Reklam İçin YouTube: 2023'te Bilmeniz Gereken Her Şey

Size dünyanın dört bir yanından milyarlarca kullanıcıya ulaşma fırsatı sunan bir platform olduğunu söylesek? Platformdan yararlanmaya ve üzerinde reklam vermeye istekli olmaz mıydınız? Evet, YouTube'dan bahsediyoruz. Ve bu blog, reklam için YouTube'u kullanmaya odaklanacak.

Çünkü YouTube'da reklam vermek, yaklaşık 2.476 milyar kullanıcıya ulaşmayı mümkün kılıyor! Dolayısıyla, YouTube reklamları oluşturmak için harcadığınız her zaman en iyi getiriyi sağlayacaktır.

Eski bir TV reklamı jingle'ı sizi nostaljik hissettirerek anında bir markayı hatırlamanıza neden oluyor mu? Markalar, iyi tasarlanmış bir YouTube reklamıyla benzer bir etki yaratabilir. Çünkü YouTube yavaş yavaş geleneksel TV'ye yakın bir alternatif haline geliyor.

Yani, basit kelimelerle ifade etmemiz gerekirse, evet – Reklam için YouTube harika bir fikir. Şimdiye kadar bunun hakkında ciddi bir şekilde düşünmediyseniz, endişelenmeyin. 2023'te YouTube reklam yolculuğunuza başlamak için gereken tüm temel ayrıntıları ele alacağız. YouTube'da reklam vermenin faydalarını belirleyerek başlayalım.

Reklam için YouTube'u kullanmanın nedenleri

YouTube, bir markanın pazarlama stratejilerini yükseltmek için birçok şekilde kullanılabilir. Elbette, markanız için özel bir YouTube kanalına sahip olmak ve kitlenizi eğitmek ve eğlendirmek için düzenli olarak içerik paylaşmak, marka etkileşimini hızlandırmanın en iyi yoludur. Normal içeriğin yanı sıra YouTube'da reklam yayınlamayı da ciddiye almalısınız. Size nedenini söyleyeceğiz:

• YouTube'un aylık 2,6 milyardan fazla aktif kullanıcısı var. Bu kadar büyük bir erişime hangi marka hayır diyebilir ki?!
• Atlanabilir reklamlar gibi seçeneklerle yalnızca tıklama alan reklamlar için ödeme yaparsınız. Bu tür pek çok özellik, YouTube reklamcılığını bir işletme için en uygun maliyetli hareketlerden biri haline getirir.
• Mevcut çeşitli hedefleme seçenekleri, marka bilinirliğini artırmayı ve kitlenize satın alma yolculuklarında rehberlik etmeyi mümkün kılar. Örneğin Adidas, Nemeziz futbol ayakkabılarını tanıtmak için tampon reklamlar, video reklam sıralaması ve TrueView video reklamları kullandı. Bu, marka bilinirliğinde %33'lük bir artışla sonuçlandı.

Bu faktörlerin hiçbiri sizi yeterince ikna etmiyorsa, işte hızlı bir gerçek. Apple'ın çoğu markanın pazarlama ilhamı almak için örnek aldığı bir marka olduğuna katılıyor musunuz? Peki, Mart 2020 ile Şubat 2021 arasındaki dönemde Apple, yalnızca YouTube reklamcılığına 237.15 milyon ABD doları harcadı.

Benzer şekilde YouTube reklamlarına milyonlarca dolar harcayan ve bunun faydasını gören birçok büyük marka var. Bu kadar büyük bütçeler ayıramasanız bile avantajlardan yararlanabilirsiniz. Nasıl olduğunu bilmek ister misin? Markanızın reklamını yapmak için YouTube'u kullanmaya başlamanıza yardımcı olacak kısa bir bilgiyi burada bulabilirsiniz.

2023'te reklamcılık için YouTube'dan yararlanmaya yönelik 7 ipucu

YouTube'un 2009'da reklamları desteklemeye başladığını biliyor muydunuz? On yıl sonra, çok şey değişti. Çoğu, insanların genel olarak reklamlara bakışıyla ilgilidir.

