2023 年顶级 PPC 最佳实践

PPC 广告活动可能很复杂。 在投资特定的广告策略之前，某些领域需要仔细考虑。 不用担心。 在这里，我们将指导您了解白标 PPC 服务使用的一些最佳实践和策略，以确保您从广告预算中获得最大收益。

#1 令人信服的广告文案

广告文案的目的是说服人们采取您希望他们采取的行动。 与关键字研究和内容创建如何考虑搜索意图类似，广告必须为搜索者提供在广告文案中使用的词语中清楚表达的解决方案。

因为您只能在搜索广告中容纳这么多信息，所以您需要确保您的广告文案有效地传达了它需要的信息。 撰写广告文案时，请注意以下几点：

• 目标听众
• 关键字
• 呼吁采取行动
• 引人注目的报价
• 与您的着陆页有凝聚力的语言

另请注意，即使您使用白标软件制作广告文案，您也需要对其进行检查以确保它听起来不机械。

#2 达成交易的着陆页

着陆页是点击您的广告文案的人最终到达的地方。 如果您的广告文案是您的钩子，那么您的着陆页应该是将重点带回家的原因。 PPC 的这一重要方面应该是从您的广告文案中连贯过渡，吸引目标搜索者的注意力并向他们提供您所承诺的内容。

请记住，仅仅因为有人点击您的广告并不一定意味着他们会成为客户或会采取您希望他们采取的行动。 这就是为什么经过精心优化和精心设计的着陆页可以赢得这些潜在客户的原因。

一个好的着陆页可以考虑的一些方面是标题、设计和布局、可操作和突出的 CTA 按钮，以及与广告文案相关的着陆页文案。 您将潜在客户转化为付费顾客的次数越多，您的 Google 质量得分就越高。 高分意味着您的广告可以排名更高并展示在更多人面前，这可以使更多转化和更多访问者的循环持续下去，等等。

#3 A/B 测试

A/B 测试是尝试不同版本的广告活动策略以查看哪个版本产生最有利结果的过程。 这对您的广告文案和着陆页都很重要。 您希望您的广告策略产生最多的转化并具有高点击率或点击率。 广告由四个重要部分组成，您可以围绕这些部分构建和修改广告策略。 测试不同版本的标题、描述、着陆页和目标关键字，看看哪个版本最吸引人。 投放广告足够的时间以充分了解其效果，然后根据结果决定实施策略。

#4 最大化您的投资回报率

归根结底，PPC 活动是关于花钱购买广告以吸引潜在客户并从他们提供的业务中获利。 投资回报率越高，您的广告系列就越成功。 您需要考虑您用来通过广告吸引潜在客户的注意力并将他们变成忠实的回头客的方法是否值得这些广告的成本。 当潜在客户向您购买时，为获得潜在客户而投入的资金是否会带来更可观的收入？

以下是规划 PPC 广告策略时需要考虑的一些事项，以及如何最大限度地提高盈利能力并最大限度地减少发生损失的可能性。

最大化您投入资金的方法：

1. 您为点击支付的金额受您的质量得分影响。
2. 花时间想出一个经过深思熟虑的广告预算将是一个很大的帮助。
3. 确保您的广告具有相关性。 相关广告会降低每次点击费用。

当谈到最大化盈利能力时，有几件事需要考虑。

#5 转化优化

在转换方面，您需要关注一些事项。 首先，您需要制作针对目标人群的广告。 特定广告有更高的转化机会。 其次，您的着陆页需要与这些广告保持一致并说服他们采取行动（转化）。 您还可以启用转化跟踪以密切关注着陆页的效果并进行相应调整。

#6 目标理想客户

能够在您想要向您购买的人面前展示是理想的选择，而这在 Google 上是可能的。 您可以定制您的受众并使用有购买意向的受众来跟踪用户的行为，这样您就可以定位那些想要您提供的产品或服务的人。 还可以选择使用所谓的分层受众。 通过出价调整支付更多费用，您可以与目标受众中更具体的人群建立联系。

#7 安排你的广告

有时，像可以选择安排您的广告这样简单的事情会产生重大影响。 使用 Google 广告，您可以自定义向客户展示广告的日期和时间，从而节省广告费用。 这会提高您的广告相关性，因为您正在采取措施确保您的目标人群真正看到您的广告。

#8 跟踪关键字效果

仅仅因为关键字最初表现良好，并不意味着永远如此。 养成定期检查关键字效果并查看是否需要进行任何调整的习惯。 可能有更好的关键字可以优先考虑，而那些不再产生令人满意的结果的关键字可以删除。

#9 使用匹配类型

在 Google Ads 中，您可以为广告组选择所需的匹配类型。 匹配类型允许您确定您希望搜索查询与您的关键字词组对应的准确程度，以及您的广告在 SERP 中的显示方式。 四种匹配类型是广泛匹配、修饰广泛匹配、词组匹配和完全匹配。 为您的广告组选择正确的匹配类型可能意味着高点击率和低每次点击费用以及低点击率和高每次点击费用之间的区别。

#10 添加否定关键词

否定关键字是由不在目标受众中的人搜索的相关术语或短语。 你不想为这些排名。 随着广告系列的运行，您可能会增加这些关键字的列表，并确定哪些关键字不太成功或对您的目标有害。

奖励 #11 – 社交媒体广告

您可以利用 Facebook 等社交媒体网站在其平台上处理广告的方式。

1. 当人们滚动时，这些广告往往会出现在新闻提要上，从而使其成为一种综合体验。
2. Facebook 具有特定的定位选项，可让您根据适用的人口统计数据和兴趣对人群进行定位。
3. 广告重新定位——向那些以前访问过您的网站或页面的人展示广告，并增加转化的可能性。
4. 访问与您的初始目标受众相似的相似受众并扩大您的影响范围。
5. 社交媒体广告允许您创建各种广告（文本、视频、图形等）。