展示广告中的 10 种基本个性化类型

已发表: 2020-11-09

展示广告中的个性化变得越来越重要。它是提高广告效果和从渠道获得更好投资回报的关键驱动因素。

事实上，最近的 Bannerflow 研究发现，“与 2018 年相比，2019 年个性化广告的点击率增加了 8%”。然而，并非所有品牌和行业都使用受众或一对一个性化的形式。

例如，iGaming 个性化了 21% 的展示广告，而零售个性化了 11% 的展示广告。然而，随着点击率的提高，通过更个性化的内容和消息传递来提高广告效果的机会是显而易见的。

因此，在本文中，我们将解释您可以通过展示广告进行的不同类型的个性化来推动结果。包含：

展示广告中的受众个性化

展示广告中的个性化——受众个性化

用户旅程活动向消费者展示了专门为销售渠道的每个级别设计的广告变体。从上到下，从认知到留存。您只向观看者展示带有适合他们的信息和图像的广告变体。用户旅程定位使用您自己的第一人称客户数据来显示特定的广告变体。

顾名思义，这种类型的受众个性化依赖于使用位置接触点为观众提供特定的广告。接触点数据可以像使用 IP 地址或使用 GPS 位置一样简单。地理定位的美妙之处在于它可以让您通过查看器深入到细粒度级别。

了解您的广告被投放到的设备是一种强大且未充分利用的受众个性化形式。按设备定位可让广告商向特定设备投放特定广告素材。例如，电信运营商可能会在其广告创意中以最新款 iphone 为目标用户。或者特定于 ipad 的游戏活动只在 ipad 上显示。

这种类型的受众个性化让品牌使用他们持有的第一人称数据（或购买的第三人称数据）来计划和创建特定信息。这意味着采用相同的产品和报价，并制作针对特定人群的广告。例如，在旅行中，不同的人口群体访问度假目的地的原因会截然不同。

行为探索侧重于通过个性化的广告创意来定位正在研究或对特定事物感兴趣的用户。它使用跟踪用户的 cookie 确定广告位置。这为广告商提供了有关查看者的个性化信息，并可用于创建数字档案——通常在用户不知情的情况下创建。

注意：由于欧洲的通用数据保护条例 (GDPR) 和加州消费者隐私法 (CCPA) 等立法以及对浏览器中 cookie 使用的限制（例如 ITP），简单的行为探查时代已经结束.

内容相关定位是在正确的上下文中放置适当的广告。在展示广告中，有两种非常流行的上下文定位方式。根据网站上的内容和关键字，直接选择您的广告旁边显示的广告素材，或更改广告素材的内容。并使用您的需求方平台 DSP 以编程方式进行定位，以购买与关键词和句子相匹配的广告资源。

产品定位活动通过实时或基于电子表格的数据为观众提供选定的产品和优惠。他们针对浏览过产品页面或表现出意图的观众。产品活动以特定产品为目标受众。

这利用了基于网页提供的外部参数的跟踪。此外，这些类型的参数（可能）有助于投放针对各种不同活动规则量身定制的展示广告。例如，在联盟展示广告中，每个联盟都有自己的 ID，并且选择的展示广告变体会根据该联盟 ID 提供给联盟页面。

展示广告中的个性化——一对一的个性化

产品重定向对于交叉销售或购物车放弃特别有用。与产品定位一样，它使您能够展示带有观众先前表示感兴趣的产品的广告，并且是一种非常有效的动态广告形式。例如，它将使用广告中的数据馈送显示产品，该产品当前位于用户未完成的购物车中。

但是，您需要注意您的 cookie 使用情况。对于使用展示广告重新定位购物车放弃，请确保为购买的商品实施刻录像素并设置频次上限以避免激怒观众。

动态创意优化是营销人员可以使用数据源个性化展示活动的最终方式。 DCO 应用实时分析、数据源和实时创意优化来选择最合适的广告创意。最终产品：高度相关的个性化展示广告。

例如，DCO 制作的展示广告不仅会根据观众的精确地理位置显示信息，而且还可以为特定观众选择最佳优惠和最合适的图像。 DCO 活动既是数据驱动的又是创造性的。他们还要求营销团队的内部流程、知识和技术处于高水平。

如果您想了解更多关于展示广告个性化的信息，我们建议您阅读我们的展示广告个性化终极指南。或者，如果您想了解有关 Bannerflow 如何帮助您找到适合您品牌的个性化类型的更多信息，请与我们联系。