5 个大多数人不知道的 AdWords 工具

已发表: 2018-01-23

电子商务项目总是在寻找新的能力来改进他们的在线促销策略，当然当所有常规的利润最大化方法似乎不再成功时。企业应该考虑利用不太直接的解决方案来完成这些任务，在本文中，我们介绍了一些很少用于设置上下文广告活动的工具，但这些工具展示了高质量的结果。在下面找到最有效的例子。

1. 动态搜索活动（DSA 合并提要）

使用提要是一种相对较新的技术。目前只有 1% 的广告账户采用这种方法。与标准广告系列不同，DSA 广告系列允许广告商选择用户在点击广告时将被重定向到的页面。因此，这将显示给对特定项目感兴趣的用户。
动态搜索活动的广告内容自动来自提要——可用产品和服务数据的列表。使用这种方法，您将扩大广告系列的覆盖范围以包括高质量的目标流量。

要将 Feed 与动态搜索广告活动相关联，您应该执行以下操作：

首先，创建与广告活动相关的所有类别的产品 Feed，并将其上传到您的 Google AdWords 广告客户帐户。
使用选定的设置“仅使用我的页面供稿中的 URL”创建动态搜索广告活动。
设计并形成您的广告组并启动广告活动。

以下是与动态搜索广告同时运行的基于提要的广告系列的示例：

由于竞争激烈的搜索请求，此类广告系列的每次点击费用通常更昂贵，但其转化率也高于没有关联提要的普通 DSA 广告系列。这可以通过请求与广告和页面更相关的事实来解释，因此参与度也更高。

配置面向提要的动态搜索广告活动可大大提高点击率和广告参与度。但请注意，AdWords 版主没有固定的广告系列批准或审核条款，因此您的广告验证可能需要一段时间才能生效。

2.智能显示

智能广告系列是 Google 迈向完全上下文广告自动化的下一步。配置此类广告系列有两种可能的选项 - 使用或不使用动态再营销 Feed。
动态再营销通过在 Google 展示广告网络中推广这些商品，为在线商店提供了展示以前访问者查看过但尚未购买的商品的广告的机会。

智能广告系列使用 Feed 数据来寻找潜在客户。虽然这种类型的广告系列类似于动态再营销，但其算法的工作原理并非如此。使用 Feed 的公司的每次点击费用高于不使用 Feed 的公司。

此外，由于这些公司有更多的数据需要处理，它们通常表现出更高的点击率和转化率。不使用 Feed 的竞争对手的转化成本和转化率较低，因为处理后的数据不太准确。
在测试期间，我们建议同时启动两种类型的广告系列，然后选择最适合您的业务的策略。 Google Adwords 可让您按关键指标比较这些分数。

但请记住：

在过去 30 天内，您的帐户必须至少有 50 次来自 Google 展示广告网络的转化或至少 100 次来自搜索网络的转化；
您的广告系列预算必须足够测试期间使用。 Google 建议为至少 10 次基本每次转化费用提供每日预算。在其他情况下，如果这低于建议的预算，则活动可能无法正确执行，受众将不会被挖掘到其潜力，因此，活动将不会收到预期的结果。

3.添加条件

使用逻辑运算符 IF 有助于更好地为最终用户定制广告。在它的帮助下，您可以为移动设备所有者以及您的列表和受众中的用户动态更改广告副本。

由于 IF 功能，您可以根据之前定义的某些条件展示特定的广告。例如，如果某个用户包含在您的客户列表中，他们将看到类似于“普通买家 30% 折扣”的广告。如果该用户通过智能手机点击链接，您还可以在消息中包含以下内容： “通过智能手机订购可享受 15% 的折扣”等等。

4. 价格扩展

此扩展程序允许您以 8 单元格的形式在广告文字内容下方显示商品和服务价格。

遗憾的是，在提供的列表中不支持或不包含该货币的国家/地区的许多电子商务项目无法利用此选项。但是如果需要，有一种方法可以绕过这个问题。您必须将扩展下载为 Excel 文件，在提供的“货币列”中将 USD 替换为您的本国货币，然后将此文件上传回您的帐户。

5.促销扩展

这是 Google Adwords 中提供的另一个选项，支持 10 多种语言及其支持的货币。对于为新年、情人节、黑色星期五等组织大型或主题促销活动的公司来说，这是一个很好的解决方案。

您可以选择适当的活动、以货币或百分比表示的折扣、促销代码或最低订单，以及活动的开始和结束日期（包括小时），以便用户知道您的促销时间即将结束。为此，请设置附加设置扩展的开始和结束日期。

例如，在 2017 年黑色星期五销售季节，我们使用此扩展获得了出色的结果：点击率达到 17%。

Google Adwords 不断扩展在线业务必不可少的新功能列表。它们对于电子商店来说非常宝贵，因为它们有助于将它们与众多竞争对手区分开来，并将您需要的目标受众带到网站上。但是，请不要忘记对任何选择的工具进行初步测试。这将帮助您明智地使用营销预算，只采用最好的技术。