关于企业 SEO 和内容营销平台的 10 件事

您的组织需要使用多少个单独的工具和 Excel 电子表格来获取为您的搜索和内容营销决策提供信息所需的数据和见解？ 如果您的答案不止两个，那么可能是时候考虑切换到企业级 SEO 和营销智能平台了。 很可能，多种工具和报告结构非常耗时，并且您不断尝试协调所收集数据的差异。 为各种功能提供多种功能的单一平台解决了与数据泛滥或干旱相关的问题，以及与使用多种工具相关的繁琐工作流程。

一旦您开始寻找合适的平台来满足您的需求，您就会立即注意到那里有多种解决方案。 向您的组织和平台提供商提出正确的问题将确保您在平台选择过程中幸存下来，并为您的品牌做出正确的选择。
一旦您了解了您要完成的工作，请提出这 10 个关键问题，以确保您选择的平台能够满足您现在和将来的需求。

1. 提供了哪些关键词和内容洞察？

自三年前 Google 停止提供关键字数据以来，营销人员和 SEO 一直在寻找一种方法来了解受众在搜索行业利基解决方案时使用的词。 虽然 Adwords 仍然可以使用行业关键字，但这些数据并不能告诉您您的受众如何与您和您的内容互动。
一些平台或服务提供商可能会告诉您，不再需要获取精细的关键字数据，并且包括 Meta 标签、将关键字放在标题中以及响应关键字排名数据等 SEO 做法已经过时且轻率。 问题是，构建一个不密切监视搜索结果并且不基于受众正在寻找的内容的营销计划就像在没有地基的情况下建造房屋一样。
要创建有效且引人入胜的内容营销计划，您需要了解哪些关键字正在为您的网站带来流量，并将您的内容基于人们在寻求您的产品或服务提供的解决方案时使用的字词和短语。 您还需要了解该内容与人们正在寻找的内容的契合程度。 除了您已经在跟踪的关键字之外，请确保您选择的平台可以发现新的关键字，并且不仅可以根据您正在跟踪的内容，还可以根据您当前未跟踪但应该跟踪的关键字和主题提出建议。
在评估平台时，您需要一个关键字功能集，其中包括：

• 添加和管理关键字的简单用户界面
• 自动关键字发现
• 热门关键词排名分布及对应内容信息
• 与竞争对手相比的平均关键字排名
• 关键词排名趋势
• 竞争对手关键词趋势
• 基于跟踪关键字的自然转化
• 与特定关键字相关的电子商务收入
• 搜索引擎对特定关键字的搜索量
• 跟踪关键字的预计搜索量
• 首选登陆页面管理工具

因为您不想每天对数千个关键字和所有内容进行分类，所以您需要能够根据当前的广告系列、新产品功能发布、地理位置或其他关键指标创建和跟踪关键字和内容组. 确保您选择的平台使流程自动化，并协助将相关关键字和内容纳入特定组。

2. 竞争对手情报数据中包含哪些内容？

显然，跨搜索引擎和社交媒体平台跟踪您的竞争对手、他们的内容和关键字非常重要。 不那么明显的是，需要发现所有与您竞争以吸引观众注意力的玩家，以及需要具体了解除了您和您​​的直接竞争对手之外，您的观众正在参与哪些内容。 为此，您需要一个平台，该平台可以将您的关键字和内容在搜索引擎和社交渠道上与所有其他在这些相同关键字中获得排名的内容相匹配。

使用您收集的竞争对手情报来帮助您决定要创建哪些新内容以及要更新或扩展哪些现有内容。 您可能会发现流行的博客或行业出版物在 SERP 中击败了您。 尽管您无法与他们的订阅人数竞争，但您可以决定将他们作为投稿文章或包含在综述文章中的目标。 无论结果如何，您都想了解所有从您那里获取观众份额的人以及他们在哪里取得进展。
您选择的任何平台都应包括通过以下方式分析竞争对手及其内容的能力：

• 竞争对手发现
• 社交媒体的声音份额
• 社交媒体受众洞察
• 具体竞争对手内容
• 竞争对手关键词排名趋势
• 按渠道比较竞争对手

3. 是否有国际和本地搜索能力？

将您的信息带入全球市场的能力意味着在他们使用的搜索引擎上吸引受众。 尽管谷歌在国外有很多可行的例子，比如谷歌澳大利亚，但谷歌并不是每个全球市场的首选搜索引擎。 您需要确保您使用的工具能够让您在目标全球市场中最流行的搜索引擎上跟踪您的存在。 无论您需要查看来自 Google、Yahoo、Bing、百度、搜狗、奇虎 360 (So.com)、Daum、Naver 还是 Yandex 的数据，您都应该能够从一个平台以您的语言获取所有数据目标国家。

即使您对美国以外的市场营销不感兴趣，您也希望能够获取特定于 50 个州内地理区域的搜索数据。 随着移动设备市场的增长，本地搜索的重要性和受欢迎程度越来越高。 未来，那些能够区分特定地区的目标受众如何谈论他们品牌感兴趣的话题的人将是创造最有效营销内容的人。
您想要做的最后一件事是为您的平台提供商提供的可用功能支付额外费用。 确保您的平台在可定制的可扩展平台中提供所有可用功能，包括国际和本地搜索，以满足您的需求。

