İzlemeniz Gereken 12 Temel YouTube Metrikleri

Bugün YouTube ilgi isteyen kanallarla dolu ve platformda başarılı olmak için net bir pazarlama stratejisine sahip olmak çok önemli. Başarılı bir stratejiye sahip olmanın ilk adımı, temel YouTube metriklerini anlamaktır.

YouTube'da video metriklerini düşünürken akla ilk gelen şey izlenme sayısı olabilir. Ancak izlenme sayısı ve kanal abone sayısı, dikkat etmeniz gereken tek ölçü olmaktan uzaktır.

YouTube, kanal tanıtım çabalarınızın başarısını net bir şekilde anlamak için kullanabileceğiniz çok çeşitli güçlü analiz araçları sunar. Daha sonra bu verileri gelecekte stratejinizi geliştirmek için kullanabilirsiniz.

YouTube Analytics'te gezinmenize yardımcı olmak için yakından dikkat etmeniz gereken 12 temel metrikten oluşan bir liste hazırladık. Bu makalede, her bir ölçümden nasıl eyleme dönüştürülebilir verileri çıkarabileceğinizi ve kanalınızın büyüme stratejisini geliştirmek için doğru bilgileri nasıl seçeceğinizi açıklayacağız.

• YouTube Analytics'e Nasıl Erişilir?
• 12 Temel YouTube Metrikleri

YouTube Analytics'e Nasıl Erişilir?

YouTube analizlerine nasıl erişebileceğinize dair kısa bir genel bakışla başlayalım.

YouTube kanalınızda oturum açarak başlamanız gerekir. Bunu yaptıktan sonra YouTube Studio'ya geçin.

YouTube stüdyo kontrol paneline yönlendirileceksiniz. Soldaki panel menüsünden "Analytics"i seçin. Burada video performansınız, hedef kitleniz, etkileşim oranlarınız ve YouTube analizlerinde bulmayı umduğunuz her şeyle ilgili önemli verilere erişebilirsiniz.

Her YouTube analiz sayfası, genel olarak kanalın performansıyla ilgili raporların yanı sıra her bir ayrı videoya ilişkin veriler sunar. Varsayılan ayarlar 28 gün olarak belirlenmiştir. Ancak, sayfanın sağ üst köşesindeki süreyi ayarlayabilirsiniz.

Her raporun altındaki "Daha fazlasını görün" bölümü, her bir metrik hakkında kapsamlı bilgi sunar. YouTube tarafından sağlanan tüm veriler indirilebilir ve bunları Google sayfaları veya .csv dosyası olarak dışa aktarabilirsiniz.

Bu arada, şimdi asıl konuya girelim.

12 Temel YouTube Metrikleri

1. Video Görüntülemeleri

Video görüntüleme, YouTube'un temel bir metriğidir ve muhtemelen farkındasınızdır. Adından da anlaşılacağı gibi, videonuzdaki görüntüleme sayısı, aynı kullanıcı tarafından tekrarlanan görüntülemeler de dahil olmak üzere videonun toplam görüntülenme sayısını gösterir.

Bu devasa sosyal medya platformundaki birçok içerik oluşturucu için yüksek sayıda görüntülemeye sahip olmak genellikle nihai hedef olarak görülüyor. Ancak, video görüntülemeleriyle ilgili sorun, çoğu zaman yanıltıcı olabilmeleridir.

Başarı metriği olarak tek başına video görüntüleme sayısına bakmak çok tek taraflı olabilir çünkü etkileşim düzeyini, beğeni/beğenmeme oranını, görüntülenen ortalama yüzdeyi ve bunlardan birkaçını dikkate almaz. Sadece belirli sayıda kişinin videodaki oynat düğmesine bastığı anlamına gelir.

Bu, dikkate alınması gereken metriklerin bir parçası olarak video görüntülemelerini hariç tutmanız gerektiği anlamına gelmez, ancak bu birincil metrik olmamalıdır.

1. Kanal Aboneleri

Kanal abonelerinizin sayısı, iyi bilinen bir başka YouTube metriğidir. Yeni videolar için kanalınızı kaç kişinin takip ettiğini gösterir. Çoğu zaman bir "özel metrik" olarak düşünülse de abone sayısı, kanalınızla etkileşimi ölçmenin en yaygın yollarından biridir.

Kanalınıza abone olan kullanıcılar, videolarınızı yayınlarının üstünde görür. Ayrıca, her yeni video yüklediğinizde bilgilendirilmeyi seçebilirler.

