5 个完全错误的文案写作误解（以及如何纠正它们）

我不希望每个人都像我一样深入了解我作为撰稿人的职业。 老实说，我很高兴有机会解释我的工作。 但是，在人们理解文案可以提供帮助和理解文案可以提供帮助的机制之间存在很大的灰色地带。

它在这个灰色地带生活着误解和误解。

我想我都听说过，但这些是最常见的。

误解1：文案很容易。

人们普遍认为写作很容易。 我的意思是，我们都在写作。 购物清单、电子邮件、情书。 他们很容易，不是吗？

因此，为网站页面、广告或小册子编写副本不可能有那么大的不同。

错误的。

在你开始写作之前，文案写作需要大量的准备、研究和计划，但它也需要大量的专业知识。 许多人没有意识到有很多关于文案的技术方面需要学习。

选择哪些词会推动某人的按钮并不是一个轻率的随机选择。 这确实是一个精心制作和磨练语言以激发所需行动的过程。

有时文字会流畅——这太棒了——但这通常只发生在你经常练习文案技巧以至于你不必再想太多的时候。

纠正这种文案写作误解

如果您的客户告诉他们可以轻松编写副本，请说明他们为什么需要撰稿人。

他们可能不欣赏你角色的价值和你将付出的努力。仅此一项就可能是一个危险信号，表明你们可能不适合彼此。

如果他们对自己的写作技巧很有信心，你可能会建议他们自己写，而只是与编辑一起工作。 一定要推荐一个很棒的编辑器。

误解二：文案不会花很长时间

继文案误解＃1之后，如果某事很容易，则不一定需要很长时间才能完成。

想想打出一页副本需要多长时间。 不久。 如果您快速打字，则需要的时间会更少。 所以这就是写应该需要多长时间，对吧？

错误的。

正如我上面所解释的，文案写作过程非常耗时，因为它涉及很多步骤。 作为一名文案，您必须清楚地了解需要什么。 您必须能够站在企业主和客户的立场上，您必须计划和编写将两者联系起来的副本。 然后你必须编辑和编辑，直到你只剩下需要的单词。

每一步都需要时间（如果做得好） 。

快速完成的复制通常会跳过这些步骤中的一个或多个。 结果是平淡无奇，没有卖任何东西的副本。

纠正这种文案写作误解

现实和清楚地知道文案写作过程需要多长时间，考虑到你正在进行的其他项目以及你有时拥有的被称为生活的小东西。 不要害怕放下你的脚，因为走捷径通常会导致更多的修改。

如果客户想要做的事情比你想象的更紧迫，找出原因并判断这种压力是否真的很紧迫。 没有什么比整个周末都在为客户的最后期限工作而发现他们突然改变了优先事项更令人沮丧的了。

在许多情况下，紧急实际上并不紧急。

误解三：文案不需要详细的简介

当时间紧迫时，繁忙的企业不想填写详细的文案摘要。 他们希望相信他们的撰稿人的专业知识。 撰稿人应该有足够的创造力来填补空白。

错误的。

如果没有详细的简报，文案撰稿人根本无法撰写能够区分其客户业务的真实副本。

作为一名文案，询问企业的价值观以及团队如何在幕后工作是很重要的。 确保您确切地知道他们的目标是谁以及导致他们痛苦的原因至关重要。 您必须深入了解所提供的产品和服务将如何解决这种痛苦。

我的文案摘要中的问题长达三页。 这只是问题。 一旦客户填写了他们的想法，我们就会花一个小时通过电话与他们交谈。 简介通常以五页、六页或更多页结尾。

简介中的空白意味着您作为撰稿人没有掌握所有信息。 如果您没有所有信息，就无法将赢得客户的细节归零。

纠正这种文案写作误解

耐心地解释为什么你需要尽可能详细地完成简报，没有它你就无法继续。 一旦它成为一个不可谈判的项目，项目通常会进行得更顺利。

根据我的经验，如果客户没有时间完成简报，项目将不会顺利结束（因为他们也没有时间给您修改或支付您的发票）。

误解四：写短文比长文更快

这是一个大问题，因为更少的单词需要更少的时间来写是合乎逻辑的。

错误的。

大错特错。 想象一下，每一份文案都是一块大理石，文案必须削掉那块大理石，直到那个形状的所有光彩细节都显露出来。

现在想象一下，无论文案项目有多大或多小，文案都是从同样大小的大理石块开始的。

如果要显示较小的形状，则必须花费更多时间进行雕刻。

每个文案项目都需要一个简短的研究和计划。 每个文案项目都涉及几份草稿和几轮修改。 较短的项目通常涉及更多的编辑。 更多的编辑。

纠正这种文案写作误解

正如我上面提到的，对于你的写作过程需要多长时间，请始终保持现实和清晰。 指出较短的副本通常比较长的副本更难编写并坚持你的枪。

误解 #5：编辑现有副本比从头开始编写要快

你能巧妙地处理我的副本吗？ 你能把我现有的副本拿来让它更注重销售吗？ 您可以编辑我必须使它更具可读性的内容吗？ 你能给它一些比萨饼吗？

当然，文案可以让已经写好的东西变得更棒，并为他们的客户节省时间和金钱。

错误的。

嗯，这是可能的。 但是这样想。 当要求撰稿人编辑需要大量编辑的副本时，他们实际上是在尝试重新排列拼图的一部分以制作不同的图片。 尝试用这些作品制作新东西可能会很耗时。

当一个文案从头开始写作时，他们创造了一个全新的（希望更令人惊叹的）图片。 从个人经验来说，虽然我花更多的时间在简报、研究、计划、写作和编辑上，但不仅结果更好，而且过程更有效率。

纠正这种文案写作误解

在引用之前查看您被要求编辑的副本。 可能确实只需要一些小的编辑，但如果需要进行大量编辑，请制定一个现实的计划来确定需要多长时间。

另外，解释其他可用的选项（比如从头开始编写）以及它们的成本。 根据我的经验，完全重写只需要多花一点钱（这使它成为一个吸引人的选择）。

所以你有它

关于文案的五个常见误解以及一些关于如何在保持礼貌和专业的同时将它们从水中炸开的简单策略。

结果是：

• 对项目需要多长时间保持现实
• 实际了解您可以承担多少工作
• 为您的客户设定明确的期望
• 坚持你的枪

你能补充什么？ 有没有我错过的误解？

贝琳达