无论是全新的创业公司还是长期品牌的重新设计，徽标对于客户和设计师来说始终是一个令人兴奋的项目。

很容易一头扎进令人兴奋的东西……颜色、字体和定位！ 然而，在选择你的设计师或设计机构之前做一点计划可以省去很多麻烦。

避免小型企业徽标和图形设计中的这 5 个隐藏陷阱

这篇文章涵盖了我的前五个技巧，可帮助您获得可以使用、引以为豪和完全拥有的徽标。

徽标文件格式

您应该从设计师那里收到两种图像类型（各种文件格式）； 矢量和光栅。
简而言之，矢量图像可以无限缩放，因为它是由路径、点、曲线、角度和简单形状组成的图像的数学描述。

而光栅图像由称为像素的小方块组成，缩放后会使您精美清晰的徽标看起来非常模糊。

避免灾难提示＃1

如果您只从设计师那里获得一种文件类型，请确保它是矢量图像文件。

您的矢量文件就是您的金块。 您的印刷公司不仅需要这种文件类型用于小册子、名片等，它还可以用于制作您需要的各种尺寸和文件类型。

在可能的情况下，为了获得完美的图像清晰度，您应该始终尝试使用原始矢量格式的徽标（例如，作为您网站上的 SVG 矢量文件格式）。 但是，您将需要光栅图像来处理那些您不能使用的情况。 例如，在您的电子邮件签名或您的 LinkedIn 帐户中。

如果您不确定何时使用 PNG 还是 JPEG，或者 SVG 文件到底是什么，我的徽标格式深度潜水指南应该可以回答您急需解决的问题。

颜色类型

尽管您的徽标最终将（大部分时间）以全彩版本使用，但在某些情况下您还需要其他颜色的徽标。

您应该期望在不可避免地使用它的所有不同情况下收到全彩色、反向/反色和单调变化的徽标。

您不仅需要其他颜色变化，还需要各种锁定中的徽标文件，包括独立的标志性标记、文字标记（独立文本）和完整的锁定（标志性标记和文本）。

避免灾难提示＃2

你已经有了漂亮的新标志。 您的品牌的主要颜色是红色，因此您的徽标也主要是红色是有道理的。 您的平面设计师提供了全彩色的徽标。

接下来，是时候重新设计网站了。 您的网站设计师充分利用了您品牌的主色，并创建了一个红色的网站页脚。 页脚应包含您的徽标，链接到主页。

你已经猜到了，你的主要红色标志在红色背景上根本不起作用。 这就是您需要徽标的单调版本的地方。

获取颜色和锁定变化可确保您可以在任何需要的地方使用您的徽标。 例如，您的标志的完整锁定版本会成为一个糟糕的社交媒体图标，而独立的标志性标记则完美地完成了这项工作。

网站图标

你问什么是 Favicon？ 这是浏览器选项卡中网页标题旁边显示的微小图标。 它们是您品牌的视觉线索之一，虽然它很小，但不应忽视它的重要性。

网站图标可以被第三方网站自动拉取，如果网站访问者将您的网站保存到他们的手机上，网站图标将用作应用程序图标。

谷歌最近决定在移动搜索结果中显示网站图标，进一步提高了它们的重要性。 如果您没有设置网站图标，您不仅会错过一个重要的品牌推广机会，还会出现默认的灰色符号。 这对品牌塑造和推特鸡蛋一样糟糕……

避免灾难提示＃3

自从谷歌将网站图标引入移动搜索结果以来，一些品牌在使用独立网站图标时遇到了挑战。 做一个快速的谷歌搜索，你会注意到搜索顶部的广告现在有自己的图标：一个简单的黑色字体“广告”文本。

确保您的设计师意识到这一点！ 您最不想要的是黑色字体的两个字母的简单网站图标，或者您会发现您的 CTA（号召性用语）急剧下降，因为移动搜索用户认为您的有机网站链接实际上是广告。

知识产权

您可以以优惠的价格找到完美的设计师，并让他们工作。 它们以正确的文件类型和颜色变化提供了一个很棒的徽标，您可以继续下一个任务。 工作完成了，对吧？

可能不是。 你检查过你与设计师/机构的合同吗？ 您可能会发现他们拥有您徽标的版权。

当设计师创造新事物时，他们会自动拥有设计的版权以及沿途的任何草稿设计。 对于小册子或名片来说，这不是问题（尽管如果需要，您可以要求转让此类东西的版权），但对于像徽标这样的品牌核心的东西，情况就不同了。

避免灾难提示＃4

在您继续之前，请检查您的合同和设计师提供的小字。 或者只是问他们。 完成标志项目后，您应确保将最终设计的版权转让给您，即客户。

为确保发生这种情况，您需要签署一份协议，其中包括说明知识产权转让的徽标图像。 澄清一下，知识产权就像一把涵盖版权、商标和专利的保护伞。

如果这没有发生，您将来可能会感到头疼。 您只需要查看关于 Innocent 徽标版权所有权的漫长而痛苦的争议，就知道您永远不想处于这种情况。

品牌识别指南

您应该始终收到品牌标识指南，以确保以正确的方式使用您的徽标。

你可能会想，“嗯，这是我的标志，所以我知道如何使用它”，但想想其他所有人都不可避免地会接触到你珍贵的品牌。 从营销机构到印刷商，再到您的销售团队——您会惊讶于品牌被稀释和混淆的速度之快。

品牌标识指南指定如何使用徽标、何时使用不同的徽标锁定变体、应使用什么字体、如何和何时以及您的品牌颜色是什么。

避免灾难提示＃5

您应该将您的品牌标识文件传递给使用您的徽标的每个人，以确保它在所有营销材料、印刷设计和数字格式中正确且一致地显示。

这将是您获取各种信息的首选文档，包括如何在不同情况下使用您的徽标、在何处使用哪些字体以及哪些颜色是您整体品牌标识的一部分。

您的品牌是让您在竞争对手中令人难忘和与众不同的地方。 如果您或您的团队对您的品牌识别规则和品牌战略动摇，您最终可能会向您展示一个非常令人困惑的信息，即您是谁以及您是关于什么的。

Jo Pickering 是 Kabo Creative 的平面设计师，这是一家位于英国剑桥郡的两名女性网站和设计机构。 Jo 为从初创企业到跨国组织的所有客户提供品牌、印刷和数字设计方面的支持。