第三方 Cookie 的 10 种最佳替代品 [2023]

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

第三方 Cookie 将于 2023 年消失，那么数字广告中将用什么来替代它们呢？ 了解可帮助保持网站平稳运行的第三方 cookie 的最佳替代方案。 无论您是想更好地控制数据，还是想满足不断提高的消费者期望并改善用户体验，我们都能为您提供完美的解决方案。 所以请继续阅读并找出什么是第三方 cookie 的最佳替代品！

2023 年第三方 cookie 的最佳替代品是什么？

1. 分布式身份系统
2. 谷歌的隐私沙盒
3. 第一方数据
4. 发布商提供的标识符 (PPID)
5. 上下文广告
6. 用户身份图
7. 私人身份证匹配
8. 指纹识别
9. 零方数据
10. PubGuru 标头竞价

1.分布式ID系统

分布式 ID 系统涉及安全地传输用户的唯一 ID，这些 ID 与他们的电子邮件地址、散列 ID 等保持一致。它们也称为身份解决方案。 然后是更具可扩展性的概率 ID，它使用浏览器数据为用户识别估计生成正确匹配的概率。 概率ID取决于用户的IP地址、用户的设备、url等。

在幕后，用户的个人数据在网络会话期间被收集并与 ID 提供商共享。 为了保护用户的隐私，他们的个人信息通过将它们与现有 ID 匹配或创建新 ID 来加密或散列。

第一方 cookie 和永久用户标识符（如电子邮件、登录 ID 等）是用于构建通用 ID 的核心标识符。 来自电子邮件地址的 ID 是通用标识符，因为它可以在所有渠道和数据管理平台上使用。 第三方 cookie 和第一方 cookie 只能跟踪网络上的用户，因此身份解决方案在这一优势上胜过它们。 一旦出版商开始使用 ID 解决方案，它就会随着时间的推移变得更加流行。

为了给出版商和广告商提供足够的信息来有效地识别用户，需要多种 ID 解决方案。 因此，规模是一个限制，因为它需要大量的出版商和媒体买家来收集和共享用户数据。 全球约 30% 的发布商实施了第一方 ID 解决方案。

分布式 ID 系统已经在欧洲产生了效果，现在是美国和其他国家/地区在第三方 cookie 消失之前采用此替代方案的时候了。

Pubguru Header Bidding 使用市场上最大的 ID 系统。 确保您不会错过访问所有 ID 解决方案并开始获得结果的机会。

2.谷歌的隐私沙盒

Google 的隐私沙盒即 Google Chrome 队列的一部分旨在通过以下队列使用 API 系统替换和阻止第三方 cookie：

FLEDGE：有助于重新定位已知受众的浏览器内 API。

主题：旨在寻找更广泛用户群的浏览器内 API。

这些 API 可以帮助您获得与第三方 cookie 数据相当的指标，包括转化、广告定位、再营销、防止广告欺诈和流量机器人、受众归因等。在 Google FLOC 失败后，TOPICS 和 FLEDGE 仍在网络上进行测试浏览器看看它们是否能承受 cookie 末日。

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3.第一方数据

大多数第三方 cookie 替代品的未来目前很难预测，因为它们仍处于测试模式和开发中。 这就是为什么发布商收集第一方数据以通过超定向广告产生更高的 CPM 和会话 RPM 至关重要的原因。 如果您仍然落后于第一方数据策略，是时候引入有价值的内容、时事通讯、论坛和门控文章，以在您的网站上产生更多的注册和经常性参与。

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4. 发布商提供的 ID (PPID)

PPID 是发布商分配给用户的标识符，允许他们向广告商广播用户 ID。 为了充分利用 PPID，发布商需要找到让用户登录和参与的方法，因为每个 PPID 都与登录的用户相关联。

自 2021 年第 4 季度起，Google 的新功能使发布商能够通过 Google Ad Manager 与 DSP 共享 PPID。 借助此功能，发布商可以通过有保证的程序化交易或预订来投放活动，建立个性化的受众群体，并通过向合适的用户投放有针对性的广告来增加广告收入。 广告商还受益于在消费者隐私参数范围内在客户数据平台上开展有针对性的营销活动的能力。

