您的品牌可以从 Red Bull 的 Instagram 帐户中学到的 10 件事

当谈到 Instagram 上的软饮料品牌时，红牛称雄。 在影响力和客户参与度方面，它位居榜首。

也许这就是为什么它们也是世界上最畅销的能量饮料。 毕竟，如果没有稳固的营销存在来提高知名度，就很难销售您的产品。

通过研究 Red Bull 的 Instagram 策略，您也可以为您的品牌插上翅膀。

1. 了解你的听众（和你自己）

成功营销您的品牌的第一步是巩固其身份。 这涉及弄清楚品牌的个​​性，以及它希望吸引谁。

红牛是一个很好的例子，一个在这些领域破解密码的品牌。

从 Red Bull 的 Instagram 内容中可以清楚地看出它想要做什么。 对极限运动的独家关注吸引了一个年轻、充满活力且不仅仅是叛逆的市场。 Red Bull 的形象唤起了一种自由感和高强度的兴奋感。

请记住，许多消费者根据他们所传达的关于自己的信息来选择产品。 对一些人来说，喝红牛反映了他们向往的生活方式。

2. 大胆尝试

2012 年 10 月 14 日，红牛完成了有史以来最雄心勃勃的营销噱头之一。 这是一项计划了五年的活动。 他们与著名的跳伞运动员 Felix Baumgartner 合作，赞助了从 128,000 英尺高空跳伞和自由落体的世界纪录。

Red Bull Stratos 项目是一项历史性的成就，在之后的几个月里主导了社交媒体。 它成为讨论的主要话题的原因之一是因为它在 YouTube 上直播供所有人观看。 在活动前几周，红牛使用 Instagram 将炒作水平提高到沸点。

有时冒险并做大是值得的。 没有什么能像奇观一样吸引观众的注意力，尤其是他们每天都看不到的奇观。

这种类型的活动让您有机会取笑您的追随者并让他们兴奋。 您甚至可以创建一个完整的活动来预测事件。

3. 不要太用力地推广

看看 Red Bull 的 Instagram 动态。 您会注意到，并没有很多以他们的产品为特色的图片和视频。 尽管如此，该页面无疑是红牛精神的代表。 这就是强大品牌的力量。

有些人会告诉你，你不应该忽视销售你的商品或服务。 这在一定程度上是对的。 企业应该始终考虑他们的生计，以及如何最好地为他们的商店增加流量。

然而，大刀阔斧的宣传并不总是最好的途径。 在 Instagram 这样的平台上尤其如此。 大多数用户都不是在寻找广告，如果广告打断了他们的内容消费流程，他们会觉得很烦人。