4. 营销渠道洞察力有多细？

在分析哪些营销渠道最适合您并决定在哪里投资未来资源时，您需要一目了然的信息和深入的渠道洞察力。
首先，您需要一目了然的数据来比较每个渠道与其他渠道的日常表现。 您应该能够通过更改日期范围、指定搜索引擎或设备、按关键字组或转化类型查看流量或缩小视图以仅查看您当时关心的营销渠道来更改数据视图。
当您准备好使用数据做出决策时，请确保您可以更深入地了解每个渠道，以准确了解每个渠道的流量来自何处。 在粒度级别上，您应该能够发现：

• 每日访问
• 页面浏览量
• 新访客
• 跳出率
• 转换

没有一套社交媒体工具，任何企业 SEO 或内容媒体平台都是不完整的。 无论社交媒体属于公共关系部门还是营销部门，了解它对流量、转化和收入目标的影响都很重要。 要了解社交媒体如何促进您的整体可发现性，您需要能够跟踪与竞争对手相比的受众参与度和声音份额。
一整套社交媒体智能将包括理解能力：

• 您和您的竞争对手跨主要社交渠道的观众参与度
• 对于您自己和您的竞争对手，哪些内容在社交方面获得最多的浏览量
• 通过社交渠道增加和减少社交参与度
• 语音比较的社交媒体份额

5. 有哪些类型的定制可用？

如果您要购买企业级平台，您将希望获得所需的数据； 以你想要的方式。 确保您可以为自己、您的团队成员和您的客户自定义仪表板。 同样，您应该能够创建自定义报告模板，您可以在多个帐户中反复使用这些模板，而无需每次都重新创建它们。
在定制方面，您选择的工具应该足够灵活以满足您的需求，并且平台提供商应该愿意根据您的规范创建额外的定制。 至少您应该期待标准定制，无需额外费用：

• 仪表板
• 报告
• 白标

6. 有哪些独特和专有的功能？

您应该期望您的平台能够集成和收集来自 Google Analytics（或其他分析程序）和 Google 网站管理员工具的信息。 除此之外，该工具还应该具有内置的专有爬虫，为您提供比您自己获取的更多的数据。
最重要的是，专有解决方案至少应该通过拥有自己的搜索机器人来识别和跟踪关键字来解决“未提供 Google 关键字”问题。 此外，其他专有算法应该可以为您提供其他任何地方都无法获得的数据。 在评估平台时，请确保您了解一个平台的独特功能如何优于另一个平台，以帮助您实现既定目标。

7. 网站审核和 SEO 建议是否易于遵循？

如果您正在寻找企业 SEO 和内容营销智能平台，您可能急于提高您在网络上的整体可查找性。 如果您刚开始使用一次性网站审核报告是可以的，但如果您要管理多个网站、广告系列和内容，则需要确保继续优化关键字、内容和页面结构以及定期提高整体可抓取性。
改进建议应该易于理解、具体且可报告。 有价值和有用的建议应该是：

• 按难度和风险排序
• 可按内容和关键字组排序
  • 帮助首先将精力集中在最紧迫的变化上
• 工作流程的一部分，因此可以分配和跟踪它们
• 易于报告以显示随时间的进展

您的企业 SEO 平台应该为您提供可以审查的持续内容和站点审核，并提供可以在 SEO 错误影响您的可查找性之前解决的及时建议。

8. 入职和持续支持怎么样？

开始使用新平台是一项投资。 您的团队也不应该花费数周时间来启动和运行它提供的数据。 提前询问有关入职流程的问题：

• 开始需要多长时间？
• 入职是否收费？
• 新的团队成员呢？谁来训练他们？
• 学习产品需要多长时间？
• 培训费用是多少？

除了刚刚开始，找出是否有资源和其他材料可以帮助您和您的团队从提供商团队中的数字营销和 SEO 战略知识库中受益。 确保您可以从持续的思想领导力和 SEO 和内容营销的最佳实践中受益。

9. 包括哪些工作流程功能？

如果您一直在使用两个以上的工具，或者您一直在尝试从不同的来源收集数据，那么您就会知道工作流程混乱的问题。 您的企业平台应该使用允许您将任务分配给团队成员并跟踪目标进度的功能来解决您的工作流程问题。
工作流程功能应该允许您跟踪活动和单个任务，并且应该包括：

• 任务分配，
• 进度管理
• 其他工作流程选项可确保您的营销步入正轨。

10. 功能路线图上有什么？

随着内容营销和 SEO 程序的不断发展和发展，您选择的平台现在应该适合您的需求并符合您的预期需求。 确保您选择的平台能够与您一起成长，并且提供商有新功能的路线图。 此外，您会希望听到他们至少部分基于他们的新功能决策； 他们从当前客户那里得到的意见和要求。
一些问题要问：

• 有哪些功能正在开发中？
• 功能多久发布一次？
• 什么是长期路线图？
• 当前客户需求决定的路线图有多少？

最后一个问题

在您在虚线上签名之前，请确保您与提供商讨论的每个功能都包含在定价中。 如果不是，请找出原因并确保您知道您要支付的费用。 您不希望最终得到一个要求您使用外部工具来获得所需功能的平台。 如果是这样，那么您在开始寻找企业级 SEO 和营销智能平台之前的情况并没有好到哪里去。