8 次成功的本地化营销活动

当谈到通过有效的内容营销达到目标时，基于位置的消费者洞察力是提高当地消费者品牌知名度的强大资产。

一段时间以来，无论是大品牌还是小企业，都在使用内容本地化来定制大规模数字营销和旨在进入各个地区和市场的全球活动方面取得了巨大成功。

原因很简单：没有两个目标市场是相同的。

从“影响力”到“相关性”的持续转变正在敦促更多品牌效仿并使用本地化营销来建立更有效的内容营销策略。

使用本地化营销策略对于避免错误定位和保持您的声誉也至关重要。 许多品牌经历了陡峭且昂贵的学习曲线，因为区域和社交媒体活动未能引起共鸣，或者更糟的是，冒犯了当地受众。

这 10 个品牌提供了很好的例子来说明如何进行本地化营销，并展示了为什么正确地做正确的事情可以提高品牌在目标市场中的地位。

1.肯德基

战略

在最近在南非的一次营销活动中，肯德基推出了限量版水桶，上面印有流行插画家 Karabo Poppy 的作品。 这项努力鼓励消费者使用#madeforsharing标签拍照并在社交媒体上发帖。

这类似于美国的假日本地化营销活动，他们提供带有圣诞节灵感设计的限量版水桶。

为什么有效

这家总部位于美国的品牌不仅学会了如何通过定制菜单以适应世界各地的地区口味，从而将目标受众归零，而且还通过其营销本地化策略提高了其在数字媒体上的影响力。

肯德基在影响者营销的帮助下建立了与目标市场产生共鸣的文化联系。 尽管专注于限量版产品，但该团队能够展示他们对不同受众的理解以及将他们吸引到他们的产品中的原因。

2. H&M

战略

在进行广泛的市场调查以吸引阿姆斯特丹的现代购物者之后，H&M 推出了一项本地化营销活动，以满足当地消费者的需求。

除了在店内储备更多本土品牌外，他们还开始提供新的服务，包括修理、修改、销售和出租服装。 在下面的视频中，他们利用城市精神以及目标受众的声音来突出其营销内容的灵感。

为什么有效

专注于阿姆斯特丹当地观众的兴趣和生活习惯，H&M 能够通过为他们的环境问题提供解决方案来开拓新市场。

它成为第一个引入更新零售模式的城市，将品牌置于可持续发展对话的最前沿。 随着绿色消费主义的兴起，这一举措恰逢其时。

竞选策略师 Diederik Luger 分享道：“文化正在发生转变。 愿望，也改变了价值观。 通过这次活动，我们希望表明 H&M 倾听当地环境的声音并且乐于改变。”

3. 网飞

战略

Netflix 与全球观众保持相关性的一种方式是为观众提供受他们所处世界位置影响很大的选项和偏好。

不幸的是，除非您在美国，否则您将无法在下面看到美国版的广告系列。

从原创剧集和电影，到纪录片和真人秀，该品牌已经能够通过相关的、文化准确的内容在当地市场磨练其强大的数字营销策略。

为什么有效

这两个视频展示了通过关注特定于观众位置的喜欢和观看习惯来塑造内容的微小但强大的影响。 拥有适合特定地区的本地化内容可以让消费者感受到这个品牌的理解。 通过使用洞察力来了解文化影响、兴趣和娱乐趋势，Netflix 尽其所能与不断变化的当地市场偏好保持联系。

4.耐克

战略

这个运动服装品牌是真正的全球性品牌，但它仍然设法通过本地营销策略进入 170 个国家。 耐克团队以这座城市为背景，通过他们的“Own the Floor”活动吸引了纽约人，该活动体现了生活在一个大舞台上的城市意味着什么的精髓。

耐克 – 在 Vimeo 上从 Ben Dean 那里获得地板。

为什么有效

尽管耐克以其令人眼花缭乱的名人代言而闻名，但该团队通过这个本地化营销广告走向了另一个方向。 它将本地人才与地铁站台、比萨店和自助洗衣店等经典纽约地点相结合。 结果？ 它向目标受众展示了他们认识的地方，以展示对他们生活方式的理解并加深联系的感觉。

6.燕麦

战略

总部位于瑞典的替代牛奶公司 Oatly 知道如何通过一种简单而实用的本地化营销策略来适应其在世界各地的各种市场——说他们的语言。

当该团队推出其喜剧网络系列“The New Norm&Al”节目时，它制作了德语和英语的剧集。 每 2 到 5 分钟的剧集都有两个俏皮的燕麦奶卡通木偶 Norm 和 Al，因为它们让观众更容易进入以植物为基础的生活方式。

为什么有效

Oatly 能够忠实于其欧洲根源，而不会疏远其他说或懂英语的市场。 通过以两种语言提供该系列，他们能够提升其数字营销策略，以覆盖本地和全球的目标受众。

7. Frito Lay 薯片

战略

Frito Lay 使用营销本地化来制作来自世界各地的广告，重点关注当地市场的有趣和受欢迎的事物。

在最近的一则广告中，球队利用即将到来的欧洲冠军联赛决赛来吸引欧洲观众，而对于美国观众，弗里托莱则将重点放在超级碗周围的兴奋上。

为什么有效

该品牌的营销策略使团队有机会通过反映其兴趣的本地化内容直接与目标市场对话。 通过使用本地赛事，它能够以熟悉的方式调整其洞察力，在个人层面上与全球消费者交流对该地区有吸引力的运动。

8. 时尚

战略

这本全球时尚刊物一直以在流行风格和流行文化方面处于领先地位而闻名。 在这两个视频中，团队邀请了来自美国的模特 Winnie Harlow 和来自西班牙的 Vanesa Lorenzo 展示他们的个人风格并谈论他们本周的服装。 这是一个幕后看是什么激发了他们的外表。

除了投入时间和精力以所拥有的每种当地语言制作杂志外，该团队还通过实施影响者营销来提高其在区域市场的数字化影响力，从而利用其声誉。

为什么有效

这一数字营销策略凸显了《Vogue》致力于确保其目标受众展示的名人在全球和区域范围内的知名度。 从化妆教程到流行的“7 天，7 种造型”系列，他们从世界各地招募名人来帮助他们接触区域目标受众。 它确保内容不仅在文化上兼容，而且在语言上也很熟悉。

使用数据进行营销本地化

使用 GWI 收集区域见解很简单，方法如下：

1. 根据以下内容创建详细的目标市场细分：
   • 行为
   • 人口统计
   • 心理学
2. 确定您想了解的有关本地消费者的信息，例如：
   • 消费趋势
   • 采购模式
   • 品牌宣传趋势
   • 对更广泛生活的态度和看法
3. 将您的细分和问题应用于特定的国家、地区和/或城市。
4. 分析细分市场，将数据点与区域和全球平均值进行比较。

本地洞察力是强大的本地化营销策略的基础。 我们的市场快照等资源可以帮助您识别影响您的主要市场和地区的最大趋势——从社交媒体到移动设备使用。

基于位置的调查数据不仅可以让您分析当地市场的行为，还可以了解对他们个人而言重要的事情。 它为您提供了一个镜头，您可以通过它清晰地衡量机会和风险。