YouTube Reklamcılığı: Bir Google AdWords Kampanyası Nasıl Kurulur (1. Bölüm)

YouTube'un her gün bir milyar saatini video izleyerek geçiren aylık 1,5 milyar ziyaretçisi var. Bu, ilgili kişilerden oluşan çok büyük bir kitledir, bu nedenle reklamcıların platforma çok dikkat etmesi şaşırtıcı değildir. Dikkat edilmesi gereken birçok ayrıntı olduğundan, tipik bir PPC kampanyasının temellerini tartışalım.

YouTube Reklam Kampanyası Biçimleri

Yayın içi TrueView reklamları, TrueView discovery reklamları ve bumper reklamlar olmak üzere üç reklam biçimi mevcuttur.

Yayın içi biçim, hem web sitelerinde hem de uygulamalarda YouTube videolarında ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda (GDN) görülebilen bir reklamdır. Kullanıcının reklamı izlemeyi bırakabilmesi için 5 saniye içinde “Atla” düğmesi görünür. Bir kullanıcı reklamınızı 30 saniye boyunca görüntülediğinde ödeme yaparsınız.

Keşif reklamı, beraberinde bir metin içeren video reklamınızın bir parçasıdır. Reklam, YouTube arama sonuçlarında, önerilen videolar listesinde, YouTube ana sayfasında, video izleme sayfasında, ortak web sitelerinde ve GDN'nin parçası olan uygulamalarda yer paylaşımı olarak görünebilir. Kullanıcılar reklamınızı tıklar ve YouTube videolarından birine veya bir YouTube kanalına yönlendirilir. Yalnızca bir kullanıcı reklamınızı izlemeye başladığında ödeme yaparsınız.

Bumper reklam, atlanamayan 6 saniyelik bir video reklamdır. Video reklamlar yalnızca mobil cihazlarda gösterilir. Bin görüntüleme başına ödeme yaparsınız.

YOUTUBE VİDEOSU İÇİN Google REKLAM KAMPANYASI Oluşturma

Her tür hedefleme için ayrı video reklam kampanyaları oluşturmanızı ve her kampanyada yayın içi ve keşif reklamları için ayrı bir grup oluşturmanızı öneririz. Bu size kampanya yönetiminde daha fazla esneklik sağlayacaktır. Her biri için bir günlük bütçe sınırlayabilir, bütçeleri kampanyalar arasında yeniden dağıtabilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz. Ayrıca her tür hedeflemenin etkinliğini değerlendirebileceksiniz.

Bu nedenle, her türde hedefleme ve her birinde yayın içi ve keşif reklam grupları içeren altı video kampanyası oluşturmanız gerekir, yani:

1. 1. Demografik gruplar,
2. 2. İlgi alanları,
3. 3. Video yeniden pazarlama,
4. 4. Yerleşimler,
5. 5. Konular,
6. 6. Anahtar kelimeler.

Tüm hedefleme aralığını kullanmak, hedef kitlenizi en üst düzeye çıkaracaktır. Farklı hedefleme türleri farklı verimliliklerle çalışsa da, reklam kampanyalarınızı oluştururken hiçbirini göz ardı etmeyin.

Anahtar Kelimelere Dayalı Video Kampanyası Hedefleme Yapma

Hedef kitlenizin ilgilendiği YouTube kanalınız, videonuz veya web sitenizin türü ile ilgili anahtar kelimelere dayalı olarak video reklamlarınızı göstermeniz mümkündür. Bir kampanya oluşturmak için aşağıdaki verileri doldurmanız gerekir:

1. 1. Kampanya adınız .

Kampanya türünüzü (video), hedefleme türünüzü (anahtar kelimeler) ve reklamınızın görüntülendiği bölgeyi (İngiltere) belirtin. Bu, AdWords kampanyalarınızı aramanıza ve Analytics'te izlemenize yardımcı olacaktır.

1. 2. Bütçe ve dağıtım yöntemi .

Başlangıçta, hızlandırılmış görüntüleme yöntemini hemen seçmemelisiniz.

Önce standart olanı ayarlamanız önerilir. Video reklamlarınız zaman içinde eşit bir şekilde görünecek ve sistem mümkün olan en kısa sürede günlük bütçenizi harcamanıza gerek kalmadan çalışacaktır. Daha sonra, reklam kampanyalarınızdan biri bütçesini harcamıyorsa hızlandırılmış yöntemi denemek mantıklıdır.

