15 个浪费预算的 Facebook 广告错误 + 如何修复它们（2022 年）
已发表: 2022-02-24您是否也是那些在 Facebook 广告活动上花费大量资金期望产生大量潜在客户但最终转化率很低或为零的人之一？ 有时，您似乎只是将广告资金付诸东流。 那么让我告诉你，在这种情况下，你并不孤单。 大多数初学者会出于多种原因制作这些 Facebook 广告错误。
在这篇博文中，我们将介绍营销人员常犯的 15 个 Facebook 广告错误。 我们还将讨论这些错误背后的原因以及如何避免这些错误的提示。
所以坐下来继续阅读吧！
为什么会出现 Facebook 广告错误？
据 Facebook 称，超过 1000 万人使用 Facebook 广告来宣传他们的品牌、产品和服务。 这个数字每年增加大约 300 万。 虽然一些广告商将 Facebook 视为营销其业务的复杂平台，但超过 62% 的小企业主表示，他们的 Facebook 广告活动从未达到预期效果。
毫无疑问，Facebook 继续推出不断增加其复杂性的创新功能。 更复杂的情况包括更多的 Facebook 广告错误，这些错误会降低活动的有效性。 最终，这使营销人员认为 Facebook 广告永远不会运作良好，这根本不是真的。
实际上，我们往往会犯一些未知的错误，从而夺取 Facebook 广告的功效，导致我们品牌的增长下降。
在本博客中，我将向您介绍每个营销人员必须避免的 15 个浪费预算的 Facebook 广告错误，以及如何从现在开始以不同的方式开展活动以在这场市场竞争中显得更专业的技巧。
每个 Facebook 广告商都必须避免的 15 个浪费预算的 Facebook 广告错误
1]没有选择正确的广告活动目标
为了使您的 Facebook 营销活动取得成功，您需要从明确的业务目标和合适的广告策略开始。 这不仅可以帮助您选择合适的广告方式来实现您的目标，还可以帮助您从一开始就产生更多有价值的转化。
您可以设置的前 7 个 Facebook 广告目标
- 通过铅磁铁着陆页提高转化率和质量线索
- 增加您网站的访问量
- 提高品牌召回率，让您的目标受众了解您的市场占有率。
- 一次性促销任何特定产品或服务的即时销售
- 通过粉丝关注和帖子互动增加社区参与度。
- 希望您的受众下载并使用您的应用程序？
- 或者想要增加视频观看次数和其他品牌特定目标。
在创建广告系列之前了解您的广告目标将帮助您在不浪费资金的情况下获得您想要的结果
相关博客：Facebook 营销课程
2]没有进行深入的市场调查
我们都知道市场竞争是如何迅速增加的。 大多数时候，您需要密切关注竞争对手推出的每一种创新营销方法。
市场研究基本上可以帮助您了解根据您的产品或服务正在发生的不同事情
密切关注新的营销产品策略将帮助您在竞争中脱颖而出
在创建 Facebook 广告活动之前进行深入市场研究的 8 大技巧：
- 您可以通过访问竞争对手的赞助帖子将 Facebook 用作间谍工具，以查看他们如何针对受众
- 您可以使用 AdEspresso 艺术画廊等网站，在其中搜索热门广告以获得新想法
- 您可以通过访问竞争对手的登陆页面获得有价值的想法
- 分析竞争对手的 Facebook 页面
- 查看 Facebook 广告库。
- 看看 Facebook 受众洞察
- 通过社交媒体平台了解时尚查询
- 对 Google Analytics（分析）进行深入研究。
3] 不遵守 Facebook 广告政策
考虑一下这种情况：您创建了一个无与伦比的 Facebook 广告，其中包含诱人的内容和精心策划的预算。 想象一下，如果该广告违反了 Facebook 的广告政策会发生什么。 Facebook 不允许的类别太多，并且可以限制或禁用您的 Facebook 帐户
这就是为什么必须根据您的业务或行业的性质深入了解 Facebook 广告政策的原因
这是 Facebook 广告政策的链接，您可以在其中阅读有关规则和规定的信息
https://www.facebook.com/policies/ads/
观看此视频以消除对 Facebook 广告政策的疑虑
4] 在没有 A/B 测试的情况下运行 Facebook 广告
在为您的品牌、产品或服务创建买家角色时，很容易确定哪种类型的广告内容更具吸引力。
即使您对引人入胜的广告内容有 100% 的信心，某些细分市场也有 1% 的机会导致它失败。 因此，首先测试您的广告然后继续前进是一项主要要求
幸运的是，Facebook 允许用户进行 A/B 测试，这有助于他们展示具有不同图像、格式或文本的多种广告变体。
因此，Facebook 将向大部分受众提供参与度最高的广告。
5]针对错误的受众
您可以通过 Facebook 广告覆盖超过 21.4 亿人，而定位错误的受众可能会浪费金钱和时间。 为了避免 Facebook 广告错误，您需要定位正确的受众
