在 PPC 的情况下要避免的 12 个常见错误

在主要搜索引擎的搜索结果中，有各种研究不力、写作不力、针对性不强的付费搜索活动。 这就是为什么 Google 允许为新用户提供免费的 AdWords 信用促销的原因。 无论是 Google AdWords 还是 Bing Ads，PPC 用户心中都有一些危险的想法，他们当然不知道自己在做什么。

1. 我知道能很好地描述我的服务和产品的关键词，我一定会针对这些关键词。

这是有效品牌的重要组成部分。 但是搜索永远不会根据一个人的期限进行，而肯定是根据用户的期限进行。 永远不要仅仅因为他们没有在搜索查询中使用专门的术语而忽略用户。 从用户的角度研究行业以及产品和服务。

2.我不想漏掉任何用户，我会使用广泛匹配

好吧，这是上述观点的另一面。 理论上，对一组有竞争力的关键词进行广泛匹配当然可以增加品牌的曝光率，但肯定会花费更多的钱而不是物有所值。

尝试使用常识。 永远不要害怕为广告系列实施否定关键字。 Google AdWords 通过在所有广告系列中使用紧密变体来摆脱精确匹配。 这就是您需要过滤与行业无关的关键字的原因，这样您就不会为与行业无关的东西付费。

3. 我将我的公司名称作为我的广告标题

好吧，您不是像 Reebok 这样的全球知名品牌； 搜索永远不是关于你的。 搜索是关于用户在搜索查询中输入的任何内容，相关性当然是最重要的。 如果网站优化得很好，域名选择得当，那么您的公司网站肯定会出现在用户搜索结果的第一页。

一旦您的业务变得流行，您的公司名称就是您的身份。 帮助您的企业成为备受赞誉的企业。

4. 一个特定的广告没有效果，我将尝试一个新的，它具有完全不同的描述和标题，带有显示 URL 和着陆页。

当然，没有两个 PPC 活动是相同的，因此测试很多选项是非常必要的。 但是当然不同意更改有关主题的所有内容，那么您将如何对用户产生影响并获得点击进入网站的权利？

使用跨多个广告的通用元素作为完美的广告文案。 跟踪组合肯定会推动最大的转换，以更好的性能节省大量时间和金钱。

5. 用户知道他们在寻找什么； 我为什么要在我的广告文案中重复这一点。

在广告文案中使用关键字可以确保用户使用相同的语言，同时提高关键字的质量得分。 质量得分是衡量关键字、广告以及着陆页被 Google 调整的程度的估计值。

如果质量得分较高，这当然意味着在搜索中的正确放置以及较低的广告每次点击成本。 PPC 并不是从购买几个关键词开始的。 需要优化广告文案以及登录页面以使其正常工作。

6. 我希望我的流量进入首页，因为它是最好的信息来源。

好吧，您的主页肯定是了解您公司的各种信息以及您提供的不同服务的绝佳资源，但除非关键字中有您的公司名称，否则请尝试更具体地了解您正在寻找的内容。

访问专门目标网页的流量很可能会发生转化，目标网页上的关键字相关性会以较低的每次点击费用提高质量得分。

7. 我的目标受众无处不在

针对每个人当然可以是诱人的选择。 但是，靠近您或居住在您所在地区的人可能是更好的目标选择。 无论您的业务是在一个物理位置还是多个位置，地理定位位置肯定对您的业务有用。 同样，如果您有多个区域位置，请确保您的广告在这些区域中展示。

始终选择能够吸引潜在客户用户的位置。 正确研究谁是您的客户以及他们的居住地并选择正确的位置

8. 我只需要更高的最高每次点击费用

PPC 经理经常会告诉您在您的广告系列中投入更多资金，以便获得回报。 好吧，这是获得更多点击的最简单方法，但肯定是最昂贵的，除非您改进各个方面，否则它将降低您的投资回报率。

从对您的产品和服务不感兴趣的用户那里获得更多点击肯定没有用。 如果您有一个推动转化的目标，那么就以高点击率来实现转化。

9. 优化广告系列后，您可以离开它们

忽视行业的当前趋势可能是一个严重的错误。 从现在开始，同一客户可能正在使用不同的白话进行搜索。 监控搜索者的行为非常重要，但要适应他们的行为。 修改关键字或更改广告文案或更改您的目标网页以跟上用户的步伐。

10. 我很成功，AdWords 正在运行

好吧，每次您获得点击时，Google 都会获得报酬。 确定您的 AdWords 帐户是否正常运行的唯一方法是衡量访问者成为客户或顾客的比率。 这是您的转化率，并且有主要的 PPC 程序可以提供测量它的工具。

11. 再营销并不能提高我的投资回报率

经营业务时必须具备的基本特征之一是完成销售的正确能力。 这就是再营销的功能。 没有转化就离开您的网站的访问者会在浏览网页时看到您的再营销广告。 您可以使用多种再营销选项来吸引客户以获得更好的参与度，例如展示再营销或再营销搜索广告。 如果您鼓励您的客户第二次或第三次返回您的网站，那么它肯定会很有用。

12. 我只需要一个广告系列、一个广告和一个广告组。

每次点击付费帐户仍以特定方式设置。 背后的想法是，您的网站和您的公司才是最重要的，因此您尝试对网站进行最佳描述，以吸引广大受众群体。

在付费搜索的情况下，最重要的是与用户对您提供的服务缺乏服务和产品相匹配。 尝试并发现您是向用户传达信息的最完美方式。 尝试在最重要的关键字上保持领先，并以不同的方式在广告中表达相同的意思。

头文件来源：http://bit.ly/1WtbKWe

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