当发布商在没有额外标识符的情况下在广告库存中传递 PPID 时，他们已经见证了至少 15% 的广告收入增长。

5.上下文定位

在上下文定位中，根据网页的内容提供更相关的广告，因此这里全是关键字分析。 它不依赖于任何 cookie，而是利用发布者共享的数据（时区、设备类型等信息）。

当发布商拥有高度主题化的内容，这些内容会因为用户真正感兴趣而不断吸引他们回来时，上下文广告效果最佳。 这就是为什么汽车博客和游戏博客拥有忠实的受众群，因为它们只专注于一个利基市场并针对游戏玩家和汽车爱好者投放广告。

此外，当用户未通过 CMP 或其他注册策略给予跟踪同意时，上下文广告可作为可靠的备份。

上下文广告限制；

• 有限的定位选项
• 在专注于拥有广泛受众的多个细分市场的网站上效果不够
• 在识别一般用户人口统计数据时不太准确。

6. 用户身份图

个人可以使用此解决方案将个人身份信息 (PII)（例如电子邮件地址）与非 PII（例如第一方 cookie）结合起来。 用户身份图具有​​强大的功能，例如跨渠道/跨平台定位和跟踪。

由于限制，用户身份图可能很难在不影响用户隐私问题的情况下设计和部署。 当涉及到用户数据的安全性时，最好使用专门从事该领域的值得信赖的供应商。

7. 私人身份证匹配

私人 ID 匹配允许发布商和媒体购买者匹配数据，同时不会失去对数据的控制。 数据洁净室作为大量用户数据的存储设施，不惜一切代价保护用户隐私。

出版商和广告商都可以上传或匹配他们方的第一方数据，以获取受众洞察并激活有针对性的广告。 数据池实体需要是受信任的、公正的中介，遵守国际和当地的隐私法。

数据洁净室限制：

• 没有规模就无法工作
• 需要数千个条目才能从特定用户那里获得密切匹配。
• 发布商和广告商组之间的用户数据共享。

8.指纹

通过数字指纹识别，用户可以通过收集他们的设备信息来创建一个独特的“指纹”来识别身份。 它们分为浏览器指纹识别和设备指纹识别。

当用户浏览网页时，浏览器指纹识别会从浏览器收集信息。 安装在用户设备上的第三方应用程序用于收集设备指纹信息。 指纹识别过程通常由第三方处理，而不是由用户与之交互的网站或应用程序处理。

第三方指纹可以加载到许多应用程序和网站上，以便可以在各种应用程序和网站上跟踪用户。 数字指纹识别过程中会记录用户的 IP、操作系统、浏览器、时区和插件等信息。

能够收集有关用户日常活动的数据是数字指纹识别的主要优势之一。 结果为广告商提供了有关用户兴趣以及他们使用设备的位置的准确信息。

大多数浏览器已宣布他们将在未来限制网站对用户进行指纹识别的能力。 从长远来看，浏览器指纹识别对于出版商来说将不是一个可持续的解决方案，因为它围绕着未经用户同意的跟踪展开。

9. 零方数据

与第三方数据不同，零方数据是由用户群有意共享的。 它不需要跟踪或观察用户行为以在以后定位他们。

那么，什么才算是零方数据呢？ 通过注册订阅、填写表格、玩网站自定义等方式自愿提供信息的客户属于这一类。

零方数据被设置为取代第三方 cookie，因为它比第三方或第一方数据更不偷偷摸摸且更有价值，因为来源是 100% 透明的，并且客户自己允许用户同意。 利用零方数据来定制内容和广告活动是迄今为止最好的 cookie 替代方案。

10. Pubguru 标头竞价

运行 pubguru header bidding、私人市场和管理需求的发布商不仅将受益于 TOPICS 和 FLEDGE 受众细分或其后续产品，而且广告行业自 2020 年以来一直在使用的所有其他解决方法，包括第一方数据识别协议、指纹识别、PPID、上下文定位和类似的细分技术。

最好的是，虽然上述第三方 cookie 存在局限性并且仍在开发中，但 Pubguru 允许您自动执行所有操作，并轻松将您的出价扩展到每天数十亿个请求。

你还在等什么？ 绕过 cookie 末日，立即开始使用 Pubguru。

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