3 个基本 AdWords PPC 入门策略
已发表: 2017-08-17传统的营销策略不再是现代营销的重点，今天我们领先的互联网业务为我们提供了广泛的广告机会，提供了更多创新的解决方案，更吸引眼球。 那些被称为按点击付费 (PPC) 广告（例如 Google Adwords PPC）的广告是在各种平台上实施广告并购买网站质量访问的互联网营销模式。
大多数时候，当人们听到PPC时，他们会自动想到Google adwords，虽然它在广告平台中占有主要份额，但还有更多的搜索引擎广告可用，例如Bing和Yahoo。 其他形式的 PPC 可以是 Facebook、Youtube、Twitter 等提供的社交广告。但今天我们将讨论 Google AdWords 以及如何确保您的广告展示给正确的受众。 继续阅读并了解 AdWords 广告的 3 种基本 PPC 策略。
任何营销活动的目标都是说服尽可能多的人采取行动，无论是购买、提供信息还是与销售人员交谈。 每个潜在客户都会采取不同的路线来到达这些转化点。 营销的大部分内容是优化这些路线，以便更多的人进行转化。
这通常不是一步完成的过程。 潜在客户有多种方式可以退出转化之路。 这就是为什么在线营销如此困难。 过程中的任何差距都需要完全密封或用来消除不是目标受众的人。
营销人员和程序员不断想出新的方法来缩小差距，例如现场重定向，通过向可能即将离开网站的用户提供有针对性的消息，使已经到达该网站的用户保持密切联系。 但这一切都始于产生流量。 如果您想快速产生大量流量，则需要按点击付费广告。
当然，你必须为此付费，但对于有针对性的流量生成来说，没有什么比这更好的了。 如果您正在考虑使用较新的现场转化策略（例如现场定位），则需要确保您的 PPC 广告能够吸引尽可能多的合适用户。 那么，在构建 Google Adwords PPC 营销活动时，您需要牢记以下一些策略。
分析竞争对手的关键词
再看一遍你的关键词总是没有坏处的。 正确的关键字是您的企业与 PPC 广告客户之间的第一座桥梁。 由于 PPC 广告通常是与搜索查询相关的，因此其重要性是显而易见的。
大多数企业一开始都会使用谷歌的工具做出一些有根据的猜测，但这并不是唯一的地方。 您还应该考虑查看竞争对手的 PPC 关键字选择。 有多种方法可以做到这一点。 您可能需要花一些钱来深入研究竞争对手，尤其是在大型或竞争激烈的市场中，但挤出尽可能多的目标是值得的。
正确定位
AdWords 中的一些设置可能会影响您的 PPC 广告系列的正常运行。 如果您不小心的话，至少其中之一会很快耗尽您的帐户。 但在讨论它们之前，我们需要谈谈正确的目标定位。
PPC 的巨大优势在于 PPC 广告在用户有购买兴趣时满足他们。 如果有人正在搜索有关产品或服务的信息，他们想了解更多信息，并且会准备点击满足其需求的广告。 选择正确的关键字对于为您的业务定位正确的客户起着最大的作用，但这并不是唯一的因素。
如果您的企业仅在本地区域运营，则必须启用地理定位，否则您就会亏损。 地理定位将确保您的广告仅被特定城市或某个点的特定半径范围内的人看到。 如果你不这样做，谷歌会认为你希望你的广告在全国范围内曝光，这将使你的广告文案对你不利。 定位到错误区域的优质广告意味着您将获得大量无法转化的点击次数。
同样，在几乎所有情况下，最好打开完全匹配关键字而不是广泛匹配关键字。 广泛匹配是默认设置，因为 Google 希望向尽可能多的人展示您的广告，但 Google 认为可能是相关术语的内容可能不是您实际可以提供的内容。 通过强制 Google 在展示您的广告之前使用完全匹配，每次展示转化为点击的机会将会增加。
谷歌在提供近似匹配到完全匹配关键字方面也做得越来越好，因此“纽约汽车经销商”和“纽约汽车经销商”之类的东西指的是同一件事（并且使搜索引擎优化作家不必编写非常尴尬的副本。）阅读此内容Wordstream 发布了关于今年发生的变化的帖子，以了解更多信息。
重定向
重定向也称为再营销，是稍后向同一用户提供新广告的做法。 这是最简单的定义。 但它可以走得更远。 获取您的目标网页。 如果您能够在大多数用户即将离开您的目标网页时提供时间并提供现场重定向消息，您可以让他们停留更长时间。
这对您的 PPC 有什么帮助？ 它增加了在着陆页上花费的时间，并提供了第二次转化机会。 它还可以降低跳出率。 这些因素加起来可以提高广告的质量得分。 这意味着随着时间的推移，您的 PPC 成本会降低，并且展示位置会更好。
着陆页是 AdWords PPC 和现场重定向之间的交接点。 如果访问者没有立即转化，那么现场重定向应该引导他们进行下一步。 每季度进行 PPC 审核也很重要，以确定什么最适合您。
登陆页面是 PPC 和现场重定向之间的交接点。 点击发推文如果遵循这些策略，您的 PPC 营销活动将无法吸引尽可能多的用户。 它将捕获尽可能多的合适人选，以便通过您的登陆页面、现场重定向和其他营销技术进一步吸引他们。 最后，只需进行一些调整即可为您带来更多转化。 请记住遵循 Google 为广告商提供的 PPC 指南，以免 AdWords 被暂停，因为从中恢复可能很困难。
作者
Chris Hickman 是 Adficient 的创始人兼首席执行官，在搜索营销和转化优化方面拥有 15 年的经验。 自 2006 年以来，他创立了 GetBackonGoogle.com，帮助在 AdWords 中暂停的企业和网站重新回到 Google。