解释了 15 种营销视频
已发表: 2022-07-26您可以随处了解视频营销的有效性和重要性。 的确，品牌越来越多地投资于各种类型的营销视频，因为他们看到了良好的效果。 社交媒体上营销短片的数量增长速度超过任何其他类型的视频广告。
这是可以理解的，因为与其他视频类型和媒体格式相比，短视频具有最高的投资回报率。
这是否意味着您应该做短片才能在视频营销中取得成功？ 不必要。 有许多类型的营销视频可能更适合您的目标。
在这篇文章中，我们将解释最流行的视频类型并检查您何时应该使用它们。
最受欢迎的视频营销类型
Hubspot 入站营销趋势报告揭示了视频营销人员更喜欢哪种类型。 近 60% 的受访企业仍在制作长视频。 但大多数都在添加短视频，主要是在社交媒体上。
当被问及营销人员使用哪种类型的视频来实现他们的营销目标时，这些是最常见的：
毫不奇怪，宣传视频是营销人员的首选。 毕竟，营销就是推销产品和服务。 根据报告，接下来是品牌故事。 产品演示、客户案例研究和社交参与视频也是排名前五的视频内容类型。
视频内容的目标和类型
在我们进入各种类型之前，让我们仔细看看营销目标以及它们与视频内容类型的关系。 我们可以将视频内容分为三类：商业视频、信息视频和娱乐视频。 这三个类别描述了视频内容对观看者的作用。 它们也部分符合搜索意图。
当您制定视频营销策略时，首先要确定您希望从观众那里得到什么。 你想让观众购买你的产品还是爱上你的品牌？ 你想要他们的关注、忠诚还是理解？
在决定类型、风格和格式时，很容易在所有其他考虑因素中忽视这些基本目标。 确定要定位的渠道阶段以及视频是商业性的、信息性的还是娱乐性的。 然后继续选择营销视频的类型。
15 种不同类型的营销视频
宣传影片
1.视频广告
视频广告，或称广告，比数字营销存在的时间更长，并且在电视是第一大大众媒体渠道时特别受欢迎。 朗朗上口的歌曲曾经像热门歌曲一样吸引观众。
除了推动销售，视频广告还可以作为品牌知名度的强大助推器。
如今，您可以在 YouTube 等数字视频渠道和 Facebook 或 LinkedIn 等社交媒体渠道上投放广告。 视频广告一词通常是指付费广告而不是有机内容。
什么时候应该使用视频广告？ 视频广告对于产品发布、进入新市场、促销特卖或活动很有用。 请记住，您需要一笔可观的预算。 除了投放广告需要花钱这一事实外，这些类型的视频还需要满足高质量标准，这涉及额外的成本和资源。
2、产品宣传视频
在视频中展示产品比通过文字和剧照介绍产品更有效，因为视频在更感性的层面上触及了观众。
促销产品视频类似于专注于您的产品或服务的广告。 您可以将它们放在您的网站、登陆页面和博客上，创建您自己的视频频道，并将它们放在社交媒体上。
什么时候应该使用产品视频？ 这种类型的视频通常是您视频内容分类的基础。 这些剪辑在视频策略中起着支柱的作用，可以提高意识、教育，当然还有宣传。
3. 见证影片
让满意的客户宣传您的产品或品牌是建立信誉的好方法。 您将展示一个简短的采访或评论，用户可以在其中分享他们的积极体验以及他们从使用您提供的产品中获得的好处。
挑战在于找到愿意投入时间和精力的忠实客户。 如果他们也能获得一些东西，比如曝光或与您的品牌相关联，这会有所帮助。
什么时候应该使用推荐视频？ 几乎在任何情况下，推荐视频都是有益的。 那是因为人们先相信用户所说的，然后才会相信您所说的。
专业提示：请记住，许多观众会随时随地在社交媒体上观看视频。 他们通常在办公室、餐厅或公共交通工具上不带耳机。 添加字幕比大多数视频营销人员预期的更重要。
品牌视频
4.品牌讲故事
在此类视频中，品牌展示其个性和价值观。 内容通常不包括实际的产品或服务，而是旨在创造一个能引起观众共鸣的形象。 该品牌将其使命、愿景和价值观嵌入到一个通常与业务完全无关的引人入胜的故事中。
这个想法是让观众找到自己的代表。 讲述品牌故事的视频还可以触及目标受众的（隐藏的）梦想和愿望。
什么时候应该在视频中使用品牌故事？ 这些类型的视频通常是更广泛的品牌宣传活动的一部分。 它们增强了品牌的整体认知度，并且可以为灌输品牌联想创造奇迹。
对于代表与受众分享的明确价值观的品牌来说，品牌故事是一个不错的选择。 大多数讲故事是由具有强大品牌标识的老牌公司完成的。
5. 幕后视频
许多公司使用幕后视频来提高相关性。 观众喜欢确信品牌背后有真人。 一个简单的剪辑显示了人们在办公桌前或午餐时的办公空间，将一家匿名公司变成了现实生活中的人。 分享公司文化或氛围的特别活动视频更受欢迎。
一些公司鼓励员工在社交媒体上分享内部故事，只要视频符合品牌准则即可。 这被称为员工倡导。
