2021 年定义程序化购买的 10 个最佳 DSP

2021 年的需求方平台已不再是几年前的样子——数字广告的发展不断带来新的功能、广告格式和容量。 这些是 DSP 需求方平台为了竞争而使用的驱动因素。 通过改进和更新他们的技术实力，顶级 DSP 还积极与多个广告交易平台和其他提供大量优惠的平台竞争。

自动展示广告购买市场正在发生什么？ 哪些广告技术趋势定义了现在的市场？ 为了在 2021 年的顶级 DSP 之间进行选择，自动媒体购买广告商和代理商应该了解哪些问题和趋势？ 是时候解构现代需求方平台 DSP 的概念并简要了解它可以做的所有事情了。 然后，我们将列出需求方平台来比较最受欢迎的选项。 系好安全带，我们即将开始审查需求方平台。

DSP 公司：他们如何为广告商和代理商服务？

如果您不太了解 DSP 是什么 - 需求方平台是一个技术平台，它将广告商和代理商与愿意出售其广告资源的发布商联系起来，通常以每次点击或每次展示为基础. 如果不深入探讨广告服务的机制，总之，DSP 的关键是为程序化生态系统的需求方合作伙伴简化和自动化媒体购买流程。 实时竞价算法通常通过支持在线拍卖来推动 DSP 需求方平台的自动化。

另一方面是供应方通过 SSP 提供广告库存。 如果我们将整个算法媒体交易流程简化为核心，那么需求方平台 DSP 如何与供应方平台交互，以便实时从发布商那里购买展示次数。

1. 用户访问网站/应用程序时，他们的 cookie 由源自动收集并传递给 SSP（向需求方平台 DSP 发送请求）。
2. 需求方平台 DSP 分析有关用户的信息，并将其与广告商品牌和代理商在 DSP 需求方平台上设置的定位标准（用户的地理位置、他们的 IP、年龄或/和性别、操作系统、设备类型、品牌等）如果匹配，则需求方平台参与拍卖并与其他 DSP 需求方平台竞争这一特定印象。 如果用户不在相关目标受众范围内，DSP需求方平台不参与竞价。
3. 需求方平台提供最高出价的广告商获胜，并将印象提供给该特定用户。 整个实时竞价 RTB 过程不超过几毫秒（在页面加载时）。 这样，广告就会在正确的时间和地点找到观看者。

需求方平台与广告交易平台和广告网络有何不同

让我们看看 DSP 需求方平台与当今市场上的多个广告交易平台有何不同。 通常，广告网络和广告交易平台的一个关键功能是汇总来自发布商的数字广告库存，并将其与广告商的需求保持一致。 博客、新闻网站、移动应用程序和网站的发布者收集广告商可以购买的广告位。 一些广告网络具有特定的流量专业化。 例如，上次在文章中，我们回顾了广告商和附属公司的最佳推送网络选项。

其他选项可能专门用于显示视频、显示移动、原生广告或 CTV 广告活动等。 一些人认为正在进行一场名为 DSP 与广告网络的战斗。 唯一不同的是，DSP 需求方平台是专为需求方设计的。 该网络还可能具有实时竞价 RTB 功能，但是，需求方和供应方都可以加入它。

什么是广告交易平台，它与 DSP 需求方平台有何不同？ 广告交易平台是为供需双方合作伙伴设计的开放市场。 与广告网络一起，它们是第一个出现的广告软件平台（在需求方平台 DSP 之前）。 就像DSP需求方平台一样，交易所也可以基于实时竞价运作，为广告商进行媒体购买。

这里的关键区别在于，广告交易由每个人（广告商和发布商）使用，而 DSP 需求方平台服务于广告商的利益。 由于需求方平台 DSP 是一个仅为广告商设计的广告平台，因此它为 DSP 公司提供了通过更精细的仪表板定制和更广泛的有用需求方功能来竞争的空间。 此外，广告商可以通过交易台在 DSP 需求方平台上提供营销和广告活动。

需要寻找的 2 种需求方平台：

市场上有两种类型的需求方平台 DSP。 一种属于托管服务类别，另一种则完全适合自助服务。 两种类型的需求方平台各有利弊。 值得一提的是，顶级 DSP 公司通常同时提供两种选择，以满足这两类广告商的需求。 以下是对这些需求方平台的每种类型的快速浏览。

自助需求侧平台

借助自助式 DSP，广告商可以通过仪表板单独管理他们的活动。 好处包括完全控制您的广告系列以及您无需在广告系列管理上花钱。 尽管如此，这种方法仍然需要大量的精力和时间来进行活动和广告管理。

