最佳 B2B SaaS 徽标设计师使用的 5 个标准

您是否相信一个小图标可以对您的业务产生巨大影响和印象？

您的徽标是您与客户之间的第一个联系点。 如果做得好，您的徽标将成为您的 B2B SaaS 品牌的中心，以及帮助您的受众识别您的品牌故事并与之建立联系的标志。

根据我为 SaaS 创始人设计徽标的经验，他们往往会陷入三个主要陷阱。 首先是未能意识到创建有影响力的徽标和选择安全选项的价值和潜力。 其结果是品牌宣传乏善可陈，损害了公司的信誉，并导致它们从市场上与其他标志一起消失。 相比之下，一些公司过于努力地通过他们的标志传达太多的东西，导致一个不再符合其目的的过于复杂的符号。 最后，我见过许多公司将徽标设计为独立于视觉品牌的实体，结果，品牌变成了一个不连贯的烂摊子。

为了避免这些陷阱，以下是我们的团队衡量每个徽标所依据的五个标准：

1. 影响
2. 多功能性
3. 好记性
4. 技术性
5. 系统设计

一、影响

第一印象就是一切。 当您在 B2B SaaS 市场的徽标海洋中航行时，引起您注意的徽标通常是更简单的徽标，因为它们看起来更可信和专业。

例如，看看下面的两个徽标。

左边的标志看起来比右边的标志可信得多。 由于图标集成到文字商标中的方式，它简单、现代、大胆且可立即识别。 另一方面，正确的标志使用文字意象并且过于复杂，因此它混入了也使用相似意象的标志中并且不会引起强烈的第一印象。 现实情况是，人们不会花额外的时间来破译过于复杂的徽标试图传达的信息。 大脑更喜欢简单。 他们寻找能给他们带来积极情绪反应的标志。

一个好的徽标着重于成为品牌标识符，而不是试图承载品牌信息的全部分量。 品牌应该花更少的时间和精力试图将含义塞进标识中，而花更多的时间弄清楚如何用它引发有影响力的情感反应。

2.多功能性

如果您的徽标图像过于直白或特定于您的行业或产品，它会限制您的公司未来的扩张，并可能隔离或排除您的一些潜在 ICP。 这在短期内可能没问题，但从长远来看，如果该图像不再适合您的产品报价并且不再吸引您的受众，您可能需要调整您的品牌。

相反，最好坚持一种设计，这种设计虽然仍然代表您的品牌，但足够模糊，可以让您随着时间的推移扩展您的业务，而无需进行重大品牌重塑。

例如，如果您是一家以酒店管理起家的设施维护公司，如果您在徽标中使用该图像（如正确的图像），您将始终与酒店相关联。 然而，如果您从一开始就拥有一个模糊但独特的图标，它会让您在可预见的未来保持开放的可能性，就像左边的图像一样。

通用图像也会让你消失，并且在竞争者的海洋中变得不那么令人难忘，他们也可能在他们的标志中使用相同的图像。 因此，一个好的策略是努力看起来像行业领导者。 与众不同，大胆； 简单但令人难忘。

但是请记住，虽然您应该努力做到独一无二，但您需要了解您所在行业的徽标和乐队。 虽然创建一个完全独特的徽标可能是不可能的，但如果您能从竞争中脱颖而出，那么您就走在了正确的道路上。

例如，上面左边的标志使用了完全脱离行业的图像，这使得它比使用像右边的典型图像更能在竞争中脱颖而出。

3. 好记性

一个成功的标志可以让观众在看到它的那一刻立即将它与一个品牌联系起来。 公司为了将其标识与竞争对手区分开来而犯的一个常见错误是添加一堆细节以试图做出宏伟的声明。 然而，我们的大脑很可能不会记住这些细节，因为我们一次只能记住这么多信息。 因此，创建一个简单的徽标有助于删除没有价值的细节，从而减少视觉信息的保留，从而使徽标更令人难忘。

如您所见，左侧的徽标可以说更令人难忘，因为它需要大脑记忆的元素更少，当您看到与品牌颜色配对的符号时，很容易立即回忆起来。 左边的标志有很多元素，与其说它是标志，不如说它更像是一件艺术品。 复杂的图像使得单独看时更难与特定公司相关联，尤其是因为它也没有与品牌颜色搭配。

