Yayıncılar İçin Getiri Optimizasyonu ve Yönetim Teknikleri (Reklam, Platformlar, Araçlar ve Örnekler)
Yayınlanan: 2016-04-07
Bu gönderi en son 14 Eylül 2021 tarihinde güncellenmiştir.
Bir yayıncı olarak, reklam gösterimlerinizin karşılığında en yüksek getiriyi elde etmek sizin için önemlidir. Küçük yayıncılar, test etme ve ölçeklendirme lüksüne sahiptir.
Ancak, birinci sınıf bir yayıncı olmak üzere büyüdükçe getiri yönetimi, getiri optimizasyonu ve reklam işlemleri hantal hale gelebilir.
Reklam optimizasyonu ve testi için dış kaynak kullanma olasılığı daha yüksek olan bir grup büyük yayıncı tanıyoruz. Öte yandan, envanterlerini yöneten reklam operasyonları uzmanlarından oluşan şirket içi bir ekibe sahip olmaktan daha rahat olan başka yayıncılar da var.
Tercihiniz ne olursa olsun, MonetizeMore stratejinizi güçlendirmeye kendini adamıştır. Burada size yayıncılar için verim optimizasyonunun nihai listesini sunuyoruz.
İpuçlarımızı gerçek, zaman içinde test edilmiş reklam operasyonları deneyimine dayandırıyoruz ve kalan reklam envanterinizi optimize etmek ve yönetmek için en iyi teknikleri ortaya koyuyoruz.
Yeni başlayanlar için temel verim optimizasyonu
1) Mevsiminde bir site düzeni oluşturun
Kutlama veya mevsime bağlı olarak bazı site yeniden tasarımlarını düşünün. Aziz Patrick Günü ise, neden temayı yeşil veya buna benzer bir şeyle değiştirmiyorsunuz? Site eğlenceli olduğunda ve sezonda, kullanıcı katılımının artması muhtemeldir.
Ayrıca, kullanıcı deneyiminizle ilgili metrikleri de inceleyin (ör. hemen çıkma oranları, en çok çıkış yapılan sayfalar, sitede geçirilen ortalama süre). Kullanıcıları meşgul etmek, para kazanmanın anahtarıdır.
Okuyun:Tatil Reklamı Optimizasyonu – ÜCRETSİZ e-kitabınızı indirin!
2) Ana kısaltmalar ve sayılar
BGBM, RPM, CPC, CTR – görevinizi yapın ve temel performans göstergelerinizde uzmanlaşın. AsOps Soru-Cevap: TBM ve BGBM Fiyatlandırmasını Anlama bölümümüze göz atın.
3) Metin reklamlar – tamamlayıcı, karışım, kontrast
Farklı renklerle bazı ince ayarlar yaparak metin reklamlarla denemeler yapın. Bazı renk kombinasyonları diğerlerinden daha iyi performans gösterir. Siteye göre değişir ve hangisinin sizin için mükemmel çalıştığını görmenin tek yolu test etmektir!
4) En iyi performans gösteren reklam boyutlarını kullanın
Masaüstü için en etkili olduğu kanıtlanmış reklam boyutları 728×90, 300×250, 336×280 ve 160×600'dür. Yerleştirme ve hedefleme çok önemlidir.
Boyutların ve yerleşimlerinin mükemmel karışımını bulduğunuzda, doğru yoldasınız demektir!
Okuyun:En İyi Adsense Yerleşimleri
5) AdSense politikalarıyla uyumlu kalın
İşinizde kalmak istiyorsanız, AdSense politikalarına ve kurallarına uyun.
Eğlenceli mememize göz atın: En Yaygın 10 Adsense İhlalleri.
Gelişmiş yayıncı getiri yönetimi ve optimizasyonu
6) Bir reklam sunucusu kullanın
Özellikle üst düzey reklam optimizasyonu için bir reklam sunucusu son derece gereklidir. Teklif önceliklerini, reklamların sunulacağı gün ve saati, hedeflenecek coğrafi konumları ve cihazları vb. ayarlamanıza olanak tanır.
Ayrıca, Ad Exchange'in diğer 3. taraf reklam ağlarıyla rekabet etmesi için ana araçtır. Ayrıca, daha fazla rekabetin daha yüksek BGBM'ler anlamına geldiğini unutmayın.
Okumak: Yayıncılar için En İyi Reklam Sunucuları
7) Reklam hedefleme
Reklam envanterinizi nasıl hedefleyeceğinizi planlayın. Katmanlarınız olabilir (örneğin coğrafi konumlar, cihazlar). Çoğu durumda, 1. Kademe coğrafi konumlar dünyanın geri kalanından daha iyi performans gösterme eğilimindedir.
Bu, optimizasyonun daha ayrıntılı olduğu ve teklifleri buna göre sıralamanıza olanak sağladığı anlamına gelir.
8) Coğrafi hedefleme ve sıklık sınırını uygulayın
Reklam temsilcinize en iyi performans gösteren coğrafi konumlarını sormak ve bunları buna göre hedeflemek faydalıdır. Raporlama arayüzleri yalnızca tek bir etiketle uygun bir rapor oluşturamıyorsa, hedeflemenize göre ayrı bir etiket talep ettiğinizden emin olun.
Tier 1'i dünyanın geri kalanına karşı denemek isteyebilirsiniz.
