2018年写作时的12个PPC广告创意
已发表: 2018-02-05最后更新于 2020 年 4 月 25 日
好消息！ 距离您写过的最佳文字广告仅 12 步之遥。
PPC 的各个方面结合在一起形成了一个运转良好的机器，我们可以将广告文案视为保持系统平稳运行的油。 沟通是任何文字广告的关键，空间有限，为了经常获得理想的点击，广告充当潜在客户对您的品牌、服务和产品的第一次介绍。 不用说，第一印象永远不会产生两次，因此请采取相应的行动。
始终确保您的广告涵盖关键点。 要涵盖的要点之一是注意力捕捉。 确保您的信号清晰简洁。 这将吸引合适的潜在客户点击您的广告，只需确保您在字符限制范围内即可。
我们在帮助代理商向其客户提供按点击付费管理服务方面处于领先地位。 我们可以帮助你吗？ 查看更多关于我们的白标 PPC 服务的信息，以了解更多关于我们今天可以做些什么来帮助您的代理机构。
什么是出色的文字广告？ 遵循这 18 个提示，让您朝着正确的方向开始。
PPC 广告提示：与您的客户沟通！
入职客户时，提出正确的问题至关重要。 找到他们独特的销售主张 (USP)，没有比直接从马嘴里传出来的故事了！
我们经常发现客户对他们的商品、服务和其他产品有最准确、最完整和最详细的描述。 在撰写文字广告时，我们会仔细使用他们的文字，并且经常逐字逐句地进行广告制作。
成为目标受众
在写一个词之前，请确保您了解您的听众！ 这意味着穿鞋走一走，真正尝试捕捉他们的观点片段，这样我们已经知道您的广告将在合适的人群中大受欢迎。 您可能想问以下问题；
你会遇到哪些日常问题？
什么导致最多的问题？
这些商品和服务如何解决他们的问题？
这些商品和服务的潜在前景会有哪些问题？
回答所有甚至其中一些问题将有助于引导您和您的客户根据他们的需求走上正确的道路。
一切都是为了观众
记住观众，记住目标。 制作相关的文字广告。 在撰写广告时，应始终将其通过受众的过滤器，仅仅因为您喜欢它并不一定意味着您的受众会喜欢它。 始终从角度写作，就好像您自己在寻找产品一样。 例如，看看这两个标题：
前任。 1 “123 计算机零件 – 国际发货！ ”
前任。 2 “123 个电脑零件——我们国际发货！ ”
示例 1 更多地捕捉了两者，因为您将潜在客户而不是您自己作为焦点。
包括产品/服务利益
您的产品必须在您想要的受众中脱颖而出。 问问自己，我能提供什么与竞争对手不同的东西？
相关时，请确保向您的受众列出您独特的销售主张 (USP)。
你如何让自己在竞争中脱颖而出？
放在竞争对手的广告文案旁边，你的对比如何？ 如果您需要灵感或方向，请查看您的比赛广告。
尽管了解他们想要完成的工作以及如何帮助您确定要突出的关键点，但您并不是要抄袭竞争对手的确切内容。
看大图，以及更精细的细节
时刻牢记大局目标，培养激光焦点。
有时重复自己是件好事，因为它有助于说明你的观点。 但是“减 20 美元！” 在三个不同的地方展示，它不仅分散注意力，而且浪费了有限的空间。
呼吁采取行动！
确保在广告文案中告诉访问者要采取什么行动，这可以简单到说“了解更多”、“立即查看”、“立即购买”、“立即购买”或“向我们索取报价”今天。”
确保您的号召性用语明确且非常明确。 使用行动词并包括任何实际的时间限制“今天购物！ 仅限本周末销售！”
当然，您需要在广告文案的第一行或第二行中包含关键字。 这是潜在客户心目中的初步指标，即您的广告就是他们正在搜索的内容。
镜像关键字和短语
您的广告文案越接近潜在客户的关键字和词组，他们点击的可能性就越大。
因此，例如，如果人们正在搜索“圣彼得堡的活动策划”，那么请尝试将“圣彼得堡的活动策划”而不是“圣彼得堡的活动策划”放在广告文案中。
考虑说明您的价格点
决定在您的广告中包含您的定价是否适合您。 如果你的研究已经彻底，你就会知道你的定价有多大的竞争力，如果你认为这是一种优势，那么就包括它。 一定要仔细监控竞争，这是为了保护自己免受竞争对手降价或销售的影响。
另一个时候，包括你的价格可能是有益的，这对那些可能买不起你的产品的人来说是一种威慑。 如果您知道您的产品是更昂贵的高端品质商品，那么值得考虑设置价格以阻止讨价还价的购物者在错误的地方浪费时间。
尽可能使用限定元素
在您的广告中包含限定词会很有用。 这可以帮助筛选您不可避免地会吸引的非目标流量。 我们在最后一个想法中谈到了这个概念，参考了何时可以使用价格作为阻止对价格敏感的潜在客户点击的手段。
这清楚地表明该公司专注于他们愿意花费的特定价格点的客户，除非您符合条件，否则您无需点击。 确实有钱花的潜在客户更有可能以某种方式点击和转换。 相比之下，没有这种限定符的广告很容易导致非转化流量。
有新鲜的眼睛校对
一旦您完成了头脑风暴和撰写广告的过程，就会发现新的眼睛来检查您的工作，事实上，您可以真正查看您的广告文案并对其进行编辑的人越多，您的广告就越好。
理想情况下，PPC 助理会撰写广告。 主管将有机会审查广告。 然后，将审核广告以供客户批准。
有了这样的制衡系统，您将有多种机会发现错误。
A/B 测试，测试，测试
一旦你制作了完美的广告，就停下来。 再写一个广告，然后再写一个广告。 制作一些广告，然后测试它们以了解它们的效果总是很聪明的。 这被称为 A/B 测试。
为一个广告组制作至少三到四个广告。 您想为每个广告使用不同的消息，看看哪个效果最好。 AdWords 可以自动轮播广告以更频繁地展示效果最好的广告。
即使是最出色的 PPC 程序也需要出色的文字广告。 你必须把它们做对。
按照上面列出的 12 条提示和想法，将您的广告写作技巧提升到下一个梯队，您就更有可能制作吸引注意力的文字广告，清晰地传达您的信息并获得合格的潜在客户点击和转换。
作者：Ken Soracchi，PPC 协调员