Açılış Sayfası SEO En İyi Uygulamaları Rehberiniz

Açılış sayfalarının kullanımı dijital ortamda giderek daha belirgin hale geldi. Açılış sayfası, web ziyaretçilerini bir müşteri adayına veya ilgili kişiye dönüştürmek için genellikle bir pazarlama veya satış kampanyası tarafından yönlendirilen belirli bir amaç için oluşturulan bir hedef web sayfasıdır. Bir ziyaretçiyi, bir e-postada, sosyal medya gönderisinde, ücretli arama reklamında veya herhangi bir üçüncü taraf kanalında bir harekete geçirici mesaja tıkladıktan sonra söz konusu sayfaya yönlendirebilirsiniz.

Açılış sayfaları tek bir odak veya hedefle tasarlanmıştır: bilgi sağlamak ve karşılığında ziyaretçiden bilgilerini istemek. Unbounce.com'a göre,

“Bir açılış sayfasındaki ortalama dönüşüm oranı, kampanya türünüze ve sektörünüze göre değişir ancak ortalama açılış sayfası dönüşüm oranı %4,02'dir. Analiz edilen sektörlerden en düşük dönüşüm sağlayan sektör %2,6 ile yüksek öğrenim ve en yüksek dönüşüm sağlayan sektör %6,1 ile mesleki eğitim ve iş eğitimidir.”

Açılış sayfası analizleriniz, birçok şey hakkında harika bilgiler sunabilir:

1. Açılış sayfasındaki içerik ziyaretçinin dikkatini çekiyor ve sayfada daha uzun zaman geçirmesini sağlıyor mu? Kısacası, açılış sayfasındaki içerik yapışkan mı?
2. Açılış sayfası doğru kitleyi mi çekiyor?
3. Açılış sayfasını tanıtmak için ücretli reklamlar yayınlıyorsanız, reklam metni ve açılış sayfası teklifi alakalı mı?
4. Açılış sayfasının dönüşüm oranı, ziyaretçinin varlığı almak için bilgilerini vermeye istekli olup olmadığını gösterebilir.

Açılış sayfanız, belirli kampanya hedefinize özel olsa da; temel unsurlar aynı kalır. Size, yüksek dönüşüm sağlayan her açılış sayfasının sahip olması gereken bazı temel öğelerden bahsedeceğiz ve bu uygulamaları uygulamak için bir kılavuz sağlayacağız.

Değer önerileriniz

Bu, açılış sayfanızı farklı kılan tanımlayıcı özelliktir. Amaç, açılış sayfasında Google'ın Uzmanlık-Yetkililik-Güvenilirlik (EAT) modelini kullanarak değer teklifinizi net bir şekilde iletmektir.

Bir kahraman resmi veya videosu

İlk izlenimler kalıcıdır. Dolayısıyla, markanızı görsel olarak nasıl sunduğunuz, web sitenize gelen ziyaretçiler tarafından nasıl algılandığınıza katkıda bulunur. Bunun genel mesajınızla nasıl bağlantılı olduğu da anahtardır. Hubspot'tan Katrina Kirsch'e göre, bu görüntünün amacı bir sayfaya enerji ve heyecan katmak. Markanızın stilini sergilemesini, sitenizin amacını paylaşmasını ve insanları daha fazlasını keşfetmeleri için heyecanlandırmasını istiyorsunuz.

Teklifinizin faydaları

Staticbrain.com'a göre, ortalama bir kişinin dikkat süresi sadece 8 dakikadır ve ortalama bir web sayfasında kelimelerin sadece yüzde 28'i okunur. Hedef kitlenizin dikkatini çekmek için: teklifinizi daha da detaylandırmak için güçlü bir H1 başlığı ve H2 etiketi ile başlayın ve sayfada yapışkanlığı ve daha yüksek katılımı sağlamak için mümkün olan her yerde önemli çıkarımları kısa ve öz bir şekilde paylaşmak için madde işaretlerini kullanın.

Açılış sayfanızı sahipsiz bırakmayın – açılış sayfanızın akıllıca yerleştirilmiş pop-up'lar veya köprüler aracılığıyla ana site navigasyonunuza bağlı olması önemlidir. Bu, sitenizde organik olarak elde ettiğiniz trafikten yararlanmanıza yardımcı olur.

Sosyal kanıt

Sürü zihniyet psikolojisi bir açılış sayfasında da geçerlidir - insanlar olarak her zaman diğer akranlarımızdan gelen doğrulamalardan etkileniriz. Bu şu anlama gelir:

• Müşterilerin örnek olay incelemelerinden, video röportajlarından veya referanslarından doğrudan alıntılar
• Ürününüzü veya çözümünüzü kullanan diğer şirketlerin logoları
• Yelp, Amazon veya Capterra gibi sitelerden alınan puanları inceleyin
• Üçüncü taraf araştırma rozetleri ve sertifikaları

Tek bir dönüşüm hedefi

Daha önce belirtildiği gibi, bir açılış sayfası yalnızca bir dönüşüm hedefine odaklanmalıdır. Ziyaretçinize bu bir CTA olarak sunulur. CTA'nız, bir tıklama sayfasındaki bağımsız bir düğme veya potansiyel müşteriler oluşturmak için tasarlanmış bir açılış sayfasındaki bir form olabilir. Genel kampanya hedefinize bağlı olarak, sayfadaki dikkat dağınıklığını ortadan kaldırmak için, diğer harici bağlantıların yanı sıra herhangi bir site gezinme bağlantısının açılış sayfanızı çıkarmak isteyebilirsiniz.

