz tozlaşması kaçınılmaz.

Yandex Sızıntısı Hangi Sırları Ortaya Çıkardı?

Pekala, çok şey açığa çıkardı ve çok değil. Tipik SEO yanıtı, ha?

Sızan 1.922 arama sıralama faktörü arasında, bazı şaşırtıcı ve pek de şaşırtıcı olmayan eklemeler vardı.

1.922 sıralama faktörünün hepsini incelemek ister misiniz? Burada her bir faktörün dökümü de dahil olmak üzere bu e-tabloya göz atın.

Devam ediyor, ediyor ve ediyor…

Yandex, Google'ı çöpe attı

İlk önemli çıkarım , Yandex'in Google'ı ve diğer büyük siteleri kazıdığıdır.

Bu büyüktür ve bazı SEO uzmanlarının sonuçları göz ardı etmesine neden olabilir. Sonuçta, Google'ın yalnızca bir kopyasıysa, neden yalnızca Google'a odaklanmıyorsunuz?

Mesele şu kiYandex, Google değilve verileri doğrudan kendi sonuçlarında kullandıklarına dair hiçbir gösterge yok. Bunun yerine, verileri kendi sonuçlarını Google ile karşılaştırmak için kullanmış olmaları daha olasıdır .

Yandex, Google ile yapısal benzerlikler paylaşıyor (dahil olan eski Google çalışanları göz önüne alındığında yine şaşırtıcı değil), yani bu keşifler Yandex dışındaki diğer motorlar için optimizasyon yaparken bile uygulanabilir.

Spesifik Sıralama Faktörleri Ortaya Çıktı

En az şaşırtıcı faktörler arasında şunlar vardı:

• Sayfa Sıralaması
• Tıklamalar
• Bağlantı Yaşı
• İçerik Yaşı
• Bağlantı Alaka Düzeyi
• Metinsel Uygunluk
• Web Sitesi Güvenilirliği
• Kullanıcı deneyimi
• Bekleme süresi
• Tercihli Siteler (örn. Wikipedia)

Daha şaşırtıcı ve yararlı sonuçlardan bazıları, Yandex'in kaliteyle ilgili ölçümlere ne kadar önem verdiğini ortaya koyanlardı.

Malte Landwehr bunu şu başlıkta kolayca özetledi:

Sızdırılan Yandex kaynak kodunda, kaliteyle ilgili 40'tan fazla sıralama faktörü vardı.

Esas olarak kaliteye bölünmüştür:
• ev sahibi
• sayfa
• metin

Hadi #YandexLeak'e dalalım pic.twitter.com/sfrATl0ROo

- Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 29 Ocak 2023

'Kalite' öncelikle üç ana sütuna odaklanmıştır:

• Ana Bilgisayar Kalitesi
• Sayfa Kalitesi
• Metin Kalitesi

Ana bilgisayar kalitesi, bağlantıyı oluşturan sitenin belirlenen kalitesini ifade eder. Bu, bağlantı içeriğinin tazeliği ve kalitesi de dahil olmak üzere bir dizi farklı alt noktada değerlendirilir.

Sayfa kalitesi, sayfaların 404 durumunu, bozuk bağlantıları ve bozuk gömülü materyali içerir.

Metin kalitesi, kopyanın gramer doğruluğunu, bağlamsal alaka düzeyini ve yapay zeka tarafından oluşturulup oluşturulmadığını içerir.

Sıralama Faktörleri Ağırlıklandırmayı Tanımlamıştır

Sızıntı sadece sıralama faktörlerini ortaya çıkarmakla kalmadı, onlar için tanımlanmış ağırlıkları da ortaya çıkardı.

Arkadakiler için daha yüksek sesle:

YANDEX'İN SIRALAMA FAKTÖRLERİNİN AĞIRLIKLARI BU ŞEYDE! https://t.co/HLrQ2z5UeJ

— Mic King (@iPullRank) 29 Ocak 2023

Tüm sıralama faktörlerinin eşit yaratılmadığını uzun zamandır biliyoruz, ancak bunu bu kadar kesin bir şekilde ortaya koyduğunu görebilmek büyüleyici.

Michael King'in buradaki mükemmel özetine dayanarak Yandex'in En İyi 5 pozitif ve negatif arama faktörünün kullanışlı bir grafiğini oluşturduk.

SEO Uzmanları Yandex Sızıntısından Ne Öğrenmeli?