什么时候应该使用这种类型的视频？ 从内部展示品牌的视频通常是对其他策略的补充。 我们谈论的是品牌营销活动、内容营销和社交媒体策略。
6. 专家或员工面试
另一种形式的幕后视频的特点是员工讲述他们的故事或创始人谈论企业的历史。 采访总是笼罩着一种纪录片的气氛，看起来没有经过精心安排。 它们给人的印象是非营销内容。 行业专家可以增加更多的可信度。
什么时候应该使用采访视频？ 这类视频主要是为了建立信任和树立权威。 它们创建起来相对简单且具有成本效益，但通常本身没有重大的营销意义。 但是，它们可以作为品牌组件的一部分非常有用。
产品视频
除了产品广告和促销产品视频外，您还可以使用许多其他产品视频类型来教育您的观众。 该列表包括解释视频、产品演示、操作视频和教程。
什么时候应该使用产品视频？ 教育产品视频越来越多地被整合到内容营销策略中。 他们致力于提高书面内容的有效性，因为它们可以更快地在不同层次上接触到受众。 可以在各种视频和社交媒体平台上分享简短的产品视频。
专业提示：创建适合在移动设备上观看的视频。 据 eMarketer 称，超过 75% 的视频内容是在移动设备上消费的。 有些产品视频需要展示细节，考虑屏幕的大小很关键。
让我们看看不同类型的产品视频。
7.讲解视频
解释视频通常是动画视频，解释您的产品是什么以及它可以为用户实现什么。 与促销广告相比，它们不直接以销售为目的，而是更具信息性。
8. 产品演示
产品演示视频是较长的视频，顾名思义，它们展示了产品及其功能。 目标是让潜在客户了解产品的特性和独特性。
9. 操作视频
这些视频将您的产品解决的问题放在中心位置。 操作视频展示了一个特定的用例，并引导观众完成解决方案。 您的产品不一定是唯一提供的解决方案，但一定要解释为什么它是首选解决方案。
10.教程
教程视频主要针对现有客户，并提供有关如何使用产品特定功能的实际操作说明。 这个想法是为了帮助客户更有效地使用附加功能。
客户案例研究
11. 案例研究视频
在此类视频中，您将讲述一个完整的客户成功案例。 传统的书面案例研究是内容营销的强大资产，众所周知具有说服力。
以视频的形式呈现客户案例研究增加了真实性。 看到真实的人并直接从客户那里听到故事可以提高可信度。什么时候应该使用客户案例研究视频？ 简单的答案是：只要有可能。 这听起来很简单，因为让客户参与案例研究是一项挑战。 它需要与客户的密切合作以及相关各方的努力和资源。
为了使视频达到预期的效果，客户必须是业内信誉良好且相当知名的公司。 如果没有人认出他们，他们的声音就没有多大意义，您的努力和成本可能不会得到回报。
社会参与
12.社会和环境问题视频
这些类型的视频类似于品牌故事视频，但主要关注问题，而不是品牌。 为了建立忠诚度，品牌参与社会活动或促进社会关注的议程。
公司可以拍摄他们参与社区活动或展示他们支持共同事业的方式。 主题不仅限于社会问题，例如平等、多样性、包容性、消除贫困和种族主义； 它们还可能与环境意识、网络安全或节能以及慈善参与有关。
什么时候应该使用社交视频？ 对于品牌来说，在社会或环境问题上表明立场变得越来越重要。 客户希望感觉他们留给您的钱得到了妥善保管。 他们寻求保证他们不支持不公正的行为或活动。
知道您的品牌关心并参与社会活动可以帮助潜在客户做出购买决定。 这些类型的视频必须完全真实可靠，这一点至关重要； 否则，他们会适得其反。 它们是您品牌的绝佳补充，但不要过度。 过于强硬地推动议程会引起对抗和猜疑。
其他类型的营销视频
13. 用户生成的视频
为了提高参与度和可信度，一些品牌鼓励客户发布自己使用新购买产品的视频。 品牌通常会创建 UGC 视频（用户生成的内容）的视频拼贴画。
14.互动视频
交互式视频是一种特别有趣和有趣的视频类型，观众可以在其中确定剪辑中接下来会发生什么。 像这样的视频非常吸引人，但也需要观众全神贯注。
时尚品牌使用互动视频让观众选择颜色或加载特定商品的详细信息。
15.教育视频内容
在一个领域建立权威需要展示专业知识。 公司通过对受众进行行业或产品相关主题的教育来做到这一点。
如何为您的策略选择合适的营销视频类型
我们通过设定目标开始这篇文章。 您需要确保视频内容符合您的业务和营销目标。
在决定了您的视频应该实现的目标之后，是时候继续规划实际内容了。 查找适合您的比赛的热门视频类型和内容主题。 查看您的观众喜欢什么样的内容和视频风格。
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