2022 年 4 个需要了解的数字营销预测和机会

数字营销不是 2019 年的样子。或者 2020 年。或者……（对不起）2021 年。

过去五年有效的方法不再削减它了。

虽然我们不建议您放弃追逐数字营销趋势……但您需要在 2022 年利用一些不可错过的机会。

那么，2022 年的数字营销有什么用呢？ 让我们潜入水中。



#1 旧的就是新的

iOS 更新、谷歌算法变化、移动购物潮和爆炸性的新社交平台都颠覆了数字广告跟踪和归因。

更糟糕的是，购置成本非常高。

营销人员要做什么？

“这听起来很奇怪，但你会看到更多的营销人员用他们的活动和策略“踢老派”。 例如，我希望在 B2C 中看到更多目标松散的竞赛（并且以 B2B 的方式完成），”Teamwork 增长与收购主管 Justin Rondeau 说。

“随着定位变得越来越困难，营销人员将不得不回到他们的根源并抛出一个更广阔的网络，以获得更甜蜜的上行空间，以让他们的潜在客户举手。当然，仍然会使用自定义受众和相似受众，但是……大多数营销人员已经在基于兴趣的活动中看到了更好的表现。”

克服技术依赖

专家们一致认为，Facebook 平台多年来一直在夸大业绩。 营销人员太自满了，把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。 贾斯汀的建议？

放下执着于过去的冲动，拥抱变化。

“几乎可以说，在我们不必过度依赖数字技术的情况下，从历史中学到最多的人将在 2022 年获胜。”

#2 培养社区

有什么比向已经了解、喜欢和信任你的观众进行营销更老派的呢？

2022 年，您需要挖掘现有客户的价值。

培养客户满意度、品牌忠诚度和与客户关系的一种简单方法是建立一个社区。

付费流量是不够的

“我认为数字营销的未来将取决于创建社区的能力。我是付费流量专家这样说的。我认为流量的商品化已经超出了公司支付临时流量的能力永远的基础，”顶级 Google Ads 代理机构 Solutions 8 的首席执行官 Kasim Aslam 说。


毫无疑问，最近的流量变化使其成为任何营销人员的危险旅程。 是时候跳船了吗？ 根据卡西姆的说法，一点也不。


“显然，人们仍然应该运行付费流量。 付费流量是任何数字营销工作的基石。 但是，如果您正在运行交通并将其视为水龙头（在其中打开和关闭它），那么您将自己置于不利地位，因为这就像攀登泥泞的山丘。 你总是会在你停下来的那一刻倒退。”



社区是一艘救生艇

“当你创建社区时，你总是可以去一口井。 你可以一遍遍地从中汲取，并培养源头。

“当流量渠道失败时，它可以拯救你——比如当iOS14 杀死 Facebook或谷歌的算法改变让你失去最高位置时。”



建立社区很简单

不知道从哪里开始？ 它并不像听起来那么可怕。

Kasim 在 YouTube 上培养他的社区。 他每天都会出现以教育和告知他的观众。

“你所要做的就是培养一个 YouTube 频道、一个 TikTok 粉丝、一个 Facebook 群组。 选择一个然后承诺它。 一旦它启动并运行，你就可以扩展到其他人。”

想在学习最佳付费流量策略的同时看到一个社区的行动吗？

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#3 短视频

另一个行之有效的营销原则是在客户所在的地方与他们会面。

以防万一您还没有听说过：他们在 TikTok 上。

2019 年，营销人员和企业主对最新的“Z 世代热潮”翻了个白眼，并对品牌和企业家的任何潜在价值产生怀疑。

随着客户获取成本达到历史最高水平，移动购物越来越接近桌面设备，在线竞争比以往任何时候都更加激烈……真的没有人再袖手旁观了。


引起客户的注意

“2022 年每个人都需要适应的最大趋势之一是短视频内容。具体来说，我说的是 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube 短片。

随着 TikTok 的出现，他们基本上放弃了一年、五年、十年计划中的所有其他平台，突然之间，每个人都不得不追赶，因为这就是注意力的集中地，”The 创始人兼首席执行官雷切尔·佩德森 (Rachel Pedersen) 说病毒接触。

让他们了解您的产品

TikTok 训练消费者期待以一口大小的形式提供高质量的娱乐和教育内容。

这对您的品牌意味着什么？ 他们不太可能倾注评论、列表，甚至访问您的网站，直到他们能够看到和听到您的产品是关于什么的。

“在人们将更多的时间、精力、资源和金钱投入到你所做的任何其他事情上之前，注意力首先会放在短视频内容上。 简短的内容就像整个品牌和业务的社交预告片。”

短视频让您的观众了解您的产品、品牌标识和对客户关系的承诺。


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#4 精益于平台

营销人员和企业主理所当然地失去了对 Facebook 广告的信任。

Meta 正在争先恐后地赢回全球广告商的信任和业务。 这是一项正在进行的工作。

利用市场转变

尽管许多广告商都在控制支出或跳槽，但平台上可能会有机会。

“您可能已经注意到，平台上的 Facebook 广告体验（潜在客户生成广告、信使广告等）比以往任何时候都更有效！ 我们在几乎每个行业都看到了这些广告体验的非凡成功。 让我们希望这种趋势能够保持下去，”Successful Ads Club 的创始人兼首席执行官 Tara Zirker 指出。


不要跳船

“我也期待在这个 iOS 更新后的世界中出现下一代跟踪。 别搞错了——Facebook 正在加班加点地开发新的解决方案，以吸引失去的广告收入（在许多情况下——信心）回到平台。”

拥有 28.9 亿月活跃用户的 Facebook 远未消亡。 成长的痛苦和损失应该是多元化而不是放弃渠道的指标。

“有了正确的前沿战略，Facebook 仍然是赢家，而且在很长一段时间内都会是赢家。 ” Tara 在 www.YourAdKit.com 上分解了您发展业务所需的新鲜、简单、高转化率的广告文案和创意。