Pantone 年度代表色：PANTONE 17-3938 Very Peri

每年年终都会有许多年度回顾报告、总结时刻和趋势综述。 但从 12 月开始，有一条新闻让每一位设计师和营销人员都站在座位的边缘。

是的，这就是 Pantone 年度色彩公告的颜色。

作为一个有两年历史的传统，一年的颜色通常是过去一年的趋势和事件的高潮。 并对我们对来年的期望表示赞同。 但令人兴奋的不仅仅是公告本身。 室内设计、时尚、零售和平面设计领域的专业人士将为您带来所有可能性。

颜色一直是每个人都有强烈意见的话题。 它会触发每个人的强烈情绪，并使他们与正在与之交互的内容/设计/产品产生联系。

今年的颜色引起了很多关注，因此兑现这一点很有意义。 但是你如何使用这种颜色也很重要。

要在正确的上下文中使用 Pantone 年度色彩，您需要了解选择它的原因以及它的含义。

这就是为什么 Kimp 为想要顺应这一趋势但缺乏洞察力的品牌和营销人员分享这个独家博客的原因。

因此，事不宜迟，让我们直接进入。

Very Peri：潘通年度色彩

马上，颜色的名称可能会让您感到困惑。 如果您随时了解这些颜色趋势，您的社交媒体就会充满颜色的名称和 Pantone 最近的公告。 如果你认为你以前从未听说过这种颜色，那你是绝对正确的。 你的记忆没有问题，因为这是一种全新的颜色，在 Pantone 团队的新鲜头脑中炙手可热。

Pantone 的年度色彩可以追溯到 2000 年，该公司一直从其广泛的调色板中选择反映世界趋势的色彩。 但在 COVID-19 大流行成为现实后，发生了一些变化。 去年，品牌选择了两种颜色，今年他们创造了一种颜色。

非常 Peri 是长春花蓝的缩写，它不是典型的蓝色或紫罗兰色。 这种颜色的名字来源于它的同名花。 但是非常 Peri 有一个微妙的红色底色，你只能在高分辨率下注意到。

该公司认为这种颜色是对我们所处时代变化的完美颂歌。如果你仔细观察，你会发现这种蓝色/紫色/紫色在过去一年中无处不在。 时装秀、游戏、汽车或室​​内趋势——这在很多地方都有。 Shutterstock 的 2022 年色彩趋势也以紫罗兰色为特色。 巧合？ 我们认为不会，因为 Pantone 的年度色彩是所有这些事件的高潮。

换句话说，这不仅仅是关于我们要去哪里，而是关于我们去过哪里。

非常佩里：为什么潘通选择为 2022 年创建自定义颜色？

如果您查看流行的图形设计趋势或数字营销趋势，您会注意到专家一直在提倡自定义字体、自定义颜色和自定义插图。 基本上，原创平面设计现在是最受欢迎的。

这就是 Pantone 为其 2022 年度代表色创造新颜色的原因吗？

据该公司称，这种颜色是反映世界情绪的一面镜子，并创造出人们可以与之相关的色调。 彩通色彩研究所副总裁 Laurie Pressman 告诉我们：“这一决定反映了一个社会的适应情况，该社会正在迅速改变自己的做法，以应对新冠病毒疫情，将远程工作和杂货配送等方方面面都视为一种生活方式。似乎一夜之间改变了。”

据她说，蓝色是一种可靠的颜色，红色带来适量的能量和活力。

选择这种颜色的另一个原因显然必须是元界日益增长的影响力以及现实和虚拟世界的融合边界。 这种颜色适合 Zoom 背景、商店内部和营销中的平面设计，同样完美。

为了证明这一点，Pantone 与微软合作推出壁纸、调色板和 Teams 相机滤镜，供用户将这种颜色添加到他们的日常生活中。

不仅如此，还有用于数字展示颜色的数字艺术品以及传统的色板。

潘通显然已投资于将元宇宙带入下一个阶段！

潘通年度色彩的意义和影响

老实说，Pantone 年度代表色的宣布如此之大令人震惊。 虽然它已经存在了 20 年，但这一运动只是在过去几年才获得了动力。 在过去的 5 年中，每年的 Pantone 色彩都会影响相关行业。

