您需要在 2022 年看到的 6 个最佳营销活动

美国营销大师阿尔·里斯（Al Ries）有句名言：“营销不是一场产品之战，而是一场认知之战。” 他是对的。 但在当今媒体环境中成功改变消费者的看法并非易事。

快速变化的消费趋势正在敦促营销人员在他们的方法上更加大胆，引发更多以数据为主导的活动和更多以受众为中心的故事讲述。

最重要的是，品牌现在拥有许多触手可及的渠道，从社交媒体到电子邮件营销，从品牌知名度活动到谷歌广告，线下和线上世界都是你的牡蛎。 但是每个频道都需要不同的技巧——你需要以不同的方式讲述同一个故事。

争夺消费者注意力——以及他们的钱——的斗争越来越激烈。 那么品牌如何脱颖而出呢？ 在广告周前夕，我们正在探索真正成功的营销活动的要素。

最近几个月，我们目睹了一些最好的营销活动出现在我们的电视屏幕、我们的社交媒体、我们的体育比赛，甚至是我们的通勤路上。 如果您正在寻找灵感，我们收集了 6 个营销活动示例，让您的创意源源不断。 我们将运行：

• Reddit 的品牌知名度超级碗广告
• Dove 的视频营销“反向自拍”广告
• Duolingo 的 TikTok 和社交媒体战略
• 乐购的户外斋月广告牌
• CPB 伦敦的“想象”活动
• The Hustle 的电子邮件营销专业知识

Reddit 的品牌知名度超级碗广告

超级碗的播出时间是品牌的热门货币。 如果您想出现在目标受众面前，这是有道理的。 我们的数据显示，超过二分之一的 NFL 球迷表示他们通过电视广告发现新产品，41% 的美国人观看或关注 NFL。

所以超级碗的那个吸引眼球的地方是一个昂贵的地方。 据估计，到 2022 年，30 秒广告位的销售速度相当快，约为 650 万美元——这是 NFL 历史上最昂贵的。

过去，一些品牌将船推出并延长了 15 或 30 秒。 但 Reddit 决定在其视频营销活动中采用一种新颖的方法：要么做小，要么回家。

刚刚发生了什么？ pic.twitter.com/DypRp6DeQt

— Reddit (@Reddit) 2021 年 2 月 8 日

Reddit 进行了一场豪赌，并获得了回报。 它在超级碗上购买了一个 5 秒的广告位。

从看似普通的汽车宣传片开始，它切入一个类似故障的屏幕，显示一些文字，然后转移到马匹在田野中疾驰。 等等，什么？ 对，就是这样。

广告是如此令人困惑，人们认为这是一个意外。

在像超级碗这样的活动中，这会引起人们的注意。 但一转眼就结束了。

观众纷纷涌向社交媒体以了解刚刚发生的事情。 他们发现了一条 Reddit 的推文等着他们——自那以后，该推文在社交媒体平台上的浏览量已达到 464,000 次。

据《纽约时报》报道，它成为当时最受关注、最引人注目、最令人难忘和分享的广告之一。

他们在选择的内容上冒险，但这是一个很好的选择。

广告背后的纽约机构 R/GA 的媒体联系负责人 Ellie Bamford 解释说：“将一整页的文字挤进超级碗历史上最短的广告之一可能看起来很奇怪，但在右边肯定很奇怪方式。”

品牌的教训？ 少可以多。 创造性思考。 不要害怕奇怪的东西。

Dove 的视频营销“反向自拍”广告

80% 的女孩在 13 岁时会扭曲她们在网上的样子。这是一个鲜明的说法，但这是真的。 社交媒体迫使我们将我们的幕后生活与其他人的精彩片段进行比较。

令人印象深刻的青少年不仅仅是在他们的信息流中看到其他人的 Facetuned 功能。 他们看到自己的脸被整形手术过滤器增强了（其中一些甚至被禁止了）。

这些可以很容易地添加到 Instagram 故事中，供其他人比较，但青少年也可以私下花几个小时看看他们的嘴唇更大、脸更苗条或更清晰的皮肤。

所以，多夫认为我们需要谈谈。 它说得如此响亮和清晰——甚至没有宣传它的产品。

视频广告展示了一个女孩准备自拍、然后编辑和上传的整个过程——但一切都是相反的。 它以一个女孩的简单镜头结束——一旦我们看到她未经剪辑的、裸露的脸，她的年轻就变得如此明显。 标语上写着：“社交媒体的压力正在伤害我们女孩的自尊心。”

