成功展示广告的4个特点

成功的展示广告比许多营销人员意识到的要容易得多。

了解现在如何为所有营销团队提供成功、高效的营销活动。 以及创意管理平台 (CMP) 的开发如何为营销人员提供一系列易于应用的策略、策略和技术。

在本文中，我们将重点介绍制作高性能展示广告时要考虑的四个特征，包括：

1. 使用富媒体制作动画和参与
2. 通过横幅内嵌视频提高点击次数
3. 针对移动设备优化广告系列
4. 将实时数据费用与您的展示广告联系起来

随着展示广告技术的进步，现在正是考虑采用新策略来提高广告系列效果的最佳时机。

1. 使用富媒体制作动画和参与

富媒体帮助营销人员吸引消费者。 从本质上讲，它释放了 HTML5 的全部潜力，是营销人员应该在所有展示活动中使用的技术。

什么是富媒体广告？

富媒体是指包含视频、音频或其他创意元素等功能的展示广告，可鼓励观众与展示广告互动和互动。

它还可以作为视频的良好替代品，因为 HTML5 动画易于构建且文件大小更小。 这是因为 HTML5 富媒体广告是经过编码的，因此是可优化的。

为什么在展示广告中使用富媒体？

使用富媒体是让您的广告脱颖而出的好方法，因为事实证明它们可以吸引观众的注意力。 事实上， eMarketer 研究表明，与静态横幅相比，品牌使用富媒体广告的参与度更高（16.2%）。

最好的事情是：如果您可以访问 CMP，则构建富媒体广告非常简单。 这些自动编码富媒体广告，无需专业开发人员，并使所有类型的营销人员都可以访问它们——而不仅仅是大型机构。

最佳实践提示：

• 对富媒体横幅的批评是有时“重量”或广告文件的大小太大。 事实上，设计不佳的富媒体广告确实会降低性能。 减慢页面速度或模糊内容。
• 不过，借助 CMP 中包含的 HTML5 广告制作工具，这不是问题。 展示广告素材会自动根据 IAB 的 LEAN 标准进行优化。 这意味着，如果您通过 CMP 制作富媒体广告，则您的广告默认是精简的并且按预期执行。

2. 使用横幅内嵌视频提高点击次数

在展示广告中添加视频会产生能量，自然比静态图片更能吸引消费者的注意力。 （如果您遵循推荐的最佳做法，很容易制作成功的视频展示广告）。

什么是横幅内嵌视频？

横幅内嵌视频是存在于展示广告中的视频剪辑。 它使用为 HTML5 横幅广告提供的空间来提供作为 HTML5 动画一部分的视频，或者为观看者提供点击进入完整视频的选择。

为什么使用横幅内嵌视频？

展示广告观众使用视频的效率远高于文本。 此外，横幅内嵌视频广告的点击率优于静态横幅广告。

使用视频横幅的另一个原因是用户体验。 横幅内嵌视频已演变为受人尊敬的广告体验。 如果用户不想与视频广告互动，他们会滚动过去。 如果他们确实想参与，他们就会与之互动。 精心制作的视频横幅为观众提供了积极的选择。

最佳实践提示：

• 横幅内嵌视频也可以帮助营销人员以其他方式制作成功的展示广告。 例如，视频可以用作产品广告的背景。 同时，横幅可以导出为 MP4 文件，以在数字户外 (DOOH) 活动中使用。
• 它还可以在销售漏斗的不同点帮助营销人员。 例如，使用 Bannerflow 构建的登录页面可以像横幅一样轻松包含视频。

3. 针对移动设备优化广告系列

为移动设备优化和定制展示广告始终是首要任务。 成功的展示活动可以跨设备进行，并计划利用不断变化的消费者习惯，例如周末设备使用情况。

什么是移动展示广告？

移动展示广告是针对移动设备优化的横幅。 它们是特定尺寸的响应式 HTML5 横幅广告，其中包含专为与消费者进行移动交互的文案、创意元素和图像。

为什么要针对移动设备优化广告系列？

移动设备的使用量逐年增长。 因此，使用响应式展示广告并制作包含移动尺寸的广告系列对于适应观众消费媒体的方式至关重要。

现在也有明确的证据表明，移动展示广告是消费者首选的休闲时间（正常工作时间以外的设备交互）展示形式。

为了利用这一点并制作高性能的展示广告，营销人员必须能够安排和控制要发布的广告尺寸和时间。 同样，如果营销团队可以访问 CMP，则构建、发布和优化移动广告系列不是问题。

最佳实践提示：

• Bannerflow 联合创始人 Daniel Jacobsson 指出“今天的移动浏览器与桌面浏览器一样好。 并且应该跨设备接受富媒体。 不能仅仅因为移动广告更小，就不能成为展示广告静态和毫无生气的借口。”
• 除了首先设计移动设备外，营销人员在使用与桌面设备相同的策略、策略和技术时也不能害羞。 成功的展示广告系列可以跨设备发挥作用。

4. 将实时数据馈送连接到您的展示广告

数据馈送有助于使最基本的展示广告更具相关性。 它们能够向消费者展示您品牌的最新内容，包括产品、现场优惠和体育赔率。

什么是数据馈送？

数据提要或网络提要本质上是一个电子表格，它经常使用它来更新广告的内容。 通常，展示广告提要是 XML 文件，可以包含诸如任何语言的单词和句子、数值、图像 URL 和链接等数据。 您甚至可以使用它们来动态显示实时产品库存。

为什么在展示广告中使用数据馈送？

使用数据馈送可确保展示广告系列保持个性化、相关性和新鲜感。 它们是控制和显示相关广告内容的绝妙方式。

iGaming 是最早在横幅中使用数据馈送的行业之一。 早期采用者显示现场投注赔率（现在是标准行业最佳实践）。 然而，其他行业的许多品牌仍处于使用数据馈送的早期阶段，这为这些行业的营销团队提供了机会。

使用数据馈送值得注意的是它们相对容易通过 CMP 创建和控制。 您需要做的就是将数据馈送连接到您的主广告素材，然后这将显示您希望在展示广告系列的所有广告尺寸和变体中显示的副本、产品或优惠。

此外，使用更多数据源，您就可以开始构建使用动态创意策略的更智能的广告系列。 数据馈送是构建个性化和高度相关的展示活动的重要第一步。

最佳实践提示：

• 将数据馈送与重定向相结合是提高展示广告效果的好方法。 这意味着消费者只能看到与他们相关的产品或优惠。
• 例如，如果客户访问过网站并跟踪他们的旅程，则品牌可以投放带有数据馈送的展示广告，以展示仅与该特定消费者相关的产品或优惠。

成功的展示广告使用以上所有内容！

最后，事实是要制作高绩效的展示广告，您需要完成以上所有工作！ 此外，还有许多其他因素需要考虑。

事实上，成功营销活动的另一个要素是在竞争中保持领先。 如果您想了解 2019 年的最新显示趋势，我们建议您立即下载 Bannerflow 的免费信息图。

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