事实上，自1963年Pantone配色系统创立以来，这无疑是Pantone色彩研究所最大的成就。

过去几年的平面设计和营销创意反映了潘通宣布的年度色彩。 虽然这是我们可以预料的事情，但影响更深远。 这些颜色以多种方式抓住了想象力并推动了消费主义。

它们甚至对产品销售和营销活动的成功产生了重大影响。

让我们考虑一个非常流行的例子。 Apple 在 2018 年推出了具有多种颜色外壳的新款 iPhone，以替代原本奢华的智能手机。Pantone 2019 年的年度色彩是珊瑚色。 瞧瞧，苹果的 iPhone XR 成为了它的畅销产品，珊瑚色是一个非常受欢迎的版本。

2020 年也是如此。潘通宣布 2020 年的年度色为经典蓝色。 你知道什么？ 这家智能手机巨头的下一个 iPhone 系列在其系列中广泛采用了这种颜色。 迄今为止，这款手机最受欢迎的颜色是经典蓝。

在营销中利用 Pantone 年度色彩

现在，在我们更进一步之前，让我们明确一件事——我们不建议仅仅根据每年的年度颜色 (COTY) 趋势盲目地进行趋势跳跃。 在保持品牌视觉形象的同时更新营销工作非常重要。

而 Pantone 的 COTY 确实让这件事变得相对容易。 潘通年度代表色始终是社会和社会潮流的反映。 它具有已经成为我们日常体验（虚拟或其他）一部分的颜色，因此接收通常非常积极。

那么你应该彻底改变你的营销活动吗？ 让这一切都非常Peri？ 嗯，不完全是。 您不想仅仅因为它是年度颜色就将这种颜色强加到客户的脸上。 将其无缝集成到您的品牌风格指南中。 或者将其添加到偶尔的活动或设计中，前提是您认为它在美学上是您品牌的正确选择。

如果您确实选择在 2022 年的营销活动中采用 Very Peri，这里有一些来自 Kimp 团队的想法，仅供您参考。

让我们潜入水中。

1) 使用 Pantone 的调色板

正如我们在介绍部分中提到的，您必须巧妙地将 Very Peri 集成到您的设计中，以免让客户不知所措。 现在，幸运的是，今年，这种颜色几乎与所有色调都很相配，从鲜艳的颜色、中性色到黑色、灰色等更保留的颜色。

当 Pantone 宣布年度流行色时，他们还公布了在不同环境中使用 Very Peri 的调色板建议。

当您希望在设计中在暖色调和冷色调之间取得平衡时，上面的“平衡法”调色板非常有用。

“Wellspring”调色板包含颜色的活力（Very Peri），并帮助您选择同样朴实和滋养的颜色与之搭配。

“Star Of The Show”调色板可帮助您打造非常 Peri 的光泽，并将其与最优雅的黑色、棕色和白色色调搭配。

我们个人最喜欢的“娱乐”调色板。 流行色和复古色趋势目前非常流行，此调色板可帮助您以最佳方式结合这些趋势和非常 Peri。

根据您的品牌风格指南和品牌个性，您可以选择您希望继续使用的设计风格和调色板。

一旦您选择了调色板，您就可以在所有营销渠道中实施它，包括但不限于新闻通讯、社交媒体、网站、登录页面、OOH（户外）广告和店内设计。

Kimp 提示：这些调色板仅来自 Pantone 色彩研究所的建议。 您可以随时与 Kimp Graphics 的设计团队合作，提前探索并创造全新的组合来打动您的客户。 借助我们无限量的图形设计服务，您可以以固定费用试验所有想要的东西。

2) 在网络上使用 Very Peri

正如您可能知道的那样，Pantone Matching System 又名 PMS 是专门为印刷而创建的。 因此，与使用 CMYK 的印刷设计的情况一样，当您尝试在线使用非常 Peri 的等效项时，您将无法获得完全匹配。

但 Pantone 并没有让我们所有的数字营销爱好者陷入困境。 他们提出了 Pantone Connect 来弄清楚如何在线使用 Pantone 年度色彩。 这意味着您可以在视觉识别中保持最重要的一致性。

您只需要知道要查找的颜色对应的 PMS 编号即可。 您输入它，您将能够获得等效的（或多或少）RGB、CMYK、Hex、L*a*b 颜色代码。

3）体现潘通2022 COTY的精神

在您的营销活动中使用 COTY 不仅仅意味着在您的设计中使用颜色。 我们讨论了这个 COTY 是世界趋势、情绪和当前事件的结果。 而且，和往常一样，颜色有它自己的精神。 要成功开展以 Pantone COTY 为灵感的营销活动，您也必须抓住这种精神。

一些人认为，潘通 2022 年的年度代表色是千年虫。 对于外行来说，Y2K 是 2000 年后的一段时期，色彩趋势充满了明亮的色调和闪亮的表面。 最近，Y2K 时尚卷土重来，Pantone 透露的这种颜色几乎敲定了交易。