借助自助式需求方平台 DSP，广告商必须自己做出广告系列优化决策：例如出价、预算和定位。 为了在这种类型的广告平台上取得成功，广告商需要一支熟练的媒体买家团队或足够的程序化广告专业知识。

托管需求方平台

要使用这种类型的帐户，广告商必须将其广告系列的控制权委托给通常由某个 DSP 技术公司雇用和组装的服务团队。 它既可供程序化广告新手使用，也可供没有时间和资源自行管理广告活动的广告商使用。

在这种情况下，DSP 技术公司会为客户提供一位经验丰富的客户经理来管理广告支出、定位、优化以及活动附带的所有内容。 在某些情况下，公司将其委托给交易柜台。 交易台专业人员还可以代表没有时间或没有自助服务经验的广告商在需求方平台上配置和运行活动。

2021 年顶级 DSP 平台及其受欢迎的原因

当谈到 2020 年和 2021 年的顶级 DSP 时，我们可以确定总体趋势：这些主要是最近才流行起来的营销平台提供商。 其中一些已经流行了很长时间，并且有一小部分屡获殊荣的需求方平台最近通过创新加强了他们在市场上的影响力。

例如，谷歌营销平台是最早开拓利基市场的公司之一。 随后加入了 Facebook、亚马逊广告平台（Amazon DSP）等。 这些平台与谷歌营销平台合计占广告流量的 70%。 事实上，广告巨头在这里提供非常强大的需求方能力，因为他们的广告软件可靠且经过时间证明。

替代需求方平台作为市场驱动力。 幕后发生的事情是，规模较小的 DSP 公司正在迅速赶上谷歌营销平台等巨头。 每年都会出现在市场上的替代品具有严重的竞争优势，它们通过创新、适应快速变化的生态系统的能力、灵活性和对客户的个性化方法与巨头竞争。 从本质上讲，这些需求方平台可以与谷歌营销平台和其他巨头非常相似，但是，我们上榜的每一个最好的需求方平台都有自己独特的特点，客户数量，广告格式，它们根据的定价模型。

需求方平台可能专注于自助式移动广告系列、桌面版、CTV 广告系列等。 每次展示或点击的价格通常取决于许多因素，例如地理位置、所选广告格式的分辨率、流量类型、展示位置细节、广告垂直（商业、IT、金融、健康、生活方式、新闻、体育等） ）。 替代需求方平台还通过在多个广告垂直领域（大多数程序化广告平台受到限制）提供更低的价格或流量来有效竞争。

更多的还没有到来。 2021 年，需求方平台 DSP 解决方案的全球市场蓬勃发展，预计到 2025 年复合年增长率将达到 30.0%（296.8 亿），如 GlobeNewswire 报告所述。 据记录，该市场在 2019 年占 104.1 亿。谷歌营销平台、Facebook 和亚马逊广告解决方案仍然存在，并将在未来几年流行。 尽管如此，需求方平台的名单还在不停地更新。 提供程序化广告的可靠替代需求方平台构成了激烈的竞争。 在我们开始回顾今年的顶级 DSP 之前，让我们看看需求方平台 DSP 必须具备哪些重要功能和技术才能被称为当今最好的。

最佳 DSP 的 4 个特点

每个需求方平台 DSP 公司可能都有大量的特性和有用的功能。 单一平台还可以利用多种技术进步。 同时，如果我们根据当今需求侧平台的大多数功能来判断它们，那么对于所有需求侧平台来说，几乎没有什么东西是稳固和通用的。 我们还尝试分析并找出广告主在 2021 年在需求方平台中寻找的内容，以下是我们发现的内容：

跨平台、跨设备的数字广告能力

• 能够同时采用多种渠道和多种设备类型——这是移动营销人员在 2021 年追求最佳广告投资回报率的目标。一个人通常拥有多个设备，每个设备都可以在不同的操作系统上运行——手机、笔记本电脑、个人电脑。 随着 CTV 和 OTT 的大幅增长，广告商还努力在需求方平台上吸引以前未开发的智能电视观众。 当今任何营销平台上的媒体购买都应利用人工智能、机器学习和第一方/第三方数据驱动的高级归因算法，这些算法可以运行跨平台和跨设备的广告活动。

健康的流量和安全的广告生态系统

• 最好的 DSP 平台始终提供最大的覆盖面，这意味着广告商有很多选项可供选择，并在多个移动应用程序和网站上运行广告系列。 与更多流量来源合作意味着需求方平台有更多机会。 然而，与更多的流量来源合作也会带来更多的广告欺诈风险，除非需求方平台 DSP 有流量保护扫描器和过滤器。 如果需求方平台有适当的反欺诈控制，它将直接影响广告活动的有效性，因为印象只会被真实的人（而不是机器人）看到。