超过 5000 万 Facebook 业务页面所有者使用 Facebook 广告来吸引您定位的类似受众。 这就是为什么以正确的方式定位特定受众至关重要。
但在此之前，您必须创建具有最佳销售主张的吸引人且引人入胜的内容。
加分点是-Facebook具有内置功能，可以帮助您根据您的品牌、产品或服务定位正确的受众。
如何确定你的目标受众？
位置——您可以利用包含和排除特定区域的功能，根据特定的地理位置向目标受众投放广告。
年龄和性别——有了这个，您可以根据您的广告活动和您的业务性质选择年龄范围以及特定的性别。
您需要根据它对您的产品或服务进行分类。
例如，如果您销售女性美容产品，则必须选择性别为女性，年龄范围为 20 至 60 岁。
人口统计 - 此选项允许您根据特定受众的教育、就业、家庭、生活方式和其他重要细节来定位他们。
兴趣 – 基于兴趣的选项主要用于针对特定受众，因为它们具有以结果为导向的功能。 Facebook 算法旨在提供人们感兴趣的内容、视频和广告。
行为——您可以根据购买行为、数字活动、设备使用等轻松定位特定受众
大多数营销人员在选择特定受众时犯的另一个错误是将受众范围扩大得太宽或太窄。 不要忘记设置正确的受众规模。
6]为广告活动选择错误的出价策略
为了获得丰厚的结果，根据您的广告目标和广告系列类型设置适当的出价策略至关重要，否则您将无法获得想要的结果。
Facebook 的竞价策略可帮助您获得可计算的业务成果，例如获得更多客户、增加总销售额或扩大品牌影响力。
根据您希望从广告活动中获得的结果，选择最符合您的主要关键绩效指标 (KPI) 或衡量成功的方式的正确出价策略至关重要。
通过执行此操作，您可以提高广告投资回报率并提高广告系列的效果，最终提高盈利结果
在此视频中了解如何选择正确的出价策略以及它们的表现。
7]定位不准确的位置
我们在选择位置时单击可以更改受众规模以及受众类别
让我举个例子让你在创建 Facebook 广告时更清楚地说明，你没有选择正确的位置，因此你的目标受众不必要地从 1 千万增加到了 2 千万。
让我举个例子让你在创建 Facebook 广告时更清楚地说明，你没有选择正确的位置，因此你的目标受众不必要地从 1 千万增加到了 2 千万。
为什么有人愿意将有限的广告预算浪费在没有潜在受众的地方？ 这完全是浪费金钱和时间。
定位正确的位置很重要，这样可以优化您的预算并瞄准合适的受众。
观看此视频以了解如何选择合适的位置
8] 不提供引人入胜的内容
Facebook 将您的促销广告内容提供给您的目标受众，这可以增加盈利结果的机会。 但是，如果内容无关紧要或无聊，他们可能不会点击它。 因此，创建能够吸引受众的优质广告内容至关重要
专注于确定您的观众最喜欢哪种内容。
例如，他们是否更多地参与视频或基于文本的内容？ 还是他们喜欢图片或轮播内容？ 尽可能多地分析哪些内容会吸引他们的眼球，阻止他们滚动，并让他们立即点击您的广告。
9]没有创建一个完美的登陆页面
Facebook 的另一个错误是在创建有效的、经过深思熟虑的广告活动上投入了大量时间和精力，但没有专注于目标网页。
您还要测试文案、视觉效果、受众和优惠。 但如果你认为只有这样就足以刺激你的观众购买你的产品或服务，那你就大错特错了。
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在点击 Facebook 广告中提供的号召性用语后，您还需要优先创建希望受众访问的登录页面。
大多数营销人员担心他们的广告活动表现不佳，但却忽略了目标网页。 在这种情况下，广告文案很棒，但着陆页却不是。
您应该适当注意创建一个令人印象深刻的登陆页面，因为这是您希望您的受众在点击您在 Facebook 广告中提供的号召性用语后去的地方
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8个创建优秀登陆页面的技巧
- 使用带有对比色的简单主题或设计来强调有关产品或服务或您提供的优惠的重要信息
- 突出您的产品 USP并提供相关信息并告诉观众为什么它如此重要和独特
- 提供一个简短而有吸引力的视频，让您的观众参与其中
- 提供适当的社会证明或评论，可以直接赢得观众的信任
- 关注优势而不是功能。
- 使用与 Facebook 广告直接匹配的配色方案，以提供更具品牌感的体验
- 在登录页面上的多个位置提供号召性用语按钮，以便用户在准备好时可以直接转换而不会产生任何混淆
- 如果用户还没有准备好转换，您可以在着陆页下方进一步宣传这些好处
这些是在为 Facebook 广告创建或更新登录页面时需要考虑的一些关键因素。 尝试不时修改您的广告。
您可以做的另一件事是密切关注竞争对手的赞助广告，并访问他们的目标网页，看看他们缺少哪些重要元素，您应该将这些元素包含在您自己的广告中。
10]忽略动态创意的重要性