Sıklık sınırı, özellikle %100'ü dolduramayan reklam ağları için kullanılır. Bu, sitede teklif verebilecekleri sayıyı sınırlamak ve geri verilen gösterimleri en aza indirmek içindir. Ancak bu isteğe bağlıdır.
9) Küçük olanlardan daha büyük olanı seçin
ATF (ekranın üst kısmı) yerleşiminizde birden fazla reklam boyutu yayınlamak ister misiniz? 728×90/468×60 reklam biriminiz varsa, 728×90'a sadık kalın ve onu satın almak isteyen iyi maaşlı bir reklamvereniniz yoksa 468×60'ı bırakın.
Reklamverenler genellikle daha büyük reklam boyutları için daha yüksek BGBM öderler. Aynısı, 300×250'nin 320×50'den çok daha iyi olduğu mobil cihazlar için de geçerlidir.
10) Standart olmayan reklamları deneyin
Yalnızca standart reklamlara güvenemezsiniz. Ekstra bir gelir akışı her zaman büyük bir yardımdır. Çapaları, sürgüleri, geçiş reklamlarını, popunder'ları deneyin.
Bu, hepsini çalıştırmanız gerektiğini söylemiyor! Kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurarak sitenize mükemmel şekilde uyacağını düşündüğünüz biçimi seçin.
Okuyun:Adsense'in Daha Zengin Metin Reklamları – Yayıncılar İçin İçinde Neler Var?
11) BGBM tabanlarından yararlanın
BGBM tabanlarıyla oynayın. Sizin için kabul edilebilir minimum tutarı belirlemenize ve düşük ücretli reklamları filtrelemenize olanak tanır.
Okuyun:Kesinlikle denemeniz GEREKEN 5 Reklam Optimizasyon Deneyi!
12) Güçlü bir geri gösterim şelalesine sahip olun ve sonsuz bir döngüden kaçının
Buradaki asıl zorluk, kullanılacak iyi bir reklam ağı bulmaktır - minimum tutarsızlık, iyi BGBM'ler, uygun doluluk oranı. Önemli olan test edip görmek. Hatırlanması gereken çok önemli bir şey: sonsuz bir döngüden kaçının.
Bu, gösterimi zincirdeki aynı reklam ağına geri aktarmak anlamına gelir. Gösterim kaybına yol açacağından çok uzun bir şelale önerilmez.
Zincirde en fazla 3 reklam ağı tavsiye ediyoruz ve hepsi %100 dolgu reklam ağında son buluyor. İzlemek ve izlemek daha kolaydır.
Okuyun:İyi Düzenlenmiş Bir Geri Gösterim Stratejisiyle Daha İyi Bir Gece Uyuyun!
13) Başlık Teklifini Uygulayın
Header Bidding, verimi %35'e kadar artırdığı test edilmiş ve kanıtlanmıştır. Header Bidding ile izleyecek başka geri verilen gösteriminiz olmaz, ayrıca birinci sınıf reklamverenlere erişim izni verir.
MonetizeMore'un tescilli başlık teklifi teknolojisi PubGuru hakkında buradan daha fazla bilgi edinin.
Mobil envanteriniz için reklam optimizasyonu
14) Mobil duyarlı bir site oluşturun
Mobil duyarlı bir web sitesi, Google'ın arama motoruna uygun olmasının yanı sıra, kullanıcılar için daha iyi bir deneyim sağlar. İçerik görüntülenebilir, okunabilir, temiz ve şık.
15) Tablete masaüstü gibi davranın
Tablet cihazlar için düzeninizin masaüstüne benzer olmasını öneririz. Bunun nedeni, BGBM'lerin daha büyük reklam boyutları için daha yüksek olma eğiliminde olmasıdır.
16) Mobil envanter için mobil reklam ağlarına kaydolun
Bu ağların daha büyük mobil reklamverenlere erişimi vardır, kampanyaları özellikle mobil cihazlara yöneliktir ve ücretler genellikle daha iyidir.
Bazı örnekler: Google Ad Exchange, Smaato, Millennial Media, Glam Media, Optima Media.
Okuyun:Mobil Para Kazanma Sunan En İyi Reklam Ağları
17) Mobilde 300×250 BTF'yi deneyin
Mobil kullanıcıların eğilimi, sitenizin içeriğini okumak için aşağı kaydırmak yönündedir. Bu nedenle, çoğu durumda (tümü değil), ekranın alt kısmındaki reklam yerleşimleri etkileşimi çekme eğilimindedir.
18) Mobil banner içi videoyu deneyin
Video reklamlar görüntülü reklamlardan daha fazla ödeme yapma eğilimindedir. Ancak sayfa yükleme sürelerinden ödün vermemek için, çalıştırmak istediğiniz maksimum video reklam sayısına karar verin ve bunları bir reklam sunucusu/DFP aracılığıyla buna göre hedefleyin.
ÜCRETSİZ Mobil Reklam Optimizasyonu Kursunu İndirin
Çözüm
Yayıncılar için Reklam Getiri Optimizasyonu ve Yönetimi tekniklerini içeren Nihai Listemizi beğendiğinize güveniyoruz. Daha da güçlü verim optimizasyonu tekniklerine erişim mi istiyorsunuz? MonetizeMore, çok çeşitli gelişmiş reklam optimizasyon teknikleri, başlık teklifi verme ve tescilli AdTech ile reklam gelirinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olabilir. MonetizeMore'da bir Başlangıç hesabı için bugün kaydolun!