下一个 Instagram 营销活动的 11 条提示

在苹果发布 iPhone X 的第二天，该公司在 Instagram 上投放了一则醒目的广告。 过去几年，Apple 可能会在一系列广告牌或电视上推出新 iPhone 的广告活动。 但 Instagram 已成为如此重要的媒体，以至于苹果别无选择，只能开发引人注目的 Instagram 广告活动。

每月约有 8 亿人使用 Instagram（其中每天有 5 亿人使用该平台），这一数字还在逐年增长。 Instagram 正迅速成为有兴趣吸引新客户或与现有客户互动的营销人员的首选平台。 了解如何与观众互动的最有效方法是利用最好的 Instagram 分析工具 SocialFox。

本文将回顾营销人员在开展 Instagram 活动时应采取的 11 个最重要步骤。 请遵循以下提示，以确保您的下一个 Instagram 营销计划取得真正的成功。

1. 从一个可衡量的目标开始。

Instagram 是营销人员的绝佳工具，因为可以衡量 Instagram 营销活动的各个方面，从内容参与度到关注者增长，再到通过 Instagram 简历中的跟踪链接产生的新客户。

在开发 Instagram 活动时，营销人员应该从一个可衡量的目标开始。 从约束开始也可以更容易地为活动考虑具体的想法。

例如，Apple 的广告活动（上图）可能是为了提高知名度而创建的。 因此，Apple 的团队可能一直在尝试推动帖子参与度或帖子印象的指标。 但是，如果该品牌试图增加追随者或推动立即购买，该策略将会发生很大变化。

2. 制定一个有凝聚力的品牌叙事。

Instagram 活动应该有一个通过各种 Instagram 内容讲述的有凝聚力的品牌故事。

如果您查看 Instagram 上最成功的品牌，您会很快意识到精英社交媒体营销人员会创建带有叙事弧的广告系列。 每篇文章都讲述了品牌故事的不同部分。 这使内容保持独特性和吸引力，同时推进预期的叙述。

KitchenAid（上图）是一个通过 Instagram 营销活动发展出具有凝聚力的叙述的品牌示例。 上面的每个帖子都有不同的 KitchenAid 设备，并使用日常厨师或著名厨师的故事来解释如何使用该产品制作美味佳肴。

3. 利用 INSTAGRAM 故事。

使用 Instagram Stories 的人比使用 Snapchat 的人多。 快拍是 Instagram 增长最快的组件。 鉴于其受欢迎程度，社交媒体营销人员将故事用作更广泛活动的一部分是有意义的。

快拍具有独特的内容格式，例如实时视频、贴纸和过滤器，可以帮助品牌以新颖且引人注目的方式展示广告系列。

4. 使用 INSTAGRAM 广告放大您的信息。

Facebook 旗下的 Instagram 为营销人员提供了一系列高度先进的数字广告选择。 通过 Facebook Ads Manager，社交媒体营销人员可以毫不费力地扩大活动的影响力。

通过使用类似受众、重新定位或地理定位等定位选项，开发能够带来有意义结果的 Instagram 广告活动从未如此简单。

5. 通过电子邮件营销工作流程培养 INSTAGRAM 领导，以提高投资回报率。

想象一个传统的营销漏斗。 漏斗顶部是潜在客户。 这些潜在客户可能仍然不熟悉您的产品或服务，甚至可能不知道他们有需要解决的严重问题。

Instagram 通常是产生顶级漏斗线索的好渠道。 但为了最大限度地提高营销漏斗的性能，可能需要通过其他渠道培养这些潜在客户。

使用 Instagram 广告来产生潜在客户，并使用电子邮件营销工作流程来培养这些新的潜在客户，可以成为提高 Instagram 营销活动投资回报率的有效方法。

6. 与影响者合作以扩大活动的覆盖面。

大约 95% 使用某种影响者营销策略的 B2B 营销人员认为它是有效的。 社交媒体用户对传统广告越来越厌倦。 当针对与行业影响者建立牢固联系的受众时，影响者营销是一种有效的选择。

例如，梅赛德斯（与保时捷竞争）最近通过与 Magnus Walker 合作采用了 Instagram 影响者营销策略。 著名的保时捷爱好者沃克创作了以新款梅赛德斯 GTR 跑车为特色的内容（见上文）。

7. 合并用户生成的内容。

用户生成的内容是构建 Instagram 营销活动以培养品牌情绪的另一种有效方式。 来自各行各业的社交媒体营销人员都使用用户生成的内容取得了巨大的效果。

以 Netflix 为例（见上文）。 该品牌最近重新分享了一张有趣的图片，引用了《怪奇物语》节目。 Netflix 已经在开展Stranger Things Instagram 活动，因此重新共享用户生成的内容非常适合现有活动。 如您所见，该帖子获得了关注者的极大参与。

8. 使用令人难忘的标签。

虽然听起来很简单，但使用令人难忘的主题标签是扩大 Instagram 营销活动的好方法。 它可以鼓励追随者分享用户生成的内容，并且可以使社交媒体营销人员更容易通过跟踪标签提及来衡量活动的范围或影响力。

9. 衡量绩效以进行优化。

使用诸如 SocialFox 之类的 Instagram 分析工具是比较性能与目标并确定应进行哪些优化以提高性能的好方法。 更改预定帖子的时间、使用不同的图像或视频过滤器以及更改内容媒体等都是可以提高整体性能的优化。

了解福布斯为何将我们评为 Instagram 分析平台第一名。

10. 混合内容格式以创造新颖性。

《纽约时报》最近报道的一项研究发现，一般人的注意力持续时间为 8 秒。 它可能甚至比 Instagram 等平台上的还要少。 为了吸引观众的注意力，通常最好改变内容格式以创造新颖性。

11. 进行活动汇报以学习最佳实践。

当您的 Instagram 活动结束时，您的工作还没有完成。 相反，是时候从活动中学习并在汇报文件中收集这些知识了。 下次创建广告系列时，您会很庆幸编制了一份新提示和技巧列表。

结论

Instagram 可以成为一个非常有效的营销渠道。 凭借庞大的用户群、新颖的内容创建选项和高级定位功能，营销人员可以通过创新的 Instagram 活动快速吸引目标受众。

Netflix、Mercedes、KitchenAid 和 Apple 等公司都发现该平台在与目标受众交流时非常有用。 有了本文中概述的 11 种策略，您就应该准备好着手创建下一个伟大的活动。