大量的广告格式和深入的分析

• 现在的需求方平台DSP必须支持所有格式，至少是那些非常流行的格式，例如原生，展示移动广告，视频，富媒体，社交媒体等。在线广告的广告格式越多平台可以服务，更多的机会在这里有效地拥抱各种渠道。 需求方平台的报告应按需生成，并包括用于定位的所有主要变量的详细信息。

遵守国际和当地隐私法规

• 鉴于最近与隐私和用户数据保护相关的转变，需求方平台必须遵守法规和法律。 需求方平台使用受国际法规（GDPR、CCPA 和当地法规）限制的 cookie 和第三方数据管理平台。 因此，媒体购买者别无选择，只能调整和修改其第三方数据管理机制。最好的方法是询问您的技术公司是否合规，以及他们使用什么机制来确保合规。

2021 年 10 个最佳需求方平台

2021 年的顶级需求方平台列表可以根据各种标准进行排列——定位能力、覆盖面、广告格式、分析、数据管理等。 我们选择了最受欢迎的需求方平台，即那些根据每次展示成本模型（在自助服务和托管服务类别中）运营的平台。 在分析和比较需求方平台的同时，我们还使用了 builtwith.com和similartech.com来获取最新的结果和流量信息（日期为 2021 年 2 月 18 日）。

智能广告 DSP

SmartyAds DSP 是领先的全栈程序化广告解决方案，具有管理和提高盈利广告活动的所有基本功能（成立于 2013 年，总部：纽约市）。 该软件平台一直在逐渐增加流量来源的数量，现在它每天提供 366 847 次展示。 平均点击率指标为 5.48%，每千次展示费用约为 1.01 美元。 该平台还具有强大的流量保护机制，并且符合 GDPR/CCPA。

主要特点

• 跨设备全渠道交付。 SmartyAds DSP 支持适合所有流行广告媒体的广告格式：移动、应用内、移动和 CTV 生态系统。 特别适合所有设备类型的广告格式。
• 丰富的广告格式。 SmartyAds DSP 支持的数字广告格式数量众多：原生、推送、富媒体、移动展示、视频、横幅、CTV、自定义和 IAB 格式大小和分辨率也受支持。
• 提供实时竞价、直接和 PMP 交易。 实时竞价可实现跨国家/地区的最广泛覆盖。 想要获取独家和优质广告库存的广告商可以利用与发布商的直接交易或私人市场拍卖。
• 30 多种定位选项。 广告商可以根据受众的地理位置、语言、年龄范围、性别、操作系统、设备类型和其他条件来定位受众，以使广告服务具有相关性和个性化。 顶级垂直领域是艺术与娱乐、技术与计算、爱好与兴趣、社会、商业、新闻、教育、健康与健身。
• 自动报告。 可以在方便的报告中按需生成有关活动绩效的统计数据。

适合你吗？

我们将 SmartyAds 归功于顶级 DSP 平台，因为它确实为广告商提供了很多东西。 对于寻求广泛的全球广告覆盖范围的广告商和代理商来说，这将是一个不错的选择，但对于那些希望为 PMP 和直接交易开放选择权的人来说，这也是一个不错的选择。 他们的流量来自美国、印度、以色列、英国、加拿大、意大利、法国、西班牙、英国等顶级国家。 它采用以人为本的方法，这意味着除了自助服务平台外，它还可以提供托管服务。

标准

Criteo 因其名为 Criteo 动态重定向的流行服务而属于顶级 DSP 平台。 这一行业领先的解决方案在全球范围内投放广告，并为基于 CPC、CPM 的广告系列提供平台。 该营销平台每年投放超过 12 亿条广告。 大多数情况下，这个营销平台以其强大的显示移动、平板电脑、桌面和显示视频功能而闻名，目前它被全球 18,000 名营销人员使用。

主要特点

• 很多广告格式。 Criteo 专注于展示移动、平板电脑、桌面和展示视频广告系列，但也提供此类其他广告格式，包括社交、原生、应用内广告格式、平板电脑格式、CTV。
• 全渠道覆盖。 单一平台可以通过最流行的渠道投放广告，包括桌面、移动、应用内、网络移动和 CTV 生态系统。 广告经过动态优化，适合小工具的平台和屏幕。
• 强大而精确的定位。 动态重定向需求方平台 DSP 使您能够通过各种定位选项（IP、操作系统、地理、设备类型、流量类型、一天中的时间、连接类型等）在各种设备和渠道上重新吸引客户。
• 实时报告。 您可以根据您选择的活动绩效标准生成按需报告。
• 高级出版商。 Criteo 的开放式商业营销生态系统连接到全球无数的优质出版商（包括 RTB 和非 RTB 交易）。