İnsanlar markaları, ürünleri, fikirleri ve sorunlarının çözümlerini keşfetmek için sosyal medyayı kullandığından, iyi yerleştirilmiş reklamlar aslında markanıza fayda sağlayabilir. Tüketicilerin yaklaşık %70'i kişiselleştirilmiş bir reklama tıklıyor. Bu, ilgi alanlarıyla uyumlu bir kavramı ve aradıkları yanıtla alakalı olduğunu hissettiren bir fikri içerir.

Yani doğru reklam formatı, doğru reklam yerleştirme ve hedefleme, doğru çerçeve ile reklamlarınızı daha etkili hale getirebilirsiniz. Ayrıca bunlar, YouTube'u reklamcılık için kullanarak pazarlama hedeflerinize ulaşmanız için gerekli unsurlardır. Sizi oraya götüren adımlara bakalım.

1. Ön adımları doğru yapmak

YouTube için reklam tasarlama işine girişmeden önce sağlam bir temel oluşturmalısınız. İşte adımlar:

• Henüz yapmadıysanız YouTube kanalınızı kurun.
• Google Ads hesabınızı oluşturun
• Google Reklamlarınızı YouTube kanalınıza bağlayın. YouTube kanalınızı Bağlı Hesaplarınıza ekleyerek bunu doğrudan kontrol panelinizde yapabilirsiniz.
• Kampanyalarınızın performansını daha sonra takip edebilmek için Google Analytics hesabınızı kanalınıza bağlayın.

Yukarıdaki adımlar uygulandıktan sonra, kampanyalarınızı YouTube'da oluşturmaya başlayabilirsiniz. Ardından, kampanyanız için doğru reklam türünü belirleme adımı gelir.

2. YouTube'da farklı reklam türleriyle denemeler yapın

YouTube, farklı bütçeler ve farklı hedefleme seçenekleri için çeşitli reklam biçimlerini destekler (bu blogda biraz sonra hedefleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi). Bir marka için işe yarayan reklam biçimi, her zaman başka bir marka için işe yaramayabilir. Anahtar, aynı kampanya için farklı biçimleri denemektir. Markanız için neyin en iyi olduğunu belirlemek için aynı konsepti farklı formatlarda da sunabilirsiniz.

Aşağıdaki YouTube reklam biçimlerini planınıza dahil etmek iyidir:

• Tampon reklamlar – bunlar atlanamayan 6 saniyelik video reklamlardır. Markanız için kısa duyurular ve tanıtımlar sunmak için mükemmeldirler.
• Atlanabilir reklamlar – kullanıcılar 5 saniye sonra bunları atlamayı seçebilir
• Atlanamayan reklamlar - bunlar atlanamaz ve videonun herhangi bir yerine yerleştirilebilir. Bunlar 15 saniyeden az çalışır.
• Yayın İçi video reklamlar – bir arama sayfasında görünen videoların arasına yerleştirilirler. Alakalı arama sayfalarına yerleştirilirler ve bu nedenle bu reklamların tıklanma şansı yüksektir. Keşfedilebilirlik için mükemmeldirler.
• Masthead reklamlar – YouTube Ana Sayfa Akışının en üst bölümünü işgal ettikleri için gözden kaçırmaları çok zordur. Bunlar, marka bilinirliğini artırmak için harikadır.
• Yer paylaşımlı reklamlar – bunlar, oynatılmakta olan videoda yer paylaşımlı açılır pencere olarak görünen statik reklamlardır. Bunların yalnızca masaüstlerinde görüntülendiğini unutmayın.

Gördüğünüz gibi, her bir reklam formatı farklı hedeflere ulaşılmasına yardımcı olur. Bu nedenle, öncelikli kampanya hedeflerine dayalı olarak, reklamınız için uygun bir biçim seçin. Biçimi yerleştirdikten sonra, reklam için bir çerçeve oluşturun.

3. Tüm doğru malzemeleri ekleyin

Video pazarlamadan bahsederken, reklamın çerçevesine göre tartışılan genel bir fikir vardır. Ancak, sosyal medya Akışlarınız için oluşturulan videolar ile YouTube'da reklam amaçlı kullanılan videolar arasında büyük bir fark vardır. İlki, markanızın zaten farkında olan ve zaten marka sayfanızda olan kişilere odaklanır. İkincisi, insanları markanızdan haberdar etmeye ve insanları marka sayfanıza çekmeye odaklanır.

