5个电子商务展示广告技巧

已发表: 2019-08-27

展示广告是促进电子商务业务的重要数字渠道。精心设计的展示广告可以产生大量点击，并为您的品牌建立知名度。

在此博客中，我们建议电子商务品牌在制作展示广告系列时应考虑的 5 个重要提示。包含;

1. 制作 HTML5 富媒体展示广告

在竞争激烈的电子商务领域，很难制作出与众不同的广告。静态且毫无生气的广告不会吸引消费者的注意力。

这就是为什么 HTML5 富媒体广告为电子商务营销人员提供了一个有吸引力的选择。根据 AdRoll 的数据，富媒体已被证明可以将展示广告的效果提高多达 267%。

富媒体被定义为包含高级功能（例如视频、音频或其他鼓励观众参与内容的互动元素）的广告。这可以包括从横幅内搜索到 Spotify 播放列表的任何内容——可能性几乎是无穷无尽的。

DC Thomson Media 和 Nova 是利用富媒体创建引人入胜且有效的展示广告的品牌典范。

长期以来，视频广告一直是广告商在社交媒体和其他在线格式上的首要任务。然而，现在它也开始作为展示广告的主要格式取得进展。事实上，根据 IAB 的数据，它现在占欧洲所有展示广告的五分之一。

Georg Jensen 是电子商务品牌使用视频在其展示广告中发挥出色效果的一个很好的例子。他们报告说，使用视频广告的参与度是不使用视频广告的六倍。

横幅内嵌视频是吸引观众注意力的有用工具，而且应用也很简单。在基本层面上，视频可以用作横幅的背景，或者更有创意地用作动画的一部分。例如，可能是以号召性用语 (CTA) 框架结尾的预告片。

对于电子商务而言，它也为重新定位提供了令人兴奋的机会。动态视频通过以编程方式显示以前查看过的产品或服务，为广告商提供了再营销的可能性（接下来将详细介绍动态创意）。
要了解有关视频展示广告的更多信息，请在此处阅读我们的最佳实践指南。

动态内容允许您的品牌直接为您的客户提供一系列不同的内容元素。在实践中，这实质上意味着在您的展示广告中使用实时数据馈送来展示所选产品或优惠。

此外，如果您使用由数据馈送提供支持的动态内容，您可以向不同的消费者展示特定的副本和/或广告创意。例如，地理位置数据可用于通知数据馈送，然后根据消费者的位置显示特定的优惠 - 实时和横幅内。

动态内容有助于使您的电子商务展示广告具有吸引力和相关性。并非所有品牌都在使用它！根据 Bannerflow 的研究，87% 的欧洲展示广告客户尚未利用动态广告。

使电子商务品牌轻松使用动态内容和数据馈送的原因在于，通过创意管理平台 (CMP) 可以轻松创建和控制。您需要做的就是将数据馈送连接到主广告素材，仅此而已！然后，这将显示您希望在展示广告系列的所有广告尺寸和变体中展示的产品或优惠。

在此处阅读有关将动态创意应用于您的广告系列的更多信息。

反应灵敏，让您在电子商务竞争中保持领先。这不仅意味着对竞争对手的最新报价做出反应，还意味着与影响外部世界的事件进行互动。比如天气！

如果您创建的广告系列包含当下并迎合当前事件，您就更有可能接触到目标受众。这就是为什么即时营销是现代营销活动的主要特征。

例如，Bannerflow 对 FIFA 世界杯期间展示广告数据的研究表明，展示广告的展示次数和点击次数在比赛期间均显着上升。为什么？嗯，上升的原因之一是更多地使用对锦标赛期间的事件做出反应的消息传递。相关广告作品。

然而，您如何才能实现这种相关性？使用创意管理平台是一种保持相关性并使活动消息与当前事件保持一致的方式。由于实时发布和 CMP 的控制，您可以立即跨市场和格式更改整个活动的消息或报价。这正是北欧电信品牌三瑞典所做的。

展示广告提供了在整个销售过程中接触潜在客户的机会。从漏斗的顶部到底部，高级展示广告比标准横幅广告更能鼓励用户完成所需的操作。

在基本层面上，电子商务营销人员可以通过在其网站的结帐页面上放置一个简单的重定向像素，将产品留在结帐篮中重新定位用户。

对于更高级的用户，决策树定位或动态创意优化 (DCO) 提供了向每位观众展示特定创意、消息和 CTA 的可能性。这一切都是关于使用数据来个性化您的广告。

对于 Casumo 的数字创意专家 Lara Formosa 来说，DCO 是他们数字营销战略中不可或缺的一部分：“我们努力在广告中实现个性化。因此，我们在客户旅程的不同阶段针对不同的市场制作了数百个创意。”

事实上，根据 CMO 委员会和德勤 2018 年的报告，全球 44% 的高级营销领导者认为，DCO 将塑造他们公司未来的增长。

这是电子商务市场巨大扩张的一个领域，为重新定位和在正确的时间用正确的广告吸引正确的观众提供了无限的可能性。

在此处阅读完整的博客，了解有关 DCO 如何为您的品牌服务的更多信息。

为了制作成功的电子商务活动，您的营销团队必须获得最好的广告技术。

Bannerflow 等创意管理平台 (CMP) 使内部团队能够制作强大而有效的展示广告。如果您想了解更多关于 CMP 可以帮助您的电子商务业务的信息，请立即申请演示。

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