2019 年测试的 10 个最佳投标前适配器

已发表: 2019-02-22

这篇文章最近更新于 2023 年 3 月 3 日

Prebid 于 2015 年初创建，大型发布商于 2016 年开始尝试使用它。从那时起，header bidding 一直是广告技术中最常被讨论的话题之一。

十分之七的出版商一直在使用 Prebid 来提高他们的整体收入，或者至少将其与传统销售方法进行对比测试。投标人的数量，以及您在拍卖中包括哪些投标人，既有优势也有劣势。由于受众因站点而异，因此对此类受众的需求因投标人而异，我们从历史上看，在 Prebid 中实施客户端的 6 到 14 个投标人的投资回报率最高。

让我们来看看我们的顶级 Prebid 适配器列表，供您在 2019 年测试和开始实施。

1.AppNexus

附属物

AppNexus 是开源标头竞价开发的先驱，通过其优化的 Prebid 适配器为发布商提供独特、多样化和大量的需求。

拥有来自所有层级的印象的大中型发布商可以很好地利用其库存获利。整体表现以及中标率和中标率都是世界一流的。

许多其他使用 AppNexus 平台的投标人也通过 AppNexus 适配器进行投标，因此几乎所有 Prebid 构建都将包含 AppNexus 适配器。使用旧版 Prebid 的发布商应升级到启用了用户同步的更高版本，以便他们可以利用 AppNexus 开发到其适配器中的出价处理优化。

2. 指数交易所

指数交易所

Index Exchange凭借其一流的需求和在所有竞标者中非常重要的话语权而位居第二。它在一级地理位置（美国、英国、澳大利亚、加拿大）上表现出色。但是，您在其他地理区域获得的数字也将非常积极。

3.卢比孔河

卢比孔

Rubicon 提供独特的需求、高 CPM 和良好的整体语音份额，具体取决于域的真实性。与此列表中的许多其他适配器一样，发布商可以设置特定的楼层以优化以获得更好的填充率或更高的每千次展示费用。这意味着您可以调整适配器以获得您特别想要的东西。

4.OpenX

OpenX

OpenX 适配器得到来自顶级广告商通过私人市场和 OpenX Ad Exchange 的显着独特和非独特需求的支持。发布商可以期待强劲的每千次展示费用和更高的整体收入，而填充率和语音份额因不同站点而异。

由于 OpenX 连接到许多其他 SSP 和 DSP，因此他们的话语权明显高于许多其他投标人。然而，当上游买家通过 OpenX 购买时，这些收益通常会减少，并且您开始在所有可能的投标人列表中进一步向下添加。无论如何，即使在有众多投标人的高级设置中，OpenX 仍然可以增加显着的价值，并且在新的或不太高级的设置中，他们是可用的最高投资回报率合作伙伴之一。

5. Facebook 受众网络

Facebook 观众网络

Facebook 于 2015 年开始通过其 Audience Network (FAN) 平台向部分出版商提供标头竞价，此后逐渐向更多出版商开放。

由于不同的需求和更高的中标百分比，移动端的性能高于平均水平。这就是它进入前五名投标人名单的原因。在正常情况下，FAN 仅在移动设备上出价，而且通常仅在用户登录其 Facebook 帐户时才进行。正因为如此，FAN 可以赢得来自 Facebook 作为流量来源的用户的显着印象。

由于 FAN 买方工作方式的限制，恶意广告商很难通过恶意恶意广告吸引您的用户，这使得 FAN 的创意成为生态系统中可用的最高质量的产品，移动重定向和弹出窗口最少或没有。

6. 亚马逊

亚马逊

亚马逊的标头竞价技术最初是针对选定发布商的仅限受邀的程序。亚马逊的标头竞价技术实际上并不在 Prebid 中运行，也没有适用于它的 Prebid 适配器，但亚马逊的团队拥有可靠的机载文档，可帮助您的开发人员在 Prebid 的拍卖中加载亚马逊的竞价技术，而不会给予任何不公平的优势。与所有实施一样，您需要确保 Prebid 和 Amazon 在相同的超时时间加载，并且您需要以为您的受众最大化会话 RPM 的顺序加载它们。此外，亚马逊已开始推出对美元以外货币的支持，因此如果您的 GAM 账户使用其他货币，您现在可以加入该计划。

由于亚马逊不在 Prebid 内部运行，因此您无法在标准 Prebid 订单项上运行它们。您将需要他们创建的一组单独的订单项。为此，您必须向他们提供 GAM API 访问权限，以便他们可以创建这些订单项。每个发布者都会得到不同的哈希出价响应，因此此设置允许他们混淆其他出价者的出价。虽然其他竞标者已尝试采用这种方法，但亚马逊确实在额外的设置时间和精力上证明了他们的价值。

由于亚马逊的大部分出价来自亚马逊本身，因此他们的广告质量始终处于最高质量之列，移动重定向和弹出窗口最少或没有。

只需支付少量费用，Amazon 还允许您配置第三方投标人以通过 Amazon 的标头投标技术在服务器到服务器管道中提交投标。这是值得考虑的，但重要的是要注意服务器到服务器永远不会像它收到的炒作那样结束。最高的会话 RPM 始终出现在发布商身上，他们采用结合了服务器到服务器和标头竞价的混合策略，在大量移动流量上部署了大量竞标者。