这就是为什么它如此及时。 美容行业出现了一些反叛。 一些观众正试图关闭完美的篇章，打开真实性和包容性的大门。

我们的数据显示，27% 的 12-15 岁 Alpha 女孩希望在电视节目和电影中看到所有类型的人，42% 的人表示她们的榜样是生活中的真实人物。

缓慢但肯定地，粗糙的外观正在上升。 “照片转储”已开始在 Instagram 上流行——由 Z 世代的偶像如 Emma Chamberlain 和 Olivia Neill 推广，“finstas”也是如此，后者是更诚实、未经编辑的 Instagram 帐户，仅用于一小群朋友。

与此同时，全球 42% 的 Z 世代希望品牌真实，而在美国，与去年相比，Z 世代对影响者和名人新闻的兴趣降低。 这些转变势必会在 2022 年及以后改变网红营销的面貌。

事实上，奥美英国公司刚刚宣布将不再与为广告编辑身体或面孔的影响者合作，以对抗社交媒体对心理健康的系统性危害。

随着社交媒体过滤器变得越来越普遍，未经编辑的图像正像呼吸新鲜空气一样慢慢介入。 但与此同时，正如 Dove 正确指出的那样，我们需要解决手头的问题。 它正在启动对话。

Duolingo 的 TikTok 和社交媒体战略

很难选择一个能够充分传达 Duolingo 社交媒体战略实力的 TikTok，但当我们说它很棒时，请相信我们。 如果你需要更有说服力，统计数据描绘了一幅强有力的画面。

到 2022 年 2 月，多邻国的 TikTok 拥有 290 万关注者（高于 2021 年 9 月的 5 万关注者），其视频拥有超过 5500 万个赞。

如何？ 很简单：它有一个迷恋 Dua Lipa 的绿色猫头鹰吉祥物。 呸！ 内容围绕着猫头鹰二重奏为这位流行歌星练习接送线，用真人大小的剪裁手牵手，带着订婚戒指气球飞往纽约——结果被拒绝了。

@duolingo 如果我要进监狱，@dualipaofficial 也会和我一起来 #mywife #Duolingo #DuaLipa #dulapeep ♬ 你可以握住我的手 – judi

如果您想知道这与人们学习一门新语言有何关系，答案是事实并非如此。 但这就是重点。

就其核心而言，成功的内容营销并不明确地推广产品，而是激发人们对产品、服务或品牌的兴趣。

Duolingo 的 TikTok 策略专注于用短剧来娱乐其目标受众，而不是销售产品，这正是 TikTok 用户想要的内容——他们比其他社交媒体用户说他们希望品牌变得有趣的可能性高 38% .

事实上，我们的数据显示，幽默和创造力在 TikTok 上最受重视，63% 的用户表示他们希望应用程序上出现“有趣”的内容。

其他视频中，猫头鹰二重奏跳上了席琳迪翁的潮流，假装自己是首席执行官，同时向员工引用饥饿游戏，并在最后一刻提出要求让法律团队感到不安。

@duolingo 我们喜欢强制促销#HungerGames #Duolingo #DuaLipa #DulaPeep #comedy #trend ♬ 原声 – TheSchoolRunMum

社交媒体营销策略已将品牌变成了如此强大的存在，以至于它激发了用户生成的内容。 人们已经开始用他们自己的 TikToks 做出回应，他们在晚上外出时偷偷上 Duolingo 课程以保持他们的连续性。 谈论一个在线社区。 对我们来说听起来很成功。

乐购的户外斋月广告牌

在神圣的斋月期间，世界各地的穆斯林从日出到日落都斋戒。 晚上，在祈祷的呼唤下，家人聚在一起在开斋饭（早餐）吃饭。 2022 年 4 月，英国超市乐购以一种极具诗意的方式表达了对这种做法的支持。

它的数字广告牌以手拿着空盘子为特色，随着太阳落山而生机勃勃，食物慢慢淡入餐桌。 图片下方是一个标语，上面写着“一起度过这个斋月”，以及一个解释器，上面写着：“为了纪念每个禁食的人，这些盘子只有在太阳下山时才会填满。”

