克服横幅盲点的 4 个关键策略

已发表: 2019-08-02

广告疲劳和横幅广告失明是与在线广告相关的常见问题——尤其是对于无聊、标准化的横幅广告。 事实上,The Drum 最近报道称,“73% 的英国消费者‘一遍又一遍地’看到相同的广告。 结果,只有 11% 的人表示他们‘喜欢’广告。”

这是否意味着在线广告不再有效? 相反,我们认为它只是缺乏正确的工具和策略。 Bannerflow 数据显示,那些应用最新富媒体和个性化技术的广告比没有应用的广告参与度和点击率 (CTR) 高得多。

我们想向您展示这些策略是什么,以及如何将它们应用到您自己的展示广告策略中。 继续阅读以发现我们克服横幅盲点的 4 大技巧……

什么是横幅盲?

横幅盲区定义为用户有意或无意地忽略网页上显示的横幅广告。 它也可以称为广告失明、横幅噪音或广告疲劳。

自 1995 年以来,点击率从超过 2% 下降到平均 0.05%。 事实上,研究表明,与点击横幅广告相比,您更有可能攀登珠穆朗玛峰。

许多横幅广告变得简单乏味、烦人或侵扰。

到现在。

2019年展示广告趋势:数据显示了什么?

我们分析了 2018 年期间数百万条横幅广告的 Bannerflow 平台数据,以提供有关如何提高展示广告转化率的有用见解。 结果如下:

1. 82.7% 的广告可以从实时赔率、赔率和产品信息中受益。

2. 广告使用横幅内嵌视频时的点击率提高了 18.4%。

3. 55.2% 的周末广告展示发生在移动设备上——使其成为首选的外出设备。

设备汽车共享横幅流

个性化是转化的关键

Mary Meeker 最近的一份报告表明,个性化是克服横幅广告盲或广告疲劳的关键。 营销人员现在能够以比以前更精细的规模定位受众。 然而,多达 82.7% 的人未能在横幅中使用个性化来提高转化率。

这可以是简单的户外商店广告,包括冬季芝加哥的横幅中的雪,或者在办公室工作人员下午 5 点下班后显示最近商店位置的快餐公司。

技术还提供了提供直接链接到您的产品库存的数据馈送或显示实时市场数据的馈送的可能性。 这通常被称为动态创意,其中可以实时定制广告以根据观众显示不同的消息或创意。

个性化有多种形式,为营销人员提供了向消费者提供高度相关的广告以及提高参与度的机会。

阅读此博客以了解有关动态广告素材及其用途的更多信息。

视频提高了参与度和点击率

我们的本季获胜者春季展示广告通过这个强大的活动展示了横幅内嵌视频的有效性。 更妙的是,Georg Jensen 发现他们的广告吸引的观众是标准广告系列的六倍。

视频在鼓励参与度和兴趣方面被证明是跨在线广告格式的成功——为什么展示广告应该有所不同?

添加富媒体元素(例如动画、交互性或视频)是吸引眼球的简单方法。 另外,它也不一定很难。 借助创意管理平台 (CMP),设计师可以在几分钟内简单地将视频元素拖放到横幅中。

在此处了解使用 Bannerflow 的视频广告。

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考虑移动优先以获得更好的点击率

今天,移动已经占到所有数字广告支出的 67.3%,预计到 2022 年,这一比例将达到惊人的 71.5%。 更重要的是,移动横幅的点击率高于桌面横幅。

根据 Sizmek 的一项调查,可扩展和礼貌的移动横幅广告的点击率分别高达 0.63% 和 0.28%。 而标准移动横幅广告约为 0.09%——仍然高于所有格式的行业平均水平 0.05%。

要充分利用您的展示广告,请在设计广告时使用移动优先策略。

Bannerflow 联合创始人 Daniel Jacobsson 认为:“如今,移动端浏览器与桌面端浏览器一样强大,移动广告应采用高级功能。 确实,没有任何借口可以让移动广告变得更加静态和毫无生气。”

要了解有关为小屏幕制作引人入胜的广告的更多信息,请查看我们的移动横幅广告终极指南。

Bannerflow 移动横幅广告 2

测试、优化、休眠、重复。

优化和测试对于准确了解哪些对您的特定受众有效和哪些无效至关重要。 您可以创建世界上最漂亮、最引人入胜的横幅,但归根结底,它可能是一个丑陋的横幅,具有强大的 CTA,可以让您的观众点击。

A/B 测试特定的设计元素、CTA、展示位置和报价,以找到理想的组合。 不确定如何有效地进行 A/B 测试? 热图是一个很好的工具,可以用来查看横幅中的哪些区域吸引眼球。

再加上 CMP,您的横幅版本控制不会超过几秒钟 – 无论您有多少尺寸。 使用 Bannerflow 的简单版本控制功能,使用新的创意、副本或 CTA 创建相同横幅的迭代。

在此处获取 A/B 测试的完整操作指南。

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接下来是什么?

横幅失明对广告商来说是一个问题,但仅限于那些尚未使用正确策略来增加受众参与度的人。 利用富媒体、个性化、移动优先策略和 A/B 测试的展示广告在众多竞争对手中的转化率远远超过简单的静态横幅。

与我们联系或预订演示,了解 Bannerflow 如何帮助您提高展示广告的效果。

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