Aboneleriniz, izleyicilerin yalnızca videonuzu izlemek için zaman ayırmadığını, aynı zamanda içeriğinizi daha fazla görmek isteyecek kadar çok beğendiğinin bir kanıtıdır. Ortalama olarak, aboneler videolarınızı abone olmayanlara göre iki kat daha sık izliyor. Ayrıca videolarınızı paylaşma ve kanalınız "evangelistleri" olma olasılıkları daha yüksektir. Bu nedenle, daha yüksek bir abone numarasına sahip olmak, sonuçta daha fazla görüntüleme ile sonuçlanacaktır.

1. Saati izle

YouTube bunu, insanların videoyu izlemek için harcadığı toplam süre olarak tanımlar. Şaşırtıcı görünse de, izlenme süresi aslında YouTube'da birincil sıralama faktörüdür. Daha yüksek izlenme süresine sahip videolar, YouTube algoritması tarafından daha ilgi çekici olarak algılanır. İzlenme süresi ne kadar yüksek olursa, videonuz arama sonuçlarında ve önerilen video olarak o kadar fazla görünür.

YouTube Studio'daki "Analytics" bölümünden her bir videonun izlenme süresine ve genel kanalınıza erişebilirsiniz. Her videonun ortalama izlenme süresini görmek için aşağı kaydırın veya daha ayrıntılı bilgi için "Daha Fazlasını Gör"ü seçin.

Alternatif olarak, ortalama görüntüleme sürenizi görüntüleme sayısıyla çarparak her videonun ortalama izlenme süresini hesaplayabilirsiniz.

Videonuzun ortalama izlenme süresini artırmak için şunlar üzerinde çalışın:

• Videolarınızı izleyecek kadar çok insan elde etmek.
• İnsanların mümkün olduğunca çok sayıda bireysel videonuzu izlemesini sağlamak.

Her videonun ortalama izlenme süresine bakmak, kitlenizin ne tür videolar görmek istediği ve videolarınızın ne kadar sürmesi gerektiği konusunda size değerli bilgiler verebilir.

1. Ortalama Görüntülenen Yüzde

Görüntülenen ortalama yüzde, her videonun ortalama yüzde kaçının izlendiğini gösterir. Örneğin, video 4 dakika uzunluğundaysa ve ortalama izlenme yüzdesi %25 ise, bu, insanların ayrılmadan önce ortalama olarak videonuzun bir dakikasını izlediğini gösterir.

Bu metrik, videonuzun ne kadar ilgi çekici olduğu ve izleyicilerin dikkatini ne kadar iyi çekebileceği hakkında bir fikir verir. Ortalama görüntüleme yüzdesi daha yüksek olan videolar, YouTube algoritması onları daha eğlenceli gördüğü için aramada daha yüksek görünür.

Ortalama izlenme yüzdesi raporuna izlenme süresi bölümündeki "Daha Fazla Gör" butonuna tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Burada, trafik kaynağına, coğrafyaya, yaşa, cinsiyete, abonelik durumuna ve diğer metriklere göre seçilen zaman dilimi için ayrıntılı raporlar bulabilirsiniz.

Yüksek bir ortalama görüntüleme yüzdesi, izleyicilerin videolarınızı çekici bulduğunu gösterir. Kitlenizin ilgilendiği konuları ve videolarınızın ne kadar sürmesi gerektiğini analiz ederken bu metriği kullandığınızdan emin olun.

1. Ortalama Görüntüleme Süresi

Ortalama görüntüleme süresi, YouTube'da çok önemli bir sıralama faktörüdür. Videonun kitleniz için ne kadar ilgi çekici olduğunu göstermesi bakımından "Ortalama İzlenen Yüzde" metriğine oldukça benzer. Yüksek ortalama görüntüleme süreleri, videonuzun içeriğinin izleyiciler için ilgi çekici olduğunu ve izleyicilerin sizin görmeniz gerekenleri görmeye hazır olduklarını gösterir.

Aksine videonuz 5 dakika uzunluğunda ve ortalama izlenme süresi 30 saniye ise izleyicileriniz için doğru içerik olmayabilir. Ortalama görüntüleme sürenizi iyileştirmeye çalışmak, videonun aramada daha üst sıralarda yer almasına ve önerilerde daha sık görünmesine yardımcı olacaktır.

Kitleniz için hangi video konularının daha ilginç olduğunu ve dikkatlerini ne zaman kaybettiğinizi anlamak için bu metriği kullanın. Bu bilgileri analiz edin, en yüksek ortalama görüntüleme süresine sahip videoların ortak noktalarına bakın ve sonuçlara göre gelecekteki içeriğinizi planlayın.