出色的创意可以在您的广告和受众之间找到完美的匹配，这就是为什么您需要专注于创建完美的创意来连接您的受众。
基本上，动态创意以创新的方式结合了多个广告组件（例如图像、视频、文本、优惠和号召性用语）来提高广告效果。
为此，您必须安排或创建多个广告设计、引人注目的图像、最佳优惠、有吸引力的标题和标题等。
动态创意确保正确的广告创意组合到达正确的人群。
就像图片中一样——根据 Facebook 算法，广告素材 A 适用于 A 类受众，广告素材 B 适用于 B 类受众
当您了解您的目标受众正在使用哪种类型的广告时，这实际上是有效的。
观看此视频，深入了解动态创造力及其工作原理。
11]不在广告创意中使用吸引人的图形
每个营销人员都应该记住，一张图片值一千字，如果您在广告创意中使用图形或图像，则必须关注该图像的相关性和吸引力，这可以迫使您的受众立即采取行动，增加点击率。
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创建吸引人的图像的 6 个技巧
- 使用充满活力和快乐的颜色
- 创建与您的广告最匹配的独特设计
- 使用透明图标来表示概念
- 成对对比字体
- 使用图表和信息图表呈现数据
- 特别注意移动兼容性
12]忽视影响力和品牌知名度广告活动的力量
初创公司和小公司在以新产品或服务的形式或以全新的商业理念的形式开始新的商业旅程时，主要会犯这个错误。
传播品牌知名度并吸引目标受众是营销漏斗的第一步。
直接投放潜在客户和转化广告不会给您带来任何有利可图的结果，因为您的品牌或产品是新的并且没有人知道它。
请记住：每当您希望您的受众购买您的产品或服务时，首先您必须让他们知道，是的，这个品牌也可以在市场上买到。
客户尝试新产品或服务的机会总是较少，除非他们发现它值得信赖且独一无二。
如果你也面临这个问题 -> 为什么我的转化率这么低？ 那就再想想吧！
您是否投放了足够的覆盖面和品牌知名度广告，让您的受众意识到这个品牌是市场上的新品牌，具有独特的优势？
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另请阅读：Facebook 广告错误 + 如何修复它们 (2022)
13]不每周更新广告创意
长时间运行具有相同文字、设计、图像、视频的广告会对广告响应产生不利影响，最终会降低您希望从 Facebook 广告获得的预期结果。
以您自己的例子为例，如果您长时间看到任何特定产品的相同广告内容，而设计、文字、图像都没有变化，那么您肯定会滚动广告并向前看一些有趣的东西。
总能找到一些迷人的、独特的、好奇的东西，这是人类的天性。 因此，请尝试每周更改和更新广告素材。
阅读更多：LinkedIn 营销策略（2022 年更新）– 立即开始发展您的业务
14] 没有针对所有设备优化广告
据 Statista 称，全球 98.5% 的 Facebook 活跃用户仅通过移动设备访问 Facebook。 显然，如果您没有针对移动用户优化广告创意，那么您将因疏忽而失败。
确保您只使用具有适当尺寸和规格的高质量和超级相关的图像，这些图像可以支撑您的 Facebook 广告和登录页面的中心点，并提供更好的移动响应能力
15]不要将您的Facebook广告用作铅磁铁
每当您创建和投放 Facebook 广告时，请尝试通过向潜在客户提供特别优惠、有声读物或任何类型的有价值的激励措施，以换取他们的联系信息，从而将其用作磁石。
您可以明智地使用重要的客户数据进行电子邮件营销，以培养潜在客户并将其转化为付费客户。
关键要点
为避免犯 Facebook 广告错误，请务必按照以下步骤操作：
- 制定 Facebook 广告活动目标的策略
- 根据您的业务需求进行适当的市场调查
- 彻底研究 Facebook 广告政策
- 进行 A/B 测试以获得良好的结果
- 瞄准合适的受众
- 选择正确的出价策略
- 选择合适的位置
- 专注于信息丰富且引人入胜的内容
- 创建一个完美且引人入胜的着陆页
- 使用动态广告素材的力量
- 在广告创意中提供醒目的图形
- 使用覆盖面和品牌知名度广告活动，特别是如果您是市场新手
- 经常更新您的广告素材
- 针对所有设备优化 Facebook 广告
- 使用 Facebook 广告作为磁石
对目标受众进行研究并密切关注有效广告内容和策略的创建至关重要。
对于营销人员来说，Facebook 经常被认为是一个困难的平台，但它并不像许多人认为的那样困难。 毫无疑问，如果做得正确， Facebook 广告可以产生令人难以置信的结果并加速您公司的发展。
您是否也犯了这些 Facebook 广告错误？ 如果是这样的话，是时候把事情做好了！ 一旦你开始避免上面列出的错误，你就会意识到 Facebook 广告的真正潜力。
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