因此，如果您想创建以 Pantone 2022 COTY 为中心的活动，请考虑选择复古设计、波普艺术或 90 年代设计风格以获得最佳效果。

Kimp 提示：即使没有复古或 Y2K 框架的挑战，Very Peri 也可能是一种难以设计的颜色。 您希望在品牌的视觉识别允许的范围内保持响亮或保留。 并谨慎选择留在历史好的一面。

如果这感觉太复杂，请记住，只需单击一下即可免费试用Kimp Graphics 。

4）了解COTY和色彩心理学

色彩心理学是关于色彩与人类情绪之间关系的成熟理论。 随后的研究人员也向我们展示了颜色对顾客的购买行为有直接影响。

了解这一点可以帮助您了解客户对您的营销工作的反应。

那么Very Peri背后的心理是什么？ 它对客户意味着什么，它会让他们购买你的产品吗？

好吧，据 Pantone 的 Pressman 女士说，这种颜色有效地捕捉了当前的状况，是一种复杂的颜色，可以反映我们生活的复杂世界。我们一直将基础蓝色与大多数品牌联系在一起。 它是最受欢迎的颜色，象征着优雅、希望和平静。

然而，紫色象征着神秘、魔法和想象力。 鉴于它是 90 年代和 200 年代初的突出颜色，我们只能放心地打赌，它对消费者来说充满了怀旧之情。

Shutterstock 也在其 2022 年的色彩趋势中加入了天鹅绒紫罗兰色，并暗示紫色的收购迫在眉睫。

作为一个品牌，您必须了解的是，Very Peri 是一种独特、复杂且令人兴奋的颜色，它吸引了小众受众。

如果您的品牌拥有 Z 世代和千禧一代的受众，并且您的产品必须向他们传达兴奋、新鲜、魔力等等，请自信地选择 Very Peri。

5) 推出新产品系列

如果你在一个与颜色关系非常密切的行业工作，这个想法会让你的品牌在一段时间内保持热度。 那么为何不？ 当您在时尚、室内设计、平面设计和市场营销中使用色彩时，您必须充分利用今年最流行的新闻。

推出新产品线以向 Pantone 的 COTY 致敬对您的品牌非常有益。 仅此主题就会吸引您的客户，而 FOMO 与 2022 年的 COTY 一起拥有限量版系列可能会将销售推向新的高度。

寻找一些想法来推出以 COTY 为灵感的产品线？ 我们为您提供：

• 通过对产品进行一些调整以及使用 Very Peri 调色板来更新您最受欢迎的产品线的包装设计。
• 如果 Very Peri 适合您的品牌和目标消费者的偏好，则以 Pantone 的年度色彩主题推出品牌商品。
• 在您的新产品发布中加入受彩通 COTY 启发的赠品和好东西。

包括 Very Peri 将确保您的发布吸引所有人的注意力并提高您的品牌在市场上的地位。

6) 使用 Very Peri 创建品牌 NFT

非常 Peri 是 Pantone 专门为 Metaverse 创造的一种颜色，所以为什么不也为您的品牌涉足它。 是的，我们是认真的。 创建 NFT 是品牌确保他们扩大客户群并创造持久资产的好方法。

Pressman 本人详细阐述了品牌 NFT 的巨大潜力，并引用了 Nike、Vans 和 Gucci 最近推出的成功。

通过使用 Very Peri，您现在可以启动在虚拟世界和物理世界中看起来相同的设计或产品线。 您可以从创建新的鞋类系列到创建匹配的 NFT。 非常 Peri 使这一切成为可能。

鉴于 Pantone 提供的有关其自定义颜色的深入细节，请忘记阴影差异。

创建您的第一个 NFT 也没有比仅为元节创建并作为 NFT 本身启动的颜色更好的颜色了。

使用 Very Peri 和 Kimp 创建设计

营销世界变得太快了，不是吗？ 尤其是年末无情。 很难跟上这一切，但必须跟上。

Pantone 的年度代表色是一个里程碑式的声明，所有品牌都争先恐后地在这个明亮的聚光灯下占据一席之地。 我们确信您也想成为这些品牌之一。

你应该是。 使用 Kimp Graphics 和 Kimp Video，您可以获得无限的设计订阅，让您以固定的月费试验和优化您的营销创意。 我们为无限的品牌提供无限的设计请求和修改。 您还可以邀请您的整个团队与您一起管理您的设计项目 - 来自一百多个设计类别！

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