1. Kitleyi Elde Tutma

Kitleyi elde tutma, insanların herhangi bir anda videonuzu izlemeyi ne zaman bıraktığını gösteren ölçümdür. Tutma oranları, içerik oluşturucular için önemli bir veri kaynağı olmasının yanı sıra önemli bir sıralama faktörüdür.

YouTube'da iki tür elde tutma oranı vardır: mutlak ve göreli. Mutlak tutma oranı, belirli bir videonun izleyicileri ne kadar iyi koruduğunu gösterir. Göreceli elde tutma oranı, aynı uzunluktaki diğer videolara kıyasla izleyiciyi ne kadar iyi tuttuğunu gösterir.

Analitik bölümüne gidip aşağı kaydırarak her videonun tutma oranına erişebilirsiniz.

Yüzde, videonuzu belirli bir noktaya kadar izleyen ilk izleyicilerin ortalama miktarını gösterir. Mutlak ve göreli saklama oranları hakkında daha gelişmiş bilgilere erişmek için "Daha fazlasını gör"e tıklayın.

Tutma oranlarına ilişkin veriler, video içerik stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabilir. Dik düşüşler, izleyicilerin büyük bir bölümünün ilgisini kaybettiği yerleri size gösterebilir. Bu kalıbın birkaç video için kendini tekrar ettiğini görürseniz, sonraki videolarınızda bu öğeleri kullanmayı yeniden düşünebilirsiniz. İzleyicilerinizin sıkılmaması için videolarınızın en uygun uzunluğunu da belirleyebilirsiniz.

1. Gösterim Tıklama Oranı (TO)

Gösterim tıklama oranı, yayınlarında, trendlerinde veya önerilerinde gördükten sonra hangi izleyici grubunun oynat düğmesini tıkladığını gösteren bir ölçümdür. Videolarınızın izleyiciden üzerlerine tıklamasını isteme yeteneğini gösterir.

Analitiklerin "Etkileşim" bölümünde, videolarınızın her biri için gösterim tıklama oranı hakkında ayrıntılı bilgilere erişebilirsiniz.

Gösterim tıklama oranı, videonuzun başlığının ve küçük resminin ne kadar iyi performans gösterdiğine dair bir fikir verebilir. Örneğin, 200.000 gösteriminiz varsa ancak videoya yalnızca 5.000 kişi tıkladıysa, daha yüksek tıklama oranları elde etmek için videonuzun küçük resmini veya başlığını değiştirmek isteyebilirsiniz.

YouTube'daki benzer videoların başlıklarını ve küçük resimlerini analiz edin, ortak yönlerini görün ve benzer bir strateji benimsemeye çalışın.

1. Kartlar ve Bitiş Ekranı Metrikleri

YouTube kartları ve bitiş ekranları , videoların, oynatma listelerinin, YouTube kanallarının veya web sitelerinin tanıtımını yapmak için dünya çapındaki içerik oluşturucuların sevdiği bir araçtır. YouTube kartlarını veya bitiş ekranlarını videonuzdaki tıklanabilir CTA'lar olarak düşünebilirsiniz: yeterince ilgi çekiciyse, görüntüleyenleri istenen eylemi yapmaya yönlendirebilirler.

Bitiş ekranlarınızın nasıl performans gösterdiğini anlamak, onları daha etkili bir şekilde kullanmanıza yardımcı olabilir. Belirli metin türleri diğerlerinden daha iyi çalışabilir veya bir oynatma listesi kartı, belirli video türleri için oynatma listesi bitiş ekranlarından daha iyi çalışabilir.

Kart metriklerinize “İzlenme Süresi” raporundan ulaşabilirsiniz.

Kart TO'larını videoya göre yakından analiz edin ve kalıpları bulmaya çalışın. Bu, insanların videolarınızı izlerken hangi tür kartları görmeyi tercih ettiğini, videonuzun hangi bölümünde daha iyi performans gösterdiğini ve video başına en uygun kart sayısının ne olduğunu gösterebilir.

Bu raporlar, videolarınıza en ilgi çekici kartları eklemenize, potansiyel olarak web sitesi trafiğini, kanal etkileşimini ve toplam izlenme süresini artırmanıza yardımcı olabilir.

1. Etkileşim

Etkileşim metrikleri, insanların videolarınızla etkileşim ve etkileşim düzeyini gösterir. YouTube algoritmalarına, videonuzun izleyiciler için ne kadar ilgi çekici olduğunu gösterirler. En sevdiğiniz içerik oluşturuculardan bazılarının genellikle videoyu beğenmek veya videoya yorum eklemek istediğini fark etmişsinizdir. Bunun nedeni, daha yüksek sayıda beğeni, yorum ve paylaşıma sahip videoların aramada daha üst sıralarda yer alma eğiliminde olmasıdır.

