发布商应在 2023 年考虑富媒体广告的 12 个原因

这篇文章最近更新于 2022 年 12 月 30 日

富媒体广告是发布商吸引和留住受众的有效方式。 这些广告以免费和付费广告形式提供良好的每千次展示费用。

根据谷歌的说法，富媒体广告通过吸引人的视觉效果和有说服力的文字的结合而蓬勃发展。

富媒体广告始终提供出色的点击率、参与率，并涵盖更广泛的指标集，如转化率、保留率等（您可以通过这些指标更好地了解您的受众）

与静态横幅广告相比，这种类型的广告格式在制作和运行广告时消耗的资源相对较多。

例如，您在屏幕上看到的浮动或可扩展广告是富媒体广告的变体。

主要目标是使这些广告脱颖而出，以便观众或观众有动力点击您在网站上使用的富媒体广告。

为什么要考虑富媒体广告？

1.富媒体广告增加广告收入

基于更高的点击率和每千次展示费用，富媒体广告提高了广告收入。

基于更高的点击率和每次展示成本，富媒体广告在增加您的收入方面非常有效。

出版业的知名人士常常难以通过其网站的流量从 0 到 100 获利。

为什么？

在其广告网络中，谷歌屏蔽了侵入性广告或弹出式广告等坏苹果。

这主要是因为谷歌的支付政策更偏向网站访问者，并旨在为他们提供体面的用户体验。

出版商采用富媒体格式可以显着增加广告收入。

富媒体广告的每英里成本更高。

随着富媒体的参与，它会随着更多的印象而成倍增加，从而带来更高的广告收入。

根据设备的操作系统，发布商在移动设备上获得的横幅广告每千次展示费用在 0.15 美元到 2.00 美元之间。

对于富媒体插页式广告，每千次展示费用会跃升至 4 美元到 15 美元之间。

2. Rich Media Ads 优化可用广告资源的 RPM

谷歌的展示网络广告的点击率往往在 0.5% 左右。

富媒体广告的点击率通常比静态横幅广告高出 250% 以上。

出版商使用富媒体来吸引和吸引观众，而不是阻碍他们的用户体验之旅。

由于这个主要原因，高点击率使您能够从类似的广告单元中产生更多的广告收入。

除了传达更多信息外，富媒体广告还可用于在每个广告位传达更多信息。

广告商现在可以使用微量的广告库存来讲述他们的故事，这似乎令出版商感到震惊。

由于您通过提供更多展示次数、参与度和点击率来产生收入，因此您的重点应该真正放在获得更多展示次数、参与度和点击率上。

与静态横幅广告相比，您可以从富媒体广告中多赚取 2.5 倍的收入。

因此，您和您的广告商总体上处于双赢局面。

3. 在不影响用户体验的情况下享受富媒体广告

在新的弹出广告更新政策时代之后，用户体验甚至不是发布商的主要关注点。

大多数使用 Google 广告的品牌或广告商不会为此广告资源出价。

95% 的广告收入与发布商分享（好吧，至少谷歌是这么说的）。

弹出式广告被禁止后，谷歌的收入几乎翻了 2 倍。

因此，出版商的每月广告收入也有所增长。

弹出式广告作为移动广告空间的一个附加类别分层，有助于增加发布商的印象。

因此，富媒体广告在不影响该平台上的用户体验或违反 Google 广告政策的情况下实现了上述目标。

4. 即使在拥挤的利基市场中也能脱颖而出

使用富媒体广告可以帮助您作为发布商提供出色的广告互动，即使您的网页上布满了广告。

建立在这样一个事实之上，即受到强烈启发寻找信息的目标受众甚至会忽略最具创新性的广告。

如果您专注于增加每页的广告空间（4-5 个广告位）以提高每次访问的收入，这很容易。

这会产生增量广告收入。

5. 使用序列广告和富媒体广告有效地讲述连贯的故事

对于效果最好的广告位，视频广告通常平均持续约 15 秒。

尽管视频广告会影响您的网站速度，但我们的目标是以一种让您的广告系列顺利运行的方式来利用富媒体广告。

使用动态广告，您可以以系列或顺序格式制作广告。

跟踪观看者互动，广告位置旨在为反复与广告互动的用户提供连贯的叙述。

作为发布者，这对您有帮助，因为您可以从同一用户那里获得更多的观看次数和参与度。

6.使用基于许可的广告来调节广告预算

如果您的视频广告在未经同意的情况下阻碍了用户体验，那就是主要问题。

