针对 SEO 和常见重定向问题的 301 重定向

已发表: 2022-09-07

学习如何正确使用 301 重定向进行 SEO 可以使您的网站保持关键字排名和自然流量，即使您更改内容或网站架构也是如此。

现实情况是，我们的网站在不断变化。 优秀和细心的网站管理员会随着时间的推移添加新的和更新的内容，以确保他们为用户提供最高质量的内容和页面体验。

因此，重定向成为确保用户和搜索引擎爬虫能够找到您的内容的必要条件。 但不当使用重定向可能会导致关键字排名丢失、链接资产丢失以及网站访问者的用户体验不佳。

当使用 SEO 最佳实践实施时，301 重定向不应破坏您的 SEO 工作，而是确保您的搜索可见性得以维持。 这是 301 重定向以及如何正确实施它们的指南。

重定向类型

以下是您可能想了解的所有重定向，尤其是在您的SearchAtlas 站点审核员报告中提到它们的情况下。

  • 301 =“永久移动”——最适合搜索引擎优化
  • 302 =“临时移动”——通常在网站重新设计期间使用
  • Meta Refresh = 不推荐用于 SEO 的页面级重定向

作为一般规则，如果一个页面很重要并且您希望它排名，那么如果该页面曾经移动过，您应该使用 301 重定向

什么是 301 重定向？

301 重定向用于告诉浏览器和搜索引擎网页已永久移动到新位置。

301重定向定义与流程图

例如， https://linkgraph.io/why-anchor-text-diversity-is-good-for-your-backlink-profile重定向到https://linkgraph.io/anchor-text-diversity

301 重定向确保用户和搜索引擎始终被定向到最新和相关的内容。 301 重定向告诉搜索引擎该页面已被移动，旧页面可以安全地从搜索引擎的索引中删除，而新页面应该被索引。

为什么 301 重定向对 SEO 很重要？

301 重定向可以通过多种方式影响您的网页SEO 性能。

  • 确保您的网页的最新版本被编入索引并显示给搜索者
  • 在站点迁移期间和之后保护您的网页的站点可见性
  • 帮助您维护原始页面通过反向链接或以前的链接构建工作获得的大部分链接资产

这是来自 Google 搜索中心的视频，介绍了如何通过重定向传递链接资产。

常见重定向问题

重定向会出现一些可能影响 SEO 性能的常见问题。 如果您使用 SearchAtlas 仪表板中的站点审核员运行 SEO 审核，则可能会标记其中一个或多个问题。

损坏的重定向

损坏的重定向是指向 404 或死页的重定向。 发生这种情况时，您经常会看到如下错误消息：

404 错误消息的屏幕截图

页面损坏对用户和搜索引擎的负面影响非常明显，因此您要不惜一切代价避免将其中任何一个发送到死页面。

不幸的是，如果不使用站点审核员，很难检测到损坏的重定向。 但是，如果您是电子商务网站的站长，该网站有数千个产品页面不断添加或旧页面被删除，那么损坏的重定向比您想象的更常见。

以下是您可以解决此问题的两种方法。

  1. 恢复死页，使重定向不再中断
  2. 如果您希望死页保持死页，则需要删除网站上指向该死页的每个内部链接

重定向链和重定向循环

尽管在谨慎使用时，重定向对 SEO 有好处，但也可以。 如果过度使用会损害您的 SEO 性能。

每当一个或多个从 url 指向目标 url 的重定向点时，就会出现重定向链。

一个小机器人沿着重定向移动的重定向链流程图

Google 不希望在您的网站上看到重定向链，因为它们会减慢您的网站速度，并使 Google 需要更长的时间来抓取您的网站。

重定向循环是当您的重定向指向具有其他重定向的 url 时，将蜘蛛发送到一个循环中，它们根本不会到达目标页面。

机器人在重定向循环中迷路的重定向循环流程图

作为一般规则，到达目标页面的重定向不应超过一次。

避免过多重定向链的最佳方法是确保从一开始就使用对SEO 友好的 URL 。 这意味着在更新内容后优化您的网址并坚持使用它们。

但是，如果您确实需要解决重定向链或循环，请执行以下步骤。

  • 对于重定向链：将重定向链替换为单个重定向
  • 对于重定向循环：修复最终目标 url

重定向到 HTTP 而不是 HTTPS

HTTP 页面始终重定向到 HTTPS 协议很重要。 HTTPS 为用户提供更安全的浏览体验，它是一个确定的排名因素。

SearchAtlas 站点审核员中的合规 HTTPS 重定向屏幕截图

有关获取 SSL 证书和将 HTTP 站点重定向到 HTTPS 的更多信息，请阅读我们的 HTTPS 详细指南。

带有重定向的内部链接

如果您有重定向的内部链接，则可能会减慢您的网站速度并为您带来宝贵的链接资产。

站点审核报告将让您知道您的任何页面上是否存在此问题。

searchatlas 站点审核员中带有重定向的内部链接的屏幕截图

添加新版本的页面或删除页面后，您的常规网站维护的一部分需要将之前指向这些页面的所有内部链接更新到新的目标 URL。

这可能需要一些时间，特别是如果您有很多网页并且正在使用内部链接来提升您的 SEO 性能。

但它向 Google 表明您是一位活跃的网站管理员，正在做必要的工作以使您的网站成为访问者的最佳去处。

XML 站点地图中的重定向

您的XML 站点地图中不应有重定向到其他目标 URL 的页面。 您应该使用新的目的地来更新您的站点地图，以便 Google 抓取工具直接指向您想要编入索引的页面的最新版本。

其他重定向错误

您的站点审核报告中可能会标记一些其他重定向问题。

重定向网址应为小写。

searchatlas 站点审核员中重定向错误的屏幕截图

并且所有协议变体（HTTPS、HTTPS）都应该重定向到相同的目标 URL。

searchatlas 中合规重定向消息的屏幕截图

如何设置 301 重定向

根据您的内容管理系统，有很多方法可以实现重定向。 当您更改现有页面的 url 路径时，某些 CMS（如 WordPress）会自动设置 301 重定向。

您还可以将许多插件添加到您的 WP 网站，以帮助确认带有重定向的页面 SEO 最佳实践。

但要手动添加重定向，您需要编辑 .htaccess 文件。

.htaccess 是一个强大的网站文件，供 Apache Web 服务器使用。 它位于您网站的根目录中。 根目录可能位于标有 public_html、www、htdocs 或 httpdocs 的文件夹中，具体取决于您的托管服务提供商。

要编辑文件，您只需要旧页面的 URL 和新页面的 URL。

  1. 登录到您网站的托管帐户。
  2. 找到包含您网站代码的文件。
  3. 查找将用户重定向到特定页面的代码。
  4. 复制旧页面的 URL 并将其粘贴到代码中，替换旧 URL。
  5. 复制新页面的 URL 并将其粘贴到代码中，替换旧 URL。
  6. 保存文件并将其上传到您网站的服务器。
  7. 通过访问旧页面的 URL 来测试重定向。 您应该被重定向到新页面。

结论

如果您有一个大型网站，并且直到最近才考虑重定向，那么您可能需要做很多技术工作才能使您的网站步入正轨。

不确定您的网站是否存在重定向问题？ 运行免费的现场审核。

如果您无法自行解决站点审核报告中确定的重定向问题，请联系我们的技术 SEO 团队。

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