2015 年最佳数字营销文章

嗯，这一年快结束了。 这意味着，是的，假日聚会和压力饮食。 但这也意味着 2016 年及其所有挑战和机遇即将来临。

2015年对于营销人员来说是快节奏的一年。 个性化从一个不错的附加组件变成了必不可少的东西。 品牌努力寻找吸引千禧一代消费者的有效方法。 数据隐私和人们对它的复杂感受成为一个重要问题。 值得庆幸的是，营销人员今年有很多很棒的新内容可供借鉴：博客文章、指南和文章，就各种形式的数字营销的来龙去脉提供了见解和挑衅性的想法。

我们学到了很多。 关于设计和写作。 关于创造力以及巧克力制造商和上门吸尘器销售人员可以教给营销人员的重要课程。 因此，我们决定与您分享我们的最爱。 它们是 2015 年必须为营销人员提供的最好的——在我们深思熟虑、专家、刚刚重读大量文章的意见中：

内容营销和社交媒体

近年来，许多公司都将注意力转向了内容营销，但很少有公司像Buffer那样彻底的诚实和透明。 在“我们在过去 12 个月中失去了近一半的社交推荐流量”中，Kevan Lee 公开而坚定不移地深入探讨了 Buffer 的内容营销团队正在努力解决的一个主要问题——即其有机社交推荐的崩溃——并使用它探索营销如何变化以及营销人员应如何应对。

制定整体移动战略

您可以在业务中拥有最佳的客户外展策略，但如果它与您品牌的其他移动营销工作不匹配，您将错失转化机会、更高的客户参与度和更牢固的关系你的听众。 在“你犯了这 27 个移动营销错误之一吗？ ” 移动营销引擎的 Greg Hickman 着眼于移动消息传递、网站、结账等，确定您的品牌的移动体验可以作为一个有凝聚力的整体发挥作用的地方，或者疏远客户。

创造力

所有好的营销都始于一个想法。 或者，更好的是，很多。 但是你是如何想出想法的——你能做些什么来启动这个过程呢？ NewsCred的 Chase Neinken 支持您。 在他的文章“来自 Monty Python 的内容营销人员的 3 个创意技巧”中，Neinken 阐述了前 Monty Python 成员和漫画天才 John Cleese 如何发现并培养了他的创意方面，并解释了营销人员如何使用相同的方法来克服作家的障碍和其他创意障碍。

营销的极限

没有营销人员喜欢专注于他们不能做的事情。 但是，虽然有效的营销在长期业务成功中发挥着重要作用，但在某些情况下，营销根本无法解决品牌最紧迫的问题。 在“你不需要增长黑客”中， Andrew Chen研究了初创公司面临的留存和参与挑战，并认为，对于大多数人来说，在解决产品/市场契合问题之后，应该稍后再关注营销和增长出去。

营销写作

您知道您的副本缺少某些内容，但是什么？ Copybot的Demian Farnworth 认为它可能什么都不是——实际上什么都不是。 在“网络作家如何利用空白改善他们的文案”中，他着眼于营销人员如何利用负面空间来为他们的写作增添趣味并给人留下更深刻的印象。

营销设计

虽然写作是成功营销活动的重要组成部分，但不要忘记设计在吸引客户方面发挥的重要作用。 Brafton的 Ben Silverman 汇总了“ 2016 年顶级平面设计趋势：可用、移动、可访问”，以帮助营销人员了解数字设计的最新动态，包括扁平化、动态设计的新地位。

移动电子邮件营销

自从今天的移动优先世界兴起之前，电子邮件就一直是数字营销的中流砥柱。 但现在大多数电子邮件都在移动设备上打开，品牌应该在点击“发送”之前考虑这些移动视图。 在“最大化移动电子邮件营销的 3 个步骤”中，RankLab 的 Cynthia Johnson 为 Entrepreneur.com 撰稿，深入研究了移动电子邮件，并提供了优化您在这个重要渠道中发送的消息的各个方面的最佳实践。

优化转化

在说服客户转换方面，为什么不向有过更难销售经验的人学习呢？ Unbounce的 Angus Lynch在“作为吸尘器推销员教给我的关于转化率优化的知识”中，利用他的亲身销售经验帮助营销人员学习如何与他们的受众建立联系、参与和说服他们——而不会疏远他们的人。重新尝试到达​​。

引起客户的注意

营销不仅仅是吸引潜在客户的眼球，但这是一个重要的起点。 在“ 'Coffee & Truffles Standard': Marketing Lessons Via Savvy San Fran Chocolatier ”中， Aimclear的 Marty Weintraub 学习了如何吸引潜在客户的注意力，以及如何培养这些潜在客户从认知到转化，所有这些都在以下方面的帮助下旧金山的 XOX Truffles 巧克力店。

客户资料收集

在您可以正确定位或个性化您发送的营销信息之前，您需要客户数据来支持这些努力。 在“应用营销人员社交登录指南”中， Sparkpage的 Emma O'Neill 探讨了如何为您的应用使用社交登录可以更轻松地收集构成强大客户/品牌关系基础的受众数据。 该文章还探讨了可能的缺点，并讨论了利用此登录选项的现实品牌。

紧跟热门新事物

营销人员今天面临的一个主要挑战是平台和渠道的持续扩散，这些平台和渠道可用于宣传他们的品牌。 尽早选择合适的人，您将拥有主要的竞争优势； 但是把时间浪费在太多没有成功的事情上，你会发现自己落后了。 在“为什么您的企业应该为新的社交媒体平台做好准备”中， Sprout Social的 Dominique Jackson 解释了品牌如何识别可能有利于其营销目标的新平台，并重点介绍了一些后起之秀以让您关注.

我们是否遗漏了您今年最喜欢的作品？ 在 Twitter 上@appboy让我们知道。