通过这 4 种广告投放策略将您的收入提高 10 倍

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

在不破坏整体用户体验的情况下，使用广告展示位置可以最大限度地提高广告收入，这被许多发布商视为圣杯。

受众行为和定位不断快速变化，如果您跟不上 AdTech 行业的步伐，利用广告投放策略可能会成为一项挑战。

这篇博文详细介绍了 MonetizeMore 发布商尝试和测试的最佳广告投放策略，这些策略将帮助您获得最大的广告展示次数并实现您的广告收入目标。

什么是广告展示位置？

广告投放是根据一天中的时间、可用广告位的数量和特定的广告要求等标准，在发布商的网站上投放广告以提高潜在观众的可见度。

使用 Google Ads，发布商可以从自动生成的展示位置标准中进行选择或定义自己的展示位置标准。 众所周知，广告可见度是优化广告收入所需的关键指标。 通常，以最佳投资回报为目标的广告商会忽视可见度低的广告。

发布商在投放广告时应分析用户数据以确保最高水平的参与度，而广告尺寸和格式在用户参与度中起着重要作用。

广告展示位置的许多变量

处理广告库存供应方的最有效方法是为每一位用户创建个性化的广告体验，这是有道理的。

您需要考虑的事项：

一天中的时间——当用户访问一个网站时，他们在一天中的不同时间对不同类型广告的容忍度存在显着差异。

地理位置：用户来自哪里会影响他们对不同类型广告的敏感度。

历史– 了解一个人以前的行为以及他们是回访者还是全新用户，可以对哪些广告单元最有可能取得成功产生重大影响。

人口统计——不同的年龄组、性别等在决定人们如何使用网站方面起着重要作用。定期审核跳出率是关键。

出版商的 4 种最佳网站广告投放策略

最佳广告展示位置也会因广告类型和广告尺寸而异。 这是您需要做的：

1. 用户行为审计

谷歌建议考虑用户的观点将始终指导您处理这种平衡行为。

用户意图

他们在那里是为了阅读长篇内容、购买他们需要的东西、使用您提供的工具，还是其他什么？

通过考虑用户旅程以及他们在与您的网站互动时的期望，您可以更好地了解您的广告展示位置应该和不应该放置的位置。 这可以防止广告展示位置干扰用户体验。

选择广告格式时分析用户意图也很重要——横幅广告会有效吗？ 您的用户群可能会受益于视频广告或原生广告。

用户的注意力去哪儿了？

您需要审核历史数据，分析登陆页面上的用户行为。 查看用户是否花时间阅读内容或只是跳转。 他们对您发布的视频内容感兴趣吗？视频广告展示位置是否有益？

此外，请考虑在您的网站内销售附加服务或产品是否会根据用户行为起作用。

在决定投放哪些广告时，用户的关注点在哪里是一个重要因素。 您需要想办法在不妨碍用户的情况下将广告合并到页面的这个区域。

2. 现场数据分析

您应该根据一些数据和研究为您的网站选择合适的广告展示位置，以了解哪些广告比其他广告效果更好。

您可以使用多种不同的工具和数据点来指导您的决策并帮助您优化广告展示位置。

热图和点击图

使用 Crazyegg 和 Hotjar 等工具，发布商可以了解受众如何与网站互动。

热图显示访问者最常使用网页的哪些部分。

您将能够看到他们正在查看什么内容、他们如何与页面交互以及他们是否期望从中获得任何东西。

您的内容帖子下方可能会显示广告，但如果人们不向下滚动浏览它们，他们将看不到它们。

点击地图显示用户最常点击网页的哪些部分。 它们与热图类似，不同之处在于它们不是显示网页的哪些部分变热，而是为您提供网站上实时用户交互的录制截屏。 这有助于您跟上正在进行的用户交互。

