每个企业都应该避免的 10 个最大的 Instagram 错误

Instagram 拥有超过 7 亿月活跃用户，使其成为世界上最大的社交媒体网络之一。 Instagram 的年均增长率也达到 15%，这意味着到 2020 年，将有超过 10 亿人每月至少登录一次 Instagram。

对于营销人员来说，Instagram 之所以具有吸引力，是因为该平台的用户数量众多，还因为 Instagram 内容通常比其他社交媒体平台上的内容具有更高的参与率。

对于企业主来说，要充分利用这个有前途的社交网络，重要的是要避免一些难以恢复的常见错误。 本文将回顾商业领袖应避免的 10 个最常见的 Instagram 营销错误。

1.忽略Instagram故事。

Instagram Stories 于 2016 年推出，正迅速成为 Instagram 整个平台最受欢迎的方面之一。 每月有超过 2 亿人使用 Instagram Stories，这比 Snapchat 的整个用户群多 4000 万人。

Reebok 等品牌使用 Instagram Stories 来吸引关注者访问他们的网站。 在上面的示例中，向上滑动的用户被带到移动优化商店，在那里他们可以购买他们最喜欢的 CrossFit 运动员所穿的物品。

2. 忘记查看数据。

如果社交媒体营销人员使用 Instagram 分析来告知他们的营销决策，他们将会更加成功。 忽略数据等同于忽略可以改善各种 Instagram 营销决策的宝贵见解。

SocialFox 是目前市场上最好的 Instagram 分析工具，能够根据关注者活动向用户显示发布内容的最佳时间。 这可以帮助营销人员确定哪些内容获得了最多的参与，从而更容易知道将来要分享什么。

3. 出于错误的原因选择使用 INSTAGRAM。

Instagram 可以成为品牌强大的社交媒体平台。 一些公司，如 Anastasia Beverly Hills 和 Brandy Melville，已经使用 Instagram 通过直接接触潜在客户来击败大品牌。 Digiday 的一篇文章最近介绍了 Anastasia Beverly Hills，一家母女拥有的化妆品公司。

作者 Hilary Milnes 指出，“Anastasia ……没有 Mac 和 Benefit 等同行的品牌知名度。 然而，它所拥有的是平台上最受关注的 Instagram 美容账户，拥有 750 万粉丝。 美容行业的平均粉丝数为 140 万。”

虽然 Instagram 可以成为一个品牌建设平台，但它只有在您的品牌的目标受众实际使用它时才会起作用。 像上面提到的那样，很容易被 Instagram 的成功故事所吸引。 在制定 Instagram 营销策略之前，请务必先进行研究。 在全力以赴之前，请确保您的目标受众在平台上。

4. 忽略成功的竞争对手。

竞争情报对于 Instagram 营销人员来说可能是黄金，因为它可以加快您的学习曲线。 仔细分析竞争，看看哪些内容引起了共鸣，哪些没有，将帮助您快速建立一个参与度很高的 Instagram。

竞争分析也将有助于突出机会领域。 请记住，社交媒体用户对具有独特视角的品牌感兴趣。 确定竞争对手如何在 Instagram 上定位自己，并找到适合您品牌声音的替代位置。

5. 复制其他品牌的策略。

虽然竞争分析对于了解机会领域很重要，但模仿另一个品牌的声音并不是一个好主意。 落入这个陷阱的品牌将永远处于追赶的位置，而不是准备好引领转型或行业。

让上面的例子对考虑复制另一个品牌的声音或内容策略的 Instagram 营销人员起到警示作用。 6 月 1 日，宝马发布了一张他们的豪华轿车俯瞰大海的照片。 该帖子收到了近35,000个赞。

一个月后的今天，即 7 月 1 日，英菲尼迪发布了一张几乎完全相同的图片，其中的一辆豪华轿车俯瞰大海。 英菲尼迪的帖子获得的点赞数是宝马帖子的 9 倍。

6. 只关注有机 INSTAGRAM 帖子。

由于 Instagram 归 Facebook 所有，Instagram 为社交媒体营销人员提供了丰富的广告选择，几乎与其母公司提供的选择相同。 虽然由于成本低于社交媒体广告，自然 Instagram 内容是一个值得关注的明智领域，但 Instagram 广告可以成为在短时间内增加关注者或发布参与度的强大工具。

社交媒体营销人员应该创建一个主要依赖自然内容的 Instagram 策略，同时还使用 Instagram 广告来扩大已经自然表现良好的内容的覆盖面。

7. 仅在桌面上使用 INSTAGRAM。

在工作中管理 Instagram 帐户时，可能很想在桌面上使用 Instagram。 毕竟，Instagram 提供了该平台的桌面版本，并且许多第三方 Instagram 应用程序在计算机上的运行效果要好于智能手机。

但精明的 Instagram 营销人员会在电脑和智能手机上使用他们公司的 Instagram 帐户。 这样做可以让社交媒体营销人员更好地了解关注者和潜在关注者看到的内容。 有时，该设备会影响关注者与 Instagram 帖子、故事或广告的互动方式。

8. 将访问者发送到非移动响应网站。

去年，Instagram 是美国第六大最常用的智能手机应用程序。 Instagram 被设计为移动优先的社交网络，后来才添加了桌面功能。 这意味着大多数 Instagram 用户将在应用程序或移动网络上使用该平台。

希望吸引访问者访问网站的社交媒体营销人员需要确保该网站针对移动设备进行了优化，否则相当大比例的用户将立即离开。

9.过度使用一个营销渠道。

如果使用得当，Instagram 确实可以成为一个强大的营销渠道。 但是，无论渠道有多有效，只致力于一个营销渠道都不是一个明智的商业决策。

营销人员需要找到强大的产品与渠道契合度。 在某些情况下，Instagram 可能非常适合正在销售的产品以及与产品相关的商业模式。 但 Instagram 不太可能是唯一能够实现强大的产品与市场契合度的渠道。 创建多元化的营销组合对于任何企业的长期健康都很重要。

10. 忽略分享用户生成的内容。

根据AdWeek引用的数据，93% 的购物者在做出购买决定时信任用户生成的内容 (UGC)。 UGC 经常由 Instagram 用户制作，因为该平台主要基于图像和视频。

宝马、百威和 GoPro 等品牌定期分享用户生成的内容，因为它鼓励用户继续创建 UGC，并且因为它为潜在客户提供了一种社会证明。

结论

Instagram 有能力成为许多企业的高效营销渠道。 该平台拥有数以亿计的活跃用户，具有许多灵活的内容创建选项，并使市场能够访问丰富的数据。 但为了让社交媒体经理充分利用 Instagram，重要的是他们首先要避免犯本文中概述的 10 个错误。