4.技术性

由于 SaaS 公司的品牌形象很大程度上是在线的，因此您的徽标可以适应多种类型的数字资产和屏幕尺寸，这一点至关重要。 为此，拥有一个可广泛扩展的标志是必不可少的。

更简单的形状和设计标志在屏幕上和印刷上的翻译效果要好得多，因为它们在缩小到非常小的尺寸时仍能保持完整性。 拥有技术上合理的徽标有助于创建外观更专业的桌面和移动网站。

创建技术上合理的徽标时的经验法则是进行斜视测试。 缩小徽标，坐在离屏幕一定距离的地方并眯起眼睛。 当您眯着眼睛时，您应该仍然可以注册您的徽标。 如果丢失任何细节，最好将它们从设计中删除。

以下是创建技术上合理的徽标的更多最佳实践：

• 避免细纹
• 避免小细节
• 避免使用太多颜色。 坚持2-3种颜色。
• 避免复杂的图像
• 避免松散或浮动元素——将所有内容包含在一个符号中

5. 系统设计

以创建系统为目的进行设计是区分好品牌和伟大品牌的关键。 这就是为什么当我设计一个标志时，我也在考虑如何整合一个设计系统。 设计系统控制每个品牌元素如何协同工作，以有效地讲述具有影响力的视觉故事。 当一个标志做得很好时，我们可以使用标志中的元素来创建图案、图形等，以创建一个看起来它们都属于一体的有凝聚力的品牌。 这反过来又决定了网站的字体、颜色、按钮、图标和布局网格的外观。

在考虑设计系统时，“少即是多”的概念将是您最好的朋友。 最强大的品牌拥有简单而独特的标志，只有几个核心品牌元素将它们联系在一起。 必须不要有太多的事情发生，因为这会混淆品牌的身份。 当你保持你的标志简单时，你正在为你的品牌的其他部分建立成功。

该设计系统对您的前端开发人员和产品经理特别有用，可以使您的网站和软件看起来具有凝聚力。 当您试图脱颖而出并吸引观众的注意力时，这一点很重要。 您的品牌看起来越有凝聚力，您的受众就会认为您的品牌越可信、越专业。

这种信誉对于 B2B SaaS 公司来说非常重要，因为他们需要保持领先地位才能在饱和的市场中获得吸引力。 你可以想象，拥有一个拥有可以很好地协同工作的元素的品牌，而不是拥有一堆试图看起来具有凝聚力的不同元素的品牌，这要好得多。

这对 B2B SaaS 公司有用的一个很好的例子是，当您拥有多个产品时。 使用徽标系统，您可以为每个解决方案创建多个徽标，这些徽标看起来都属于一个整体。 这样，人们就可以认出您的产品并将其与您的品牌联系起来。

创建简单 SaaS 徽标的技巧

要独一无二——不要通用。 注意会隔离您的其他 ICP 的明显图像。 当您的 10 个竞争对手的徽标中有汽车图像时，请不要在场景中添加其他汽车。 通过抽象出吸引想法、感觉或故事的概念，使您的徽标脱颖而出。 确保你选择一个想法，而不是十个。

当您尝试做太多事情并将太多概念融入徽标时，它开始变得更像是一个说明性的作品，而不是一个实际的徽标。 您的徽标应该用作标识符和标记，而不是作为讲述整个故事的符号，因此不要太拘泥于让您的徽标完美无缺。 虽然徽标是一个重要的标识符，但它也只是构成伟大品牌的一小部分。 您代表品牌的其他部分的方式可以帮助您讲述您的故事。 在我们的其他博客“您的 B2B 品牌战略需要的不仅仅是徽标”中阅读更多相关信息。

冒险！ 不要害怕！ 选择安全选项很容易，因为之前已经做过很多次了。 然而，在许多情况下，您最强大的竞争者是您一开始不敢选择的人。 随着您的公司建立信誉和影响力，成功的徽标会随着时间的推移成为标志性的。

综上所述，您准备好做出改变并创建一个强大的品牌了吗？ 这是有关如何成功地重塑公司品牌以开始使用的资源。

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