谷歌分析

Google Analytics（分析）提供有关用户如何与您的网站互动以及他们来自何处的详细见解。

您将能够查看哪些页面表现最佳，确定某些着陆页是否表现良好，确定最活跃的访问者来自哪里，并发现哪些设备或国家/地区带来了大部分搜索流量。

拆分测试

为了从您的网站获得最佳结果，您应该对广告展示位置和网站可用性进行 A/B 测试。

Google 的优化工具允许您将搜索流量发送到特定链接以测试广告展示位置和整体用户体验的优化。

3.流畅的用户体验

在规划广告时，您必须同时考虑用户体验和页面加载速度。 表现良好的广告往往是最能打断用户流程的广告。

中断内容流的广告很烦人，可以被认为是侵入性的。 像这样的广告展示位置会对您的整个网站产生连锁反应，因为网站参与度低会影响您的搜索排名。

如果您的跳出率增加并且人们在您网站上花费的时间减少，那么您从这些访问中赚到的钱就会减少。

侵入性广告展示位置还可能意味着 Google 认为您的内容不如其他内容相关，并降低其在搜索结果中的排名。

您希望您网站的设计能够为访问者提供最佳体验，以便他们不断回访。 您还希望尽可能长时间留在您网站上的用户留下来。

4.页面加载时间

带有广告的网站通常具有相对较长的加载时间。 确保网站加载速度尽可能快。 性能优化会影响用户体验和可用性。

PubGuru 确保网站的每个元素独立加载，从而改善用户体验。

确保您的网站没有任何不必要的第三方标签，这些标签会降低其速度。 有大量免费工具，例如 GMetrix，可用于审核和优化网页加载时间。

4 种最佳广告投放优化技术

1. 多尺寸广告展示位置

如果您想在不同尺寸的屏幕上展示广告，在一个出价请求中提供多种广告尺寸可以让您选择最适合每个屏幕的尺寸。

这使您可以通过为每次展示选择最高出价者来增加广告展示位置的第三方竞争对手的数量。

如果您使用的是300×600展示位置，请考虑在同一请求中包含 160×600 展示位置。如果您要投放300×250的展示位置，请考虑使用 336×280 的展示位置。

增加网站上广告展示位置的灵活性可以减少没有展示任何广告的可能性，因为您已经打开了可用于竞标它们的潜在广告商的数量。

2. 广告刷新

可见度正成为广告商越来越重要的因素，因为他们尽最大努力优化广告支出并永远停止对横幅的盲目性。

利用粘性广告是一种在不破坏用户体验的情况下优化可见性的方法。

我们发现粘性广告在不影响用户体验的情况下比其他广告类型表现更好，每千次展示收入有了很大改进，可见度几乎翻了一番。

在选择向受众展示哪些广告时，您应该始终考虑哪种广告与您的受众最相关。

对于大多数网站，放置在页面顶部或底部的水平广告往往比放置在屏幕左侧或右侧的垂直广告效果更好。

MonetizeMore 的 Viewability Booster 通过提高广告可见度来提高广告单元的性能，尤其是 BTF 广告单元。 它可以防止用户在每个广告单元之后立即滚动。 通过这种行为，广告会向用户展示更长的时间。

3.延迟加载

当访问者到达网页时，所有内容都已经通过延迟加载加载到他/她的计算机上。

占位符内容框用于创建延迟加载合并的网页。 然后在向下滚动页面时将这些替换为实际内容或广告。

延迟加载的好处包括更快的页面加载时间，因为无需等待广告。

可见度得分高的广告比可见度得分低的广告更有可能被看到。

广告可见度是当今广告商的第一要务，因此您对广告所做的任何改进都可以提高每千次展示收入。

4. 标头竞价

Header Bidding 已经发展成为瀑布模型的第一替代方案，允许发布商同时向多个系统发送调用。

这样一来，就无需等待一个系统做出响应才能转到下一个系统。 相反，所有系统同时响应，广告管理系统根据直接出价选择最佳答案。

Header Bidding 已被证明可以加快整体广告加载速度，同时发布商可以管理他们的广告库存和会话 RPM。

我们有标头出价解决方案和专有的收益优化，可确保发布商只能为其广告库存获得最高出价。 MonetizeMore 的 PubGuru 平台配备了 AI Header Bidding 自动化功能，可确保发布商至少增加 50% 的收入。

应避免的广告投放做法

• 首屏广告过多：在首屏（即网站最显眼的部分）投放广告可为发布商带来最佳效果。但是，这并不意味着您会用太多广告塞满用户的屏幕。 这将增加跳出率并降低您的每千次展示收入和展示次数。

• 自动播放视频广告：没有人喜欢自动播放视频广告，因为它们会降低整体网站速度并降低用户体验。如果您仍然打算使用这种广告格式，请确保不惜一切代价将它们静音。

• 桌面或平板电脑模式的插页式广告：我们都知道插页式广告最能吸引用户注意力并提高品牌知名度和点击次数，但是，它们并非适用于所有网站。如果用户在登陆或离开页面时总是看到插页式广告，他们可能会感到恼火。

MonetizeMore 如何帮助您通过广告投放实现收入最大化？

MonetizeMore 的 AdOps 专家已帮助 1,000 多家发布商利用高级广告投放策略。 这些技巧已被一次又一次地证明可以最大限度地发挥其整体收入潜力。

长期以来，我们一直在帮助发布商优化他们的广告布局，并且有一个专门负责这项任务的 AdOps 顾问团队。 反复试验使我们找到了在所有利基网站上最有效的方法，并帮助他们平均提高了 50% 的广告收入。

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