SEO en iyi uygulamaları, açılış sayfalarınızın arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını ve hedef kitlenize ulaşmanızı sağlar. İşte bu sonucu kolaylaştırmanın bazı yolları.

İçeriğinizin temeli olarak anahtar kelime kılavuzu stratejinizi kullanın

Açılış sayfanızın önemli bir yönü, içeriği doğru arama amacı ile hizalamaktır. İnsanlara anlatmak istediklerimiz etrafında içerik oluşturmuyoruz; insanların keşfetmek istedikleri etrafında içerik oluşturmalıyız. Hedef kitlemizin ne istediği bize rehberlik etmelidir ve tüm bunlar anahtar kelime araştırması ile başlar. Bir açılış sayfası için içerik hazırlarken anahtar şu soruyu ele aldığından emin olmaktır: Hedef kitleniz için içeriğinde neler var?

Arama motorlarının içerik yapınızı anlamasına yardımcı olun

İçeriğinizin, arama motoru botlarının okuyabileceği, analiz edebileceği ve tanıyabileceği şekilde yapılandırılması gerekir. Bu şekilde, arama motoru açılış sayfanızın ne hakkında olduğunu bilir ve doğru şekilde dizine ekleyebilir. Açılış sayfanızın içeriğinin bazı önemli yönleri şunlardır:

• Başlık etiketi: Sayfanın başlığı kısa olmalı ve yüksek kaliteli bir anahtar kelime içermelidir.
• Alternatif etiket: Yüksek kaliteli bir alt etiketi, görüntünün ve içeriğinin kısa bir açıklamasını sunar
• Meta açıklama: Net bir meta açıklama, bir kullanıcıyı bir arama motoru sonucunu tıklamaya da ikna edebilir. Etkili meta açıklamalar yazma kılavuzumuzu buradan okuyun.
• Başlıklar: Sayfa başlığınızla eşleşen bir H1 başlık etiketi dahil
• Dahili bağlantılar: Dahili bağlantı, arama motorlarının bir sayfanın bağlamını ve içeriğini anlamasına yardımcı olur.
• Görseller ve videolar: Arama motorlarına içeriğin değerli olduğunu gösteren görseller ve videolar eklemek.

URL'ye dikkat edin

Bu, insanların sayfada bulabilecekleri içerik hakkındaki bilgileri iletmeye yardımcı olur. URL ayrıca site yapısını yansıtır ve belirli bir içeriğin genel web sitenize nasıl uyduğunu ortaya çıkarır. WDB Agency'nin Baş Teknoloji Sorumlusu ve Kurucusu Gil Duzanski'ye göre,

“URL'ler her şeyden önce insanlar için önemlidir. Sezgisel olarak organize edilmiş içerik, gezinmeyi kolaylaştırır. Aynı konsept, Google'ın web sitesi yapısını ve içeriğin alaka düzeyini daha iyi anlamasına yardımcı olur, bu sayede alakalı sayfaların alakalı sorgular için daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.”

Sayfa hızlarını izleyin

Sayfa hızı, Google'ın Algoritma Hız Güncellemesinden bu yana daha iyi bilinen bir gerçek olan doğrudan bir sıralama faktörüdür. Bununla birlikte hız, kullanıcılar yavaş sayfa yükleme ve tıklama nedeniyle hayal kırıklığına uğradıkça hemen çıkma oranını artırarak ve bekleme süresini azaltarak sıralamaları dolaylı olarak da etkileyebilir. Sayfanızdan ne kadar çok kullanıcı çıkarsa, arama motorları içeriğinize o kadar az görünürlük verir.

Geri bağlantılar oluşturun

Geri bağlantılar, diğer platformlardan açılış sayfanıza verilen bağlantılardan oluşur. Saygın, yetkili, yüksek dereceli web sitelerinden gelen yüksek kaliteli geri bağlantılar, açılış sayfası arama motoru sıralamanızı artıracaktır. Geri bağlantılar, içeriğinizin değerini daha iyi ölçmek için Google algoritması için önemlidir. Gil, her bağlantının iyi bir bağlantı olmadığı konusunda uyardı. Sadece birkaç dolara web sitenize geri bağlantılar ekleyecek yüzlerce hizmet botu var. Bu bir siyah şapka SEO uygulamasıdır ve Google her iki tarafı da cezalandırarak bunun olmasını engellemeye çalışmaktadır. İyi bir bağlantı, bilgilerinize kaynak olarak atıfta bulunan ilgili bir web sitesinden bir bağlantı olarak kabul edilir. Bu, iyi bir üne sahip sektörle ilgili bir yayın veya blog sitesi olabilir.

Gördüğünüz gibi, satış huninizin veya belirli bir pazarlama kampanyasının bir parçası olarak başarılı bir açılış sayfası uygulamak, kısmen sanat ve kısmen bilimdir. Yukarıda özetlenen en iyi uygulamalardan bazılarını uygulayarak, kampanyalarınız için dönüşüm oranı, bir sayfada geçirilen ortalama süre, sayfa görüntülemeleri ve diğerleri gibi temel performans metriklerinizin (KPI'lar) nihai olarak karşılanmasını ve elde edilmesini sağlayabilirsiniz.