Yani evet, videonuzu planlama şekliniz önemlidir. Dikkat çekmek için görseller ve metin şeklinde bir kanca ile başlayın. Atlanabilir reklamlarda, bu ilk birkaç kare, kullanıcının reklamı atlayıp izlemediğini belirler. Dikkatlerini çektiğinizde mesajı iletin. Uzun video reklamlar söz konusu olduğunda, sunulan fikri vurgulamak ve böylece güven oluşturmak için ek noktalara sahip olabilirsiniz. Son olarak, net bir CTA olmalıdır.

Kitlenizden istediğiniz tepkiyi alabilmeniz için ilk kareden CTA'ya kadar akıcı bir akış olmalıdır. Çok fazla bilgi sıkıştırmayın ve izleyicilerinizi bunaltmayın. Mesajınızı kısa ve etkili bir şekilde nasıl ileteceğinizi bilmek ister misiniz? İşte bir örnek.

Aşağıdaki video bir soruyla başlıyor ve izleyiciyle empati kuruyor. YouTube video reklamlarınızda denemek için harika bir fikir.

4. Uzun reklamlarla denemeler yapın

TikTok çağının yükselişiyle birlikte, uzun videolar bazı pazarlamacılar tarafından hoş karşılanmaz ve ihmal edilir. Kısa biçimli videoların avantajları olsa da, uzun biçimli videolar da göz ardı edilmemelidir. Reklam için YouTube'daki videoların uzunluğuna karar vermek söz konusu olduğunda, yaklaşımınız farklı olmalıdır.

Google, bir YouTube reklamının uzunluğu ile performansı arasındaki ilişkiyi bulmak için Mondelez International ile iş ortaklığı yaptı ve 15 saniye, 30 saniye ve 2,17 dakika olmak üzere 3 farklı reklam uzunluğunda bir kampanya yürüttü. Bu reklamların performansına bakıldığında izlenme oranlarının en yüksek 30 saniyelik reklamlarda olduğu tespit edilmiştir.

Öte yandan, kısa reklam, reklam hatırlanabilirliğini artırmada iyi çalıştı. Özetle, video uzunluğu seçimi tamamen reklamınızın amacına bağlıdır.

Marka bilinirliği oluşturmak, güven oluşturmak ve anlamlı bir mesaj iletmekle ilgiliyse, uzun bir video reklam daha iyi sonuç verebilir. Ancak hızlı bir marka hatırlaması için kısa bir YouTube reklamı daha iyi bir seçimdir.

Kimp İpucu: Uzun reklamların işe yaraması için, mesajın anlaşılmasını kolaylaştıran metin yer paylaşımları gibi eklentilere sahip olmanız gerekir. Geçişler, videonun canlı kalmasına yardımcı olur. Uzun bir video reklamı baştan sona ilgi çekici kılmak için yapabileceğiniz bu tür birkaç ince ayar vardır.

Videolarınızı mükemmel şekilde düzenlemek için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp video aboneliği için kaydolun .

5. Algoritma yerine insanlara odaklanılmalı

Markalar, YouTube algoritmasını bulmak için günlerini harcar ve ardından yalnızca algoritmanın çoktan değiştiğini görmek için bulgularına göre reklamlarını optimize eder. Hepimiz oradaydık! Bu yaklaşımla ilgili küçük bir sorun var. Açıklayacağız.

YouTube algoritması nasıl çalışır? İçerik önerilerini izleyicinin tercihlerine, izleme geçmişine ve ayrıca pazara göre kişiselleştirmeyi amaçlar. Kısacası algoritma, kullanıcılar için deneyimi kişiselleştirmeyi hedefliyor. Dolayısıyla algoritmayı alt etmenin en iyi yolu, algoritmaya göre optimize etmek yerine insanı merkeze alan içerik oluşturmaktır.

Konseptten tasarıma ve kopyaya kadar, reklamla ilgili her şey, müşterinizle bir konuşma başlatmakla ilgili olmalıdır. Sadece "tıklama almak" yerine, müşterilerin merakını uyandırmak ve onları bir sonraki adıma geçmeye teşvik etmekle ilgili olmalıdırlar.

Çocuk Oto Güvenliği ile ilgili aşağıdaki reklam, mükemmel bir insan hissi veriyor ve çoğu ailenin tanık olduğu çok ilişkilendirilebilir bir sahneyi yakalayarak tüm doğru akorları vuruyor.