Arama Düşündüğünüzden Daha Dinamik

Sızan 1.900 faktöre odaklandık ancak Yandex veritabanında bundan çok daha fazlası var. Birlikte ele alındığında, mevcut faktörlerin toplam sayısı 18.000'in üzerindedir ve hatta 20.000'i geçebilir.

Mesele şu ki, bunların hepsi aynı anda oyunda değil. Elbette, bazıları kullanımdan kaldırıldı, ancak çoğu kullanımdan kaldırıldı ve bunlar, kullanıcının sorgusuyla en iyi şekilde ilişki kurmak için dinamik olarak kullanılıyor.

Kullanıcı sorgusunun yapısına ve çıkarımsal amacına bağlı olarak farklı faktörlere farklı önemler verilebilir.

Bu gerçekten şaşırtıcı olmamalı, ancak içselleştirmeye değer. Bu kadar çok faktörle, herkesin tam olarak anlaması imkansızdır. Bu aşamada işlevsel olarak bir kara kutu.

Yine de bu, SEO'ların moralini bozmamalı. Bu sızıntı ile nereden başladıklarını görebilir ve kalitenin her şeyin üzerinde tutulması için gösterdikleri çabayı görebilirsiniz.

Site kalitesi, bağlantı kalitesi ve içerik kalitesi için ölçümler vardır.

Zamanla, kaliteli içeriğin her zaman üst sıralara çıkması ve hem arama sonuçlarında hem de bu tür kaliteli içerikten gelen bağlantıların ödüllendirdiği otoritede gereken önemi vermesi gerektiğini bilmek güven vericidir.

Aşırı Optimizasyon, Etki Alanınız İçin Aktif Bir Zarardır

Bu büyük.

Bahsi geçen ağırlıklandırmalar sadece tercihli bir ölçeğe sahip olmakla kalmayıp, aynı zamanda tanımlı üst sınırlara da sahiptir.

Belirli faktörlerde çok yüksek puan almak, bunların siteniz üzerinde olumsuz bir etkiye dönüşmesine neden olabilir.

Üst sınırları olan faktörler, optimizasyon için SEO'lar tarafından hedeflenen klasik faktörlerdir. Çapa metinleri, TO, anahtar kelime yoğunluğu - bunların tümü, alanınız için net bir negatif oldukları noktada üst sınırlara sahiptir.

Bu aslında siyah şapka veya spam teknikleriyle uğraşmayan SEO'lara güven verici olmalıdır. Bu aşırı derecede optimizasyon, yalnızca gelen bağlantılarınızı aktif olarak manipüle ediyorsanız ve sitenizi aşırı dolduruyorsanız gerçekleşebilir. Akıllı SEO'lar bunu yapmamaları gerektiğini bilirler ve diğer sitelerin bu davranışta bulundukları için aktif olarak cezalandırılacağını görünce rahatlayacaklardır.

Yandex'in Google olmadığını biliyorum ve partiye bir hafta geç kaldığımı da biliyorum ama Yandex algoritma sızıntısından en çok takıldığım şey 'aramadan site görüntüleme yüzdesi' sıralama faktörü.

Mutlak. Çeşitlendirmek. Trafik Kaynakları.

— Luke Jordan (@lr_jordan) 6 Şubat 2023

Farklı bir geri bağlantı profilinin iyi ödüllendirilmesi nedeniyle aşırı optimizasyondan kaçınılmalıdır.

Örneğin, bağlantı kurma kampanyalarınızda, bağlantı kurma stratejinizle her zaman doğal kazanımı taklit etmeye çalışmalısınız.

Yerel Sonuçlar Ana Sayfaya Yakın

Sızan 1.922 faktörden 319'u doğrudan yerel arama veya yerelleştirme hizmetleriyle ilişkilendirilebilir .

Elbette bu faktörlerin tümü her aramayla alakalı olmayacak, ancak arama yapanların sonuçları için coğrafi alaka düzeyini sağlarken motorun ne kadar çaba sarf ettiğini gösteriyor.

SEO'ların, müşterilerinin sitelerini ve bağlantılarını optimize ederken bunu akılda tutmaları gerekir. Google İşletme Profili listeleri, yerel alıntı oluşturma ve sayfa içi optimizasyon, yerel arama yapanlara yerel olarak alakalı sonuçlar sunduğunuzdan emin olmak için hayati önem taşır.

Google, Aramanın Her Şeyinin Sonu Değil

Bu zamanında hatırlatma ve Bing'in ChatGPT destekli yeniden dirilişi arasında, Google'ıntekarama motorunun olmadığını hatırlamak önemlidir. America Online, Yahoo, hatta Jeeves'e Sor. Bunların hepsi gelip giden arama motorları. "Başarısız olamayacak kadar büyük" diye bir şey yoktur ve bu Google için bile geçerlidir.

