12个壮观的着陆页无法避免

不起眼的着陆页应该是优先事项。 这是销售漏斗中的一个关键点，您要么转换，要么不转换。 如果您的目标网页无法完成其工作，那么凭借出色的横幅广告让客户点击就毫无意义。 坦率地说，让访问者转化可能是一个挑战，避免放弃应该是广告商的关键策略。

请记住，着陆页是访问者点击在线广告时出现的任何网页。 它通常还旨在通过优惠引导访问者达到预期的转化目标。 但是，有哪些引人入胜的方法无法制作出像样的目标网页呢？ 我们如何从这些错误中吸取教训并从一开始就避免它们？

1.将所有流量引导到您的主页

是的，将所有流量吸引到您有光泽的主页很容易，但从长远来看，这种方法产生的潜在客户更少。 对于每个号召性用语 (CTA)，您应该制作一个定制的登录页面。 据 Hubspot 称，拥有 31 到 40 个目标网页的企业获得的潜在客户数量是只有 1 到 5 个目标网页的企业的 7 倍。 鉴于这些数字，创建一系列量身定制的登录页面似乎是合乎逻辑的。

2. 含糊不清的行动号召或众多行动号召

您需要一个服务于不同目的的呼叫 CTA。 毕竟，这是您希望访问者做的事情！ 可能是：现在购物； 报名; 试试看; 联系我们等。拥有没有明确目的的 CTA 副本很重要——您希望人们转换！ 简洁明了。 这意味着也要考虑按钮的位置——它应该是页面的焦点，也是你驱动浏览器的地方。

另一件事，多个 CTA 是一个很大的问题。 根据 Kissmetrics 博客的说法，拥有一个 CTA 并且不会用大量其他请求分散观众的注意力是成功的关键。 最好的页面只有一个 CTA。

3. 没有说明的副本

糟糕的副本是一种关闭，但没有说明的副本更糟糕。 想象一下，点击广告后，却只登陆了一个提供很少信息的页面。 令人沮丧，对吧？ 确保您拥有良好副本的一种简单方法是描述产品的好处。 考虑您的产品或服务解决的问题。 此外，通过关注您产品的价值主张是什么，消费者可以获得更清晰的转化路径。

此外，请确保目标网页上的文案语气与其同步的广告相匹配。 任何标题都必须始终与触发点击的广告相对应，并且也必须以利益为中心。 另外，请记住保持副本简洁！ 不要偏离目标网页 CTA 的重点。

4. 也没有人能阅读你的垃圾文案

可能是您有很好的副本，但考虑到混乱的布局和不可压缩的文本，您就输了。 Entrepreneur.com 上的 Nathan Chan 写道，“登陆页面不是诗人和文学大师的地方。 你希望你的文案听起来不错 [但] 最重要的是确保它被阅读，而这一切都与扫描能力有关”。 解决此问题的一种实用方法是使用清晰的字体并采用逻辑页面结构。

这也意味着您应该删除与您的广告系列有关的任何多余的杂物——链接、菜单、按钮。 目标是访问者不能通过导航而忽略您的消息，因此只关注页面的消息。

5. 你的照片是最糟糕的

请记住，您的目标网页使用的图像和图形是必不可少的。 随机品牌图像或不相关的内容将不起作用。 首先，您的图形和图像选择应该是相关的，并专注于活动提供的内容。 它可以像确保 CTA 按钮的颜色与您的品牌配色方案一样简单。 甚至显示与您的广告系列一致的图像。

在下面的 Unibet 登陆页面中可以找到正确使用图像的一个很好的示例，该页面为新用户提供了特别优惠。 这个棒极了。 前景和背景图像都与主要自行车巡回赛 Giro d'Italia 有关。 此外，配色方案使用粉红色——与领队骑手的球衣颜色相同。 图像、结构和简洁的文案相结合，形成了一个有效的登陆页面。

Unibet 的一个很棒的登陆页面设计的例子……

6. 上线前不测试

如果您不费心测试您的目标网页，那么当它表现糟糕时不要哭泣。 通过单击所有链接并确保跟踪脚本到位来防止这种情况。 这样做，一旦活动开始，着陆页就会按预期运行。 Search Engine Land 的 Amy Bishop 对您需要测试的所有内容进行了简洁的分解。