适合你吗？

Criteo 是一个可靠的数据驱动解决方案，适用于希望同时运行基于 CPC 和 CPM 的广告系列的广告商。 它成立于2005年，此时已经积累了大量宝贵的流量。 如果您正在寻找出色的展示广告功能和流量来源，那么它特别好。 除了 Criteo 的动态重定向平台之外，他们还拥有 Criteo Direct。 他们合作的国家包括美国、英国、加拿大、德国、西班牙、法国、澳大利亚等顶级地区。 他们还在巴西、波兰、荷兰、墨西哥、印度等地投放广告。

中心（基础）

Centro's Basis 是最大的基于 SaaS 的 DSP 广告软件，它为努力通过实时竞价 RTB 和程序化直接交易购买数字广告资源的广告商设计了一个自助平台。 Basis 成立于 2001 年（总部：纽约市，纽约），时至今日，它一直非常关注全渠道活动交付。 这个营销平台在服务各种广告活动方面非常普遍，此外，它统计了超过 2000 多个活跃的私人交易。 在 G2 上被评为 #1 解决方案。

主要特点

• 直接交易和实时出价。 单一界面打开了通往 2000 多个活跃私人交易和实时竞价 RTB 机会的门户：广告商可以在实时竞价 RTB 生态系统内针对所有供应源的受众。
• 智能工作流程自动化。 软件平台核心的人工智能和机器学习算法自动测量和优化活动：从投标形成到价格和广告投放。
• 多种可用的广告格式。 社交媒体、原生广告格式、视频广告、移动展示、展示视频、CTV、音频程序化。 提供所有分辨率（大小、宽度等）。
• 数据驱动的智能定位。 由于与最佳第三方数据提供商的集成，该营销平台拥有 25,000 多个可用于定位的细分受众群。
• 智能分析。 内置报告系统根据最重要的指标实时分析活动绩效。 同样，可以保存和下载报告以供进一步使用。

适合你吗？

如果您努力在 RTB 和直接购买广告库存，避免拍卖，Centro's Basis 是适合您的需求方平台之一。 除了上面列出的所有功能外，该平台还具有交通安全保障和保护机制。 它根据每千次展示费用定价模型运行，因此更适合那些计划开展品牌推广活动的广告商。 根据similartech.com，他们的主要垂直领域包括体育、汽车、科学与教育、金融。 热门国家：美国、英国、加拿大、中国、墨西哥、澳大利亚等。

山德投资

Xandr Invest 是一个受欢迎的广告购买平台，由 AT&T 于 2018 年创建。（以前称为 AppNexus，一家全球广告技术公司，总部：纽约市）。 这个需求方平台 DSP 非常关注桌面和移动视频以及程序化电视广告库存（包括 OTT 和 CTV）。 借助该平台，广告主可以覆盖多达 85% 的智能电视家庭。 该平台定位为高级软件，使广告商能够通过访问独家库存、数据管理、强大的统计数据和精确定位来实现出色的广告效果。

主要特点

• 数据驱动的强大目标。 虽然目标广告商可以依靠 Xandr 根据其收集的一流第一方数据（与第三方数据管理解决方案相反）积累的广泛的 2,500 多个受众群体。
• 丰富的跨渠道广告格式。 显示移动、显示视频 360、应用内、OTT、CTV、程序化音频、移动、原生。 所有这些格式都在所有必要的环境中无可挑剔地呈现，并且可以以所有合适的分辨率提供服务。
• 活动的实时归因。 该平台具有强大的报告系统，可生成可消化和可视化的统计数据，以便一目了然地提供性能。
• 跨细分市场的定向广告。 Xandr 是顶级需求方平台之一，因为它基于有价值的专有第一方数据运行。 您可以根据地理位置、浏览器、操作系统、语言、上下文定位、重新定位等查找受众。
• 品牌安全和保护。 Xandr 的流量受到全面监控和扫描，以防止广告欺诈和无效流量。 由于与交通安全提供商的集成，所有展示都是 100% 可见的。

适合你吗？

Xandr's Invest 是那些需求方平台之一，如果您寻找一流的质量流量，它将是一个完美的选择，因为它与全球知名的出版商合作并使用自己的第一方数据受众群体。 他们的支持采用以人为本的方法，因为他们可以指导广告商完成活动管理的所有阶段。 借助此功能，该在线广告平台可以提供独特的目标受众定位选项。 对于桌面、移动视频和 CTV 广告商来说，它也是一个不错的选择，因为该平台在这些细分市场拥有足够的流量。