最好的方法是一种微妙的方法。 为您的观众提供价值超出其营销潜力的内容。 例如，红牛展示的冒险特技既有趣又令人敬畏，无论品牌联想如何。

4. 保持活跃并经常发帖

品牌的一个常见问题是他们发布的内容不够多，或者他们发布的时间间隔不规则。 如果其他人很少看到您的帖子，就很难引起注意。

在这种情况下，红牛是一个很好的榜样。 他们倾向于每 2-4 小时发布一次新内容。 这是追随者可以轻松预测的常规模式。

尽量保持一致的时间表，全天发布帖子。 不要一次转储所有内容。 请记住时区的差异以及每个区域的高峰时段。 这对于任何拥有国际市场的品牌都很重要。

另一种解决方案是运营多个帐户，每个帐户都专注于特定的区域受众。 Red Bull 在英国、加拿大、台湾、法国和许多其他地方的客户都有账户。

5. 保持凝聚力

美学就是 Instagram 的一切。

这是一个完全基于上传、查找和分享视觉上令人愉悦的图像的社交网络。 如果您不制作高质量、引人注目的内容，您将永远无法在平台上取得任何进展。

其中一个重要元素是在您的帖子中具有统一的风格。 大多数人坚持独特的视觉方法，因为这是他们的追随者可以识别品牌的东西。

去年，红牛与 GoPro 建立了独家合作伙伴关系。 这种关系已经定义了他们的审美风格。 他们的 Instagram 视频充满活力，充满动感，相机紧跟拍摄对象。

视觉凝聚力的另一个好处是它对您的提要产生的累积效应。 当有人访问您的页面时，他们会看到您的所有内容都组织成一个视觉连贯且令人满意的网格。

6. 平台间共享

红牛使用的最被忽视的策略之一是在其社交媒体账户之间回收内容。 他们经常会在他们的 Instagram 上重新发布来自 YouTube 的视频，反之亦然。

这是一种节省时间和金钱的技术。 有些人可能害怕这样做，因为他们认为重复使用内容会让他们的观众感到厌烦，但明智的做法是将每个平台都视为拥有自己独立的观众。 例如，您不应该假设在 Instagram 上关注您的每个人都看过您的 YouTube 视频。

也可以随意交叉推广您的帐户。 例如，您可以在 Instagram 或 Twitter 上发布预告片来宣传可以在 YouTube 上观看的完整视频。 这可以帮助增加您在两个平台上的关注者数量。

7. 举办比赛

比赛始终是吸引人们关注您的 Instagram 页面的好方法。 用户喜欢它们，因为它们风险低，回报高。 通常他们所要做的就是使用标签或关注帐户。

红牛经常有比赛。 他们的 Red Bull Editions 活动特别成功。 他们要求他们的追随者提交红色、银色或蓝色的照片，以庆祝他们的新口味品种。

收到了 3,000 多个条目，每个条目都标有适当的主题标签。 比赛的获胜者将他们的作品展示在官方 Instagram 页面以及 5 个城市的广告牌上。

举办 Instagram 比赛有很多好处。 它们不仅使您的追随者感到自己的贡献得到认可； 它们还为您提供大量用户生成的内容。 这对所有相关方都有利。

8. 创建品牌标签

标签是提高参与率的宝贵工具。 社交分析平台 Simply Measured 发现，带有至少一个标签的帖子的参与度比没有标签的帖子高 12.6%。 这就是为什么顶级品牌平均使用 7 个标签的原因。

Red Bull 推出了许多自己的品牌标签，例如#PutACanOnIt。 这个标签背后的想法很简单：追随者被要求拍一张自己把红牛罐头放在各种物体上的照片。 一些粉丝使用这个概念来制作巧妙的观点。

来自 Instagram 和 Twitter 的近 10,000 个条目涌入。 该活动非常受欢迎，以至于百事可乐和 Perrier 等其他公司也参与其中。

就像比赛一样，主题标签可以激发观众的创造力。 一些主题标签像野火一样传播开来。 这可能会导致平台上的品牌认知度大幅提升。

9. 与影响者合作

与影响者合作是与某些人口统计互动的必要部分。 影响者是各自社区中值得信赖的成员，因此他们对品牌的推荐受到重视。

鉴于他们的极限运动主题，红牛倾向于与该领域的受欢迎的运动员合作。 例如，他们目前正在与奥地利滑板手和摄影师 Philipp Schuster 合作开展一些项目。

选择影响者应该是一个谨慎的过程。 您应该考虑他们是否有一种与您的品牌相吻合的态度。 此外，最好接触真正喜欢您产品的影响者。 他们的热情将使合作看起来更加自然。

不要只选择有影响力的人，因为他们有大量的追随者。 与那些能够补充品牌并带来创新理念的人一起去。 如果您需要进一步的帮助，这里有一些与合适的影响者建立联系的技巧。

10.制作视频内容

Instagram 最初并不是为视频内容而设计的。 首次引入该功能时，有 15 秒的时间限制。 直到去年才扩大到 60 秒。

一些品牌仍然犹豫是否将视频作为其 Instagram 营销的一部分。 对他们来说，照片感觉像是更安全的选择，因为它似乎有最内置的支持。

与此同时，红牛的绝大多数帖子都是视频。 这种格式似乎最适合他们动感十足的内容。

由于红牛拥有 780 万粉丝和每篇帖子的数十万浏览量，他们一定做对了。 大胆尝试。 它也可能为你带来回报。