根据 Bannerflow 产品经理 Fredrik Lindberg 的说法，测试失败并且“您将花费时间和金钱来修复问题。 您的潜在客户将获得糟糕的体验——如果您想转化，体验至关重要。” 通过使用像 Bannerflow 这样的平台，它为登陆页面提供展示功能，测试很容易。 在页面上线之前以及在您犯下更大的错误之前编辑和调整登录页面。

7. 你不用费心优化

不要期望发布您的目标网页并假设它是完成的文章。 在今天的市场上，如果您不进行优化，您可以肯定会遇到竞争对手。 不要满足于次优。 使用 A/B 测试等方法来提高转化率。 记住数据是你的盟友，在优化时收集并应用它。 使用与客户的过往互动来构建有效的着陆页。 看看广告技术市场。 现在有一系列工具可以更好地优化您的目标网页。

8.没有跟踪正确的事情

可以优化，但是如果您没有正确设置页面，那么您实际上是在猜测要改进的地方。 使用分析来跟踪转化和页面浏览量。 这样做可以深入了解要优化的内容，以及您的目标网页是否正常工作（或不工作）。

根据 eMarketer 最近的一项调查，75% 的北美 B2B 营销人员使用营销自动化进行衡量。 而对于欧洲营销人员来说，这一比例为 68%。 大多数营销人员都在跟踪着陆页。 教训：不要成为那些不这样做的人。

9. 没有翻译的登陆页面

这很明显，但如果您想在多个市场中取得成功，那么请提供一个以查看者的母语显示的登录页面。 不以他们的母语接触潜在客户是懒惰的，很容易避免，但许多品牌仍然没有意识到这一点。

在当今互联互通的世界中，有效的翻译是一项资产。 此外，提供轻松翻译的工具和服务的数量一直在增长。 无论您在哪个行业，无论是电子商务、iGaming 还是金融，都应该优先考虑使用客户的语言。

10. 看起来像垃圾邮件的随机 URL

我们都做到了。 从展示广告中点击后，突然发现搜索栏中出现了一个看起来很吓人的 URL，然后疯狂地点击返回。 听起来很明显，但如果有人认为您的 URL 看起来像垃圾邮件，他们就会退回。 最佳做法是拥有一个与您的品牌明显相关的着陆页 URL。 如果您使用由第三方托管的子域，则尤其如此。

11. 在活动期间永远不要更新你的登陆页面

如果条件发生变化，您需要能够更新您的目标网页。 如果一个活动没有执行，或者如果促销的产品发生变化，那么坐下来什么也不做也不会减少它。 您需要能够实时、无缝地进行调整。 如果消费者点击广告促销后发现它不再有效，那么用户体验会很糟糕。 使用像 Bannerflow 这样的平台，它可以让您实时控制并提供替代方案。

确保您也为停用的页面设置了后备选项。 您需要能够停用登录页面，并将点击重新路由到活动页面。 这可以是主页，也可以是另一个登录页面。 结果：流量不会丢失，点击最终会到达有用的地方，而不是死胡同。

12. 不支持所有设备的登陆页面

未能确保您的着陆页跨设备兼容是一种糟糕的形式。 首先，谷歌在响应式登陆页面上设置了溢价，现在移动设备占所有网络流量的近 54%。 谷歌甚至提供了一项名为“登陆页面”的服务，该页面可以找到“获得大量点击但不适合移动设备的页面”。 确保您的目标网页是响应式的很容易获胜。 这意味着将更多的广告点击转化为销售。 这不应该是一个惊人的失败。

结论

要将广告点击转化为转化，您必须避免错误并生成功能正常的着陆页。 虽然列出的许多错误似乎很容易避免，但在为时已晚之前，往往会忽略一个令人惊讶的数字。 事实上，制作登陆页面比您想象的要容易，但第一步是拥有正确的工具。 使用 Bannerflow 的登陆页面构建器之类的工具，您就有可能制作壮观的登陆页面 - 而不是壮观的失败。