Mesajınıza ustaca eklerken mizah ve diğer güçlü duyguları dahil etmek, reklamınızı izleyen insanlar için optimize etmenin bir yoludur. Bu şekilde, daha fazla kişi reklamınıza dikkat edecektir. Ve bunu yaptıklarında, algoritma reklamınızı da sevecektir.

6. Amaçlanan mesajı net bir şekilde tanımlayın

Bir reklamın işe yaraması için net bir konsepte ihtiyacınız var. Aktaracak birçok farklı şeyiniz olabilir, ancak kısa bir YouTube reklamı hepsini aktarmanın yeri değildir. YouTube reklamlarının işe yaraması için reklamınızın tek bir net mesajı olduğundan ve her karenin bu mesaja yönlendirdiğinden emin olun.

Bir ürünün reklamını yapmak, bunu yapmanın bir yoludur. Özelliklerinin reklamını yapmak başka bir şeydir! Google, Pixel 7 ve Pixel 7 Pro tanıtımı için ikinci yaklaşımı izledi. Her biri belirli bir özelliği vurgulayan bir dizi kısa reklam vardı. Örneğin, aşağıdaki video, bu telefonların sahip olduğu çarpıcı görüntü düzenleme özelliklerine odaklanmaktadır.

Benzer şekilde, tanıtılacak ürünün temel bir özelliğini veya hizmetinizin vurgulamak istediğiniz bir yönünü belirleyin. Bu şekilde iletmek için tek bir fikriniz olacak. Ayrıca, belirli bir özelliğin hangi sorunu çözdüğünü belirlemek de daha kolaydır. Böylece, videonuz sorunu sunarak ve ardından çözüm önererek başlayabilir. Bu, YouTube'u reklamcılık için kullanırken etkili ve akılda kalıcı kısa biçimli bir video reklam oluşturur.

YouTube için kısa biçimli video reklamlar oluşturmanın kolay yolu nedir? Bir Kimp Video aboneliği.

7. Hedefleme seçeneklerinden en iyi şekilde yararlanın

YouTube'u reklamcılık için kullanmanın en güçlü yönlerinden biri, tamamen kişiselleştirilmiş bir hedefleme yaklaşımı kullanabilme yeteneğidir. Hedef kitleye ve içeriğe dayalı olarak kampanyanız için hedeflemede ince ayar yapabilirsiniz.

Kitle hedefleme yönteminde, reklamlarınızı sunmak için hedef kitle türünü seçersiniz. Ve bu, çeşitli demografik faktörlere, ilgi alanlarına ve daha fazlasına dayanabilir. İçerik hedefleme yaklaşımında, reklamlarınızın yerleşimini konulara, anahtar kelimelere ve diğer faktörlere göre seçebilirsiniz.

Her iki yön de 2023'te hala çok geçerli. Ancak YouTube, 2023'te hayata geçmesi muhtemel birkaç değişiklik duyurdu. Bunlardan biri, benzer kitle segmenti seçeneğinin Mayıs ayından itibaren kullanılamayacak olması. İkincisi, videonuz daha fazla dönüşüm sağlayacak şekilde optimize edildiğinde içerik hedefleme seçenekleri ekleyemezsiniz.

Bu değişiklikler, algoritmanın giderek daha fazla insan odaklı hale geldiğinin ek kanıtıdır. Bu nedenle, hedef kitlenizin ilgisini çeken içerik oluşturmaya öncelik verin ve bir etki yaratacağınızdan emin olabilirsiniz.

Kimp ile markanız için tıklamaya değer YouTube reklamları oluşturun

Hubspot tarafından yapılan bir ankette, ankete katılanların %63'ünün bugün oynanan çevrimiçi reklamların çoğunluğunu daha az profesyonel bulduğu tespit edildi. Başka bir deyişle, insanlar sürekli olarak reklamlarınızı ve markanızı yargılıyor.

Bu nedenle, anahtar, markanız gibi görünen ve hissettiren profesyonel reklamlar oluşturmak ve aynı zamanda amaçlanan mesajı net ve akılda kalıcı bir şekilde iletmektir. Bunu başarmak için profesyonel bir tasarım ekibi, pazarlama stratejinize değerli bir katkıdır. Kimp'i alın!

7 günlük ücretsiz denememiz için bugün kaydolun .