动态创意优化 (DCO) 的简单 10 步指南
已发表: 2019-10-10动态创意优化 (DCO) 是一种尽管许多营销人员都熟悉的做法，但实际上很少有人真正适用于他们的数字营销活动。
这件事情是由很多原因导致的。 然而，营销人员最常见的障碍之一是想法和应用之间的知识差距。
事实上，根据 Sizmek 最近的一项研究，欧洲和美国的 522 名品牌营销人员中有 37% 承认没有足够的知识将 DCO 技术应用到他们的活动中。
在本文中，我们想揭开 DCO 广告背后的神秘面纱。 因此，在本分步指南中，我们将向您展示如何使用 DCO 从头到尾设置展示广告活动。
动态创意优化：案例
对于大部分设置，该过程与没有 DCO 设置的普通展示广告系列相同。 只有当您进入流程的最后阶段时，应用程序才会变得更加先进。
在这里，我们将尽可能简单地从头到尾逐步分解如何创建理想的 DCO 展示广告活动！
设置成功的 DCO 活动
在您开始使用 DCO 之前，拥有正确的基础非常重要。 您的基础是您的数据； 它是定位、塑造信息和理解受众所必需的。 如果没有正确的数据和策略来通知您的 DCO 引擎，您的 DCO 活动将过于广泛且无效。
步骤1：
如果您还没有，请为您尝试覆盖的每个受众设置您的买家角色。 考虑工作角色、公司、目标、挑战、他们喜欢在哪里消费媒体、个人背景和购物偏好等因素，以便全面了解您应该将广告定位到谁和哪里。
（有关更多信息，请在此处阅读设置买家角色的完整指南）。
第2步：
确定他们的特殊兴趣可能是什么，以及他们在购买之前通常可能在哪里在线浏览。 无论是上下文相关的网站，还是比较网站，尤其是您自己的网站——所有这些网站都提供了接触特定消费者的潜在位置。
第 3 步：
重要的是使用历史数据来确定您的买家角色在哪些设备上浏览，然后测试哪些设备实现了更高的转化率。 例如，品牌知名度活动可能在移动设备上效果更好，但在桌面设备上采用低漏斗策略。 另外，考虑对您的广告进行地理定位，以使其尽可能与您的目标市场相关。 这将帮助您确定您的广告支出在哪里更有针对性。
第4步：
通过从您的客户数据平台 (CDP) 中获取先前的见解来了解这些消费者的心态。 哪些定位策略最适合这一人群，他们最常在哪些设备上浏览？ 哪些 CTA 最适合最终转化？ 在这个过程中，你拥有的数据越多越好！ 这将指导您将广告定位到何处以及如何定位。
第 5 步：
当然，您可以期望您的消费者货比三家。 事实上，根据 ThinkwithGoogle 的数据，在做出最终决定之前，普通消费者在其消费者旅程中将有大约 3.4 个接触点。 因此，请确保您的消息和创意在买家旅程中进行定制。 清楚地概述您的 USP 以及您如何与竞争对手区分开来。
将 DCO 有效地应用于您的展示广告活动
一旦你有了正确的基础，你就可以开始设置你的 DCO 活动了。 请注意，DCO 有多种应用方式。
在我们的示例中，我们将指导您如何使用创意管理平台 (CMP) 制作 DCO——创意 DCO。 还有模板驱动的 DCO，这需要高级的编码技能并且创意输出很低。
（阅读，动态创意优化：您需要了解的内容，以了解有关无模板 DCO 广告系列的更多信息。）
第 6 步：
一旦您准备好所需的所有信息和消息，这就是动态创意优化平台的用武之地。要设置您的 DCO 平台，您首先需要确保它已连接到您的 DMP。
“……我们使用来自客户关系管理 (CRM) 和数据管理平台 (DMP) 的信息。 这意味着我们可以制作更关注用户需求的广告素材。 通过这样做，我们可以实现更大程度的广告个性化并提高投资回报率的目标。”
Sergio Fernandez Vidal，数字设计和生产专家。
第 7 步：
完成后，您的团队可以在平台内创建决策树，该决策树将确定在用户旅程的特定时间向哪个观众展示哪些广告。 一旦您开始活动，您的 DCO 平台将要求您进行设置，并且每个过程将根据您选择的解决方案而有所不同。
SmartInsights 的决策树示例。
第 8 步：
接下来，将树中的每个交汇点与一个广告素材配对。 这就是 CMP 的用武之地。它允许您在几个小时内为用户旅程的每个阶段构建、设计和扩展所需的创意。 这避免了应用 DCO 时的常见错误，通过使用静态模板进行个性化但乏味的广告。 它也将节省很多时间！
第 9 步：
通过使用 CMP，您可以批量生产和控制 DCO 活动可能需要的所有设计变化——无需枯燥的模板设计。 通过 CMP，您可以设置指南、启用数据馈送以及设置所需的所有广告素材。 此外，如果您将 Adform 或 Sizmek 等现有平台用于您的 DCO 服务解决方案，那么将 CMP 应用于流程应该同样容易。
第 10 步：
一旦到位，您就可以执行活动！ 理想情况下，随着展示广告效果的提高，您现在可以在正确的时间为正确的用户提供正确的广告。
不要忘记！
一旦您的活动开始，请务必在整个过程中测试和优化您的消息传递、创意和定位。
有关如何有效优化活动的更多信息，请在此处阅读 A/B 测试的完整指南。
下一步
DCO当然是一项先进的技术，但这并不意味着它的应用一定很困难。
使用 Bannerflow 等创意管理平台，营销人员和设计师都可以轻松地将技术应用到他们现有的展示广告实践中。
阅读 Melia Hotels International 的案例研究，了解有关 CMP 如何帮助品牌创建有效且引人入胜的 DCO 活动的更多信息。