例如，并非每个访问者都喜欢在网站上播放带有低音增强音频的音乐视频预告片广告。

尽管不是故意的，但此类经历会影响您的跳出率，对您的自然排名和流量以及收入产生负面影响。

这也可能导致广告效果不佳，并且从长远来看不会给发布商带来利润。

那么富媒体广告在这方面有什么帮助呢？

富媒体广告通过将观众的同意（暂停、播放、静音许可）放在广告播放的中心来解决这个问题。

由于它采用富媒体格式，您将能够衡量广告的所有点击、暂停、静音和退出。

您现在可以跟踪所有点击、静音和暂停，因为它采用富媒体格式。

7. 增加游戏化广告的参与度

作为发布商，您需要了解使用游戏和富媒体来提高参与度的力量。

不要错过这个非常有利可图的收入来源。

通过将游戏嵌入到富媒体移动广告活动中，富媒体广告已经形成了参与度的典范联盟。

例如： 与其他富媒体广告相比，旋转轮盘广告提供价格以换取观众的参与，参与度更高，产生了显着的吸引力。

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8. 使用 Rich Media Ads 在一个库存中同时提供品牌知名度和潜在客户生成活动

当您的所有广告空间都被视频广告位或横幅广告位占据时，潜在客户生成活动通常会被推迟。

我们都知道搜索引擎文字广告的点击率超过 5%，即是 Google AdSense 和广告网络上展示广告的十倍。

文字广告和展示广告系列之间的主要区别在于广告试图传达的内容。

搜索引擎结果页 (SERP) 文字广告为消费者提供交易必不可少的数据——价格、报价、产品详细信息等。

虽然展示活动能够通过视觉传达易于理解的信息。

富媒体广告非常灵活，可以在一项资产中提供两种信息类型。

因此，如果定位正确，富媒体移动广告活动既可以产生潜在客户，也可以提高品牌知名度。

如果您同时涉足这两个领域，预计您的广告收入会立即增长。

9. 使用移动广告格式增加您的广告库存

当您使用横幅广告或视频广告时，您可能会发现很难使您的广告资源多样化。

这可能会影响寻求高质量广告资源的发布商。

因此，即使您觉得不需要它们，您仍然会留下一些广告收入。

VPAID 广告、横幅、动态创意和许多其他格式可以与富媒体广告一起购买。

此外，富媒体广告可以扩大您的网站对更多广告客户的吸引力。

在此处探索 Google 采购的更多广告格式。

10. 发布商的谷歌灯箱广告

Google Lightbox 是富媒体广告类别中新推出的广告格式。

它的主要目标是提高参与度并减少因意外点击或参与而导致的误报。

广告商使用您的广告空间是因为品牌和广告商制作了图像、视频、gif、产品组合等营销材料。

仅当访问者点击后，Google 灯箱广告才会展开全屏互动。 您可以在目录中显示各种产品，轮播格式以 Google 展示广告网络上可用的方形横幅尺寸显示。

使用您的广告空间的广告商只有在与广告互动时才会为互动付费。

11. 通过富媒体广告提供统一的体验

请记住，统一的着陆页体验对于更多转化至关重要。

借助富媒体移动广告，您的受众可以在广告范围内获得亲密体验。

富媒体广告支持多个退出链接。

由于富媒体广告支持各种退出链接，因此发布商可以使用它来获得更多关于用户参与度指标的曝光率。

稍后使用它来提供个性化的登录页面用户体验。

12. 富媒体以移动广告衍生的辅助服务形式为出版商提供新的收入来源。

在传统模式下，程序化代理成为出版商和品牌之间的中间人，他们拿走了所有收入的 15%。

现在已被 Google Ads 取代。

因此，出版商的收入现在直接取决于他们产生的流量和整体用户体验。

除了优化广告位收入外，您还可以提供创意制作服务。

包起来

即使您是老牌发布商，来自程序化广告的收入也始终难以预测。 通过富媒体广告避免这些风险。

一旦您的平台支持富媒体广告：

• 它可以增加参与度、印象和增量转化。
• 它还可以通过改进的用户体验和更好的广告效果产生更多的广告收入。

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