Birkaç ayda bir, devam eden Bölüm 230 duruşmaları gibi, silikon vadisinde potansiyel devasa değişiklikler olduğunu duyuyoruz. Bu Yüksek Mahkeme itirazlarından herhangi biri, herhangi bir zamanda aramayı ve hatta internetin özünü temelden değiştirme potansiyeline sahiptir.

SEO'lar, hem Google içinde hem de dışında olası değişiklikler için her zaman tetikte olmalıdır ve başka yerlerde de olup bitenlerin nabzını tutmanız önemlidir.

Bu siyasi müdahale potansiyeli bizi bir sonraki noktaya götürüyor…

Arama Politikası

Yandex sızıntısının belki de yeterince takdir edilmeyen bir yönü, arama politikasına ilişkin içgörüdür.

Özellikle Yandex, Ukrayna, Beyaz Rusya veya Kazakistan'da Rusça dil sürümünü kullanan bir kullanıcıyı Rus olarak kabul eder.

#YandexLeak'ten daha ilginç şeyler. Ukrayna, Beyaz Rusya veya Kazakistan'daysanız ve rus arayüzü ve rus dili kullanıyorsanız Yandex sizi ruzzia olarak kabul eder pic.twitter.com/S040gjEbMI

— RayzRazko13 (@RayzRazko13) 6 Şubat 2023

Mevcut jeopolitik durum bağlamında, temelde kullanıcıları adına yaptıkları büyük bir açıklamadır.

Bu , Yandex'in Putin'i aşağılayıcı veya müstehcen bir şekilde içeren sorguları aktif olarak kapattığına dair raporların yanı sıra geliyor.

Pozitif arama faktörlerinden biri belki de kafa karıştırıcı bir şekilde FI_IS_NOT_RU: +0.08128946612'dir. Bu faktör, alan adı Rusçadeğilseaslında onu olumlu olarak işaretler. Bu garip görünüyor, ancak kesinlikle sıralamaların kafa karıştırıcı bir faktörler birleşimi olduğunu gösteriyor.

Google, siyasi duyarlılığın sonuçlarını gereksiz yere etkilemesine izin vermediğini belirtmek için daha önce sıkıntı çekmişti, ancak Yandex ifşaatları, pek çok kullanıcı tarafından körü körüne güvenilen, bilgiye giden hayati otoyollar olarak hareket eden arama şirketlerinin sahip olduğu gücün önemli bir hatırlatıcısıdır. onlara en alakalı sonuçları sağlamak.

Burada amaç, belirli bir konunun siyasetine saplanıp kalmak değil, daha çok bu motorların hayatlarımız üzerindeki hakimiyetini ve bunlarla etkileşimlere buna göre nasıl yaklaşılması gerektiğini hatırlamaktır.

Yalnızca Google'ın değil, Bing'in de benimsediği yapay zeka programlarının nasıl yanlış olabileceğini, manipüle edilebileceğini ve hatta aktif olarak zararlı veya yanıltıcı içeriğe dönüştürülebileceğini görüyoruz. Motorların arkasındakilerin kazara veya kasıtlı davranışlarından kaynaklansın, bunu aklımızda tutmalıyız .

Yandex Sızıntısı SEO Stratejinizi Etkilemeli mi?

Arama dünyasındaki güncellemeler asla düşünmeden tepkiler verdiğiniz anlamına gelmemeli ve bu da farklı değil.

Yandex, Google'dan daha küçük olsa bile, burada sunulan bilgiler, özellikle sıralama faktörlerinin birbirini nasıl etkilediğini ve statik değil dinamik olarak hareket ettiğini görmek için ileriye dönük olarak kullanışlıdır.

Yandex'in sıralama faktörlerinin tek başına Google için optimize etme planınızda ciddi bir hataya işaret etmesi pek olası değildir, ancak kesinlikle üzerinde düşünülmesi gereken unsurlardır. Bunun stratejinizi değiştirmenize neden olmasının tek nedeni, bu sızıntıların aniden projenizde belirli bir hata yaptığınızı fark etmenize neden olmasıdır.

Bunun yerine bunu, arama motorlarının ne aradığını öğrenmek için bir fırsat olarak kullanın. Olumsuz yansımalardan kaçınırken SEO'da nasıl gezineceğiniz konusunda endişeleriniz varsa, içinizin rahat etmesi için SEO teslimatlarınızı uzmanlara yaptırabilirsiniz.