• Beğenilenler/beğenilmeyenler – Beğeniler ve beğenmemeler, hangi konuların ve hatta fikirlerin hedef kitleniz için en iyi sonucu verdiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
  
• Yorumlar – Tıpkı diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi, YouTube'da da videonuzun yorum bölümü, videonuzun izleyiciler üzerindeki duygusal etkisine ışık tutabilir ve görüntüleyenlerinizin ne tür bir sohbete katılmaya istekli olduğu konusunda fikir verebilir.
  
• Paylaşım – Paylaşım sayısı, kitlenizin videonuzla ne düzeyde yankı bulduğunu gösterir. İnsanlar hemfikir oldukları içerik türünü paylaştıklarından, belirli bir içerik türü için daha fazla sayıda paylaşım, hedef kitleniz için en iyi sonucu verebilir. En çok paylaşım alan videolar arasında ortak bir nokta bulmaya çalışın ve izleyicilerinizin en çok ilgilendiği konuları bulabilirsiniz.
  

1. Trafik Kaynakları

Trafik kaynakları, izleyicilerin videolarınızı nasıl bulduğunu gösterir. Bu, YouTube araması, önerilen videoların listesi, harici kaynaklar ve sosyal medya kanalları olabilir. Bunların tümü, göz ardı edilmemesi gereken trafik kaynaklarıdır.

Örneğin, belirli bir web sitesinden yüksek trafik alıyorsanız, bu, web sitesini analiz ederek videonuzla ne tür bir kitlenin ilgilendiğine dair bir fikir verebilir. Ardından, görüntüleyenlerinizi daha iyi anlamak ve onlara hitap eden video içeriği oluşturmak için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

1. Benzersiz İzleyiciler

Videolarınızın toplam benzersiz izleyici sayısı, zaman içinde videonuzu izleyen kişilerin sayısıdır. Bu, hedef kitlenizin gerçek boyutunu anlamanıza yardımcı olabilecek ölçümdür. Örneğin, video görüntüleme sayısı benzersiz izleyicilerinizin sayısından yüksekse, bu aynı kullanıcıların videoyu birden fazla kez kullandığı anlamına gelir.

Bu metriğin size verebileceği bir diğer önemli içgörü, abonelerinizin ne kadar etkileşimde olduğudur. Benzersiz izleyicilerinizin sayısı abonelerinizin sayısından düşükse, kanal aboneleriniz tüm videolarınızı izlemiyor demektir. Kanal içeriğinizi optimize ederek ve onlardan bildirimleri açmalarını isteyerek onlarla etkileşime geçmeye çalışın.

YouTube analiz raporunuzun "Kitle" bölümünde benzersiz izleyicileriniz hakkında kapsamlı bilgiler bulabilirsiniz.

1. Kitle Demografisi

Demografi, izleyicilerinizle ilgili yaş, cinsiyet ve konum gibi genel bilgileri ölçmenize olanak tanır. Bu demografik rapor, ulaştığınız kitleyi ve en çok etkileşimde bulunan izleyicilerinizin kimler olduğunu size gösterecektir.

Bu bilgiler, hedef kitlenizi belirlemek veya daha iyi anlamak için çok önemlidir .

Bilgiler, videoları hedeflediğiniz kitleye hitap edecek şekilde özelleştirmenize de yardımcı olabilir. Örneğin, hedeflediğiniz kitlenin 18 ila 24 yaş arasındaki kadınlar olduğunu, ancak bunun yerine 25 ila 34 yaş arasındaki erkeklere ulaştığınızı varsayalım. Daha sonra bu bilgileri hedef kitlenizi yeniden değerlendirmek veya içeriğinizi başlangıçta hedeflenen izleyicilere hitap edecek şekilde değiştirmek için kullanabilirsiniz.

Çözüm

Bunlar, kanalınızı tanıtmak ve daha yüksek sıralamalara ulaşmak için çalışıyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken önemli YouTube kanal metriklerinden bazılarıydı. Bu analiz araçlarının içgörülerinden yararlanmak, kanalınız için daha bilinçli bir video stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Gelecekteki videolarınızı optimize etmek ve izleyiciler için daha ilgi çekici hale getirmek için kullanabileceğiniz kritik veriler sağlayacaklar. Bu metrikleri analiz ettiğinizden ve hedef kitleniz için neyin işe yaradığını anladığınızdan emin olun.