1. 3. Reklam ağları .

"YouTube Arama", arama sonuçlarında görüntülü reklam gösterilmesi anlamına gelir. Bir "YouTube Videoları" seçeneği etkinleştirilmeden, video reklamcılığı, videolarda yayın içi ve görüntülü kampanyaların görüntülenmesini hariç tuttuğu için bir anlam ifade etmez. Yani, ilk 2 seçeneği ekleyin.

Reklam kampanyanızın başlangıcında "Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video iş ortaklarını" devre dışı bırakmanızı öneririz. Bu seçenek, videolarınızı üçüncü taraf web sitelerinde ve uygulamalarda görüntüleyerek daha fazla kapsama alanı sağlar. Kapsam önemli ölçüde artar, ancak trafiğin kalitesi genellikle düşüktür. Gerekirse bu seçeneği daha sonra dahil edebilirsiniz.

1. 4. Konum ve dil .

Hedeflenen bir yer ve dil seçin.

1. 5. Cihazlar ve işletim sistemleri .

İşletim sistemini, mobil cihazları, mobil operatörleri ve Wi-Fi'yi belirtebilirsiniz. Bu seçenek oldukça kullanışlıdır.

Örneğin: Apple cep telefonları için bir aksesuar mağazasının reklamını yapıyorsanız, Apple telefon kullanıcılarını hedeflemek mantıklıdır, ancak cihazları veya mobil operatörleri belirttiğinizde, bunun masaüstü bilgisayarlarda ve tabletlerde reklam gösterimini otomatik olarak hariç tuttuğunu unutmayın.

1. 6. Reklam planlaması .

Hedef kitleniz hakkında net bir anlayışa sahipseniz bu seçeneği uygulamaya değer. Örneğin, onlar öğrenciyse, ekranı hafta içi akşamları derslerden sonra ayarlamak mantıklıdır.

1. 7. Sıklık sınırı .

Aynı kullanıcıya gösterilen gösterim sayısını ayarlayın. Özel bir gereklilik yoksa, ortalama bir değer olan ayda 6 gösterim belirleriz. Aşağıdaki örnekte, günlük bir gösterim sayısı belirledik.

1. 8. Hariç tutulan içerik .

Hedef kitlenizi hedeflemek için belirli içerik türlerini hariç tutmak gerekir.

“Düzenle”ye tıkladığınızda aşağıdaki menü belirir:

Reklam göstermek istemediğiniz video içeriği türünü seçin. Erişimi önemli ölçüde azaltacağından, içeriği görüntülemeyi hemen durdurmayın. Hedef kitlenizin tercihlerine göre ekranı sınırlamak mantıklıdır. Ne tür videolarda reklamlarınızın uygunsuz olacağını düşünün. Özel bir tercih yoksa, standart bir içerik filtresini etkinleştirmek yeterlidir.

1. 9. Reklam grupları .

Hesap yapınızı göz önünde bulundurarak, her kampanyada 2 video reklam grubunuz olacaktır: yayın içi ve keşif. Bir reklam grubunun adını girin ve "YouTube videonuz" alanına reklamın bağlantısını ekleyin.

Bu afiş, videonun sağında görüntülenecektir. Tamponları seçmezseniz kanalınızdaki videoya dayalı otomatik bir resim kullanılır.

Bir keşif biçimi seçeneği belirlerseniz, bir başlık ve iki açıklama satırı belirtin ve önerilenler arasından bir video küçük resmi seçin.

1. 10. Teklif verme .

Başlangıçta, Google tarafından önerilenden daha yüksek bir görüntüleme başına maliyet belirlemek doğrudur. Bu, reklam kampanyasını “dağıtmak” için gereklidir. Ve çalışma sırasında, oranı kademeli olarak düşürmek gerekli olacaktır.

Sana doğru

Yukarıda belirtilen yönergeler, YouTube'da tipik bir Google Adwords video reklam kampanyası oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ardından, doğru hedefleme ve analitiği ayarlamanız gerekir. Aşağıdaki blog yazısında, farklı türde hedeflemelerin nasıl yapıldığını ve YouTube'da reklam kampanyalarınızı yürütürken komut dosyaları kullanmanın neden mantıklı olduğunu açıklayacağım. Bu arada, YouTube kanalınızı nasıl oluşturacağınızı ve optimize edeceğinizi ve YouTube videolarını optimize etmenize hangi tekniklerin yardımcı olacağını öğrenin.