Google 隐私沙盒 2022 的 5 项变化

您是否看到有关 Android 版 Google Privacy Sandbox 的可怕标题并迁移到 Google Analytics 4？ 您是否需要更多信息来了解 2022 年的营销和绩效衡量情况？ 谷歌隐私沙盒是业内最大的无 cookie 计划之一，但它在 2022 年发生了一些重大变化。

所以这篇文章是为了让你了解GPS 发生的 5 项变化，你应该意识到为所有无 cookie 的变化做好准备。

如果您从未听说过 Google 隐私沙盒，请先查看此视频，该视频解释了该主题背后的背景和理论。

为什么谷歌改变议程

我们可以看到，谷歌正在花时间实施谷歌隐私沙盒，并且每次迭代都需要更长的时间来完成这一过渡。 原因是谷歌获得了巨额的广告收入。

这意味着谷歌不能仅仅切断广告商使用他们使用的工具，因为这将直接影响他们的利润。
作为广告客户，您赚得越多，您在广告上的投资就越多，Google 从中获得的利润也就越多。

因此，谷歌需要花费大量时间来推进新的隐私友好型生态系统，因为他们仍然无法弄清楚如何让我们、营销人员和广告商完成我们的工作、赚钱，从而为谷歌做出贡献钱。

所有技术在应用之前都经过仔细测试。 这就是为什么它一直被推迟！

谷歌隐私沙盒的 5 项变化

现在让我们谈谈关于隐私沙盒的最新谷歌更新，但远离复杂的协议，谈谈真正的营销语言及其对营销人员的意义。

1. Android上引入的隐私沙盒

它尚未发布，但谷歌称其为“多年”计划。 这意味着我们在 Apple 设备上进行广告跟踪时遇到的同样麻烦，在 Android 上即将出现。
如果您观看了我们关于2022 年数字营销趋势和预测的视频，那么当我们谈到即将到来的这种变化时，您不会感到惊讶。 没有魔法，只是很明显，由于所有隐私措施，在所有类型的设备上执行 cookie 跟踪变得越来越难。

这对我们意味着什么？

现在大部分广告流量都转移到了 Andriod，因为跟踪仍然非常准确。 很快这个漏洞也将被关闭，因此隐私友好的跟踪对于您的广告来说是必须的。

正如谷歌所说：

“我们意识到其他平台对广告隐私采取了不同的方法，直截了当地限制了开发人员和广告商使用的现有技术。 我们认为——如果不首先提供保护隐私的替代路径——这种方法可能无效，并导致用户隐私和开发者业务的结果更糟。”

明确指出苹果的 iOS 14 对广告商来说是一个突然的变化，谷歌再次表明他们不能突然为广告商创造限制。 一切都必须准备好提供优质的广告。

顺便说一句，RedTrack 的广告跟踪和转化归因解决方案已尽快适应 iOS 14 影响 Facebook 广告的变化。 所以请务必加入我们，将技术适配委托给我们。

2. 定位和再营销变化

早些时候，谷歌宣布了一项名为 FLoC（联邦队列学习）的计划，以引入隐私友好型定位和再营销。
FLoC 旨在成为基于兴趣的广告，将用户分组（因此，以组为目标）。 这应该使私人用户信息保持匿名。 然而，谷歌宣布该协议将永远不会出现。

新的基于兴趣的定位计划称为主题 API。

根据用户执行的操作，Google 将形成主题，也就是基于兴趣的群组。 稍后，您作为广告商将能够定位这些主题或群组，而无需在此过程中涉及个人信息。

FLEDGE是另一种协议，它允许您通过基于特定操作将用户添加到组来进行再营销。 基本上，它是根据用户交互创建自定义受众。 但同样，它应该是对隐私友好的，并且不会公开共享任何信息（所有信息都存储在用户端）。

3. 衡量数字广告

谷歌已经测试了一段时间的归因报告，以停止依赖 3rd 方 cookie 来衡量性能和记录用户漏斗中的接触点。
此利基市场的更新之一是摘要报告（以前称为汇总报告）。

“摘要报告提供详细转换数据的汇总视图，同时保留报告的关键信息，但无法识别该数据中的单个用户。 事件级报告为第三方报告、透视测量、过滤报告和调试功能添加了新功能。”

通过数据聚合和建模确保隐私。

这对广告商意味着什么？

摘要（或汇总）报告意味着我们在衡量广告效果时获得的准确数据较少。 由于数据聚合为您提供了性能模型，因此您无法清楚地了解所有点击和发生的转化。 数据聚合的替代方法是原始数据。 原始数据可确保您为广告记录每一次点击并归因于正确的广告系列。

但是，此 API 已经可用于测试，因此，如果您是极客开发人员之一，请随意！

4. 迁移到谷歌分析 4

尽管它不是 Google Sandbox 计划的一部分，但它是 2022/23 年的重要更新，也是全球范围内保护隐私运动的一部分。 Universal GA 将于 2023 年 7 月 1 日停止处理命中，并且不可避免地会迁移到 GA4。
GA 4 不依赖 cookie，使用基于事件的建模，并且与通用 GA 相比是面向未来的。

但许多营销人员不太高兴看到新的 Google Analytics 4 是强制性的，因为这意味着失去了一些我们喜欢的功能，并且还要过渡到不同的 UI。
我建议尽快熟悉 Google Analytics 4。 但是，如果您想从营销分析中获得最大收益，请考虑寻找GA 替代方案。

5. 防止跨站跟踪

谷歌将此过程称为“加强跨站点隐私边界”。

这一切听起来很复杂，您可能想知道：这到底是什么？ 这是关于消除第三方 cookie 和防止跨站点跟踪（即面向隐私的数字空间）的同一首老歌。

好吧，这里我们有很多 API 和协议正在进行中：

• 第一方套装
• 共享存储 API
• 围栏框架 API
• 芯片

我不认为我们的营销头脑真的有必要用这些信息来填充自己。 我将给出一个简单的见解——不要忽视消除第三方 cookie 并投资于第一方数据跟踪和归因。 我们已经在我们的博客和 YT 频道上讨论了一段时间。 因此，请务必为没有 cookie 的未来做好准备。

在 RedTrack，我们作为一种隐私友好型营销分析工具脱颖而出，在没有 3rd 方 cookie 的情况下衡量您所有营销渠道的绩效。 顺便说一句，每当推出另一个可怕的更新时，我们都会调整我们的解决方案以完全兼容，并创建一堆文章和视频，让您深入了解这个主题！