电子商务展示广告的5大趋势| 2020
已发表: 2020-09-17电子商务和在线购物将在这个假期增加——展示广告的重要性也是如此。 了解关键的展示广告趋势提供了释放收入的潜力。
为了帮助营销团队做好准备，Bannerflow 最近分析了 2019 年和 2020 年上半年的数据。立即下载我们关于一般展示广告趋势的完整信息图。
专注于电子商务，德勤最近在英国进行的一项调查发现，大约 40% 的受访者在封锁期间进行了更多的网上购物。 事实上，Covid-19 已经彻底改变了消费者的行为，这个假期（及以后）的情况将永远不会完全一样。
根据我们的独家欧洲数据，我们为这里的零售商提供了重要的 5 大电子商务展示广告趋势。 专家学习以下见解：
- 如何准备最好的节日广告活动是必须的
- 为什么有效地创建移动优化广告系列至关重要
- 视频如何提高电商展示广告点击率
- 为什么使用动态广告可以让您保持敏捷和相关
- 为什么超越顶级展示广告尺寸意味着更好的结果
1. 提前准备最好的节日广告活动
根据 CLickZ 的说法，“购物者不打算在这个假期大幅改变他们的消费金额”。 事实上，今年最大的变化是更多的购物者可能会在网上购物，而不是去实体店。
事实上，在即将到来的冬季，黑色星期五、网络星期一和圣诞节对品牌的重要性不容小觑。 拥有敏捷性和内部制作能力来制作客户需要看到的大量广告将是至关重要的。
关键购物日点击率和广告浏览数据
甚至在 Covid-19 爆发之前，2019 年黑色星期五和网络星期一的数据就表明消费者习惯正在发生变化。 事实上，很明显，黑色星期五和网络星期一现在是一个持续四天的大型在线活动。
在 2020 年，至少要在这些日期准备好展示广告系列。 但是，今年仅安排投放广告是不够的。
相反，我们认为，准备有史以来最好的展示活动是所有品牌在今年秋天都应该做的事情。 事实上，我们对 2020 年的假设是，由于欧洲消费者更习惯于在线购物，展示广告点击率和转化率 (CVR) 会进一步提高。
本季的重点是创建最佳、优化的广告素材，展示您的最佳优惠，以及使用使用产品定位的动态广告。 这些展示广告不仅可以使用 Bannerflow 等创意管理平台 (CMP) 轻松构建和扩展，而且还能提供更好的效果。
2. 为什么有效创建移动优化广告系列至关重要
移动设备现在是电子商务和零售展示广告的第一大设备。 这是一个早已到来的趋势。 然而，这也意味着陷入昂贵且缓慢的工作方式的品牌需要改变！ 如果您无法针对不同的设备优化广告体验，那么现在是升级的时候了。
移动是电子商务活动的第一大设备
展示广告系列必须能够在各种设备上运行——甚至是平板电脑。 但是，您如何确保您的展示广告在 2020 年的移动广告浏览量中完美优化为 54%，而在平板电脑的情况下仅为 6.2%？
通过使用广告创建者（例如 Bannerflow Creative Studio）中的自动优化功能，营销人员可以避免冗长的制作过程。 在 2020 年秋季，广告商必须轻松构建多个消息和市场所需的数量。 这可确保广告系列在多个设备上顺利运行，并且无需花费额外的时间来编辑单个广告。
还值得记住的是，谷歌在今年早些时候宣布了对资源密集型广告的打击。 如果您希望为多种设备制作有影响力的广告，那么拥有减轻广告重量和快速优化的最佳技术至关重要。 事实上，这是展示广告的最佳实践之一。
3、视频如何提高电商展示广告CTR
在 Covid-19 流行之前，视频在展示广告中的使用呈上升趋势。 事实上，在所有行业中，它在 2019 年增长了 82%。然而，对于许多在展示活动中使用视频资产的电子商务品牌来说，仍处于起步阶段。
点击率和视频使用量增加
2019 年，只有 5% 的电子商务和在线零售展示广告以视频为特色。当你想到这种类型的创意有多大影响力时，这是微不足道的。 事实上，横幅内嵌视频通过在展示广告中重复使用创意资产，提供了一种与目标受众互动的经济高效的方式。
当 Covid-19 在 2020 年初激增时，视频使用量下降了——然而，点击率却没有。 相反，它略有上升，似乎表明观众仍然觉得这种形式的创意内容很有吸引力。 包含视频的展示广告的发布成本更高，因此这也可能是使用量下降的原因。
然而，我们相信在展示广告中使用视频是今年秋季电子商务的绝佳机会——尤其是在针对移动设备进行优化时。 WARC 最近的一份报告发现，品牌通过结合视频和移动广告有效地与消费者互动。
我们的数据表明，更多品牌也可以从电子商务和零售展示广告中受益。
4. 为什么使用动态广告可以让您保持敏捷和相关
使用产品提要和动态广告应该是电子商务展示广告商的关键策略。 更重要的是，所需的技术已经很容易获得，使营销团队能够在快速变化的时期内保持敏捷，处理各种消息和内容。
数据馈送和动态内容的增长
通过使用动态广告，个性化长期以来一直被视为提高性能和从展示广告中获得更好投资回报率的驱动力。 毕竟，哪个消费者不喜欢相关且及时的广告？ 事实上，我们的研究发现，与 2018 年相比，2019 年个性化广告的点击率增加了 8%。
然而，在电子商务中，2019 年所有展示广告总量中只有 10.79% 使用了产品信息流。 考虑到它们的设置和使用多么容易，这令人惊讶。 确实，有了这样的动态广告使用，今年秋季许多品牌都有巨大的潜力。
结合使用产品提要、重定向和计划工具，广告商可以制作更具影响力的广告。 此外，这种形式的创意自动化使品牌能够跨设备保持一致并直接与客户对话。
事实上，2020 年动态广告和数据馈送的使用量增加了 5.53 个百分点也就不足为奇了。 由于店内机会较少，通过展示广告与客户保持个性化是一种制胜策略。
5. 为什么超越顶级展示广告尺寸意味着更好的结果
2019 年，前两种横幅尺寸占所有电子商务展示广告浏览量的近 50.37%。这些顶级尺寸是移动的——这不足为奇！
这再次强调了以移动为先设计电子商务活动的最佳实践。 但是，在 2020 年，您需要做的还不止这些！ 相反，您还必须快速将广告系列扩展到数百种不同的广告尺寸和版本。
电子商务展示广告尺寸前 5 名
事实上，前两种手机尺寸占主导地位。 它们占所有电子商务广告浏览量的近一半。 但是，在前两种尺寸之后，还有其他各种广告尺寸的长尾。 对于您的电子商务活动，不应忽视剩下的一半展示广告！
特别是，这种展示广告库存代表了数十亿的广告浏览量和潜在的转化。 此外，在开展电子商务程序化活动时，能够创建所有不同广告尺寸的创意可能会非常有益。 不仅会有更多的浏览量看到您的广告系列，而且它们的投放成本也可能更低。
即使是最小的内部营销团队，创意管理平台的广告创建者也是大规模制作有效活动的最佳方式。 例如，这意味着您的零售品牌可以通过各种广告展示位置的大量投放来匹配当年最大的投资。
更重要的是，通过能够制作一系列格式，营销团队能够利用一些令人惊讶的好处。 如：
- 更容易投放广告活动——将购买印象留给您的需求方平台 (DSP)。
- 降低每千次展示费用 (CPM)，因为不常见尺寸的竞争较少。
- 使您的 DSP 性能更好，因为它可以从更多尺寸中学习。