在营销策略中利用社交分享的 4 种方法

社交媒体平台的巨大增长使社交分享成为数字营销策略不可或缺的一部分。 共享现在已成为数字领域的命脉和货币。 我们每天经常在 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 和其他空间上分享自己和他人的内容，以至于我们几乎没有想到这一点。 社交共享使社交媒体发挥作用，您可以使共享有效地实现您的营销和品牌目标。

社交分享是什么意思

社交共享是指用户在其社交网络上广播内容（帖子、图像、视频或链接），其中可以包括朋友、关注者、联系人和群组。 企业通过传播用户共享的内容来参与社交共享，从而提高品牌知名度。 社交分享的受欢迎程度和影响力已成为我们在所有社交媒体平台上所做的核心。 人们在社交平台上分享产品、博客文章和图像是因为他们愿意，而且这种分享比企业直接展示的消息更能引起社交联系的共鸣。 最重要的是，它是有机的，您甚至可以自动化和安排公司的可共享社交媒体内容。

共享如何影响数字营销

社交共享可以增加大量用户接触您的品牌并受到其影响的机会，从而优化您的数字营销策略。

• 它增强了品牌知名度。 共享使企业能够利用受众网络，将影响范围扩大到直接网络之外。 GlobalWebIndex 的一项研究指出，54% 的社交媒体用户在社交媒体平台上研究产品和服务。 社交分享是他们研究的关键，这表明公司最好在社交媒体内容中适当地保留其产品的详细描述。
• 它增强了参与度。 社交分享可以在企业与其受众之间创建互动对话，从而促进参与度并建立品牌忠诚度。 消费者更有可能从他们在社交媒体上关注的品牌购买商品，而社交分享可以让用户向他们的联系人认可和推荐产品或服务。 尼尔森的广告信任度研究表明，88% 的消费者相信朋友和家人的推荐胜过所有其他形式的广告。
• 它有助于增加网站流量。 整合社交分享按钮并优化社交媒体平台内容的公司可以为其网站带来大量流量。 不同的是，这种现象不仅仅局限于消费者领域。 IDC 的研究发现，75% 的 B2B 买家依赖社交媒体平台上的内容来做出购买决定，这显示了社交分享在推动网站访问和转化方面的力量。 例如，HubSpot 使用战略内容共享来增加其信息丰富的博客和其他资源的流量。
• 它可以提高搜索引擎优化。 对搜索引擎排名的影响是间接的，但它确实存在。 当您在社交平台上分享您的网络内容时，它会接触到更广泛的受众，并可以增加反向链接，这是搜索引擎优化的重要组成部分。 最终，访问和参与您网站内容的人越多，这些积极的用户信号就越有利于您的搜索排名。 Airbnb 就是一个很好的例子，它创建引人入胜的博客内容并在社交媒体上分享，创建反向链接并提升搜索引擎优化 (SEO)。

哪些因素会影响社交分享

当您了解影响社交分享的因素时，您可以创建更有效地与受众产生共鸣的内容。

• 情感吸引力：如果您的内容能够唤起喜悦、惊讶、愤怒或灵感等情感，那么它可能会被更频繁地分享。 Fractl 进行的一项研究发现，积极情绪比消极情绪更有可能推动 Facebook 上的分享，其中敬畏是与分享相关的最强烈的情绪。 举个例子，星巴克在 Instagram 上发布了一段宣传其视频故事短片的帖子，该短片讲述了前 NFL 球员、受伤的资深教练 David Vobora 的故事，该帖子获得了超过 50,000 次分享。
• 实用性：具有实用价值或解决问题的内容，分享性强。 提示、教程和操作指南因其实用性而可以广泛共享。 一个例子是宜家关于使用其产品 DIY 家居装饰创意的帖子，这些帖子因其实用性而被广泛分享。
• 视觉吸引力：内容中引人注目的图像或视频往往会获得较高的参与度和分享率。 Buffer 收集的数据显示，视觉内容在社交平台上被分享的可能性是其他内容类型的 40 倍。 例如，《国家地理》因其令人惊叹的视觉内容在 Instagram 上获得了很高的分享率。

如何在数字营销策略中利用社交共享

将社交共享有效地纳入您的数字营销策略需要您采取策略，使您的内容可共享并吸引受众。

1. 创建可共享的内容。 没有必要在社交媒体上发布任何不一流的内容。 公司应该专注于创建有价值、有吸引力且易于分享的内容，其中包含视觉效果、情感吸引力或实用性等元素。 使用讲故事的技巧、用户生成的内容和共享激励可以显着推动活动。 例如，可口可乐的“分享可乐”活动鼓励顾客在社交媒体上分享他们的个性化可乐瓶，从而推动了大量的用户生成内容。
2. 鼓励参与。 通过评论、点赞和分享与用户互动可以刺激社交分享。 公司可以发起对话、提出问题并提示用户分享经验，以推动参与并增加分享的机会。 Prime Video 的做法是通过在 Facebook 上发布其频道中的节目场景（其未透露身份）来制造某种内部神秘感。 通过这种方式，Prime Video 吸引了认识分享帖子的角色的知情粉丝，有些粉丝的转发次数高达 2000 次。
3. 利用有影响力的人。 当您与拥有强大追随者的影响者合作时，您可以扩大分享的范围和影响力。 Linqia 的一项研究显示，39% 的营销人员表示，他们计划在 2023 年增加网红营销预算，这证明了他们对策略中网红因素的重视程度。 例如，时尚品牌 Daniel Wellington 通过利用影响者在 Instagram 上分享其产品而取得了巨大成功。
4. 使用社交分享按钮。 这个简单的细节（许多公司都忽视了）让您的用户只需点击一下即可将您的内容分享到他们的相关网络。 当您将共享按钮集成到您的网站、博客文章和电子邮件营销活动中时，用户可以轻松、无缝地共享您的内容。 领先的媒体公司 BuzzFeed 在其所有网站内容上显示了一行六个社交共享按钮，使用户可以轻松共享他们的文章、测验和视频。

当您了解影响社交分享的因素并采取策略来利用它时，您就可以利用分享的力量来更有效地实现您的营销目标。 二十年来，我们仍在不断发展社交媒体时代的营销策略，而共享仍然是您的重要工具。 以符合您目标的有意义的方式与目标受众建立联系仍然是关键。

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