内容营销通常被认为是在线营销的圣杯。 这是获得新潜在客户并将其转化为客户的最有效方法之一。 如果您不参与内容营销，您可能会在桌面上留下大量资金。

我们中的一些人在内容营销方面变得自满。 我们进入状态并保持相同的习惯，就好像我们所写的一切都和黄金一样好。 不幸的是，情况并非总是如此。 当我们允许自满并且不注意我们正在创建的内容的细节时，可能会发生许多错误。

面对现实吧。 您可以在那里找到大量关于内容营销错误以及如何解决它们的文章。 然而，你不会发现有太多文章谈论我现在正在谈论的内容。 大多数人会谈论您需要停止的关键字填充或类似的黑帽技术。 这些很常见，与它们相关的建议也很常见。

相反，我正在写一些不太明显的方法来修复你的内容。

5个需要避免的内容营销自满陷阱

那么如何才能从别人中脱颖而出呢？

内容营销可能会犯很多错误。 我相信以下五个是最常被忽视的，它们确实会对您的营销活动造成损害。

1. 太像其他人会让你一事无成

您可以使用的最佳技术之一称为摩天大楼技术。 由 Backlinko 的 Brian Dean 创建，它基本上有两个组件可用于使您的内容与众不同。 首先是找到“值得链接”的内容（人们想要链接的优质内容）。 第二个是通过构建已经编写的内容来使其变得更好。

您不一定要复制内容，因为您正在制作比现有内容更好的东西。 例如，如果每个人都在谈论“创建高质量的内容”，那么也许您可以创建一篇关于使您的内容高质量的不同方法的文章。 您还可以在内容中使用其他人可能不会做的示例。

如果您编写的内容与其他人相同或相似，您将不会获得太大的吸引力。 你只是在重复别人已经说过的话，而不是为你的读者提供价值。 这不是从竞争对手中脱颖而出的方法。 与众不同（更好）将使您在内容营销中脱颖而出。

2.停止销售并开始回答问题

内容就是为读者提供他们想要的东西。 相信我，他们不想在您的产品或服务上出售。 人们正在访问您的网站，因为他们正在寻找问题的答案。

Blue Nile Research 在 2015 年进行了一项出色的研究，该研究表明大多数搜索查询都是以问题的形式进行的（谁、什么、何时、何地、为什么以及如何）。 这意味着人们正在寻找答案。 如果您能够向他们提供答案，他们更有可能与您开展业务。

图片：搜索引擎土地

因此，与其尝试销售产品或服务，不如编写回答与您的产品或服务相关的问题的内容。 这是一个例子：

假设您有一个房地产网站。 与其试图向人们推销您是多么优秀的房地产经纪人，不如创建谈论当地学校或参观地点的内容。 人们通常会在开始寻找搬到那里之前搜索有关该地区学校的信息。 谈论学校的精彩内容可能会带来引导客户的访客。 说得通？

3. 你在写你自己的内容吗？

我们都很忙，但是您需要停止将您的内容写作外包给廉价的内容作家。 停止使用自由职业者来创建您的内容，因为他们可能会像其他人一样创建内容（请参阅上面的错误 #1）。

您可能比 ODesk 或 Freelancer.com 上的任何人都更了解您的利基市场。 开始编写自己的内容，因为您是专家，用您自己的话来说听起来会更好。 如果您确实决定为您的内容雇用某人，请花钱购买质量。 检查参考资料、查看样品，甚至获取测试文章以确保其符合您的质量标准。

是的，我知道内容写作会消耗大量时间。 然而，一篇写得好的文章会比你在互联网（或你自己的博客）不同位置发布的 20 篇写得不好的文章获得更多的流量。 人们想阅读您要说的话，而不是内容工厂抽出的内容供您发布到您的博客。

请记住，质量是关键，您不会通过外包给廉价作家来实现这一目标。 聘请最好的文案或自己做这项工作。

4.设置并忘记它是为了商业广告，而不是内容

您可能拥有世界上最好的内容，但如果没有人知道它，请不要指望它对您有任何好处。 最好的内容营销人员知道，内容营销是在您发布文章后开始的。

仅仅编写和发布内容已经不够了。 你必须让每个人都知道它。 这是启动它病毒式传播的唯一方法。 如果没有您的帮助，它只会坐在您的博客上并收集灰尘。

有一些我们经常忽略的分享内容的常用方法。 您不仅需要在社交媒体上分享它，还需要回应其他人的评论。 您不仅需要将其包含在我们的电子邮件通讯中，还需要询问我们的读者对此的看法。 你可以做的任何事情来引发对话都会带来更多的分享、喜欢，并最终获得更高的页面权限。

不要停止分享。 确保将您的内容用于其他内容（在另一篇文章中引用一篇文章并在您的网站中使用内部链接）。 您还可以将内容重新用于电子书并在亚马逊上推广。 这是另一种帮助宣传您必须说的话的方式。

关于共享的最后一点，不要相信自动化。 也不要放弃。 自动化很好，但也有其局限性。 确保始终检查您的提要，以便您的内容以应有的方式流动。 根据需要进行更改以适合您共享的内容。

5. 你的计划需要是一个实际的计划

在上面所说的一切都融入之后，不要只是去开始在任何地方涂抹内容。 即使处理了一些小事，您仍然必须制定内容营销计划。 根据内容营销研究所的数据，只有 37% 的营销人员有书面的内容营销策略。

图片：内容营销学院

那么为什么你需要一个计划呢？ 好吧，根据专家的说法，那些有内容营销策略的人比那些没有的人有更好的投资回报。 由于您的最终目标是将您的读者转化为客户，因此了解哪些内容正在实现这些目标（哪些没有）至关重要。

时间是一种宝贵的商品，您要确保将时间花在需要的地方。 如果您知道哪些内容有效，那么您可以以此为基础。 如果您知道哪些内容不起作用，您可以仔细查看以找出原因。 这些信息对于创建未来的内容至关重要。

要制定有效的内容营销策略，您需要分析您的内容。 至少，您需要使用 Google 提供的所有免费工具，例如 Google Analytics 和 Webmaster Tools。 还有许多在线服务可以跟踪关键字、访问者、分享并检查您的内容的整体健康状况。

关于内容营销错误的最后一句话

内容营销是获得网站流量的有效方式。 它可以说是最强大的数字营销工具，您可以使用它来获取潜在客户并将其转化为转化。 但是，如果做得不好，可能会付出高昂的代价。

创建与其他人不同的优质内容。 编写人们可以与之相关的内容来回答他们的问题，而不是试图向他们推销任何东西。 控制您的内容以确保您正确地做事。 毕竟，你的竞争对手是。

你最糟糕的内容营销错误是什么？ 你采取了哪些措施来修复它们，结果如何？

Anthony Gaenzle 是 SE Healthcare 的营销总监，也是 AnthonyGaenzle.com 营销博客的创始人。

他之前曾担任全球内容营销机构的营销总监，并创立了 AG Integrated Marketing Strategists，为各行各业的公司担任营销咨询职务。