揭穿最常见的影响者营销神话

您准备好开始有影响力的营销活动，但担心成本吗？ 努力寻找合适的影响者合作？ 难以衡量您的投资回报？ 不要恐慌。 新趋势引发了各种神话和误解，影响者营销也不例外。 我们已经揭穿了这些常见的影响者营销神话，因此您可以对将影响者添加到您的营销策略中充满信心。

只有大品牌与影响者合作。

大品牌当然会利用影响者（想想 Wheaties 和 Michael Phelps 或 Coach 和 Selena Gomez）。 但是，任何预算的公司都可以与有影响力的人合作。 实际上，如果做得好，影响者营销可以比传统媒体更具创意且成本更低。

许多人将影响者营销等同于时尚产品。 通常的嫌疑人包括视频游戏、智能手机、电脑、可穿戴技术、时尚和化妆品。 但是，如果您认为制造花园铲子或销售人寿保险的公司不需要申请，那么是时候重新思考这个最常见的影响者营销神话之一了。

正确的影响者

事实是，你卖什么并不重要。 重要的是你卖给谁，谁在做销售。 根据最近的一项研究，三分之一的消费者表示网红特别促使他们做出购买决定。 有影响力的人知道如何通过他们的演示来发挥创意，它可以为缺乏“酷”因素的产品创造奇迹。 找到一个有能力和风格以现实方式展示您的品牌的影响者意味着您的影响者营销活动仍然有可能取得巨大成功。

它占用了太多的时间和精力。

随着影响者营销领域的发展，这个过程变得更加容易。 在如何管理影响者营销工作方面，品牌现在有很多选择。

随着影响者数据库、网络、市场和代理机构的到来，寻找和审查影响者的大部分工作都已为您完成。 其中许多平台甚至有助于跟踪您的影响者营销活动的成功。 您选择哪种方法都取决于您可用的时间、专业知识、努力和预算。

没有办法衡量投资回报率。

分析营销工作的结果并计算投资回报对于任何活动都至关重要。 如果您没有建立衡量成功的指标，那么您就无法访问开发营销以随着时间的推移改善结果所需的数据。 如果你不知道你的营销带来了多少收入，就不可能知道你是否在亏钱。

您可能想知道是否甚至可以衡量使用影响者的有效性？ 简短的回答是“是的”。 但是，您需要清楚地了解您的广告系列要达到的目标，并且需要定义关键绩效指标，以便知道要衡量什么。 以下是如何跟踪投资回报的几个示例：

名人是唯一值得合作的影响者。

在影响者营销方面，有时少即是多。 营销的成功并不总是与受众的规模有关。 更重要的是确保它是正确的受众。

影响者的美妙之处在于，任何人都可以成为其中的一员。 只需要一点创造力和对特定利基市场的热情。 名人的影响力正在减弱，因为许多互联网用户更愿意听取他们认为是同行的人的建议。 公司正在接受这一点，许多公司正在转向微型影响者进行品牌推广。

庞大的观众和参与度

大量观众导致大量参与似乎是合乎逻辑的。 但情况并非总是如此。

Markerly 的统计数据显示，随着 Instagram 影响者受众规模的增加，参与率会降低。 换句话说，与拥有大量受众的影响者相比，拥有较少受众的影响者获得更多的喜欢和评论。 拥有 10,000 到 100,000 名追随者的影响者提供了覆盖面和参与度的良好结合。

影响者只是美化的内容创造者。

许多公司在制作内容方面做得很好。 问题是可信度。 互联网用户认为许多有影响力的人更可信，因为他们是消费者。 如果您正在考虑与有影响力的人合作，他们可以帮助您在已有内容的基础上进行构建。 在他们的帮助下，您的信息可以变得更加可信和可信。

随着越来越多的企业开始与影响者合作，您可能会发现公司为内部影响者交易内容创作者。 许多有影响力的人拥有大量的社交媒体追随者和专业的写作技巧。 这意味着影响者可以与您的目标受众建立人与人之间的联系，并通过书面文字与他们建立联系。

从营销的角度来看，与影响者建立长期关系是有意义的。 将他们带入内部可以灌输他们可能不会感受到的信任和品牌忠诚度，这转化为更真实的认可。 寻找这种增长趋势。

传统媒体比网红营销更具成本效益。

如前所述，影响者营销具有令人难以置信的成本效益，并且影响者的内容在营销活动结束后仍然存在很长时间。 影响者通常被视为普通人。 这就是为什么他们中的许多人建立了大量信任、忠诚和参与的追随者。 影响者营销为公司带来高 ROI（投资回报）​​的原因之一是它是常青树。 这意味着影响者营销在活动完成后很长时间内仍保持价值。 事实上，在投资回报率方面，一项研究发现，网红营销的投资回报率是在线展示广告的 11 倍。

外卖：打破那些有影响力的营销神话

如果你做得对，影响者营销就会奏效。 在影响者身上每花费 1 美元，企业就可以赚取 6.50 美元。 不要害怕冒险——只要确保你先做好功课。 确保您对您希望您的广告系列实现的目标有一个深刻的认识。 然后仔细研究潜在的合作伙伴，并开始与合适的人建立联系。 是时候打破那些有影响力的营销神话了。