阿德尔菲克

Adelphic 于 2010 年开始征服数字营销和广告生态系统，当时 Viant 推出了具有跨渠道功能的需求方平台。 该平台提供的功能和控件可帮助广告商恰当地在线找到他们的受众，并通过相关和个性化的目标信息来解决他们。 它们的独特之处在于，它们还提供数据驱动的单用户 ID 识别以进行定位（而不是 cookie）。

主要特点

• 真实客户的画像。 您可以根据系统跨渠道和设备组装并统一为适合最精确定位的单个 ID 的画像来定位受众。
• 全渠道覆盖。 Adelphic 通过跨渠道和所有流行格式（包括程序化电视）的实时出价交易提供数字广告。
• 通用广告格式。 在广告格式方面，Adelphic 支持展示移动、视频、程序化音频、户外数字、CTV、应用内、移动、自定义等。
• 灵活和个性化的定价。 该平台提供与客户制定单独的透明定价合同（基于他们的目标和预算能力）。
• 自定义报告。 实时报告提供了跨渠道的有见地的归因。 系统中提供了自定义报告工具。

适合你吗？

Adelphic 是一个非常强大的自助服务平台，具有多种设置跨渠道活动的功能。 它也是那些寻找基于统一选择频道用户 ID 的无 cookie 定位功能的广告商非常方便的需求方平台之一。 该解决方案在需求方平台列表中也脱颖而出，因为它提供了相对较新的程序化广告格式。 如果您搜索音频程序化、CTV 和户外数字等稀有格式，这可能是最佳选择。

广告

Adform 于 2002 年在丹麦成立，旨在为寻求高级程序化数字广告功能的广告商、代理商和品牌提供完整的广告技术堆栈。 该 DSP 提供了大量有用的工具和特权，从快速的活动批准到自动化的活动优化，使您的活动非常有利可图。 此外，您还可以依靠相当广泛的覆盖面——在桌面、移动和平板设备上找到受众，并从第三方供应商（Bid Switch、Oath Xandr、Pubmatic、OpenX、Rubicon、Teams 等）那里获得高质量的流量。

主要特点

• KPI 驱动的系统。 该系统有 14 种内置算法，每种算法都旨在促进广告 KPI 的实现。 有一个出价优化，这意味着对出价金额进行了调整，以便仅以最佳价格挑选出相关的展示次数。
• 所有渠道的广告格式。 显示和视频数字广告、移动和应用内、OTT 和 CTV - 如果您想丰富您的媒体组合，有很多选择。
• 实时报告。 可以根据需要实时生成报告：只需选择性能标准并制作报告。
• 范围广泛。 RTB 与最大流量合作伙伴的连接和集成可确保广告商在全球范围内获得并购买最佳广告资源。
• 只有健康的交通。 该平台只生成健康的、100% 可见的流量，不受机器人程序和其他广告欺诈威胁的影响。 排名靠前的国家包括美国、丹麦、西班牙、波兰、瑞典、意大利、荷兰、芬兰。

适合你吗？

Adform 的独特之处在于这个数字广告平台提供了自动的广告活动优化以及自动的竞价改进。 它是一个很好的需求方平台之一，特别是如果您想获得大量和跨渠道的高质量流量。 通过与 RTB 和知名广告技术供应商和合作伙伴的连接来保证稳定的流量。

交易台

这个自助式数字广告平台成立于 2009 年，此时它已成功聚集了一个由 225 多个合作伙伴组成的强大而可靠的网络，其中包括：Hulu、迪士尼、ABC、Spotify、Pandora、FOX 和 ESPN。 凭借跨渠道功能，该 DSP 鼓励广告商在多种设备和屏幕上开展广告活动，包括剪线式 CTV。

主要特点

• RTB、PMP、保证交易和直接交易。 与 RTB 的连接确保了最广泛的覆盖范围和快速的自动化库存采购。 还提供直接交易和 PMP 交易以及保证交易。
• 精选的广告格式。 目前，该平台专注于通过程序化电视实现的剪线视频广告。 除了 CTV，还有原生广告、移动展示广告、社交媒体广告和程序化音频。 在仪表板中，广告商可以选择正确的宽度、高度和 sd 分辨率。
• 全渠道归因。 该报告系统允许广告商分析从印象到转化阶段的数字广告表现。 这些报告是可视化的、定制的，并根据需要实时生成。
• 专家专属支持。 该平台采用以人为本的方法 - 一个专家支持团队协助广告商并就如何调整他们的活动以取得成功提供建议。
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

堆栈适应

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

总结一下

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

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