新手使用付费 Instagram 广告犯的 10 个错误

Facebook 没有分享 Instagram 通过广告获得的收入。 相反，他们将包括 Instagram 在内的所有资产产生的收入合并到一份统一的报告中。 然而，一些分析师对 Instagram 的估值约为 350 亿美元。 这意味着 Instagram 每年的广告收入高达数十亿美元。

Apple、Nike 和 Salesforce 等知名品牌都使用 Instagram 广告来吸引目标受众。 他们之所以依赖该平台，是因为 Instagram 比 Facebook 等其他社交网络具有更好的参与度。 例如，一项研究发现，Instagram 为品牌提供的参与度比 Facebook 高 400%。

以下是每个社交媒体营销人员应避免的 10 个常见广告错误，以充分利用 Instagram 广告。

1. 误解目标受众。

制作出色的广告活动需要您对目标受众有清晰的了解。 什么样的内容能引起他们的共鸣？ 为了与他们建立联系，应该提出哪些关键信息？

误解目标受众可能会导致社交媒体营销人员做出糟糕的 Instagram 广告决策，这些决策要么无法引起共鸣，要么会产生负面的品牌印象。 在发起活动之前，请确保您对目标客户是谁以及对他们来说重要的事情有深刻的了解。

确保目标客户是经常使用 Instagram 的人也是明智之举，否则您的投资很可能会落空。

2. 未能使用第三方 INSTAGRAM 分析平台。

Instagram 广告通过 Facebook 广告管理器进行管理。 广告管理器为社交媒体营销人员提供与广告参与、点击和覆盖面相关的信息。 但是，广告管理器不一定为广告商提供全貌。 这就是为什么投资最好的 Instagram 分析工具（如 SocialFox）很重要，它能够向广告商展示与整体追随者参与度、增长和竞争对手行为相关的指标。

SocialFox 还为营销人员可以投放的广告类型提供了更大的灵活性。 例如，如果您有兴趣发起一个鼓励用户分享特定主题标签的 Instagram 广告活动，它可以“监听”特定关键字，以帮助营销人员了解广告是否有效。

3. 只关注 INSTAGRAM 广告。

营销人员应该确保花时间制定有机的 Instagram 策略以及创建他们的广告活动。 例如，您可以通过将引人入胜的内容与包含明确号召性用语的标题配对来鼓励关注者访问您的公司网站。

4. 未充分利用受众定位。

Facebook 以及 Instagram 的扩展，收集了有关每个用户的大量信息。 这些详细的数据意味着营销人员可以创建具有高度针对性的活动，确保在 Instagram 广告上花费的每一美元都用于与目标受众互动。

5. 忽略基于行为的 INSTAGRAM 广告。

你有没有注意到一个特定的广告在网上跟随你？ 这被称为重定向广告。 重定向广告是营销人员通过鼓励离开品牌网站的人返回并转换来提高渠道效率的好方法。

营销人员可以创建基于行为的 Instagram 广告，该广告仅在用户访问您的网站或访问特定的高价值页面（如注册或演示请求页面）后才会显示给用户。

6. 错误计算您的理想广告预算。

你的 Instagram 预算应该基于营销漏斗的简单数学，而不是凭直觉。 计算您的最佳广告支出将帮助您制定投资回报率正的 Instagram 广告策略。

计算广告预算时要收集的信息包括网站访问者对客户的平均转化率、客户在一年内的平均价值以及您过去从数字广告中看到的平均转化率。

7. 导致网站优化不佳。

大多数人在移动设备上使用社交媒体平台。 确保您将 Instagram 用户引导至针对移动设备和其他设备进行了优化的网站。 当您通过 Instagram 活动改善访问您网站的用户的体验时，您将不可避免地提高转化率，这反过来将帮助您获得投资回报。

8. 忽略创建统一运动的重要性。

最好的营销活动使用跨渠道方法。 虽然 Instagram 无疑是营销人员的重要社交网络，但展示广告、内容营销和电子邮件营销（以及其他渠道）对于整合到统一的营销活动中也很重要。

9. 忽略 INSTAGRAM 故事广告。

每月有超过 2.5 亿人使用 Instagram Stories，使其成为 Instagram 平台增长最快的组件。 国家地理、宝马和 CrossFit（仅举几例）等品牌经常使用 Instagram Stories 广告以独特且引人注目的方式吸引 Instagram 用户。

10. 制作平淡无奇的广告内容。

由于 Instagram 是一个基于视觉的社交媒体网络，因此创建令人惊叹的视觉内容是任何成功的付费 Instagram 广告的关键组成部分。 您的目标受众和广告目标应该决定您创建的 Instagram 内容的类型。

无论您选择什么，请记住，精彩的内容是独一无二的，并与目标受众分享您的品牌故事，即使他们只看了一两秒钟的广告。

Facebook 广告管理器能够测试多种类型的广告内容，以确定哪些内容最能引起您的目标受众的共鸣。 平台完成 A/B 测试后，可以自动选择性能更好的内容。 营销人员应确保上传多个内容变体以使用此广告工具。

结论

大大小小的品牌已经在使用 Instagram 广告与现有和潜在客户互动。 首先，请确保您牢牢掌握目标受众以及他们喜欢消费的内容类型。 从那里，您可以计算您的最佳广告预算，并可以共享包含引人注目的标题的广告内容，并引导至优化良好的公司网站。