这是一个很好的例子，说明如何通过正确的位置提升户外广告。

广告牌不仅出现在穆斯林人口较多的地区，而且它们总是面向东方，因此日落在它们身后，突出了禁食和日落之间的关系。

根据 Creative Review 的报道，“BBH 与多元化和包容性咨询公司 The Unmtakables 共同开展了这项活动，并委托摄影师和穆斯林实践者 Khalil Musa 以及食品顾问 Dina Macki 开展工作。”

户外广告可以产生严重的结果，尤其是在局部地区。 此外，我们的数据显示，46% 的通勤者会记住路边广告，其次是公交车、公交车站或公交车站上的广告 (38%)，因此即使媒体预算有限，也可以专注于正确的广告位置一种影响。

正如我们可以从 Tesco 那里学到的，简单而令人难忘的似乎效果最好。 该倡议还得到了一项社交媒体活动的支持，该活动涉及鼓舞人心的食谱分享。

CPB 伦敦的“想象”活动

2022 年，国际妇女节的主题是“打破偏见”，CPB London 正是这样做的。

在得知全英国 39% 的小学生“仍然认为妈妈应该照顾婴儿和做所有家务，而爸爸应该去工作”之后，它想摇摆不定。

这个营销活动希望你想象一个性别对你是谁和你能做什么没有影响的世界。

该活动以一系列粗体、小写纯文字海报为特色，上面写着“想象某人参加董事会会议”和“想象一名护士”。

在它们下面都是挑战你即时偏见的问题——“是男人吗？”和“是女人吗？”。

该活动还推出了一本儿童图画书，引发了围绕性别角色的更多对话。

“我们都有无意识的偏见，改变这种偏见的唯一方法就是质疑[它]，让人们说话”，CPB London 董事总经理 Helen James 解释道。

我们喜欢这个活动，因为它以数据为主导。 它的灵感来自一个强大的统计数据——尽管是一个悲伤的统计数据。

我们的数据显示，对于刚刚超过小学年龄段的女孩来说，情况稍微好一些：12-15 岁的阿尔法一代女孩中有 50% 相信她们可以做任何想做的工作。 但是还有另外 50% 的人需要学习他们也可以。

The Hustle 的电子邮件营销专业知识

The Hustle 从来都不是一家媒体公司，但它成为了一家非常成功的公司。 这一切都始于 Sam Parr 寻找新的挑战。

他召集了企业家和创新思想家，并组织了一个名为 Hustlecon 的活动。 它很受欢迎，该活动很快就发展成为一个内容丰富的网站。

但帕尔觉得这还不够亲密。 他想进入收件箱——一个神圣的空间，如果计划得当，它可以帮助您通过数字营销直接与客户建立联系。

Parr 解释说：“如果你对电子商务公司进行一些研究……电子邮件是他们赚取收入的最可预测的方式之一。 电子邮件订阅者比任何其他类型的订阅者都更有价值。 我知道这一点，只是因为那是存在的数据。”

因此，Hustle 时事通讯诞生了。 它成为最好的营销活动之一。 因此，HubSpot 在 2021 年 2 月收购了 The Hustle 也就不足为奇了。HubSpot 的联合创始人兼首席技术官 Dharmesh Shah 在一条简洁的推文中解释了原因。

现代媒体公司内部嵌入了一家软件公司。

下一代软件公司将嵌入媒体公司。

— dharmesh (@dharmesh) 2020 年 10 月 7 日

几年前我第一次订阅它时，该网站是一个简单的登录页面，你唯一能做的就是注册。 没有分心。 只需一个框即可输入您的电子邮件。

随着岁月的流逝，其用户群不断增长。 现在，它让“170 万创新者参与其中”。 正如你可以想象的那样，它发展了一些类似邪教的追随者。

尽管它不是单一的营销活动，而是与客户的持续关系，但值得一提。

Hustle 将内容营销与电子邮件营销无缝结合，专注于为客户的生活增加价值。

它具有经过充分研究和以数据为导向的可零食、超级相关的技术、业务和创新见解。 您可以自定义您阅读的主题，每天享受一个模因，并为自己的报告多么无聊而轻笑。

Hustle 知道如何提升客户体验。 如果你不喜欢它，你可以这样说，每封电子邮件都有一个“喜欢它”到“讨厌它”的评分量表（中间有“mehhh”）。 另外，如果您在旅途中，您可以收听播客形式的内容。

底线

无论您是小型企业还是全球性企业，您的营销工作都需要创造力和出色的数据来指导您的战略。

一点点灵感大有帮助——了解消费者现在的想法可以成为您营销计划的基础。