品牌使用影响者的 5 种创意方式

大多数人倾向于将影响者与社交媒体联系起来。 然而，影响者的存在时间比大多数人想象的要长得多，并且可以追溯到中世纪的皇室成员、教皇、骑士、伯爵和艺术家。

近年来，影响者在 Instagram、YouTube、Facebook、Snap、Pinterest 和 TikTok 等社交媒体平台上大受欢迎。 这导致了 4 种不同的影响者类型的出现：纳米影响者、微观影响者、宏观影响者和名人影响者。

图片由部落提供

大大小小的品牌都在以越来越快的速度进入影响者空间。 这就是为什么听到预测到2022年市场价值超过150 亿美元的消息可能并不令人意外。以下是品牌使用影响者的一些创造性方式以及关键统计数据和书签提示的全新面貌。

产品发现

互联网的美妙之处在于现在比以往任何时候都更容易发现新产品和服务。 品牌意识到这一点，他们也意识到影响者是人们发现新产品和服务的主要方式之一，远远超过传统方式。

最近的统计数据显示，“71% 的消费者更喜欢通过朋友推荐、店内浏览或在线搜索等渠道自己发现品牌，而不是通过传统形式的推送广告，而代言是激发发现的宝贵工具。”

如今，提高对新产品的认识的最快方法之一是让许多有影响力的人同时谈论它。 以今年 1 月的 Ivy Park X Adidas 发布会为例。 在运动服装发布之前，一些有影响力的人和名人收到了品牌的服装盒并发布到社交媒体上，扩大了围绕它的宣传。 结果是，这条线在发布后的一个小时内就售罄，显示了这种努力的影响。

通过敏感打破刻板印象

许多著名的艺术家，如马文·盖伊、艾瑞莎·富兰克林和爱丽丝·库珀，都曾在某个时间点将底特律称为家。 尽管底特律在流行文化中的名人地位是一个引领新趋势的地方，但它在“摆脱”其布朗克斯式的形象方面存在问题，并在 2018 年被称为美国最不宜居住的城市。

为了揭穿底特律的刻板印象， Bedrock Real Estate通过电影发起了一场影响者活动，以展示这座城市的积极面，让当地居民感觉自己来自底特律。 该视频获得了超过 150,000 次观看，并得到了 Big Sean 等当地影响者的认可，他在视频中讲述了他敏感的一面，Shinola 和底特律自行车。

利用“新常态”

COVID-19 大流行改变了我们的工作方式。 最终，在家工作已成为新常态。 为了利用“我们的新”在家工作 (WFH) 惯例，加拿大服装品牌 Henri Vezina 发起了一场广告活动，展示身着半身西装的男模特。

图片由 Henri Vezina 提供

同时，该活动并未直接使用影响者； 然而，它确实在社交媒体上引起了很多讨论，因为它与我们很多人都在家工作并使用 Zoom 举行工作会议的新的未知现实联系在一起。 创意广告活动导致100名有影响力的人有机地分享了该活动。

形象策划和品牌推广

一个品牌的影响力取决于公众购买它的意愿，如果公众对其品牌和公众形象做出积极反应，他们更有可能在经济上支持一个品牌。 这就是品牌投入大量资源在公众中建立特定形象和认知的原因。

以维多利亚的秘密为例，它曾经是世界顶级内衣品牌，但由于身体羞辱、跨性别恐惧症和缺乏多样性的指控，它已经失去了相当大的市场份额。 当较新的内衣系列 FentyXSavage 出现并打算接管维多利亚的秘密时，他们确保将自己标榜为“维多利亚的秘密的对立面”，这部分是通过影响者营销完成的。 他们与大码、跨性别和有色影响者合作，因此将自己定义为独特和包容的。

推动“隐藏”的公众需求

正如过去多次证明的那样，影响者推动公众对特定商品和服务需求的力量怎么强调都不为过。 拿美容搅拌机； 用于化妆的软海绵。 它们于 2009 年首次创建，但直到 2010 年代中期，美容影响者才开始在化妆教程和评论视频中吹捧它们。

那个当时不为人知的美妆工具被认为是每个人化妆包的必备单品，人气爆棚。 根据WhoWhatWear的一篇文章，每分钟售出 17 台美容搅拌器。 这意味着影响者营销的力量可以推动公众对他们不知道的新产品的兴趣。

广告系列提示和工具

如果您正在考虑开展微影响者活动，那么您可能需要考虑使用以下一些有用的工具：

• 网红发现平台：您可以使用多种网红平台，例如Upfluence 、 Influence 、 Tribe 、 AspireIQ和Post For Rent 。
• 分析您的关系：您可以使用 Chrome 扩展Discover.ly分析您的电子邮件、LinkedIn 和 Facebook 连接，以发现您或您的朋友是否与影响者建立了现有关系。
• 审核影响者资料：有许多工具可让您分析影响者资料，包括参与率、追随者真实性等。 这些工具包括Upfluence 、 Klear 、 Hypeauditor和Analisa 。 Infactica还可用于分析被禁止的 TikTok 用户帐户。
• 网页抓取： Octoparse可用于提取推文和 Instagram 帖子，其他具有类似功能的工具包括Parsehub和Scrapinghub 。

关键数据

网红营销不仅对购买决策而且对流行文化的影响怎么强调都不为过，这反映在过去几年增加的网红营销预算中。 以下是您需要了解的一些关键统计数据：

• 影响者有望取代名人成为消费者信任的守门人，因为十分之六的青少年信任影响者而不是名人。
• 有影响力的营销活动每花费一美元就能获得 650% 的回报
• 网红营销行业预计到 2020 年将达到 100 亿美元

谷歌对“影响者营销”的搜索量增长了1500% ，很明显，影响者营销将继续存在。 影响者营销之所以能够从传统营销中抢夺相当大的业务和权力，是因为它做了后者无法做到的事情； 形成真正的联系。

对于大多数人来说，他们最喜欢的影响者不一定是他们崇拜的名人，而是与他们相关并制作与他们相关的内容的平民同胞。 从本质上讲，有影响力的人对他们的追随者来说是值得信赖的朋友，这意味着他们更有可能购买有影响力的人推荐的任何东西。

这反过来又体现在影响者营销中，为那些利用它的人提供更大的投资回报，并为从中受益的消费者提供相关的产品和服务推荐。

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